摘要：

2012年的中國(guó)書業(yè)，走過寒冬、也收獲捷報(bào)，堅(jiān)守傳承、又不懼創(chuàng)新。細(xì)數(shù)成績(jī)，同時(shí)也提出問題。后轉(zhuǎn)企時(shí)代，盲目集團(tuán)化、上市潮的弊端日益凸顯，企業(yè)內(nèi)生發(fā)展的需求日趨緊迫；數(shù)字閱讀市場(chǎng)風(fēng)起云涌，成為出版產(chǎn)業(yè)中最活躍、最受矚目的“話題明星”；三大電商，在瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)役間隙，在一片熱議聲中，開始理性投身電子閱讀和開放平臺(tái)建設(shè)；民營(yíng)書商賣書難、做書難，僅憑幾百萬撥款也許無法阻止冬天的到來；莫言得獎(jiǎng)，為出版業(yè)注入一劑強(qiáng)心劑，但一個(gè)人救不了一個(gè)行業(yè)的道理，人人都懂；三聯(lián)80周年、中華100年，中國(guó)出版文化精髓的代表，在風(fēng)雨中砥礪前行；全民閱讀的春風(fēng)吹遍大江南北，而國(guó)民閱讀率的提升尚待時(shí)日；教輔新政實(shí)施第一年，幾家歡喜幾家愁；可彎曲的閱讀器、高辨識(shí)度的“人臉?biāo)]書”機(jī)、隨處可見的云技術(shù)，當(dāng)技術(shù)革新眼花繚亂之時(shí)，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的脈動(dòng)日益清晰可辨。

關(guān)鍵詞：

后轉(zhuǎn)企時(shí)代 數(shù)字閱讀 民營(yíng)書商 莫言得獎(jiǎng)

回望是一種反思的姿態(tài)。本文選取2012年的9個(gè)詞語，以思考過去一年的出版業(yè)，都經(jīng)歷了什么、改變了什么、預(yù)示著什么。

一、“后”轉(zhuǎn)企時(shí)代：誰是真正的主角？

中國(guó)出版業(yè)，正進(jìn)入“后轉(zhuǎn)企改制時(shí)期”的“資本洗禮”時(shí)期，肩負(fù)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和完成結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的使命?？上У氖牵?jīng)過十年的“集團(tuán)化”風(fēng)潮，至今沒有真正造出一兩個(gè)規(guī)模大到足以與國(guó)際出版巨頭競(jìng)爭(zhēng)的出版集團(tuán)，各地出版集團(tuán)的現(xiàn)狀仍然是不大不小，近30個(gè)大都以省為名的出版集團(tuán)，均衡沒有打破，也沒有實(shí)現(xiàn)“四跨”，就是所謂的中國(guó)、科學(xué)、教育三大出版集團(tuán)公司與江蘇鳳凰、湖南的中南傳媒相比也沒顯出明顯優(yōu)勢(shì)。甚至各出版集團(tuán)大都普遍存在著嚴(yán)重的地方保護(hù)主義，更阻礙了出版集團(tuán)業(yè)務(wù)的多元化及戰(zhàn)略聯(lián)盟的形成。

轉(zhuǎn)企后，成立集團(tuán)后干什么？似乎大都忙于上市，似乎不上市就跟不上潮流。上市的主要目的是為融資，但若不了解自身的優(yōu)勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力，沒有明確的發(fā)展目標(biāo)，上市拿到了錢卻不知道如何使用，反而大大地違背了上市的原意并損害了股東的權(quán)益。

現(xiàn)今某些出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的高層關(guān)注的焦點(diǎn)還在“GDP”“百分之五”“雙百億”等數(shù)字及財(cái)政創(chuàng)收目標(biāo)，而較少考慮甚至忽略了出版行業(yè)的主要任務(wù)應(yīng)該放在“如何創(chuàng)品牌”“出傳世精品”上。筆者認(rèn)為，出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的過程應(yīng)“求真務(wù)實(shí)”，去除浮躁的態(tài)度，不玩弄概念。

