摘要：會展業(yè)地位和作用日益凸顯其涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對結(jié)構(gòu)調(diào)整、開拓市場、促進消費、加強合作交流、擴大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟快速持續(xù)健康發(fā)展等具有重要作用。更重要作用是表現(xiàn)在城市建設(shè)、精神文明建設(shè)、和諧社會構(gòu)建中顯示出特殊的地位和作用，并日益顯現(xiàn)出來。

關(guān)鍵詞：會展；視覺；系統(tǒng)

隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化的發(fā)展，企業(yè)加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模越來越大、組織機構(gòu)越來越復(fù)雜、產(chǎn)品越來越多、市場競爭越來越激烈。另外一方面，各種媒體的急速膨脹，受眾面對著大量的、復(fù)雜的信息，變得無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的傳播，個性的身份識別比任何時候都顯得重要。

企業(yè)作為一種組織機構(gòu)體，也可以通過對信息的視覺設(shè)計、傳播和控制達到識別的目的。即通過統(tǒng)一的符碼系統(tǒng)，統(tǒng)一的視覺傳播，有控制地將企業(yè)的信息傳達給社會大眾，對外樹立企業(yè)的整體形象，對內(nèi)征得全體員工的認同意識和歸屬感。視覺符號如同一個顯性的鏈，把企業(yè)的各種行為聯(lián)系在一起，讓人們時時觸摸到企業(yè)發(fā)展的脈搏。

一、會展與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的區(qū)別

會展設(shè)計就其功能與性質(zhì)而言，可以說是視覺傳達設(shè)計的一種。根據(jù)現(xiàn)代設(shè)計界被普遍接受的觀點，視覺傳達設(shè)計就是運用平面的視覺圖形與文字等媒體，傳達各種商業(yè)或文化信息的一種設(shè)計樣式。會展設(shè)計和視覺傳達設(shè)計中的廣告、包裝一樣，以傳達信息為主。在形式上，現(xiàn)代會展設(shè)計雖然會有三維立體或多媒體等樣式變化，但主要的功能，即傳遞文化或商業(yè)信息這一點上，還是以平面、圖形和文字為主。

企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)雖然以企業(yè)標識為核心，但它也和國旗國徽一樣，具有抽象的特點。企業(yè)標識，雖然在企業(yè)標識系統(tǒng)中很重要，但它可能是被受眾群體最容易忽視的一部分，所以一個企業(yè)的識別系統(tǒng)，絕不是僅僅涉及一個企業(yè)標識，而應(yīng)該是一個完整的動態(tài)體系，是將企業(yè)理念、企業(yè)文化運用整體的傳達系統(tǒng)，通過標準化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號傳達給社會大眾，并使其具有突出企業(yè)個性，塑造企業(yè)形象的功能。

企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)，是以公司的經(jīng)營理念及精神文化為指導(dǎo)而定制的標準徽標、標準字體、標準色彩的完善組合，是在企業(yè)管理與企業(yè)交往中的應(yīng)用規(guī)范。它產(chǎn)生的影響是長遠的，是一種讓客戶群體在心理上緩慢而深刻的接受，而會展視覺識別系統(tǒng)本身具有的性質(zhì)和企業(yè)VIS視覺識別系統(tǒng)不同，會展視覺識別系統(tǒng)的目的在于在短時間內(nèi)強迫性的，主動的去讓客戶群體迅速接受，并且產(chǎn)生一定的互利關(guān)系。

二、會展視覺識別系統(tǒng)的重點及其意義

在會展的各種設(shè)計中，以文字與圖形組成的平面性的設(shè)計，雖然和立體的展示構(gòu)架、展臺、展示燈光、展示道具和各種多媒體的設(shè)計有關(guān)聯(lián)，但主要還是屬于視覺傳達設(shè)計。這類設(shè)計承擔(dān)了會展設(shè)計的主要任務(wù)，并主導(dǎo)著會展本身的屬性及其方向。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展要求，會展這類平面設(shè)計必須進行整體的系統(tǒng)化的設(shè)計，這也就是說，它們的設(shè)計不是零打碎敲的，而是必須和企業(yè)的整體形象與營銷戰(zhàn)略相結(jié)合，根據(jù)特定的主題，在視覺形式上保持高度統(tǒng)一。

