摘要：

本研究以2012年與傳媒業(yè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞與微博信息為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，以詞頻分析的方法提取了傳媒業(yè)地域關(guān)鍵詞、傳媒業(yè)行業(yè)關(guān)鍵詞、傳媒集團(tuán)與上市公司關(guān)鍵詞、傳媒業(yè)年度熱詞四個(gè)詞群。在輿情分析中高頻詞與突發(fā)詞可以用來(lái)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件與突發(fā)情況，本文試圖以“詞”帶“事”，通過(guò)詞頻的量化呈現(xiàn)出本年度傳媒業(yè)的重點(diǎn)，并預(yù)測(cè)傳媒業(yè)未來(lái)的熱點(diǎn)趨勢(shì)?？傮w來(lái)看，數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是傳統(tǒng)媒體與新媒體近幾年的共同熱點(diǎn)，對(duì)于傳媒業(yè)界人士與傳媒研究者來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)則是未來(lái)的一個(gè)機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：

傳媒業(yè) 詞頻分析 數(shù)字化 大數(shù)據(jù)

對(duì)于認(rèn)識(shí)和把握傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展而言，除產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的客觀數(shù)據(jù)、行業(yè)專家的邏輯分析之外，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所還提供了一種新的視角：基于智能化文本分析軟件所采集的社會(huì)文本的數(shù)據(jù)視角，科學(xué)可靠地反映了社會(huì)眼中及話語(yǔ)中的傳媒業(yè)態(tài)，為傳媒業(yè)的自身觀照提供了一個(gè)來(lái)自社會(huì)層面的鏡鑒。本研究以科學(xué)抽樣的方式搜集了2012年百度新聞和2012新浪微博（認(rèn)證人群）中包含“傳媒業(yè)”“傳媒產(chǎn)業(yè)”“媒介業(yè)”“新聞傳播業(yè)”等任一關(guān)鍵詞的關(guān)涉文本，通過(guò)詞頻分析后共得到新聞詞匯21 928個(gè)，平均詞頻13.4次，微博詞匯18 765個(gè)，平均詞頻6.5次。經(jīng)過(guò)同義詞累加和無(wú)意義詞剔除后，可歸類出2012年傳媒業(yè)的地域關(guān)鍵詞、媒體關(guān)鍵詞、人物關(guān)鍵詞、動(dòng)態(tài)趨勢(shì)關(guān)鍵詞等。實(shí)際上，還可透過(guò)某個(gè)詞或某類詞匯的凸顯或變動(dòng)觀察到中國(guó)傳媒業(yè)本年度的熱點(diǎn)，更可管中窺豹預(yù)測(cè)未來(lái)傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

一、傳媒業(yè)地域關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)方面，北（京）上（海）廣（東）深（圳）依然是中國(guó)傳媒業(yè)聚焦的熱點(diǎn)；國(guó)際方面，美國(guó)是中國(guó)傳媒業(yè)主要參照的對(duì)象，英國(guó)也因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)、歐錦賽和女王加冕等異軍突起成為關(guān)注率僅次于美國(guó)的國(guó)家

本研究對(duì)于篩選出的本年度傳媒業(yè)新聞、微博中的高頻地域詞匯進(jìn)行了專題研究，通過(guò)詞匯在文本中的共現(xiàn)關(guān)系可構(gòu)建出傳媒業(yè)地域高頻詞的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。詞匯節(jié)點(diǎn)的大小代表了詞匯的度數(shù)，即表示與這個(gè)地區(qū)直接聯(lián)系的其他地區(qū)的數(shù)目，某地區(qū)的度數(shù)越大，表明這個(gè)地區(qū)在傳媒地區(qū)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)中越處在中心的位置上，與較多其他地區(qū)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)關(guān)系。

與去年相比，國(guó)內(nèi)方面，北（京）上（海）廣（東）深（圳）依然是中國(guó)傳媒業(yè)聚焦的熱點(diǎn)；國(guó)際方面，美國(guó)是中國(guó)傳媒業(yè)主要參照的對(duì)象，英國(guó)也因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)、歐錦賽和女王加冕等異軍突起成為關(guān)注率僅次于美國(guó)的國(guó)家。尤其是北京、上海，處于中國(guó)傳媒業(yè)地域關(guān)鍵詞的核心位置，是中國(guó)傳媒行業(yè)新聞中與其他地域關(guān)聯(lián)最多的城市；其次為深圳、廣東、浙江、江蘇、武漢、成都等中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份或城市，以及香港、臺(tái)灣等呈輻射狀關(guān)聯(lián)。

（一）國(guó)際關(guān)鍵詞

1. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用和新興媒體的迅猛發(fā)展已成為國(guó)際傳媒業(yè)不可阻擋的潮流，如數(shù)字出版（173）、數(shù)字音樂(lè)（43）、數(shù)字電視（30）、數(shù)字電影（19），數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)滲入了傳統(tǒng)媒體的各個(gè)方面，成為社會(huì)關(guān)注的一大熱點(diǎn)。（見表1）

