快餐市場(chǎng)白天消費(fèi)日趨飽和，快餐品牌們將增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)移到夜間消費(fèi)。如何通過(guò)創(chuàng)新體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者夜間前往快餐店消費(fèi)呢？麥當(dāng)勞針對(duì)國(guó)人的星空情結(jié)，設(shè)計(jì)了一款有趣好玩的夜亮了手機(jī)APP，用神奇的觀星體驗(yàn)點(diǎn)亮你的夜，號(hào)召前往麥當(dāng)勞用美食點(diǎn)亮你的胃，成功吸引吃貨們前往門店觀賞星空的同時(shí)品嘗美食，有效刺激了夏季消費(fèi)。

【消費(fèi)者洞察】

中國(guó)人自古以來(lái)就有夜晚觀星的情結(jié)，特別是星座學(xué)、流星雨都是熱門的網(wǎng)絡(luò)話題。利用夜晚觀星的體驗(yàn)，很容易激發(fā)受眾的好奇心，特別是女性消費(fèi)者的參與興趣。

【線上APP聚焦】

下載安裝麥當(dāng)勞夜亮了APP，利用定位、動(dòng)力感應(yīng)技術(shù)就把手機(jī)變成了天文望遠(yuǎn)鏡。上下左右移動(dòng)手機(jī)，即可搜尋星空，發(fā)現(xiàn)隱藏在十二星座中的麥當(dāng)勞星座。

麥當(dāng)勞夜亮了 APP設(shè)有不錯(cuò)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。抓住隨機(jī)劃過(guò)的流星，就是一張電子優(yōu)惠券，可以去附近的門店換取美食。隨手拍下璀璨的星空，分享到微博，也可得到優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)。

麥當(dāng)勞夜亮了APP也設(shè)計(jì)了社交功能。呼朋喚友，一起去麥當(dāng)勞餐廳玩麥派對(duì)，現(xiàn)場(chǎng)搖亮星星，就能贏大獎(jiǎng)，也可以進(jìn)行分享。

【線下門店助推】

晚上，在麥當(dāng)勞各大門店，櫥窗和門頭都會(huì)利用照明技術(shù)營(yíng)造星空氛圍，進(jìn)一步吸引受眾參與圍觀，與線上呼應(yīng)。

【活動(dòng)效果】

當(dāng)月下載36萬(wàn)次，位列APPSTORE總榜第五，微博分享22萬(wàn)條。