當你從事的領域出現(xiàn)了競爭對手時，你是該反擊還是保持沉默？西北大學凱洛格商學院市場學教授蒂姆·卡爾金斯指出，你不可能抵御所有的競爭，但如果不反抗，任由其發(fā)展，會對你的公司不利；此外，無效的抵抗方法也會讓你的公司遇到麻煩。他指出需要對競爭對手展開反抗的最重要的理由是，公司需要維護自己的市場份額和利潤，一個有效的抵制計劃從短期和長期來看都非常重要，短期上它可以把新進入者的市場占有份額降到最小，同時可以有效降低新進入者成功的可能性，消除未來可能發(fā)生的一系列威脅。而很多公司沒有有效抵制新進入者的最主要的原因在于公司認為發(fā)展是更重要的事情。畢竟，如果要發(fā)起對新進入者的抵制就務必需要在公司其他計劃方面節(jié)省開支，而高管們更關心的問題是如何讓公司迅速發(fā)展。