如果說“轉(zhuǎn)企改制”的推手無疑是國(guó)家和政府，那么“后”轉(zhuǎn)企時(shí)代的主角必須是企業(yè)自身。8月29日，中央電視臺(tái)13頻道“新聞直播間”欄目對(duì)廣西師范大學(xué)出版社轉(zhuǎn)企改制的典型案例進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。從一個(gè)地方普通高校出版社，發(fā)展成為當(dāng)今中國(guó)出版業(yè)百強(qiáng)、大學(xué)出版業(yè)十強(qiáng)和地方大學(xué)出版社領(lǐng)軍企業(yè)，其發(fā)展模式被業(yè)界稱為“廣西師大出版社模式”。在各大出版社紛紛宣布“轉(zhuǎn)企”成功之時(shí)，中國(guó)出版業(yè)急需更多的“廣西師大社”，這是“后”轉(zhuǎn)企時(shí)代真正的活力所在。

可喜的是，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，合作的意義被深化、凸顯出來。2月6日，山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與太原鋼鐵集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；3月1日，山東出版集團(tuán)與山東移動(dòng)通信公司實(shí)現(xiàn)聯(lián)姻；4月，由中國(guó)電信江蘇公司與江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)共同打造的中國(guó)電信江蘇鳳凰云計(jì)算中心項(xiàng)目建設(shè)啟動(dòng)；5月，中國(guó)出版集團(tuán)、中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、南方出版?zhèn)髅焦?、人民教育出版社、云南教育出版社等八家單位，與天朗時(shí)代科技有限公司簽署MPR數(shù)字出版戰(zhàn)略合作協(xié)議……更多的出版企業(yè)“打破邊界”，打開了合作的大門。廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)董事長(zhǎng)何林夏認(rèn)為，轉(zhuǎn)企改制催生的最大活力，就是企業(yè)可以與民營(yíng)資本對(duì)接，編輯可以競(jìng)聘上崗，這同時(shí)也為促進(jìn)出版社跨地域、跨領(lǐng)域發(fā)展提供了良機(jī)。

二、數(shù)字閱讀：希望與困惑并存的“話題明星”

2012年第三季度手機(jī)閱讀客戶端市場(chǎng)累計(jì)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.14億，數(shù)字閱讀營(yíng)收超過12億元，其中包括中國(guó)電信天翼閱讀、新浪讀書、盛大文學(xué)等多家行業(yè)公司推出的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)。這是否意味著數(shù)字閱讀用戶的付費(fèi)意愿正在加強(qiáng)，數(shù)字閱讀盈利基礎(chǔ)已經(jīng)建立？

隨著SNS、微博等新型社區(qū)的快速成長(zhǎng)，社交成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一，豆瓣書友正在形成強(qiáng)大的小群體。12月，外研社推出了以雙語為主打特色的數(shù)字化社交閱讀網(wǎng)站“愛洋蔥”，從更加細(xì)分的市場(chǎng)去探索數(shù)字閱讀的社交之路。這些探索將閱讀與體驗(yàn)、分享與交流結(jié)合起來，既有出版“內(nèi)容為王”的基因，又有互聯(lián)網(wǎng)分享互動(dòng)的基因，是否預(yù)示著數(shù)字出版的發(fā)展方向？

各種kindle入華的消息不脛而走，更有數(shù)個(gè)版本的kindle入華時(shí)間版本在網(wǎng)上悄然流傳，而在年末亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)低調(diào)上線“Kindle商店”類目。在此前kindle剛剛宣布他們?cè)谟?guó)的電子書銷售量超越了實(shí)體書，在英國(guó)這樣的“書店大國(guó)”做出這樣的成績(jī)顯然令亞馬遜驚嘆，而這也似乎加大了他們開拓大中華市場(chǎng)的決心。國(guó)際大佬們紛紛入華，會(huì)為中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)掀起高潮，還是呈現(xiàn)打壓之勢(shì)？

4月，杭州國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地授牌，該基地包括八大功能園區(qū)。6月，陜西西安國(guó)家數(shù)字出版基地揭牌，該基地將重點(diǎn)發(fā)展手機(jī)出版、電子書、傳統(tǒng)出版數(shù)字化、數(shù)字動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)游戲等六大業(yè)務(wù)板塊。自2008年首家國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地揭牌以來，已形成了東西南北各地區(qū)9家國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地。一方面，通過基地方式推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，可以提供政策及配套上的優(yōu)惠，也利于監(jiān)管與聯(lián)絡(luò)。然而另一方面，龐大的基地面積、求大求全的業(yè)務(wù)布局，是否適應(yīng)中小型數(shù)字企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，是否會(huì)造就數(shù)字閱讀領(lǐng)域某種程度的“虛假繁榮”？

