摘要：

本文從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字出版趨勢兩方面對2012年我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展進行了總結(jié)與剖析，對互聯(lián)網(wǎng)手機熱潮、教育出版社服務(wù)化轉(zhuǎn)型、電子書產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進程、兒童出版數(shù)字化發(fā)展進行了詳細(xì)梳理與點評；并就數(shù)字出版移動化、社會化閱讀、科技創(chuàng)意數(shù)字出版三大數(shù)字出版發(fā)展趨勢進行了詳細(xì)解析。

關(guān)鍵詞：

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè) 2012年發(fā)展綜述 趨勢

2012年，對于踟躕中前行的中國數(shù)字出版業(yè)來說是一個政策利好年，中央提出“科技與文化融合”的發(fā)展方向。同年5月，科技部聯(lián)合新聞出版總署等6部委推出《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》，作為科技與出版業(yè)融合的典范，數(shù)字出版獲得史上最好的政策機遇期。

數(shù)字出版在這一年中取得了很大進步，也產(chǎn)生了新的問題與困惑。傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，教育出版從單品數(shù)字化走向規(guī)模數(shù)字化，積極踐行從數(shù)字出版內(nèi)容提供商向服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型升級。兒童出版數(shù)字化在獲得市場一致認(rèn)可后，一些走在前列的出版社已不僅僅滿足于推出新產(chǎn)品與應(yīng)用，提供兒童閱讀到衍生產(chǎn)品到多功能體驗館的整體解決方案，從專業(yè)出版領(lǐng)域化向產(chǎn)業(yè)化實踐，成為品牌社正在積極探索的新路徑。在數(shù)字出版領(lǐng)域，由于眾多電商加入，盡管電子書銷售平臺在這一年快速增長，但電商之間的惡性競爭與持續(xù)不斷的價格戰(zhàn)加重了業(yè)界對中國電子書產(chǎn)業(yè)未來的憂慮。移動網(wǎng)絡(luò)代表互聯(lián)網(wǎng)的未來已獲得社會一致認(rèn)可，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)在2012年同時啟動互聯(lián)網(wǎng)手機戰(zhàn)略，期冀以終端為切入口，及早占位移動互聯(lián)網(wǎng)。社交網(wǎng)絡(luò)在過去的一年里獲得飛速發(fā)展，繼微博之后，微信成為2012年最火的SNS應(yīng)用，順應(yīng)這一趨勢，以內(nèi)容加社交的社會化閱讀模式在數(shù)字出版領(lǐng)域快速成長。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

一、互聯(lián)網(wǎng)手機的“審慎魅力”

2012年被稱為互聯(lián)網(wǎng)手機年一點都不為過，百度、盛大、騰訊、奇虎360、阿里巴巴紛紛推出搭載自己操作系統(tǒng)的智能手機：阿里巴巴和百度采取了與品牌手機商合作的模式，手機依舊以天語或戴爾的品牌發(fā)售，但會特別增加阿里云和百度·易標(biāo)志；騰訊宣稱的QPhone雖然一直沒見蹤影，但QQservice與手機廠商達成深度合作，將自己所有的移動應(yīng)用深度植入廠商手機中；盛大與奇虎則直接推出了自有品牌Bambook和360。盡管這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭以不同的方式介入手機市場，它們的終極目標(biāo)卻極其相近——先占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)硬件入口陣地，借此或擴張或穩(wěn)固其流量入口，搶攤移動互聯(lián)網(wǎng)。

如果說手機生產(chǎn)廠商目前還暫時依賴于賣硬件去賺錢的話，那么這些互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)則更希望通過增值服務(wù)來掙錢。互聯(lián)網(wǎng)智能手機普遍采取了偏低的定價策略，基本定位在千元機的范圍。憑借自身巨大的用戶量向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，用流量和廣告資源與手機廠商分享收益，是其為手機制定的經(jīng)營策略。