會展視覺識別系統(tǒng)不是單純的技術(shù)性操作或?qū)γ缹W(xué)的單純追求。而是要從人的需求和市場需求出發(fā)，把二者有機地結(jié)合起來。要勝任會展與展示設(shè)計，就必須理解并掌握空間設(shè)計的構(gòu)成原理與方法，展示空間的人體工學(xué)元素與應(yīng)用，色彩原理與應(yīng)用，照明原理與應(yīng)用，道具與陳列原理與應(yīng)用以及材料特性與應(yīng)用等方面的知識，系統(tǒng)掌握展示各設(shè)計要素的技巧和方法，并達到熟練應(yīng)用，才能具備展示設(shè)計的能力。

會議的視覺識別系統(tǒng)是一個四維空間的設(shè)計，是時間與三度空間的結(jié)合。人流以“流動-停留-流動”的方式穿行在會議中，調(diào)動參與者從不同角度去觀察、去體驗、去感受、去參與。因此會展設(shè)計不僅是靜止空間的設(shè)計，還是活生生的流動空間設(shè)計。

三、會展視覺識別系統(tǒng)對會議的要求

會展視覺識別系統(tǒng)對會議本身的要求分以下幾點：

（一）客戶至上。會展視覺識別系統(tǒng)要求設(shè)計人員首先明確會議的主題、目標和內(nèi)容，了解主辦方、商家客戶的意圖，全面掌握展出者的信息、資料，經(jīng)常與他們保持溝通，交流設(shè)計思想，在此基礎(chǔ)上，運用自己掌握的技術(shù)和技能創(chuàng)造性地反映、及表現(xiàn)展出者的意圖、風(fēng)格和形象，達到展出者所希望的目的和效果。

（二）以人為本。參會人員是會議活動的主體，會展視覺識別系統(tǒng)一方面要以滿足參會人員的需要為宗旨，研究他們的視覺感受和審美心理，針對不同的會議內(nèi)容進行巧妙的藝術(shù)加工。如：科技產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計要強調(diào)它的先進性和實用性；兒童用品要強調(diào)它的趣味性和活潑性；另一方面要從人體工程學(xué)的角度出發(fā)，合理安排參會人員的時間、會議內(nèi)容，充分的做好各項配套服務(wù)方便各類人的需求。

（三）簡潔美觀。會展活動的設(shè)計空間大、結(jié)構(gòu)變化多，特別是空間的構(gòu)成與點、線、面、體的韻律變化、色彩的明暗處理，都會對觀眾的視覺感受和情緒產(chǎn)生不同的影響。因此會展設(shè)計要善于運用形式美法則，注重設(shè)計的變化與統(tǒng)一，并通過簡潔明了的設(shè)計，來滿足觀眾的審美情趣、加深對會議的記憶。

（四）獨特新穎。會展設(shè)計要求新、求異、求變，因為只有新穎的設(shè)計才會在眾多的設(shè)計中閃爍出與眾不同的光芒。所以，會展設(shè)計者不但要在平面布局、空間規(guī)劃、色彩調(diào)配、燈光照明上追求新穎、變化、有個性，而且要善于掌握和運用新產(chǎn)品、新材料、新技術(shù)來提升設(shè)計的科技含量，創(chuàng)造出新鮮、獨特、別具創(chuàng)意的美感，使人耳目一新產(chǎn)生無限的遐想。

會展視覺識別系統(tǒng)在以后的生活當(dāng)中會不斷的發(fā)展、演變。它的發(fā)展將帶動的是社會經(jīng)濟的發(fā)展，社會文化的發(fā)展，以及人們思想上的改變。會展視覺識別系統(tǒng)的提升，也勢必會把國內(nèi)產(chǎn)品形象帶入一個新的高度。

（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)商貿(mào)學(xué)院）