這一年，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)發(fā)生了很多大大小小的事件，也留下了許多有待觀察和解決的問題。不管有多少成績(jī)和問題并存，數(shù)字閱讀都是出版產(chǎn)業(yè)中最活躍、最受矚目的“話題明星”，而這也正是數(shù)字閱讀的生命力所在。

三、教輔新政：考驗(yàn)多方智慧的時(shí)候到了

2月底，教育部、新聞出版總署、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)務(wù)院糾風(fēng)辦聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料使用管理工作的通知》，要求各地市教材選用委員會(huì)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)亟逃龑?shí)際和教科書使用情況，按照教科書選用的程序，從本省教輔材料評(píng)議公告中，一個(gè)學(xué)科每個(gè)版本選擇1套教輔材料，推薦給本地區(qū)學(xué)校供學(xué)生選用。4月，發(fā)改委、新聞出版總署、教育部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料價(jià)格監(jiān)管的通知》，規(guī)定從2012年秋季學(xué)期開始，對(duì)中小學(xué)生使用的主要教輔材料實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)管理，大幅降低價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，減輕學(xué)生教輔材料經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

教輔新政實(shí)施第一年，我們首先看到的自然是市場(chǎng)走向規(guī)范的正面聲音。新政為出版社理性出版、公平公正競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范市場(chǎng)提供了平臺(tái)。目前教輔出版最大的問題是門檻過低、產(chǎn)品泛濫、魚龍混雜。低端產(chǎn)品胡編亂造?！凹舻?糨糊”，導(dǎo)致劣質(zhì)產(chǎn)品銷售總量不小，甚至高于正規(guī)產(chǎn)品，還滋生了教育腐敗。政府對(duì)教輔市場(chǎng)亂象實(shí)施治理和進(jìn)一步規(guī)范，針對(duì)教輔出版的治散治濫、打盜打非起到了重要作用，在引導(dǎo)教輔市場(chǎng)從無序走向有序，扭轉(zhuǎn)教輔出版發(fā)行的混亂局面等方面，取得了比較明顯的效果。

然而，隨著兩個(gè)《通知》的出臺(tái)，之前關(guān)于在教輔新政影響下“國(guó)進(jìn)民退”的預(yù)測(cè)正成為現(xiàn)實(shí)，絕大部分民營(yíng)教輔公司的業(yè)績(jī)都有不同程度的下滑，有的甚至下降了40%～50%。對(duì)此，包括江西金太陽教育研究有限公司、北京曲一線圖書策劃有限公司等在內(nèi)的民營(yíng)教輔企業(yè)紛紛表示教輔新政下的民營(yíng)教輔處境尷尬：在地方出版集團(tuán)與教材出版社的夾縫中，生存空間被不斷壓小。

對(duì)于將教輔作為核心業(yè)務(wù)的很多民營(yíng)企業(yè)來說，將面臨產(chǎn)品被淘汰的局面，公司業(yè)務(wù)急需轉(zhuǎn)型。一些實(shí)力較強(qiáng)的民營(yíng)企業(yè)如志鴻教育、金星教育等紛紛與教材出版社結(jié)成了聯(lián)盟。前不久，外研社就高調(diào)成立了王金戰(zhàn)工作室，向民營(yíng)教輔出版商拋出了橄欖枝。志鴻教育任志鴻則認(rèn)為，對(duì)教輔書企而言，提升企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)的運(yùn)作能力和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)精耕細(xì)作的能力，應(yīng)提到日程上來。

2012年，僅僅是教輔新政實(shí)施的第一年，對(duì)未來走勢(shì)研判仍為時(shí)過早。這些政策要持續(xù)推進(jìn)，還要繼續(xù)打組合拳，出版行政管理部門應(yīng)對(duì)出版活動(dòng)進(jìn)行常態(tài)性監(jiān)督。教輔行業(yè)整頓不是一個(gè)部門的事情，教育、物價(jià)等多個(gè)主管部門都要參與進(jìn)來，努力營(yíng)造有助于教輔優(yōu)質(zhì)有序出版的良好生態(tài)?！昂笮抡r(shí)代”，是考驗(yàn)多方智慧的時(shí)候。

四、電商之爭(zhēng)：“瘋狂”中的一絲“理性”

