李志媛 高劉鑫

（鄭州科技學(xué)院外語系，河南鄭州 450064）

隨著我國對外開放的不斷深入，對外貿(mào)易進(jìn)入了一個前所未有的活躍期。外貿(mào)活動也由沿海向內(nèi)地不斷拓展，鄭州作為中部城市，隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的深入進(jìn)行，鄭州作為中原地區(qū)重要的交通樞紐，國際化是其發(fā)展的必然要求，并已經(jīng)越來越多地參與到對外交流與貿(mào)易活動當(dāng)中。《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》指出：“提升鄭州國家區(qū)域性中心城市地位，建設(shè)鄭州城市區(qū)及鄭州航空經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，將鄭州定位為立足中原、服務(wù)全國、連通世界國際化航空大都市?！保?］這不僅繪制了中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的藍(lán)圖，也為鄭州的發(fā)展指明了方向。

當(dāng)前，很多商業(yè)機(jī)構(gòu)將中文名稱譯成英文，這對于對外貿(mào)易和跨文化交際起到了很好的促進(jìn)作用，是企業(yè)國際化的自覺努力，也為外資企業(yè)和外國游客營造良好的環(huán)境尤為重要。但是，由于中西文化之間巨大差異以及商業(yè)文化的特殊性，鄭州商業(yè)機(jī)構(gòu)中文名稱的英文譯名良莠不齊，很多英譯既沒有準(zhǔn)確的表達(dá)意義，也不符合英語表達(dá)習(xí)慣，這樣的英譯不僅不能促進(jìn)對外貿(mào)易的發(fā)展，反而會阻礙鄭州國際化的步伐，影響鄭州的國際形象。本文通過對鄭州一些商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱英譯現(xiàn)狀的調(diào)查，分析商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱英譯中存在的問題，為其他商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱英譯提供借鑒。

1 鄭州市商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱英譯現(xiàn)狀

商業(yè)機(jī)構(gòu)中文名稱的英譯既要符合英語習(xí)慣，又要符合商業(yè)需要，最好能夠保留中國文化特色。通常，按照規(guī)范程度劃分，商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱英譯可分為兩類：一是標(biāo)準(zhǔn)化翻譯。大型商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱及品牌名稱的英譯是經(jīng)由專業(yè)人員核對比較后的標(biāo)準(zhǔn)譯法，是這些企業(yè)品牌的一部分，代表著企業(yè)的形象，是企業(yè)走向國際化的重要標(biāo)志，這種標(biāo)準(zhǔn)化翻譯較好的表達(dá)意義，也比較符合英語表達(dá)習(xí)慣。很多大型金融機(jī)構(gòu)都使用標(biāo)準(zhǔn)翻譯，例如：中國銀行（Bank of China），交通 銀行（Bank of Communications），中 國 光 大 銀 行（Everbight Bank of China），中信實(shí)業(yè)銀行（CITIC Industrial Bank），鄭州銀行（Bank of Zhengzhong），浦東發(fā)展銀行（Pudong Development Bank），平安保險(xiǎn)公司（Pin An Insurance Company），中國人民保險(xiǎn)公司（People’s Insurance Company of China），光大 證 券 公 司（Everbright Securities Company Limited），中國人壽保險(xiǎn)公司（China Life Insurance Company Ltd.）。此外，各類品牌專營店通常其經(jīng)營的商品品牌作為名稱，這些名稱一般也采用標(biāo)準(zhǔn)翻譯。例如：熊貓（Panda），駱駝（Camel），紅蜻蜓（Red Dragonfly），格力（Gree），美的（Midea），小天鵝（Little Swan），方太（Fountain），康佳（Konka），聯(lián)想（Lenovo）等等。二是個性化翻譯。這類商業(yè)機(jī)構(gòu)一般規(guī)模較小，如商店，理發(fā)店，美容院等等。沒有標(biāo)準(zhǔn)英譯名，其招牌上的名稱英譯只是出于店主的個人喜好。例如：先鋒雞排（Chicken Pioneer），歌歌KTV（Show Fashion），瘦身吧（Happy Show）等。這類英譯很多，而且其中存在很多問題。

