摘要：在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域不再僅僅局限于傳統(tǒng)模式下的平面廣告、電視廣告等范疇，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，并設(shè)計(jì)創(chuàng)意性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告成了越來(lái)越多商家的選擇。本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究，主要探討了網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型，并以理論結(jié)合實(shí)踐的手法對(duì)靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和交互型網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了詳細(xì)闡述。以期為廣告設(shè)計(jì)理念的個(gè)性提供些許借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；設(shè)計(jì)理念；類(lèi)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍推廣，網(wǎng)絡(luò)廣告儼然成為了廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中一顆冉冉升起的明星，并逐漸成為了眾多商家進(jìn)行商品宣傳的主要媒介。網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告具有眾多的優(yōu)勢(shì)，例如，傳播效率高、傳播途徑廣、成本更為低廉且宣傳效果更好等，這都是網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)于傳統(tǒng)意義廣告的主要方面。因此，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告概念及其設(shè)計(jì)理念的研究就具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及類(lèi)型

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念。業(yè)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的說(shuō)法，筆者綜合前人的研究成果對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的概念做出如下定義：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品廣告宣傳的模式成為網(wǎng)絡(luò)廣告。隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種產(chǎn)品宣傳的新興媒介，得到了越來(lái)越多商家和廣告設(shè)計(jì)師的重視，它改變了傳統(tǒng)模式下廣告的單一渠道傳播途徑，借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)站中的廣告橫幅、文本連接及多媒體方式，采用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)編程及繪圖技術(shù)將廣告刊登到互聯(lián)網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)了廣告宣傳的高效化、多元化和集群化革新。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型。借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，廣告設(shè)計(jì)和宣傳可實(shí)現(xiàn)多樣化的拓展，且在計(jì)算機(jī)硬件和軟件技術(shù)的輔助作用下，網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型也實(shí)現(xiàn)了多元化邁進(jìn)。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型可分為以下幾種：

（1）電子郵件廣告。電子郵件作為現(xiàn)代人之間進(jìn)行交流和聯(lián)系的新途徑，大大提高了人們進(jìn)行溝通的效率，成為了越來(lái)越多人應(yīng)用的交流媒介。很多商家也看中了這一商機(jī)，將廣告與電子郵件綁定在一起，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為宣傳產(chǎn)品的途徑。具體來(lái)說(shuō)，電子郵件廣告主要分為四種形式：第一種，商家在自身的主頁(yè)上進(jìn)行郵件廣告的設(shè)計(jì)與宣傳，并制作相應(yīng)的郵件鏈接。當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊相應(yīng)的廣告鏈接時(shí)，商家的電子郵件廣告便會(huì)自動(dòng)發(fā)送給客戶(hù)；第二種，利用電子郵件發(fā)送產(chǎn)品信息廣告。第三種，利用網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)送產(chǎn)品電子郵件廣告或直接發(fā)送E-MAIL產(chǎn)品廣告。例如，國(guó)內(nèi)著名的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)公司——騰訊公司，便將自身產(chǎn)品的宣傳廣告融入旗下所有的網(wǎng)絡(luò)游戲的界面之中，并以電子郵件廣告的形式將產(chǎn)品宣傳內(nèi)容發(fā)給在線游戲顧客群，對(duì)自身網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的宣傳起到了很好的效果。

（2）按鈕式廣告。按鈕式廣告也是網(wǎng)絡(luò)廣告中常用的一種形式。它的尺寸較小，一般以圖片或小幅動(dòng)畫(huà)的形式出現(xiàn)在網(wǎng)站頁(yè)面中，當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊圖片或動(dòng)畫(huà)時(shí)，便會(huì)進(jìn)入相應(yīng)產(chǎn)品宣傳的鏈接頁(yè)面，從而獲得產(chǎn)品的廣告信息。例如，網(wǎng)易公司的主頁(yè)上便時(shí)常出現(xiàn)一些動(dòng)畫(huà)視窗廣告，以絢麗的色彩或引人入勝的動(dòng)畫(huà)吸引瀏覽者去點(diǎn)擊，從而達(dá)到按鈕式廣告的宣傳效果。