本年度世界傳媒業(yè)加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度：美國(guó)傳媒巨頭赫斯特（Hearst）將進(jìn)軍社交游戲產(chǎn)業(yè)，將社交游戲作為其內(nèi)容產(chǎn)業(yè)延伸的全新平臺(tái)；2012年《紐約時(shí)報(bào)》線上線下的總訂閱收入達(dá)到7.683億美元，首次超過(guò)廣告收入；加拿大四大名報(bào)《渥太華民報(bào)》《溫哥華省報(bào)》《溫哥華太陽(yáng)報(bào)》和《全國(guó)郵報(bào)》的網(wǎng)站從8月23日開始豎起“付費(fèi)墻”，設(shè)置免費(fèi)信息數(shù)量的上限，讀者瀏覽更多在線新聞時(shí)需要支付費(fèi)用。內(nèi)容付費(fèi)為報(bào)紙網(wǎng)站帶來(lái)一絲希望，也尋找到了報(bào)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的盈利模式。美國(guó)知名刊物《新聞周刊》宣布將于12月31日停止發(fā)行印刷版雜志，全面轉(zhuǎn)向名為“新聞周刊全球”的數(shù)字版刊物，今后將只保留在線出版的形式，包括iPad收費(fèi)版及官方網(wǎng)站。澳大利亞菲爾費(fèi)克斯集團(tuán)通過(guò)合并重組推進(jìn)新聞產(chǎn)品數(shù)字終端。

歐洲惡化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境使歐洲傳媒業(yè)充滿動(dòng)蕩。據(jù)美聯(lián)社5月28日?qǐng)?bào)道，希臘全國(guó)記者28日舉行24小時(shí)大罷工，抗議減薪和失業(yè)率上升，28日希臘所有的電視和廣播新聞節(jié)目停播，多數(shù)門戶網(wǎng)站沒有更新。希臘的傳媒業(yè)從20世紀(jì)90年代開始飛速發(fā)展，然而受財(cái)政緊縮政策的影響，傳媒業(yè)近年來(lái)陷入衰退。過(guò)去兩年來(lái)，希臘已有4000多名傳媒從業(yè)者失業(yè)，從業(yè)人員的待遇下降了兩三成。2012年德國(guó)第二大新聞機(jī)構(gòu)，德國(guó)國(guó)際通訊社（DAPD）、老牌左派報(bào)紙《法蘭克福論壇報(bào)》相繼申請(qǐng)破產(chǎn)，《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》也宣布在12月7日正式?？?。德國(guó)也有媒體專家稱，2020年，將是第一代在數(shù)碼媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人正式成年之時(shí)，因而傳統(tǒng)媒體須抓緊時(shí)間開發(fā)新的產(chǎn)品維護(hù)讀者群。

2.“英國(guó)年”。2012年可稱為英國(guó)傳媒業(yè)充滿機(jī)遇的一年。從傳播儀式觀來(lái)看，加冕、戰(zhàn)爭(zhēng)、競(jìng)賽，都是構(gòu)建共同文化、信仰與共享權(quán)威的傳播盛事。而對(duì)于傳媒業(yè)和傳媒經(jīng)濟(jì)來(lái)看，這些傳播盛事則代表了廣告贊助商和激增的收視率。許多英國(guó)傳媒從業(yè)者都認(rèn)為，倫敦奧運(yùn)將帶動(dòng)英國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展，后續(xù)的歐洲足球錦標(biāo)賽、女王登基60周年慶典、威廉王子與凱特大婚使新聞機(jī)構(gòu)有很多鞏固其地位的機(jī)會(huì)。接二連三的傳媒大事件使英國(guó)成為各國(guó)媒體的焦點(diǎn)，因此英國(guó)（216）倫敦（120）的詞頻總和已經(jīng)接近了美國(guó)（323）。除此之外，中國(guó)社會(huì)對(duì)于澳大利亞、新加坡的媒介業(yè)也有相當(dāng)?shù)年P(guān)注度，值得注意的是，韓國(guó)首度超過(guò)日本成為中國(guó)人觀察國(guó)際傳媒業(yè)的重要國(guó)度。

2011年《世界新聞報(bào)》竊聽丑聞發(fā)生后，為爭(zhēng)取流失的270萬(wàn)讀者，新聞集團(tuán)旗下暢銷的英國(guó)小報(bào)《太陽(yáng)報(bào)》于2月26日發(fā)行其周日版《星期日太陽(yáng)報(bào)》?！缎瞧谌仗?yáng)報(bào)》的零售價(jià)為50便士，是其同類報(bào)紙《星期日鏡報(bào)》《每日星報(bào)》的一半，該報(bào)在第一個(gè)完整的月內(nèi)（即2012年3月）的平均銷量高達(dá)240多萬(wàn)，英國(guó)的小報(bào)之間又將掀起新一輪的價(jià)格戰(zhàn)和讀者爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

3. 澳大利亞：數(shù)字化引爆傳媒業(yè)重組，“惡搞”帶來(lái)職業(yè)道德悲劇。數(shù)字化的沖擊下，澳大利亞大傳媒集團(tuán)試圖以實(shí)體合并、人員精簡(jiǎn)、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、股權(quán)調(diào)整實(shí)現(xiàn)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一番重組洗禮之后，澳大利亞傳媒業(yè)預(yù)計(jì)將在采編結(jié)構(gòu)、內(nèi)容風(fēng)格和盈利模式等方面發(fā)生深刻變化。2012年澳洲最大多媒體集團(tuán)費(fèi)爾法克斯宣布將裁員1900人。費(fèi)爾法克斯集團(tuán)旗下都市類媒體受眾中，紙質(zhì)媒體讀者僅占23%，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端讀者占77%。為順應(yīng)讀者在數(shù)字化時(shí)代的需求，縮減成本，集團(tuán)還有意合并《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》和《時(shí)代報(bào)》兩個(gè)報(bào)社編輯。按照既定安排，集團(tuán)將加速數(shù)字化訂閱策略，通過(guò)新媒體終端向讀者傳輸個(gè)性化的新聞產(chǎn)品，對(duì)數(shù)字化終端用戶推廣網(wǎng)上“分級(jí)計(jì)費(fèi)”模式，并逐步推廣應(yīng)用范圍。