盡管策略不錯，但互聯(lián)網(wǎng)手機上市之后的表現(xiàn)卻并不盡如人意，業(yè)界對其前景并不樂觀，道景咨詢資深電信分析師馬繼華也發(fā)出了自己的擔(dān)憂：“大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜不差錢的優(yōu)勢紛紛下單，不管名稱幾何，其實質(zhì)仍是高度同質(zhì)化的產(chǎn)品?！崩铋_復(fù)更是直接在微博中指出互聯(lián)網(wǎng)公司做手機存在的五大主要問題：“（1）兩個產(chǎn)業(yè)差別巨大，企業(yè)基因不同；（2）絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌對手機不但加分，還要扣分；（3）不以用戶需求為使命，而以嵌入自己服務(wù)為目標(biāo)，無法得到用戶口碑；（4）不愿意嵌入用戶愛戴的競爭對手服務(wù)會被詬病；（5）用Android打造封閉iPhone式高利潤封閉產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣滑F(xiàn)實的?！背酥猓ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)做手機還存在著產(chǎn)品線布局、產(chǎn)品使用穩(wěn)定性等等弱勢，在供應(yīng)鏈、銷售渠道、售后服務(wù)等一系列環(huán)節(jié)嚴(yán)重缺乏建設(shè)。[1]

二、蝸行摸索的中國電子書產(chǎn)業(yè)

2012年，對于中國電子書產(chǎn)業(yè)來說，是有著大踏步舉措、卻未見大規(guī)模收效的一年。中國電子書產(chǎn)業(yè)，仍在積極探索中緩慢前行。

1. 多家電商上線電子書銷售平臺

繼2011年年底當(dāng)當(dāng)上線電子書后，2012年，國內(nèi)幾家大型電商平臺紛紛上線電子書銷售： 2月，京東商城宣布啟動電子書刊業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺與智能手機、PC閱讀客戶端軟件同步上線；4月，淘寶書城電子書正式上線；11月，蘇寧易購正式上線電子書頻道，覆蓋iOS、Android和PC三端；12月，一直處于觀望狀態(tài)的亞馬遜中國，也搶在年底前上線Kindle電子書店，首批上線22541本電子書。

對此，艾瑞咨詢點評：“電商網(wǎng)站的全行業(yè)覆蓋趨勢更加明顯，布局?jǐn)?shù)字內(nèi)容已經(jīng)成為電商網(wǎng)站搶奪用戶入口的一大利器，未來，用戶的消費習(xí)慣會逐步從實體購買擴展到數(shù)字內(nèi)容的消費，電商企業(yè)布局?jǐn)?shù)字內(nèi)容也是未雨綢繆的重要一步?！盵2]

電商企業(yè)從事電子書業(yè)務(wù)，一方面因為紙質(zhì)圖書頻道已走在先，擁有了一定的用戶積累，在價格更低的情況下，電子書對于網(wǎng)購人群更具吸引力。另一方面，相比日用品等購買渠道豐富的產(chǎn)品，圖書的利潤率較高，另外在數(shù)字內(nèi)容中，電子書相比在線視頻的運營成本較低，其長尾效益可期。

2. 渠道商內(nèi)容商持續(xù)推出自有品牌電子書閱讀器

盡管漢王科技2012年第三季度財報顯示：由于電子書閱讀器收入銳減，當(dāng)季度凈虧3818萬元，仍有一些內(nèi)容商在這一年里繼續(xù)推出自有品牌的終端閱讀器。7月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出電子書閱讀器“都看”（英文：Doucon）；10月，《讀者》雜志攜手上海斐訊數(shù)據(jù)通信技術(shù)有限公司推出讀者智能手機i800；11月，Bambook電子書脫離果殼電子，并入盛大文學(xué)；12月京東商城也推出“l(fā)ebook”電子書終端。這些新終端都是由渠道商或內(nèi)容商結(jié)合自有品牌推出的，定價不高，希冀以閱讀終端帶自身電子書內(nèi)容銷售。亞馬遜的 “內(nèi)容+終端”的電子書盈利模式仍然在深深吸引著國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)。與內(nèi)容商、渠道商開拓終端市場一樣，2012年11月，小米科技全資收購電子書軟件開發(fā)公司多看科技，則是代表了終端廠商向產(chǎn)業(yè)鏈前端拓展的初衷。借用湖南出版集團董事長龔曙光的一句話：“大家都捧著自己的碗，卻盯著人家的鍋?！?/p>