時(shí)值年底，許多出版社曬出成績(jī)單。不難發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)書店的圖書銷售額占據(jù)出版社業(yè)績(jī)的比重正在逐年攀升，并以近50%的增速不斷上漲。很多出版從業(yè)者聲稱，放棄電商，無疑是放棄未來。在這個(gè)依舊鋪貨為王的傳統(tǒng)出版業(yè)，電商的強(qiáng)勢(shì)渠道地位，使得出版社無法拒絕合作邀約，同時(shí)也不得不接受電商提出的種種霸王條款。

“滿**減**”，筆者的手機(jī)幾乎每周都能收到當(dāng)當(dāng)、卓越、京東等電商發(fā)出的返利廣告； 12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)雙12終極大促，諸多圖書以白菜價(jià)賤賣，一箱書也不過百元錢；10月22日，4家不參加促銷活動(dòng)的圖書供應(yīng)商的圖書被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布下架……電商價(jià)格戰(zhàn)的瘋狂，讓利潤(rùn)微薄的圖書出版業(yè)更添無奈，長(zhǎng)此以往，產(chǎn)業(yè)鏈的脆弱也必將使得終端讀者蒙受間接損失。

然而，經(jīng)歷了2011年石破天驚的價(jià)格大戰(zhàn)之后，讀者們似乎已能夠更加理性地看待價(jià)格誘惑，而電商之爭(zhēng)也從單一的價(jià)格走向更復(fù)雜的層面。開放平臺(tái)、用戶體驗(yàn)、電子書版權(quán)，各大電商開始忖度理性競(jìng)爭(zhēng)的可能性。

2011年年底，當(dāng)當(dāng)電子書平臺(tái)“當(dāng)當(dāng)數(shù)字館”上線；2月，京東在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布啟動(dòng)電子書刊業(yè)務(wù)；11月14日，蘇寧易購也上線電子書項(xiàng)目，號(hào)稱與近千家出版社和原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站建立了合作關(guān)系……然而電商電子書平臺(tái)多少都有些“為了上線而上線”的倉促之感，在界面設(shè)計(jì)、購買通道、技術(shù)把關(guān)等方面都存在很大的問題，新產(chǎn)品推出后頻頻遭受滑鐵盧。更不用說當(dāng)亞馬遜的Kindle電子書店低調(diào)上線之后，將給電子書市場(chǎng)帶來怎樣一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。

盡管還有很長(zhǎng)的路要走，但是強(qiáng)勢(shì)電商著眼電子書發(fā)展，耐心培育市場(chǎng)、放長(zhǎng)線釣大魚的做法，相比其一味拼價(jià)格的舉動(dòng)而言，不得不說是其“瘋狂中的一絲理性”。

五、民營(yíng)書業(yè)：“扶持”不是“救濟(jì)”

北京第三極書局、風(fēng)入松、光合作用、上海萬象書店、成都時(shí)間簡(jiǎn)史書坊等等曾經(jīng)令人向往的民營(yíng)書店相繼離開，一大批因著理想而堅(jiān)持著的書業(yè)人感受到了陣陣寒意。

在各方關(guān)注中，多個(gè)地方政府率先伸出援手。2月底，上海市政府從新聞出版專項(xiàng)資金中劃撥500萬元用于定向支持各類實(shí)體書店；杭州市也出臺(tái)《關(guān)于扶持民營(yíng)書店健康發(fā)展的暫行辦法》，規(guī)定每年安排300萬元專項(xiàng)資金，以資助、貼息和獎(jiǎng)勵(lì)等方式扶持杭州民營(yíng)書店發(fā)展，表明了杭州政府希望保護(hù)文化生態(tài)的意愿。

更多的民營(yíng)“做書人”也似乎看到了曙光。據(jù)行業(yè)反饋統(tǒng)計(jì)，全國(guó)出版業(yè)內(nèi)的民營(yíng)圖書策劃公司已達(dá)1萬多家，通過在選題策劃上與出版社合作，民營(yíng)圖書策劃公司出版的圖書已占全國(guó)圖書市場(chǎng)半壁江山。7月，新聞出版總署出臺(tái)了《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》，首次提出要支持民間資本參與走出去出版經(jīng)營(yíng)，“繼續(xù)向民間資本開放出版業(yè)”的信號(hào)提振了民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展信心。