按照英譯方法來分，商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱英譯一般可分為四類：一是音譯法，即直接套用漢語拼音，這種譯法一般用于專有名詞的翻譯，如“海爾（Haier）”，“美菱（Meiling）”，“嘉聯(lián)超市（Jia Lian Chao Shi）”，“傲哥（AOGE）”等；二是意譯法，即將商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱譯成英文時根據(jù)其意思而不是根據(jù)其讀音來進(jìn)行翻譯，通常用于翻譯普通名詞。如：“紅蜻蜓（Red Dragonfly）”，“小天鵝（Little Swan），”“城市客棧（City Inn）”，“宇宙世紀(jì)地產(chǎn)（Universal Century Real Estate）”等；三是音譯兼意譯，即在翻譯中兼用上述兩種方法，一般用來翻譯專有名詞和普通名詞兼有的名稱，如：“北京開元裝飾（Beijing Kaiyuan Decoration）”，“京杭飯店（Jing Hang Restaurant）”，“百 圓 褲 業(yè)（Bai Yuan Trousers）”等。四是轉(zhuǎn)譯法，這是最靈活的翻譯方法。既可以隨漢語拼音發(fā)音變化而來，也可以根據(jù)產(chǎn)品的功能，特性等臆造英文名稱，如“美 的（Midea）”，“格 力（Gree）”，如“雅 戈 爾（Youngor）”，“以純（Yishion）”，還可以完全脫離中文讀音的束縛，直接起一個英文名字，如：“玲玲衣館（New Image）”，“開心瘦（Happy Show）”，“歌歌KTV（Party Fashion）”等。但無論使用那種翻譯方法，如果使用不當(dāng)，都會出現(xiàn)翻譯偏差。

通過對鄭州274 家商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱英譯的調(diào)查，四種翻譯方法的應(yīng)用情況大致如下圖1所示。

圖1 商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱英譯方法調(diào)查

可以看出，音譯方法使用最多，占到總量的36%，而意譯和音譯兼意譯的方法使用頻率相差不多，轉(zhuǎn)譯的方法使用較少。但無論那種英譯方法都要求準(zhǔn)確表達(dá)意義，突出商業(yè)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品特色。而通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少商業(yè)機(jī)構(gòu)的英譯名稱都存在問題。

2 鄭州商業(yè)機(jī)構(gòu)中文名稱英譯存在的問題及原因分析

通過對鄭州市一些商業(yè)機(jī)構(gòu)招牌英譯的調(diào)查，中文招牌翻譯存在以下三個問題：

（1）過度音譯。

在中文名稱英譯的過程中，音譯的方法被廣泛使用。但是，音譯一般只局限于專有名詞的翻譯，而普通名詞多采用意譯。此外，并非所有專有名詞都可以直接采用漢語拼音進(jìn)行英譯，有些專有名詞有其固定譯名，不能想當(dāng)然地使用漢語拼音進(jìn)行英譯。如果過度使用音譯，就會造成誤譯，如：有一家餐館叫“澳門豆撈”，其英譯為“Ao Men Dou Lao”事實(shí)上，“澳門”作為專有名詞，其通用英譯名為“Macau”，直接使用漢語拼音進(jìn)行音譯反而造成錯誤。再如：“火盆麻辣魚”，在這個中文名稱中，沒有一個專有名詞，譯者卻直接將其音譯為“Huo Pen Ma La Yu”。在翻譯之前，整個中文名稱是有意義的，“火盆”表示的是烹調(diào)魚的獨(dú)特器具，為菜品特色，能夠引起消費(fèi)者好奇心，可是音譯成“Huo Pen”就不再具有原來的意義，因此對于以英語為母語的人來說，“Huo Pen”僅僅是一個名稱，不具有在漢語語境中相同意義。“麻辣”指的是菜品味道，在中國，“麻辣”是深受消費(fèi)者歡迎的口味，能夠吸引消費(fèi)者，但將“麻辣”音譯成“Ma La”就失去了原來的含義，因?yàn)橐杂⒄Z為母語的消費(fèi)者根本不能將“Ma La”與麻辣的味道聯(lián)系起來。將“魚”音譯成“Yu”就更加不恰當(dāng)，英語中固有的“fish”一詞足可以表達(dá)“魚”的意義，沒有必要進(jìn)行音譯。整個名稱譯成英文后除了作為一個專有名詞表達(dá)店名以外，沒有任何意義，此外，五個獨(dú)立而沒有涵義的音節(jié)，對于以英語為母語的消費(fèi)者來說也不容易記憶，因此這個名稱的翻譯并不恰當(dāng)。這種根本不能起到應(yīng)有作用的音譯，屬于誤譯，應(yīng)該被及時修改。相似的例子還有“銀都發(fā)型設(shè)計(jì)”，其英譯為“Yin Du Fa Xing She Ji”，“銀都”屬于專有名詞可以采用音譯，而發(fā)型設(shè)計(jì)屬于普通名詞，在英文中有對應(yīng)詞匯，可以采用意譯的方式翻譯，也可不予翻譯，只寫出英文店名即可。但譯者區(qū)采用了全部音譯的策略，造成誤譯。