3. 觀望猶疑中的電子書內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

與喧囂熱鬧的電子書銷售平臺與電子書閱讀終端比較起來，電子書內(nèi)容產(chǎn)業(yè)顯得波瀾不驚。盡管傳統(tǒng)出版社加大了電子書的開發(fā)力度；盡管多看、唐茶的精品電子書研發(fā)策略獲得消費者的一致好評；盡管中移動手機閱讀基地的銷售收入連創(chuàng)新高……但銷售渠道對電子書的低價傾銷；電子書定價機制中對內(nèi)容商發(fā)言權(quán)的忽視；電子書銷售數(shù)據(jù)第三方監(jiān)管的缺失，使內(nèi)容生產(chǎn)商很難與平臺商建立起真正的信任關(guān)系，傳統(tǒng)出版單位仍視電子書為雞肋——食之無味，棄之不舍。在莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎后，中移動手機閱讀平臺首頁，14本莫言小說打包銷售，售價僅為8元錢，平均每本5毛7分錢，幾十萬字的中國第一位諾獎獲得者作品，還不到6條短信的價錢。這個定價，對于作者與出版社來說，只能是一聲嘆息。

三、快速發(fā)展的童書數(shù)字出版

與教育出版一樣，童書出版可謂2012年傳統(tǒng)出版數(shù)字化的一大亮點。國內(nèi)童書出版在此前以點讀筆產(chǎn)品、Ipad低幼讀物等產(chǎn)品試水?dāng)?shù)字出版，取得良好的市場反響之后，2012年，各大出版商紛紛發(fā)力數(shù)字出版領(lǐng)域，加大數(shù)字投入，并加強了數(shù)字出版在出版專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化策略中的位置。

2012年，接力出版社和億部文化有限公司召開“第一次發(fā)現(xiàn)叢書”iOS版電子書的新書發(fā)布會，展示接力社與法國伽利瑪少兒出版社共同開發(fā)的“第一次發(fā)現(xiàn)叢書”《瓢蟲》和《森林》iPhone版和iPad版兩個版本的電子書。這是接力社進軍童書數(shù)字出版的首批產(chǎn)品。

中國少年兒童新聞出版總社自主研發(fā)的1000種電子書上線當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售，此外，中少總社在出版資源庫基礎(chǔ)上建立的中少數(shù)字圖書館，為各種少兒圖書館定做不同需求的產(chǎn)品。 二十一世紀(jì)出版社是國內(nèi)較早涉及童書數(shù)字出版領(lǐng)域的出版商，今年在單品開發(fā)的基礎(chǔ)上，走向深度開發(fā)，投資上海千陌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)少兒網(wǎng)游，以本版美德童話全書《魔法小仙子》為藍(lán)本改編的《魔法仙蹤》，面向8歲至16歲少年兒童開發(fā)大型綠色在線游戲產(chǎn)品。安徽少年兒童出版社打造3.0互動閱讀平臺，并推出集發(fā)布、銷售、互動功能于一體的“全封閉APP平臺”——優(yōu)樂互動少兒互動閱讀平臺等。

由于兒童對色彩、動畫有著天然的興趣，對數(shù)字化、電子化內(nèi)容產(chǎn)品更易接受，童書數(shù)字化進程比大眾出版走得更順暢。2012年，少兒出版的營銷創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新更加活躍，兒童應(yīng)用APP紛紛涌現(xiàn)，有聲書、立體書、玩具書更為普遍；同時，一些領(lǐng)先的出版社開始涉足網(wǎng)絡(luò)游戲，通過資本運作更多地合縱連橫，利用自身品牌優(yōu)勢拓展業(yè)務(wù)范圍。從專業(yè)出版領(lǐng)域化向產(chǎn)業(yè)化實踐，是品牌社近年來正在積極探索的新路徑。這些出版社已不僅僅滿足于推出新產(chǎn)品與新應(yīng)用，在兒童閱讀品牌產(chǎn)業(yè)化延伸進程中，出版社希望更多地加入數(shù)字化創(chuàng)新，從衍生產(chǎn)品到多功能體驗館的整體解決方案，數(shù)字化所起的作用將越來越大。

四、從數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型升級的教育出版

教育出版一向是我國最賺錢的出版領(lǐng)域，因為財大氣粗，教育出版在數(shù)字化投入方面與建設(shè)方面，走得最快。

2012年4月，人民教育出版社將該社網(wǎng)絡(luò)公司改造為人教云漢數(shù)媒科技有限公司，公司致力于服務(wù)基礎(chǔ)教育信息化，以研發(fā)人教電子書包和優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)教育數(shù)字資源為重點，開展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、教學(xué)軟件和工具開發(fā)、數(shù)字平臺和終端開發(fā)等業(yè)務(wù)，全力打造中國基礎(chǔ)教育數(shù)字出版全產(chǎn)業(yè)鏈。 鳳凰出版集團著力打造的鳳凰教育網(wǎng)與鳳凰學(xué)習(xí)網(wǎng)，在2012年獲得較大幅度的增長，鳳凰學(xué)習(xí)網(wǎng)注冊用戶數(shù)達到22.3萬，累計訪問量達956萬。長江出版集團上線數(shù)字教育公共服務(wù)平臺，并與人民教育出版社共同推廣人教社“數(shù)字校園”工程。