澳大利亞媒體所有權(quán)集中度較高，全國(guó)主要城市的12家報(bào)紙中的11家歸新聞集團(tuán)或費(fèi)爾法克斯所有，這兩大傳媒集團(tuán)旗下的都市媒體發(fā)行量分別占全國(guó)總量的64.2%和26.4%。因此，費(fèi)爾法克斯集團(tuán)的重組和新聞集團(tuán)的重組醞釀將在整體上推動(dòng)澳傳媒業(yè)更加適應(yīng)數(shù)字化要求，但也可能帶來(lái)股權(quán)過(guò)于集中、內(nèi)容同質(zhì)化等新問(wèn)題。

2011年英國(guó)媒體的“竊聽門”的陰影還未散去，2012年年底悉尼“2天調(diào)頻”電臺(tái)兩位主持人冒充英國(guó)女王伊麗莎白二世，獲取凱特王妃懷孕信息并間接導(dǎo)致了一名護(hù)士死亡，這一事件值得媒體人對(duì)媒體的強(qiáng)大影響力以及應(yīng)遵循的職業(yè)道德進(jìn)行深刻反思。

4. 韓國(guó)：中國(guó)的《限外令》影響韓劇對(duì)華出口，文化產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)文化過(guò)渡。2月13日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)境外影視劇引進(jìn)和播出管理的通知》，通知規(guī)定：引進(jìn)境外影視劇的長(zhǎng)度原則上控制在50集以內(nèi)；境外影視劇不得在黃金時(shí)段播出。這條貌似針對(duì)韓劇的《限外令》引發(fā)了韓國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的震動(dòng)，韓國(guó)每年對(duì)華的電視劇出口額高達(dá) 1500多萬(wàn)美元，這條禁令可能會(huì)影響韓劇的對(duì)華出口。韓國(guó)相關(guān)業(yè)界正在探討以“共同制作”的形式曲線進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的方案。

另一方面，以韓劇與韓國(guó)音樂(lè)、電影為代表的韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正在與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，將傳媒產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成生活方式，帶動(dòng)服裝、旅游、生活用品、IT產(chǎn)品等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，提升韓國(guó)國(guó)家形象，為更多的韓國(guó)品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)。5月，韓國(guó)進(jìn)出口銀行海外經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表的“韓流出口影響分析與金融支援方案”表明，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國(guó)商品出口增加412美元。在亞洲地區(qū)，韓國(guó)的CD唱片等音樂(lè)出口對(duì)韓國(guó)化妝品出口的牽引效果明顯，電視劇、娛樂(lè)節(jié)目的出口對(duì)手機(jī)、電腦等IT產(chǎn)品貢獻(xiàn)突出。而在中南美地區(qū)，CD唱片等音樂(lè)出口對(duì)手機(jī)、電腦出口影響最大。 對(duì)于中國(guó)相對(duì)過(guò)剩的電視劇生產(chǎn)而言，“限外”并不一定可以提升國(guó)產(chǎn)劇的質(zhì)量，應(yīng)該向韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)借鑒，增強(qiáng)軟實(shí)力的同時(shí)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）省市關(guān)鍵詞

1. 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的主軸，部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)傳媒業(yè)也有令人矚目的表現(xiàn)。在省和直轄市的詞頻中，北京、上海一直是中國(guó)社會(huì)關(guān)于傳媒業(yè)的話語(yǔ)文本中提及最多的地區(qū)，與去年對(duì)照，深圳、香港、臺(tái)灣、河北、湖北、浙江、廣西、河南、西藏等區(qū)域在提及頻率排名上有大幅提升。香港、臺(tái)灣本年度關(guān)注量猛增的原因是引發(fā)各界討論的壹傳媒（詞頻25）并購(gòu)案。香港傳媒大亨黎智英麾下的壹傳媒有限公司欲全面退出臺(tái)灣市場(chǎng)，欲將其在臺(tái)灣地區(qū)的印刷、電視業(yè)務(wù)及資產(chǎn)，以175億元新臺(tái)幣的價(jià)格出售。壹傳媒在港臺(tái)地區(qū)影響力頗大，因此壹傳媒并購(gòu)引發(fā)臺(tái)灣各界對(duì)于媒體壟斷的擔(dān)憂，并購(gòu)后的臺(tái)灣媒體會(huì)因言論集中化而損害新聞自由。（見表3）

在城市方面，深圳尤其是杭州受到了人們較多的關(guān)注，而西安、南京、寧波、大連、廈門等城市的詞頻幅度提升較大，是本年度傳媒業(yè)新聞事件中提及較多的城市。（見表4）

2. 跨界整合、產(chǎn)業(yè)融合成為當(dāng)下中國(guó)傳媒發(fā)展的主題詞。綜合省市詞頻中的高頻地域詞匯和該區(qū)域2012年發(fā)生的重大傳媒事件，可以發(fā)現(xiàn)今年各地區(qū)的傳媒業(yè)繼續(xù)沿著跨地域發(fā)展、跨媒體合作、跨產(chǎn)業(yè)融資的合作與融合趨勢(shì)發(fā)展。其中最值得關(guān)注的有：（見表5）