然而，寒意里偶有的絲絲溫暖能否持續(xù)？曉風(fēng)書屋店主朱鈺芳對(duì)媒體坦言：“300萬的性質(zhì)和救濟(jì)金沒什么區(qū)別，對(duì)于書店來說，靠救濟(jì)金活下去是不現(xiàn)實(shí)的。”鼓勵(lì)民間資本開放的《細(xì)則》究竟能落實(shí)到哪些層面，究竟能惠及多大范圍的民營(yíng)書業(yè)，還有待觀察。作家張抗抗在今年兩會(huì)上提交《建議政府對(duì)實(shí)體書店的生存與發(fā)展加大政策性支持》的提案，提出返稅、城市規(guī)劃，以及建議政府設(shè)立圖書公益基金等辦法，不失為許多民營(yíng)書業(yè)人的心聲。

8月底，北京時(shí)代華語股份公司在美國(guó)投資的全資出版公司CN TIMES INC掛牌，首批投資百萬美元，計(jì)劃每年出版100本中國(guó)版權(quán)圖書，為中華文化走出去和中國(guó)作品走向全球作出努力。希望這樣的好消息，能夠越來越多。

六、莫言獲獎(jiǎng)：一個(gè)人與一個(gè)行業(yè)

“莫言得獎(jiǎng)了，出版業(yè)火了”“莫言給出版業(yè)注入一劑強(qiáng)心劑”“莫言給出版業(yè)帶來的需求才剛剛開始”……莫言和諾獎(jiǎng)，似乎成為一陣東風(fēng)，刮得出版人心花怒放，的確在出版界引發(fā)了一系列的連鎖反應(yīng)。

首先，消費(fèi)者對(duì)其作品的購買如山洪一樣暴發(fā)。各大網(wǎng)上書店無一例外皆打出“莫言牌”，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，莫言圖書價(jià)格漲幅近兩成，亞馬遜的莫言圖書漲價(jià)比例是37%，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為32%，京東更是高達(dá)79%。即便如此，一書難求的局面依然存在，缺貨通告接連出現(xiàn)。在諾獎(jiǎng)宣布后的一個(gè)星期里，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每天有接近一萬冊(cè)的莫言作品被預(yù)售出去。10月11日，北京王府井圖書大廈就已經(jīng)安裝好莫言作品專柜。截至10月16日，北京圖書大廈的莫言大部分作品已經(jīng)售罄。

盡管莫言本人相信這種熱度終會(huì)退去，但對(duì)于出版界來說，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)確實(shí)讓更多的純文學(xué)圖書走進(jìn)人們的視野，讓沉寂許久的純文學(xué)圖書重新“熱鬧”起來。北京經(jīng)典博維文化發(fā)展公司負(fù)責(zé)人之一史翔，冷靜地直接從市場(chǎng)銷售上談到，莫言獲諾獎(jiǎng)已經(jīng)對(duì)出版業(yè)形成了一段時(shí)間的刺激。如，賣場(chǎng)銷量上漲、網(wǎng)絡(luò)閱讀量上浮、書店人流量增長(zhǎng)等。同時(shí)，與此相關(guān)的印刷業(yè)、造紙業(yè)、物流業(yè)被拉動(dòng)?！暗@種畸形的暢銷會(huì)逐漸趨于平淡。不可能指望一個(gè)人拯救一個(gè)行業(yè)”。

熱鬧終歸一時(shí)。不論借的是諾獎(jiǎng)還是影視的“東風(fēng)”，出版界練好內(nèi)功，出版更多的優(yōu)質(zhì)書籍、介紹優(yōu)秀的中國(guó)文化，方能將熱銷變?yōu)槌ｄN。如何將公眾對(duì)莫言作品的熱情引向?qū)Ξ?dāng)代文學(xué)作品乃至文學(xué)圖書的關(guān)注，讓更多人對(duì)文學(xué)圖書的態(tài)度從趕時(shí)髦到培養(yǎng)為長(zhǎng)期愛好，成為待解的難題。

七、兩社周年慶：“精神家園”與“百年老店”

2012年，兩家有著深遠(yuǎn)歷史和傳統(tǒng)文化力量的出版社，迎來了各自的周年生日。中華書局創(chuàng)設(shè)100周年，生活·讀書·新知三聯(lián)書店誕生80周年。筆者所在的北大現(xiàn)代出版研究所，也有幸承擔(dān)了兩社的社史編纂工作。參與課題的老師和同學(xué)們，都對(duì)其代表的中國(guó)出版文化底蘊(yùn)深感敬意。