（2）意譯不當(dāng)。

意譯貼近目的語讀者，使得翻譯更最容易為讀者所接受，意譯一直都是多數(shù)譯者首選的翻譯方法。但意譯會受到目標(biāo)語詞匯的限制，如果在目標(biāo)語中找不到對應(yīng)的詞匯，或是對應(yīng)的詞匯包含有其他含義，就會導(dǎo)致意譯的失敗。在商業(yè)機(jī)構(gòu)中文名稱的英譯中，意譯通常用來翻譯普通名詞，但是，由于中英文詞匯很少有完全對等的情況存在，英文中一詞多義的現(xiàn)象十分普遍，在意譯過程中很容易產(chǎn)生不恰當(dāng)?shù)姆g。如：饞包（Greedy Dumpings），“饞包”的翻譯應(yīng)屬于這一類中最典型的例子，“饞”在中文中有令人嘴饞的意思，如“饞人”是指令人垂涎三尺的意思，這里“饞包”應(yīng)指令人嘴饞不已的包子，意在向消費(fèi)者表明包子的味道極好，這無疑是對產(chǎn)品的宣傳，譯者按照字面意義翻譯成英語“Greedy Dumpings”，“greedy”在英語中除了“饞的”還有“貪婪的”這層意思，比如基督教中的七宗罪中其中一種就是“Greed”，貪婪。因此，“greedy”在英文中常含貶義，“饞包”很有可能使人聯(lián)想起“貪婪”，這就完全歪曲了其本意，容易給消費(fèi)者造成不好的印象。又如：好女人化妝城（Good Woman Make-up City），“好女人”翻譯成“Good Woman”，是嚴(yán)格按照字面意義的翻譯，但“化妝城”的翻譯卻不妥當(dāng)，雖然該店鋪的名叫“化妝城”，但事實(shí)上只是一個出售化妝品的商店，“城”只是對其商品種類繁多的一種夸大形容，這符合中文的“虛”的特點(diǎn)。在柯林斯英英詞典中，“city”一詞的基本含義是“a large and densely populated urban area；may include several independent administrative districts”［2］，“city”的其他幾個意思中，沒有一個能夠表達(dá)“店鋪”這個意義，因此“城”直接翻譯為“city”不恰當(dāng)。此外，筆者還發(fā)現(xiàn)，一個專賣煙酒的商店“阿泰煙酒商貿(mào)”的英文翻譯為“A Taitobaccoalcoholtrade”，這可能是拼寫方法上的錯誤，譯者可能是想表達(dá)“A Tai Tobacco Alcohol Trade”，除去拼寫方式上的錯誤以外，筆者認(rèn)為“商貿(mào)”翻譯為“Trade”并不恰當(dāng)。當(dāng)然，從字面上，這種翻譯無可厚非，事實(shí)上，“Trade”在英文中可指任何商業(yè)機(jī)構(gòu)的“商貿(mào)”活動，沒有必要加以強(qiáng)調(diào)，所以這個詞沒有必要翻譯。另外，“tobacco”一般指“煙草”，常用于煙草公司名稱英譯，而該店鋪出售的都是成品卷煙，這樣翻譯存在偏差。

（3）文化偏差。

上述兩種情況只涉及翻譯的語言內(nèi)因素，而文化偏差屬于語言外因素對翻譯的影響。在中文名稱英譯的過程中，做到字面翻譯對等并不是最困難的，文化上的對等要困難得多。由于中西文化差異巨大，中文名稱英譯既不失去原有的意義，又能完美地符合英文表達(dá)習(xí)慣相當(dāng)困難。在跨文化研究中，荷蘭學(xué)者霍夫斯泰德（Geert Hofstede）就曾提出了一個反映文化差異的模型─文化維度。霍夫斯泰德在大范圍的調(diào)查的基礎(chǔ)之上，通過深入的分析和研究，提出了文化的“四維”模型。這四個文化維度分別為：權(quán)力距離（Power Distance）、個人主義／集體主義（Individualism／Collectivism）、男性化／女性化（Masculinity／Femininity）和 不 確 定 性 規(guī) 避（Uncertainty Avoidance）。［3］它們的含義如下：①權(quán)力距離。權(quán)力距離是指一個國家的機(jī)構(gòu)或組織內(nèi)的權(quán)力較小的成員期望和接受權(quán)力被不平等地分配的事實(shí)的程度。可接受的程度越大，表明權(quán)力距離越高。反之，則越低。②個人主義／集體主義。個人主義／集體主義是指一個人如何看待自己與他人以及社會的關(guān)系，社會是關(guān)注個人的利益還是關(guān)注集體的利益。③男性化／女性化。男性化指社會中的主導(dǎo)價(jià)值觀對自信和獲取金錢以及其他物質(zhì)資料的強(qiáng)調(diào)程度；女性化指一個社會中的主導(dǎo)價(jià)值觀對工作和生活質(zhì)量的關(guān)注程度。④不確定性規(guī)避。不確定性規(guī)避是指一個社會考慮自己利益受到不確定的事件和模棱兩可的環(huán)境威脅時，通過正式的渠道來避免和控制不確定性的程度。［4］