（3）移動(dòng)式廣告。移動(dòng)式廣告與按鈕式廣告類(lèi)似，都以圖片或動(dòng)畫(huà)的形式出現(xiàn)在宣傳的網(wǎng)站主頁(yè)上，所不同的是，移動(dòng)式廣告能夠在主頁(yè)上不停游動(dòng)，以動(dòng)態(tài)的形式達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果。利用不停游移的宣傳圖片或視窗，能夠充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽者的注意力，吸引他們?nèi)c(diǎn)擊并觀看廣告內(nèi)容。

（4）彈出式廣告。彈出式廣告也稱(chēng)為“畫(huà)中畫(huà)”廣告或“頁(yè)面融入式”廣告。當(dāng)瀏覽者瀏覽廣告宣傳頁(yè)面時(shí)，網(wǎng)頁(yè)開(kāi)啟后會(huì)自行彈出一個(gè)宣傳廣告窗口，該窗口能與網(wǎng)站頁(yè)形成“畫(huà)中畫(huà)”的關(guān)系，窗口中的內(nèi)容可以是圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻或動(dòng)態(tài)鏈接等，且彈出式廣告會(huì)覆蓋網(wǎng)頁(yè)中的部分內(nèi)容，對(duì)瀏覽者欣賞網(wǎng)站的內(nèi)容會(huì)造成一定的干擾，當(dāng)瀏覽者無(wú)需觀看彈出式廣告時(shí)，只需點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕便可實(shí)現(xiàn)彈出式廣告窗口的關(guān)閉。例如，上海通用集團(tuán)在宣傳其新車(chē)型——?jiǎng)P迪拉克SRX時(shí)，便在其網(wǎng)站主頁(yè)上植入了一個(gè)凱迪拉克SRX的彈出式動(dòng)畫(huà)廣告，廣告內(nèi)容便是凱迪拉克SRX的實(shí)體動(dòng)態(tài)宣傳畫(huà)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)理念概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)理念呈現(xiàn)了三方面的發(fā)展趨勢(shì)，即靜態(tài)設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)和交互式設(shè)計(jì)。

（一）靜態(tài)設(shè)計(jì)理念。靜態(tài)設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中較為常用的一種理念，他主要在網(wǎng)頁(yè)中顯示一組固定的圖片或文字信息，并以此作為廣告宣傳的主要手段。例如，將需要宣傳的廣告以文本文字、圖形文字或超文本鏈接等構(gòu)成靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)畫(huà)面，或以JPEG、PNG等形式構(gòu)成靜態(tài)圖片畫(huà)面進(jìn)行宣傳。靜態(tài)設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告具有制作簡(jiǎn)單、兼容性好等優(yōu)點(diǎn)，但也存在技術(shù)手段陳舊、表現(xiàn)形式單調(diào)等缺陷。因此，靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效率較低。

（二）動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)理念。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)理念則賦予了網(wǎng)絡(luò)廣告更為互動(dòng)和娛樂(lè)的宣傳效果，它往往將運(yùn)動(dòng)、閃爍的元素融入廣告的設(shè)計(jì)之中，進(jìn)行多元化的廣告宣傳設(shè)計(jì)。例如，在使用動(dòng)態(tài)圖片進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳時(shí)，所采用的圖片往往為GIF格式，將動(dòng)態(tài)的圖片信息傳遞給消費(fèi)者；在使用動(dòng)態(tài)視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳時(shí)，往往采用RMVB、MP4等格式，將動(dòng)態(tài)的視頻信息融入產(chǎn)品的廣告宣傳中。此外，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)理念下，網(wǎng)絡(luò)廣告中還可融入MP3、MID等音頻廣告形式，進(jìn)一步提高了動(dòng)態(tài)廣告的宣傳效果。

（三）交互式設(shè)計(jì)理念。交互式設(shè)計(jì)是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中新興的一種設(shè)計(jì)理念，它的形式多種多樣，例如，游戲、廣告提問(wèn)、下拉菜單、表格反饋等。交互式廣告利用的技術(shù)主要有HTML以及RICH MEDIA兩種，例如，利用HTML技術(shù)可實(shí)現(xiàn)多軌動(dòng)畫(huà)、滾動(dòng)廣告圖片、3D圖像或網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)廣告游戲的制作，因此采用交互式理念設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バ矢摺⑿麄魇侄涡路f且可利用的資源十分豐富，但其也存在一定的缺陷，如制作過(guò)程繁瑣、技術(shù)難關(guān)多。

（作者簡(jiǎn)介：劉 華（1977-），女，漢，江蘇豐縣人，新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。）