生活·讀書·新知三聯(lián)書店發(fā)端于1932年創(chuàng)辦的生活書店，經(jīng)歷了“紅色出版”“學(xué)術(shù)出版”和“學(xué)術(shù)文化出版”三個(gè)時(shí)期。從出版進(jìn)步書籍、宣傳先進(jìn)思想、推進(jìn)民族解放到成為學(xué)術(shù)文化出版重鎮(zhèn)，三聯(lián)推出了許多優(yōu)秀出版物，孕育了獨(dú)特的人文氣息。

紀(jì)念是為過去的成就，更是為未來的前進(jìn)。中國(guó)文化要在傳承中發(fā)展。余英時(shí)說：“中國(guó)文化傳統(tǒng)之所以危而未傾，中華書局在以往百年中之努力與有功焉?！睏罱{說：“生活書店仿佛就是我們的精神家園?！?/p>

1912年成立的中華書局，今年也迎來了百年誕辰。創(chuàng)始人陸費(fèi)逵所說“默察時(shí)局，眷懷宗國(guó)，隱痛在心”仍在耳畔，中華書局的奉獻(xiàn)與敬業(yè)精神，使其鑄成十年一劍之《辭?！?、數(shù)十年成就之標(biāo)點(diǎn)本《二十四史》。幾近偏執(zhí)的精品意識(shí)和視質(zhì)量為生命的出版理念，培育出學(xué)術(shù)文化界獨(dú)一無二的“中華情結(jié)”。

3月和7月，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席胡錦濤分別致信中華書局和三聯(lián)書店，向全體員工和離退休老同志表示熱烈的祝賀和誠(chéng)摯的問候。

縱觀三聯(lián)書店和中華書局，之所以屹立不倒，老樹長(zhǎng)青，皆在于對(duì)出版品牌核心價(jià)值的堅(jiān)持。三聯(lián)書店的人文社科類圖書，中華書局的古籍類經(jīng)典，在讀者心中成為金字招牌。而這金字招牌需要一代又一代出版人悉心維護(hù)，更需要掌舵者拋卻短線利益，拒絕眼前誘惑，把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，以百年老店的標(biāo)準(zhǔn)來考慮每一個(gè)經(jīng)營(yíng)決定，讓百年老店的品牌不負(fù)盛名。

八、全民閱讀：打造國(guó)民閱讀的春天

“全民閱讀”工程已經(jīng)開展多年，2012年是其輻射面擴(kuò)大、活動(dòng)更豐富的一年。

1月初，中宣部、新聞出版總署聯(lián)合組織出版發(fā)行單位開展“好書刊進(jìn)基層”活動(dòng)。由新聞出版總署組織評(píng)選出“大眾喜愛的50種圖書”。兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員聶震寧聯(lián)名13位委員，提出了《關(guān)于將城市閱讀指數(shù)納入文明城市指標(biāo)體系的建議》。11月1日，第十三屆深圳讀書月開幕，“讓城市因讀書而受人尊重”成為深圳最有影響力的觀念之一。11月13日，江蘇省張家港市發(fā)布全國(guó)首個(gè)“書香城市”建設(shè)指標(biāo)評(píng)價(jià)體系。同月，湖南省第二次公布了“城市閱讀指數(shù)”。

3月，北京市評(píng)選出50個(gè)最具影響力和感染力的“書香家庭”；天津市舉辦“十佳書香家庭”“十大藏書家”“十佳特色藏書人”評(píng)選活動(dòng)。據(jù)《中國(guó)新聞出版報(bào)》4月23日推出的全民閱讀特刊《書海領(lǐng)航——全國(guó)百家讀書媒體首次全展示》刊載，全國(guó)開設(shè)讀書版（周刊）的報(bào)紙150家，廣播電臺(tái)9家，電視臺(tái)6家，此外幾乎所有的門戶網(wǎng)站都有自己的讀書頻道。4月23日，《人民日?qǐng)?bào)》將“讓讀書成為干部第一愛好”作為今年的世界讀書日主題，中央人民廣播電臺(tái)“文藝之聲”組織策劃了兩場(chǎng)別致的讀書會(huì)，新聞出版總署與中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦了“2012書香中國(guó)”全民閱讀活動(dòng)晚會(huì)……

4月9日，“書香荊楚·文化湖北”全民讀書月活動(dòng)在武漢啟動(dòng)；4月北京閱讀季、上海讀書節(jié)，8月南國(guó)書香節(jié)，9月福建“書香八閩”全民讀書月，11月深圳讀書月、廈門書香鷺島活動(dòng)月……這些各具特色的讀書節(jié)、讀書月，讓改變發(fā)生在每座城市人們生活的空間與環(huán)境里。