江蘇教育出版社全力打造了兩個平臺：一是打造幼兒教育信息化綜合平臺項目，2012預(yù)計完成一期的基礎(chǔ)內(nèi)容建設(shè)；二是初步實現(xiàn)基礎(chǔ)教育數(shù)字化題庫的建設(shè)，一期入庫60萬道題。2012年7月6日，四川省教育廳和新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，正式簽署?zhàn)略合作協(xié)議，搭建教育綜合業(yè)務(wù)平臺。 2012年11月21日，高校教師培訓(xùn)與發(fā)展研討會暨全國高校教師網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)中心成立5周年慶祝會在高等教育出版社舉行。自2007年教育部批準(zhǔn)在高教社設(shè)立“全國高校教師網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)中心”，高教社組織這一中心以信息化產(chǎn)品和立體化服務(wù)助推高校教師發(fā)展。

此外，多家大學(xué)出版社在數(shù)字教育產(chǎn)品線的研發(fā)上，也頗具亮點。

從上述教育出版的實踐中，我們看到一個變化，教育出版在平臺建設(shè)方面投入很大，依托平臺做教育服務(wù)而非僅僅涉足數(shù)字化產(chǎn)品，是各大教育出版社共同的目標(biāo)。正如中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F總經(jīng)理李朋義所言，“中國教育出版的數(shù)字化正在由數(shù)字內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)變”。從內(nèi)容提供商到服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型，意味著傳統(tǒng)的教育出版社對數(shù)字出版認(rèn)識程度的深化，不再將發(fā)展數(shù)字出版僅僅停留在數(shù)字化內(nèi)容的提供上，而是開始從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的商業(yè)模式來建構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，由生產(chǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)向提供服務(wù)，為學(xué)生、家長、老師提供一站式的解決方案。

新的角色定位將從根本上改變傳統(tǒng)出版的以版權(quán)為主的商業(yè)模式。服務(wù)型的數(shù)字出版模式更加注重內(nèi)容產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特點，依賴網(wǎng)絡(luò)平臺，對內(nèi)容進行重新建構(gòu)。數(shù)字內(nèi)容結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的互動性、即時性、社區(qū)化以及海量存儲等特點應(yīng)進行服務(wù)創(chuàng)新，設(shè)計多樣化的增值服務(wù)業(yè)務(wù)架構(gòu)，建立多元傳播格局下內(nèi)容器經(jīng)營模式，是數(shù)字出版未來的努力方向。

數(shù)字出版發(fā)展趨勢綜述

一、不可忽視的移動化力量

數(shù)字出版的移動化趨勢，早在幾年前即被廣泛預(yù)測，在2012年，這個轉(zhuǎn)變的趨勢已經(jīng)非常明確，無論是在9月舉行的中國互聯(lián)網(wǎng)大會，還是在12月舉行的廣東互聯(lián)網(wǎng)大會，如何從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界各位老大們最熱衷的發(fā)言選題。在2012年，移動化爆發(fā)出強勁的增長實力，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

1. 手機網(wǎng)民增長迅速

2012年，手機網(wǎng)民的快速增長使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)生了方向性的變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布數(shù)據(jù)顯示：2012年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，其中手機網(wǎng)民達到3.88億，臺式電腦網(wǎng)民為3.80億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。另據(jù)工業(yè)和信息化部最新發(fā)布的“2012年10月通信業(yè)運行狀況數(shù)據(jù)”，今年1至10月份，全國移動電話用戶累計凈增10916.3萬戶，達到109541.6萬戶。移動電話用戶中，3G用戶凈增8399.1萬戶，達到21241.5萬戶，移動用戶滲透率由上一年年末的13%提升至19%。從絕對數(shù)字來看，手機網(wǎng)民超越臺式電腦網(wǎng)民的數(shù)量并不算多，但是從發(fā)展勢頭和趨勢來看，則可以明顯看到用戶的上網(wǎng)習(xí)慣已經(jīng)從傳統(tǒng)的臺式電腦遷移到移動終端上來。