A.深圳三大傳媒集團(tuán)牽手騰訊，湖北廣電與樂(lè)視共建網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。在媒體合作方面，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的資源互換、內(nèi)容與渠道共享是當(dāng)今傳媒業(yè)大勢(shì)所趨。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)和深圳出版發(fā)行集團(tuán)與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，這是迄今國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的跨媒體平臺(tái)合作項(xiàng)目。合作方式包括跨媒體聯(lián)合報(bào)道大事件、策劃大型聯(lián)合報(bào)道、品牌活動(dòng)的合作聯(lián)動(dòng)、打造微博社區(qū)化平臺(tái)。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體新技術(shù)研發(fā)中心將于近期掛牌成立，該中心將著力推進(jìn)流媒體定制分發(fā)交易平臺(tái)、流媒體云計(jì)算平臺(tái)和流媒體云基地三個(gè)媒體技術(shù)攻關(guān)項(xiàng)目的運(yùn)行和實(shí)施?？缑襟w的合作戰(zhàn)略可以利用深圳三大媒體集團(tuán)豐富的內(nèi)容資源和騰訊新聞、微博、社區(qū)等新媒體渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互惠共贏。

湖北廣播電視臺(tái)與香港電訊盈科簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)湖北電視節(jié)目走進(jìn)香港及海外，實(shí)現(xiàn)了一次跨地域的嘗試。樂(lè)視網(wǎng)（詞頻47）與湖北衛(wèi)視也在2012年達(dá)成合作協(xié)議：在聯(lián)合拍劇、節(jié)目雙向輸出、多屏互換宣傳等多個(gè)方面展開緊密合作。樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)自制劇及綜藝節(jié)目方面還將制作出適合電視臺(tái)播出的版本，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容向電視臺(tái)的首次大批反向輸送，開辟網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)全新格局。自從互聯(lián)網(wǎng)視頻誕生以來(lái)，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站之間在節(jié)目?jī)?nèi)容、廣告資源、受眾吸引力之間的競(jìng)爭(zhēng)便從未停息過(guò)。2011年的“限廣令”也意在拉回網(wǎng)絡(luò)視頻上的受眾，而各視頻網(wǎng)站的自制劇、自制欄目也嶄露頭角。樂(lè)視網(wǎng)與湖北衛(wèi)視的合作也在探索一種雙向輸出的合作新模式。

龍虎網(wǎng)（詞頻13）與南京聯(lián)通雙方將運(yùn)用各自的優(yōu)勢(shì)和資源，共同投入、聯(lián)合打造南京3G互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)門戶“移動(dòng)龍虎·無(wú)線南京”。此外，雙方還將共同搭建南京首家“全媒體移動(dòng)采編傳播平臺(tái)”，開創(chuàng)3G時(shí)代下的“網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)、平板等移動(dòng)終端+出版物”的立體化新聞報(bào)道模式，并通過(guò)共同投入、聯(lián)合包裝一支全媒體龍虎網(wǎng)市民記者隊(duì)伍等創(chuàng)新舉措，推動(dòng)南京傳媒業(yè)的新一輪變革。

B.產(chǎn)業(yè)融合、行業(yè)合作：北京同仁堂、廣西皇氏乳業(yè)、廣州南航跨界傳媒業(yè)。本年度，眾多非傳媒行業(yè)嘗試通過(guò)內(nèi)容合作、資本投入的方式跨入傳媒業(yè)。如中藥企業(yè)與傳媒業(yè)的合作開創(chuàng)了品牌推廣和專業(yè)內(nèi)容資源相結(jié)合的新模式。2012年，北京同仁堂國(guó)際有限公司（詞頻13）與中國(guó)航天科技集團(tuán)所屬亞太衛(wèi)視簽署合作協(xié)議，共同投資港幣1000萬(wàn)元，在香港成立北京同仁堂傳媒（香港）有限公司。北京同仁堂借助亞太衛(wèi)視的節(jié)目制作和傳播優(yōu)勢(shì)，將建設(shè)和經(jīng)營(yíng)北京同仁堂保健、養(yǎng)生海外衛(wèi)星電視頻道，向電視節(jié)目信號(hào)能夠覆蓋的數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)宣傳中醫(yī)藥文化。

皇氏乳業(yè)（詞頻89）與新華社廣西分社的合作則意在為乳制品擴(kuò)大銷售渠道。為了履行與新華社廣西分社的合作協(xié)議，公司與廣西南寧創(chuàng)偉投資中心共同投資設(shè)立廣西新皇傳媒有限公司?；适先闃I(yè)稱，新華頻媒項(xiàng)目爭(zhēng)取在3～5年內(nèi)建成廣西最大的公眾頻媒系統(tǒng)，將覆蓋廣西的衛(wèi)生醫(yī)療系統(tǒng)、金融系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、工商稅務(wù)系統(tǒng)等多個(gè)專業(yè)行業(yè)領(lǐng)域。新華影廊項(xiàng)目爭(zhēng)取在2～3年內(nèi)建成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、覆蓋廣西各城市（包括縣城）以及大部分大中小學(xué)校的新媒體傳播平臺(tái)。皇氏乳業(yè)涉足新媒體，意圖在于借助新華頻媒、新華影廊推動(dòng)主營(yíng)的乳液產(chǎn)品進(jìn)入這些渠道進(jìn)行銷售。

相對(duì)而言，南航集團(tuán)（詞頻22）在文化傳媒領(lǐng)域的布局由來(lái)已久，繼海航和國(guó)航涉足新營(yíng)銷后，南航也開始有所動(dòng)作，直接參與央視頻道的運(yùn)營(yíng)。2012年南航與CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道舉行了簽約儀式，雙方宣布將以戰(zhàn)略合作的形式運(yùn)營(yíng)CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道，并為此合資成立公司。原創(chuàng)節(jié)目《空姐新發(fā)現(xiàn)》由明星空姐“帶路”，將對(duì)南航的國(guó)際航線目的地旅游資源進(jìn)行充分挖掘，被業(yè)內(nèi)視為南航國(guó)際化戰(zhàn)略“軟”營(yíng)銷的重要砝碼。此次合作，也將之前一直低調(diào)運(yùn)營(yíng)的南航傳媒推至臺(tái)前。作為南航集團(tuán)旗下唯一從事媒體開發(fā)和運(yùn)作的企業(yè)，南航傳媒早已完成了改制，并謀求上市。