與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)民閱讀也暴露出一些亟待重視的問題。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查課題組的研究，2011年中國(guó)國(guó)民圖書閱讀率為53.9%，較上年增加了1.6個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)第四年增長(zhǎng)。盡管這是一個(gè)好消息，但歷史資料也表明，從1999年到2005年，國(guó)民閱讀率從60.4%下降到了48.7%。也就是說，2011年的國(guó)民閱讀率遠(yuǎn)低于12年前的上世紀(jì)末。根據(jù)第9次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，在閱讀數(shù)量上，2011年我國(guó)18～70周歲國(guó)民人均閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書4.35本，2010年的調(diào)查結(jié)果是4.25本，2009年是3.88本，2008年是4.75本，總的趨勢(shì)是在徘徊波動(dòng)中趨穩(wěn)。

書事可為，閱讀可期，民氣可用。有品質(zhì)的閱讀生活是有價(jià)值的出版的原動(dòng)力，而閱讀的價(jià)值在很大的程度上是由出版的價(jià)值所主導(dǎo)和決定的。在推動(dòng)全民閱讀的浪潮中，出版界應(yīng)該有所作為，倘能用有良心的出版和有品質(zhì)的出版打動(dòng)讀者、帶動(dòng)讀者，那么，閱讀的春天將不再遙遠(yuǎn)。

九、技術(shù)革新：出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的脈動(dòng)

技術(shù)，每天都在更新，緊扣著出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的脈動(dòng)。

在2012年的香港書展上，一家“未來書店”吸引了大量讀者駐足。在這個(gè)“未來閱讀體驗(yàn)區(qū)”，有“虛擬店長(zhǎng)”，更有一個(gè)電子“人臉?biāo)]書”機(jī)：靠面部攝影掃描判定讀者年齡、性別、性格，為之推薦相關(guān)書籍。這個(gè)“人臉?biāo)]書”機(jī)，攝影選取人臉上16個(gè)定點(diǎn)識(shí)別區(qū)域，在數(shù)秒內(nèi)搜集到年齡、性別、性格數(shù)據(jù)，分為“快樂跳脫”“前衛(wèi)創(chuàng)新”等8種類型，預(yù)測(cè)、甄選適合書籍。

目前，中國(guó)最大的數(shù)字出版云計(jì)算中心已在天津國(guó)家數(shù)字出版基地正式上線運(yùn)營(yíng)，北大方正、同方知網(wǎng)等多家公司也及時(shí)提出了云出版解決方案。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商基于移動(dòng)閱讀終端的數(shù)字內(nèi)容分銷平臺(tái)已經(jīng)初具規(guī)模，當(dāng)當(dāng)、京東等電子商務(wù)平臺(tái)紛紛布局?jǐn)?shù)字出版分銷平臺(tái)。數(shù)字閱讀終端已突破了PDA、臺(tái)式計(jì)算機(jī)、筆記本電腦和普通手機(jī)作為終端的格局，電子閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦等進(jìn)一步豐富了讀者的選擇。

3月，中國(guó)移動(dòng)宣布將在國(guó)內(nèi)7個(gè)城市籌建4G網(wǎng)絡(luò)，3月30日，杭州成為第一個(gè)4G網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)城市。據(jù)悉，4G的網(wǎng)速是3G的10～20倍，4G網(wǎng)絡(luò)下載一部2.8G的大英百科全書只需要8分鐘。4G在2012年到來，賦予數(shù)字出版更多的想象。大網(wǎng)速傳送的內(nèi)容將會(huì)獲得更好的用戶體驗(yàn)，為數(shù)字內(nèi)容的深化開發(fā)與推廣提供了支持。

還有那些可以讓盲人“看”得到的盲文、那些可彎曲的閱讀器，那個(gè)“星際迷航”的指揮室代替了以往粉筆屑紛飛的教室……數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極大地改變了我們的閱讀生活，也為出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型開啟了種種多樣化的可能。出版從業(yè)者必須行動(dòng)起來，去擁抱、適應(yīng)，甚至把握這種可能，而不是被動(dòng)地接受、調(diào)整和妥協(xié)。

（作者單位：北京大學(xué)現(xiàn)代出版研究所）