2. 移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在擴張

互聯(lián)網(wǎng)的帶寬決定了其向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移的速度。2012年3月，中國移動宣布將在國內(nèi)7城市籌建4G網(wǎng)絡(luò)，3月30日，杭州成為第一個4G網(wǎng)絡(luò)試點城市。據(jù)悉，4G的網(wǎng)速是3G的10～20倍， 4G網(wǎng)絡(luò)下載一部2.8G的大英百科全書，只需要8分鐘，下載一部40G容量的藍(lán)光3D影片，一般的家庭4M寬帶需一天完成，移動4G只需兩小時。

數(shù)字出版需要大網(wǎng)速傳送的內(nèi)容將會獲得更好的用戶體驗，為數(shù)字內(nèi)容的深化開發(fā)與推廣提供了支持。4G時代，無線網(wǎng)絡(luò)將會與有線互聯(lián)網(wǎng)一樣快捷，而手持、移動的便捷屬性又使手機擁有PC終端所無法比擬的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的PC端商業(yè)模式將遭遇移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的強大挑戰(zhàn)，數(shù)字出版走向移動化將得到更多體現(xiàn)。

3. 移動應(yīng)用多種多樣

伴隨智能手機普及與移動網(wǎng)民數(shù)量的激增，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也獲得快速增長。蘋果公司近日宣布，截至2012年12月底，蘋果應(yīng)用商店App Store自面世以來已經(jīng)推出了大約77.5萬個APP應(yīng)用，蘋果 iOS應(yīng)用商店App Store的應(yīng)用程序下載總量已經(jīng)超過400億個，2012年的應(yīng)用下載量更是取得驚人的進展，當(dāng)年達到了200億個。[3]

2012年8月在北京召開的蘋果APP 移動運營商大會展臺上，除了傳統(tǒng)基于觸摸功能的新款游戲之外，五花八門的新開發(fā)更是讓人眼前一亮。其中，有基于位置服務(wù)的多款應(yīng)用，如結(jié)合位置提供的酒店、機票預(yù)訂的便捷服務(wù)，同城同區(qū)域的新型移動社交網(wǎng)絡(luò)LSNS，結(jié)合定位功能的電商銷售平臺；有以個性化內(nèi)容為主題的應(yīng)用開發(fā)，如原始音樂的個性化定制，類似扎客網(wǎng)的個性化社會化閱讀平臺；還有軟件開發(fā)各種工具，背景音樂的提供，室內(nèi)裝修的仿真模擬等。開放的平臺推動創(chuàng)新智慧，相信在未來，這種新奇特的應(yīng)用開發(fā)會越來越多地出現(xiàn)在移動應(yīng)用商店中。

二、社會化閱讀拓展數(shù)字出版新模式

社會化閱讀，簡言之，就是將數(shù)字閱讀平臺與社交網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合在一起，復(fù)雜一點說，這是一種以讀者為核心，強調(diào)分享、互動、傳播和社交的全新的數(shù)字閱讀模式。

盡管早在2006年，國內(nèi)百閱既開始推出社會化閱讀平臺的嘗試，但社會化閱讀真正得到重視，還是在2012年。這一年，社交網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)快速發(fā)展，微博、微信迅速普及，微信在騰訊還沒有主動推廣的情況下，用戶數(shù)量已經(jīng)達到2.7億，預(yù)計2013年1月將突破3億；這一年，新浪微博取代新浪網(wǎng)成為新浪最大的網(wǎng)民入口，越來越多的讀者利用各大微博平臺進行資訊的獲取，而非傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站；這一年，美國最大的手機社會化閱讀平臺Flipboard 發(fā)布了基于iPhone的中文版應(yīng)用，并向中國派出了專人負(fù)責(zé)中國地區(qū)Flipboard的發(fā)展工作；中文社會網(wǎng)絡(luò)平臺做得最好的ZAKER（扎客），也在過去的一年獲得了大量的用戶增長。

相對傳統(tǒng)的數(shù)字出版平臺，社會化閱讀平臺具有如下幾個特點：

（1）以關(guān)系為要素的社交化閱讀：數(shù)字出版平臺不再僅僅停留在內(nèi)容提供層面，在增加了“關(guān)系”這個核心要素后，平臺建設(shè)對用戶之間的關(guān)系、內(nèi)容之間的關(guān)系、用戶和內(nèi)容之間的關(guān)系給予了更多關(guān)注，數(shù)字出版不僅僅停留在滿足人們靜態(tài)閱讀的需求，還滿足人與人之間關(guān)系拓展的需求，滿足了信息構(gòu)建與社群傳遞的需求。