二、媒體業(yè)行業(yè)關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)、電視成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，手機(jī)、廣播人氣上升，報(bào)紙淡出人們的視野

本項(xiàng)研究利用傳媒業(yè)新聞與微博文本中的媒體高頻詞、經(jīng)濟(jì)高頻詞、景氣高頻詞，共同構(gòu)建了傳媒業(yè)的媒體經(jīng)濟(jì)語(yǔ)義網(wǎng)。如圖所示，該網(wǎng)絡(luò)分化成三個(gè)子網(wǎng)絡(luò)：一是以網(wǎng)絡(luò)、電視為核心，廣播、頻道、節(jié)目、廣電、手機(jī)、雜志相關(guān)聯(lián)的媒體網(wǎng)絡(luò)，并且網(wǎng)絡(luò)與電視之間的關(guān)系最為緊密，手機(jī)、廣播人氣上升，而報(bào)紙則逐漸淡出人們關(guān)注的視野。一是以廣告為核心，增長(zhǎng)、堪憂、影視、電影等諸多媒體和景氣詞匯圍繞形成的廣告網(wǎng)絡(luò)。一是以上市、經(jīng)濟(jì)為核心，圍繞資本、改革、推進(jìn)、融資等經(jīng)濟(jì)、景氣詞匯形成的媒介經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)?？梢园l(fā)現(xiàn)，媒體、廣告網(wǎng)絡(luò)間的關(guān)系更緊密，而與媒介經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)間的聯(lián)系主要依靠頻道、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行、改革等關(guān)鍵詞匯維持?？梢?，媒體與上市、資本、金融、融資等經(jīng)濟(jì)類問(wèn)題的關(guān)系并不緊密。

而從媒體的絕對(duì)詞頻上看，相對(duì)于2011年，2012年度傳媒業(yè)對(duì)出版、廣告、新媒體的關(guān)注度大幅提升，手機(jī)也是2012年傳媒業(yè)的高頻詞之一。

1. 加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革重組，運(yùn)營(yíng)商、電商構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái)。本年度數(shù)字出版（173）、出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（161）、時(shí)代出版（33）、中國(guó)出版集團(tuán)（33）、鳳凰出版（31）、加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革（25）、電子書（18）、數(shù)字出版基地（17）、長(zhǎng)江出版?zhèn)髅剑?7）、數(shù)字閱讀（13）等都是出版業(yè)的高頻詞。4月，大英百科全書公司宣布將停止出版紙質(zhì)的《大英百科全書》，這部擁有244年歷史的百科全書未來(lái)將只提供電子版。經(jīng)過(guò)6年的快速發(fā)展，數(shù)字出版在我國(guó)已步入成長(zhǎng)期，開啟了行業(yè)升級(jí)換代之路，數(shù)字化也將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)出版業(yè)的熱點(diǎn)與趨勢(shì)之一。

2月27日，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》），明確指出，到“十二五”期末，將進(jìn)一步做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)家層面人文、教育、科技三大出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，培育多個(gè)年銷售收入超過(guò)200億元的大型骨干出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，推動(dòng)新華書店（詞頻9）跨地區(qū)兼并重組（詞頻27），組建全國(guó)性國(guó)有大型發(fā)行集團(tuán)。同時(shí)，鼓勵(lì)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)深化體制改革（詞頻126）、加強(qiáng)管理、應(yīng)用新技術(shù)，鼓勵(lì)進(jìn)行戰(zhàn)略重組，鼓勵(lì)走出去（詞頻44）。鼓勵(lì)和支持轉(zhuǎn)企改制（詞頻47）到位的新聞出版單位自愿加入各類出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、云出版等為代表的出版新業(yè)態(tài)；支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展有聲閱讀、電子書、電子書包、數(shù)字報(bào)等；支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和大型電子商務(wù)（詞頻83）企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作和資源整合，構(gòu)建線上流通和線下流通相結(jié)合的現(xiàn)代化出版物流通體系。

《指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)了出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)兼并重組和數(shù)字化轉(zhuǎn)型兩大重要問(wèn)題，而目前國(guó)內(nèi)各大出版集團(tuán)幾乎都已成立數(shù)字傳媒公司或數(shù)字出版部門，通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商合作、網(wǎng)絡(luò)出版、教育數(shù)字出版、拓展數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺(tái)等方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。電信運(yùn)營(yíng)商涉足手機(jī)閱讀市場(chǎng)，借助先進(jìn)的3G技術(shù)和龐大的手機(jī)用戶群體，成為當(dāng)前發(fā)展最為成熟的平臺(tái)模式。7月，新聞出版總署與中國(guó)聯(lián)通簽署《推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》。至此，出版總署已與國(guó)內(nèi)3大運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作協(xié)議。11月22日，中國(guó)電信數(shù)字閱讀基地正式開始公司化運(yùn)作，而中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地已成為中國(guó)最大的數(shù)字出版企業(yè)。通過(guò)與三大通信運(yùn)營(yíng)商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后與運(yùn)營(yíng)商的合作中，中國(guó)電信、聯(lián)通兩家給內(nèi)容商的分成比例不低于65%，中國(guó)移動(dòng)分成比例不低于60%。隨著數(shù)字出版和手機(jī)閱讀的成熟，作為內(nèi)容提供方的出版業(yè)正嘗試在與運(yùn)營(yíng)商的合作中獲取更大的主動(dòng)權(quán)。根據(jù)亞馬遜線上交易情況，2011年美國(guó)數(shù)字出版已占到圖書總銷量的50%。作為數(shù)字出版的售賣終端，電子商務(wù)有著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線電子書平臺(tái)之后，京東、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)也分別在今年推出了各自的電子書平臺(tái)。

