很多品牌都熱衷微電影營銷，但是熱鬧喧囂過后，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不僅沒有加深品牌印象，而且沒有實(shí)質(zhì)性地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，使得推廣效果中看不中用。

怎樣把微電影營銷做到實(shí)處呢？應(yīng)當(dāng)把握好四點(diǎn)：1.內(nèi)容有話題性；2.產(chǎn)品與主角、劇情有核心關(guān)聯(lián)；3.設(shè)置足夠的互動；4.與電商渠道打通。

日前，飛利浦借多功能理容電須刀上市之際，攜手代言人高以翔，推出微電影《型動宣言》，以非常細(xì)致的微電影營銷，給大家做出了成功范例。

【目標(biāo)人群】

20?28歲的高校學(xué)生和職場小白領(lǐng)，正青春或是初入職場的年輕追夢者。

【微電影】

因?yàn)楫a(chǎn)品的目標(biāo)人群，所以《型動宣言》的主角不是高富帥的代言人，而是平凡草根龍?zhí)籽輪T小武，以三個故事展開小武為夢想奮斗的歷程，詮釋青春追夢的正能量。

在每個故事中，當(dāng)主角面臨重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)時，飛利浦多功能理容電須刀總能成為救場的重要道具，并將其多功能巧妙地融入劇情中。戲份極少的龍?zhí)捉巧蝗缙鋪淼募討?，?dǎo)演的質(zhì)疑……可小武卻從未放棄，他總拿起飛利浦多功能理容電須刀打理好最有型、最自信的自己，用心琢磨每一個眼神、演繹每一個角色。憑著完美演技與自信狀態(tài)，小武贏得了導(dǎo)演的認(rèn)可，更獲得了他的偶像高以翔的支持與鼓勵。

這部微電影可謂大成本制作，都市戲、戰(zhàn)爭戲、古裝戲樣樣都有，劇情勵志，激發(fā)年輕男士時刻展現(xiàn)完美一面、自信迎接多重挑戰(zhàn)，以有型的姿態(tài)站在夢想的起點(diǎn)，極易引發(fā)共鳴。

【活動頁面】

飛利浦聯(lián)合優(yōu)酷推出活動專題頁面，并設(shè)置互動大獎，觀看微電影互動答題并分享，就能獲得飛利浦剃須刀大獎。

共設(shè)置了3道大題，每道題目結(jié)合道具和劇情，非常巧妙。

【微博互動】

專門成立了飛利浦男士理容官方微博，同時發(fā)起“型動宣言”的微專題和微活動，吸引了超過100萬微博網(wǎng)友參與活動討論。

【電商渠道】

聯(lián)合三大電商網(wǎng)站亞馬遜、天貓、京東發(fā)起促銷購買活動，點(diǎn)擊圖標(biāo)即可進(jìn)入購買鏈接頁面，完成傳播與銷售的無縫對接。

【活動效果】

優(yōu)酷視頻播放218.7萬人次。

官方微博首發(fā)微電影26737次轉(zhuǎn)發(fā)，1828次評論；“型動宣言”參與討論人數(shù)1047533人次。

電商平臺銷售數(shù)據(jù)顯示各大平臺當(dāng)月總銷售近千部，銷售額近50萬元。

【活動點(diǎn)評】

創(chuàng)造新奇的消費(fèi)體驗(yàn)，前往門店進(jìn)行消費(fèi)，這是麥當(dāng)勞成功的秘訣。在數(shù)字營銷時代，麥當(dāng)勞與時俱進(jìn)，利用簡單的APP游戲和門店照明布置，結(jié)合星座的熱點(diǎn)話題，線上線下協(xié)同，成功吸引消費(fèi)者午后走出家門，前往消費(fèi)，操作思路非常值得借鑒。

微電影已經(jīng)是品牌推廣的標(biāo)配。借助互動活動把微電影人氣弄旺，借助電商渠道把傳播變現(xiàn)為銷售，是每個微電影營銷戰(zhàn)役期望達(dá)到的效果。飛利浦《型動宣言》推廣卓有成效，最大的亮點(diǎn)是傳播與電商的打通，而美中不足的是互動過于簡單，延續(xù)的時間太短，缺乏足夠的創(chuàng)意。如果互動時間拉得更長，與電商結(jié)合得更為巧妙一些，傳播和銷售效果都可能更好。