（2）讀者參與內(nèi)容生產(chǎn)與傳播：社會化閱讀打破了以往被動閱讀的靜態(tài)方式，內(nèi)容閱讀與互動展示交織在一起，其內(nèi)容來源不僅僅局限于專業(yè)的內(nèi)容提供者，讀者也可以參與到內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播中去，拓展了閱讀內(nèi)容的豐富性，增加了讀者的話語權(quán)。同時，通過社會網(wǎng)絡(luò)提供的弱關(guān)系，提升了傳播效率。

（3）以人為本構(gòu)建閱讀平臺：社會化閱讀平臺一改以書為建構(gòu)主體的平臺建構(gòu)方式，以讀者為主體進行建構(gòu)，平臺建構(gòu)更加立體化。同時，平臺針對讀者個性閱讀與日常交流的痕跡，分析讀者的閱讀喜好，提供有針對性的內(nèi)容推送，使閱讀更接近人的需求。

人歸根結(jié)底是群居動物，當(dāng)人們質(zhì)疑互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人際關(guān)系變得疏離時，網(wǎng)絡(luò)也在不斷創(chuàng)造出新形式，將人與人之間的關(guān)系拉近。社會化閱讀使數(shù)字出版投送平臺不再僅僅停留在數(shù)字內(nèi)容的投送上，這種以讀者為核心，強調(diào)分享、互動、傳播和社交的全新閱讀模式，極大地提升了數(shù)字出版平臺的功能。（下轉(zhuǎn)第86頁）

（上接第55頁）三、科技創(chuàng)意數(shù)字出版

在蘋果公司以觸控技術(shù)引爆智能手機與平板電腦，任天堂以視頻動作捕捉技術(shù)觸發(fā)體感游戲風(fēng)潮后，科技作為創(chuàng)意點，在數(shù)字出版領(lǐng)域越來越多地得以體現(xiàn)。

2012年，在國內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)域，科技創(chuàng)意數(shù)字出版，帶來新穎的產(chǎn)品與應(yīng)用，也有頗多成功例證：2012年深圳文博會上，深圳天朗時代公司研發(fā)的多媒體印刷讀物（Multimedia Print Reader）——MPR技術(shù)，受到熱烈追捧。MPR技術(shù)將現(xiàn)代最先進的二維條碼編碼解碼技術(shù)、微距數(shù)碼攝像技術(shù)、語音壓縮及播放技術(shù)和現(xiàn)代出版印刷技術(shù)加以整合開發(fā)，合成一項專有創(chuàng)新技術(shù)將紙制出版物與多媒體相結(jié)合的創(chuàng)新應(yīng)用技術(shù)，從而架起紙制出版物與電子出版物之間溝通的橋梁。MPR技術(shù)甫一問世，便廣受贊譽，以點讀筆為代表，在兒童出版、教育出版領(lǐng)域，取得良好的社會效益與經(jīng)濟效益。

此外，廣東出版集團數(shù)字出版公司利用智能語音技術(shù)開發(fā)了一款英語口語測試軟件，已成功應(yīng)用于湛江市中考口語考試中，除了考試，這款軟件對日常英語口語的學(xué)習(xí)與練習(xí)亦能提供多重幫助。在移動應(yīng)用開發(fā)中，也常見技術(shù)創(chuàng)意的影子，1290網(wǎng)基于NFC（ Near Field Communication，即近距離無線通信技術(shù)）開發(fā)出手機與電腦之間近距離文件傳輸應(yīng)用客戶端，憑其便捷性與實用性，在上市試運行的第一個月，便沖到蘋果App Store應(yīng)用軟件類排行榜的前列。

2013年新聞出版總署一號文件提出加強“出版與科技融合”，加強出版企業(yè)對既有高科技的巧妙運用，以技術(shù)作為創(chuàng)意點帶動數(shù)字出版新產(chǎn)品的開發(fā)，引領(lǐng)數(shù)字出版消費潮流，將是今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向。

參考文獻：

[1] 林斐.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機吃“軟”飯：靠應(yīng)用服務(wù)謀利[N].IT時報，2012-06-04.

[2] 艾瑞咨詢.2012年中國數(shù)字閱讀六大盤點[EB/OL].2012-12-27，艾瑞網(wǎng).

[3] 蘋果App Store下載總量超過400億個[EB/OL].2013-01-08，賽迪資訊.

（作者單位：中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究室）