2. 手機(jī)終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)，迎接移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代。通過(guò)詞頻統(tǒng)計(jì)可發(fā)現(xiàn)如下2012互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)詞匯：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（133）、電子商務(wù)（83）、二維碼（46）、網(wǎng)游（44）、云計(jì)算（43）、智能手機(jī)（30）、運(yùn)營(yíng)商（26）、Facebook （17）、退市（16）、社交網(wǎng)絡(luò)（11）、微信（10）、實(shí)名制（8）。從收集到的傳媒業(yè)新聞和微博文本上看，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)可謂分分合合，爭(zhēng)端不斷：上市與退市，電商價(jià)格戰(zhàn)、優(yōu)酷土豆合并，360與百度的搜索引擎爭(zhēng)奪。

從之前“傳媒業(yè)媒體經(jīng)濟(jì)詞網(wǎng)絡(luò)”圖中可以發(fā)現(xiàn)，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三者在詞匯網(wǎng)中的絕對(duì)距離最近并且相互關(guān)聯(lián)最為緊密，形成了一個(gè)子網(wǎng)絡(luò)，雖然其中電視、網(wǎng)絡(luò)的中心度最高且詞頻提及量最大，但手機(jī)卻代表了未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、電視乃至廣播發(fā)展的一大趨勢(shì)：移動(dòng)互聯(lián)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，這使得原本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局。百度開展了“移動(dòng)·云”、成立LBS事業(yè)部，李彥宏稱：借助PC上的優(yōu)勢(shì)，把移動(dòng)做起來(lái)，而不是拼命維持現(xiàn)狀，想把用戶留在PC上。而騰訊云平臺(tái)已運(yùn)營(yíng)2年，微信用戶已超過(guò)2億，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可謂占盡先機(jī)。搜狐和新浪2013年的市場(chǎng)部署顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將成為明年門戶網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)。目前搜狐新聞客戶端已獲得近6000萬(wàn)安裝激活量，總訂閱量突破1.6億，成為迅速發(fā)展的移動(dòng)媒體平臺(tái)。新浪也根據(jù)現(xiàn)有的用戶情況將主要業(yè)務(wù)劃分為門戶和微博兩大板塊，此次業(yè)務(wù)調(diào)整顯示新浪微博今后將更加專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展。而在終端爭(zhēng)奪方面，百度、360、阿里巴巴、盛大等互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛加入到了手機(jī)制造領(lǐng)域，特供機(jī)與應(yīng)用推廣齊頭并進(jìn)，直接將自己的移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)置在智能手機(jī)桌面。而今年的蘋果iPhone 5、三星Note 2更是炒熱了智能手機(jī)終端。

在布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，搶奪手機(jī)終端之后，需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)媒體共同思考的問(wèn)題則是平臺(tái)的建立和內(nèi)容、應(yīng)用的提供。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用平臺(tái)包括以微博、微信為代表的社交平臺(tái)、以網(wǎng)購(gòu)為代表的電商平臺(tái)、以門戶網(wǎng)站為代表的新聞客戶端媒體平臺(tái)。未來(lái)的趨勢(shì)則是通過(guò)開放API的方式，吸引傳統(tǒng)媒體、出版商進(jìn)駐，打造全新的“移動(dòng)媒體平臺(tái)”。

3. 傳媒集團(tuán)與上市公司成為媒體關(guān)注中的重點(diǎn)。上市（864）、傳媒集團(tuán)（637）、傳媒板塊（218）、傳媒股（181）、IPO（177）一直是傳媒業(yè)新聞中的高頻詞匯。對(duì)比去年傳媒高頻詞，2011年以及2012年新上市的浙報(bào)傳媒、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、大地傳媒、吉視傳媒等傳媒業(yè)集團(tuán)與上市公司在本年度的詞頻排序都有大幅提升。2012年被業(yè)界人士視為傳媒上市熱潮年。目前我國(guó)傳播及文化產(chǎn)業(yè)類上市公司有33家，排隊(duì)上市的文化傳媒類企業(yè)超過(guò)30家，涉及影視、出版、傳媒、廣告、動(dòng)漫多個(gè)領(lǐng)域。包括“拼搶”國(guó)內(nèi)電影院線上市“第一股”的萬(wàn)達(dá)電影院線和廣州金逸影視傳媒；廣播電影電視業(yè)的幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)、東陽(yáng)青雨影視文化、北京能量影視傳播、上海新文化傳媒集團(tuán)和保利文化集團(tuán)；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的暴風(fēng)科技和北京中文在線；廣告業(yè)的思美傳媒、中航文化、深圳市易尚展示和兆訊傳媒廣告。2012年，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，政策支持和利好也推動(dòng)了出版業(yè)的上市：中國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以及中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)里的股份公司上市已列入中央計(jì)劃，包括知音傳媒等15家出版企業(yè)啟動(dòng)上市工作。2012年，由廣東省出版集團(tuán)剝離重組、聯(lián)合南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)共同發(fā)起成立的南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰菊郊尤肓耸状喂_發(fā)行初審大軍。但是值得各類傳媒上市公司和預(yù)備IPO的傳媒企業(yè)注意的是，上市并非最終目的，培養(yǎng)和提升優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)更為重要。

對(duì)于已經(jīng)上市的傳媒公司來(lái)說(shuō)，今年眾多突發(fā)的利好消息刺激了傳媒板塊。北京時(shí)間10月11日晚，中國(guó)作家莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，成為獲得該獎(jiǎng)的第一位中國(guó)籍作家。受此消息影響，10月12日，文化傳媒板塊強(qiáng)勢(shì)開盤，新華傳媒、出版?zhèn)髅健⒋蟮貍髅?、長(zhǎng)江傳媒等多只個(gè)股漲停。長(zhǎng)江傳媒上漲6.29%、奧飛動(dòng)漫上漲5.48%，鳳凰傳媒和粵傳媒漲幅超過(guò)7%，中視傳媒、浙報(bào)傳媒、中文傳媒和華聞傳媒漲幅超過(guò)5%，吉視傳媒漲2.38%，百視通漲2.1%。而在2012年底，賀歲檔電影《泰囧》的熱映也刺激了光線傳媒的股價(jià)步步走高，盤中一度觸及漲停。

三、傳媒業(yè)年度熱詞

1. 微電影（117）。隨著微博興起，以一系列“微小說(shuō)”“微電影”為代表的“微文化”誕生。2010年，《老男孩》開創(chuàng)了微電影先河。微電影的展示平臺(tái)已經(jīng)跳出了微博，成為各視頻網(wǎng)站吸引流量的重要內(nèi)容，愛奇藝出品的《2011城市映像》微電影系列在重慶衛(wèi)視的播出，也宣告了傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體更深層次的進(jìn)一步融合，2012年底株洲的首個(gè)公益題材微電影《愛情公交》在全市所有公交車上滾動(dòng)播出。一個(gè)嶄新的全媒體“微電影時(shí)代”正式來(lái)臨，而2012年則是微電影大熱的一年。

正是由于微電影重組了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，不管是媒體、明星代言人、導(dǎo)演、編劇，還是娛樂(lè)公司、制作公司、廣告公司，都能夠在微電影的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條中找到自己的位置，去發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)制作和傳播商業(yè)價(jià)值的機(jī)會(huì)。創(chuàng)作人員除了草根和業(yè)余愛好者外，也有大量知名導(dǎo)演和明星加盟。最重要的是，這種視頻內(nèi)容已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種重要手段：大到汽車、奢侈品、IT、電子商務(wù)，小至飲料、食品甚至是賓館、衛(wèi)生紙，微電影這種主題明顯、成本適中并且適于病毒營(yíng)銷口碑傳播的新媒體內(nèi)容為各類廣告主所青睞。專家預(yù)測(cè)，微電影的產(chǎn)業(yè)價(jià)值保守估計(jì)未來(lái)五年內(nèi)在100億元以上。

2012年所有微電影中，營(yíng)銷效果和品牌宣傳作用最好的當(dāng)屬《花露水的前世今生》（百度搜索量221，000）和《中國(guó)好廁紙》（百度搜索量230，000）。六神花露水微電影有著小清新的主題風(fēng)格和新穎的表述方式、詼諧幽默的旁白，甚至在視頻中順應(yīng)網(wǎng)民的調(diào)侃，承認(rèn)其官方英文名“Six God”，讓這部短片快速地風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。舒潔則借用了2012年風(fēng)靡全國(guó)的電視真人秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》的模式，寓教于樂(lè)講述廁紙歷史的前世今生，并且推廣了新產(chǎn)品舒潔濕廁，成為新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣和品牌樹立方面的一個(gè)典范。

2. 三網(wǎng)融合（詞頻79）。按照國(guó)務(wù)院《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知》，2012年年底前需組建國(guó)家級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，廣電總局局長(zhǎng)蔡赴朝去年介紹2012年工作重點(diǎn)時(shí)也提出，要加快推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合，到2012年年底實(shí)現(xiàn)一省一網(wǎng)，同時(shí)組建國(guó)家級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司。各省的網(wǎng)絡(luò)整合和三網(wǎng)融合的進(jìn)度都在提速。2012年，江蘇電信ITV目前的用戶已超過(guò)400萬(wàn)戶，用戶規(guī)模居全國(guó)第一，中國(guó)電信江蘇公司與包括新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等合作方簽署了協(xié)議，以后揚(yáng)子晚報(bào)讀者可以在ITV電視上“讀報(bào)”。按照國(guó)務(wù)院加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的要求，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、山東廣播電視臺(tái)、中國(guó)聯(lián)通山東省分公司共同推進(jìn)的IPTV業(yè)務(wù)正式開通。其中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為集成播控總平臺(tái)、山東廣播電視臺(tái)作為集成播控分平臺(tái)，山東聯(lián)通負(fù)責(zé)節(jié)目?jī)?nèi)容的傳輸與分發(fā)，三方將通力協(xié)作。湖南電廣傳媒股份有限公司將投入37.27億元對(duì)湖南省14個(gè)市州網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)改造。另外，電廣傳媒還將建設(shè)MCC媒體處理中心、多媒體通訊平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控平臺(tái)；建設(shè)家庭網(wǎng)關(guān)、家庭安控、數(shù)字教育、數(shù)字旅游等業(yè)務(wù)。11月28日武漢塑料變更公司名稱為“湖北省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司”，湖北廣電網(wǎng)絡(luò)借殼上市完成最后一步，這對(duì)加速湖北省網(wǎng)整合起著積極作用。通過(guò)上市運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)升值，能夠解決省網(wǎng)整合中的資金問(wèn)題，為省網(wǎng)整合掃清一大障礙。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（詞頻62）2012年7月簽署北京IPTV合作協(xié)議、8月簽署河北IPTV合作協(xié)議、10月簽署青海IPTV合作協(xié)議，這將帶動(dòng)全國(guó)三網(wǎng)融合IPTV項(xiàng)目三方合作協(xié)議新一輪簽約高潮。

杭州模式實(shí)質(zhì)上是廣電運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)下的IPTV發(fā)展模式，得益于杭州廣電和杭州網(wǎng)通在資本層面上的深層次合作，華數(shù)傳媒（詞頻18）可以運(yùn)用有線網(wǎng)和IP網(wǎng)兩大網(wǎng)絡(luò)。10月19日華數(shù)傳媒借殼*ST嘉瑞成功登陸資本市場(chǎng)，正式在深圳證券交易所掛牌上市。這次注入上市公司的資產(chǎn)除包括杭州市的有線網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)外，還有華數(shù)傳媒的新媒體業(yè)務(wù)，包括全國(guó)最大的數(shù)字互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，以及互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV和手機(jī)電視業(yè)務(wù)。其中數(shù)字互動(dòng)和手機(jī)電視是主要收入和利潤(rùn)來(lái)源，而互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV將與全國(guó)范圍內(nèi)的電信和廣電運(yùn)營(yíng)商合作來(lái)推廣，將成為公司未來(lái)重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3. 大數(shù)據(jù)（詞頻20）。IDC研究表明，全球企業(yè)數(shù)據(jù)正以55%的速度逐年增長(zhǎng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，如今只需兩天就能創(chuàng)造出自文明誕生以來(lái)到2003年所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)總量?！秱髅綁?mèng)工場(chǎng)觀察》在2012年對(duì)未來(lái)傳媒格局的預(yù)測(cè)之一是：沒有大數(shù)據(jù)，免談大媒體，未來(lái)的大媒體集團(tuán)必然為擁有強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫(kù)支撐的平臺(tái)型公司，而這樣的平臺(tái)型媒體公司在中國(guó)不會(huì)超出10家，它們可能來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)媒體公司，還有從移動(dòng)互聯(lián)浪潮中成長(zhǎng)起來(lái)的新新公司。本年度，大數(shù)據(jù)一詞攪動(dòng)了傳媒業(yè)的一池春水，從傳統(tǒng)媒體集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭到學(xué)界研究者、政策制定與管理者，都在討論大數(shù)據(jù)的利與弊。甚至，今年10月，廣東省省委書記汪洋到省財(cái)政廳進(jìn)行專題調(diào)研時(shí)也給財(cái)政廳全體干部推薦了《大數(shù)據(jù)：正在到來(lái)的數(shù)據(jù)革命》一書。

鳳凰網(wǎng)COO李亞認(rèn)為信息“遍在化”、傳播“碎片化”時(shí)代，受眾成為各種各樣的“控”，在碎片化時(shí)間中，通過(guò)微博、微信等多終端、多渠道的生活工作場(chǎng)景，多元媒體消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，甚至?xí)l(fā)展成一種網(wǎng)絡(luò)焦慮感。因此，只有在大數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)上做到對(duì)品牌和消費(fèi)者的充分洞察，才能以更好的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)群體的精準(zhǔn)覆蓋，獲得最有效的整合營(yíng)銷效果。博達(dá)大橋（DraftFCB）全球主席HowardDraft認(rèn)為，廣告公司、廣告主對(duì)廣告主和廣告公司的意義是巨大的，數(shù)據(jù)儲(chǔ)量將使媒介變得更有效率，它能幫助企業(yè)以更少的錢找到更為精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，也能激發(fā)出那些原來(lái)不曾有購(gòu)買意向的顧客的潛在購(gòu)買欲望。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為：社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)是影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素。目前，“大數(shù)據(jù)”的概念及其價(jià)值更多的是被IT業(yè)和企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域所關(guān)注，但事實(shí)上，傳媒業(yè)也將是受到大數(shù)據(jù)時(shí)代沖擊的主要行業(yè)之一。當(dāng)數(shù)據(jù)成為新聞生產(chǎn)的核心資源時(shí)，與數(shù)據(jù)有關(guān)的統(tǒng)計(jì)、分析與挖掘技術(shù)，也就成為新聞生產(chǎn)、新思維的支持工具。

浙報(bào)集團(tuán)旗下的新媒體戰(zhàn)略投資機(jī)構(gòu)已展開了行動(dòng)，投資了知微、優(yōu)微兩個(gè)項(xiàng)目。目標(biāo)直指在社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)深度挖掘。知微主要是評(píng)估微博的傳播影響，一條微博有多大威力，其傳播產(chǎn)生了怎樣的影響，人們的情緒是積極還是消極等。阿里巴巴集團(tuán)在管理層設(shè)置了“首席數(shù)據(jù)官”一職，管理“聚石塔”（一個(gè)大型的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)），它通過(guò)共享阿里巴巴旗下的子公司淘寶、天貓、支付寶等的數(shù)據(jù)資源來(lái)創(chuàng)造價(jià)值。同樣的平臺(tái)模式也出現(xiàn)在中國(guó)的另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭——騰訊，騰訊正通過(guò)建立社區(qū)開放平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)大量的數(shù)據(jù)互通，以挖掘更大的商機(jī)，其目標(biāo)是把下一代騰訊網(wǎng)打造成“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的智慧門戶。

注：本研究的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)為2012年傳媒業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞與微博信息，文中引用的數(shù)據(jù)和各方人士觀點(diǎn)也均來(lái)自2012年的傳媒業(yè)新聞。

基金項(xiàng)目：本文為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院承擔(dān)的教育部985項(xiàng)目的成果之一

（作者單位：中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院）