這四個文化維度清晰得反映在商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱上，但其中造成最大影響的是權(quán)力距離。權(quán)力距離用來表示人們對組織中權(quán)力分配不平等情況的接受程度。一般而言，東方文化影響下的權(quán)力距離指數(shù)較高，人們對不平等現(xiàn)象通常的反應(yīng)是漠然視之或忍受。而西方文化影響下產(chǎn)生的權(quán)力距離指數(shù)較低，“權(quán)利意識”深入人心使得他們對權(quán)力分配的不平等現(xiàn)象具有強(qiáng)烈的反抗精神。中國的權(quán)利距離的指數(shù)為80，屬于高權(quán)力距離的國家，與阿拉伯國家大致相同，而大多數(shù)的歐洲國家的指數(shù)在參與排名的65個國家或地區(qū)中處于中等，而美國，英國等國家的指數(shù)則較低，美國僅為40，而英國為35。［5］在中國這樣權(quán)利距離大的國家，具有權(quán)力距離“大”的文化的基本特征。權(quán)力是超越善惡的基本事實(shí)，與合法性無關(guān)。等級是實(shí)際的不平等；掌權(quán)者享有特權(quán)；權(quán)力所有者和不占有權(quán)力的人之間存在潛在的沖突。等級順序嚴(yán)格，權(quán)力所有者應(yīng)該最大程度地表現(xiàn)權(quán)力。在這種文化中，人們對權(quán)利和金錢的追求欲望強(qiáng)烈，也樂于顯示自己的地位和特權(quán)。

在這種文化背景下，中文店名大多冠以比較華麗的、顯示地位的詞匯，如“皇冠”、“國際”，“王國”，“王朝”“御用”等等，這樣的名稱有利于吸引消費(fèi)者，因?yàn)槿藗兌枷Ｍ竭@樣的商業(yè)機(jī)構(gòu)消費(fèi)可以彰顯自己的身份和地位。而英語國家?guī)缀醵际菣?quán)力距離較小的國家，人們認(rèn)為每個人應(yīng)有同等的權(quán)力；等級是為了便利而建立的不同角色；有權(quán)與無權(quán)之間存在著潛在的和諧。等級差別應(yīng)該減少到最低程度；有權(quán)力地位的人應(yīng)該盡量造成這樣的權(quán)力印象，即比他們實(shí)際上所擁有的權(quán)力要小。因此，很少有商業(yè)機(jī)構(gòu)采用彰顯地位的詞語作為名稱，而是大多采用人名、物名等與地位無關(guān)的詞語，目的是通過名稱為消費(fèi)者營造親切感，或是彰顯自身個性，如Starbuck、KFC、McDonald等等。因此，在翻譯商業(yè)機(jī)構(gòu)中文名稱的過程中，文化因素成為不能不考慮的因素。如：“方特夢幻王國”的英文為Fangtawild Dreamland，中文“王國”兩個字被譯成了英文中常用的“l(fā)and”一詞，很明顯，這樣的轉(zhuǎn)譯是為了適應(yīng)名稱從高權(quán)力距離文化環(huán)境中進(jìn)入低權(quán)利距離文化環(huán)境時給目標(biāo)語讀者帶來的不適感，這樣就更容易為消費(fèi)者所接受。但翻譯中文化因素造成的偏差大量存在，如：貝斯特雙語幼兒園的英文翻譯為“Best Bilin-gual Kindergarten”，而該幼兒園的校車上寫的是“Best International Kindergarten”。筆者未能查證哪個是其標(biāo)準(zhǔn)翻譯，但筆者認(rèn)為無論是“貝斯特（Best）”，“雙語”還是“國際”，都是高權(quán)利距離的體現(xiàn)，對于幼兒來說，無論什么幼兒園都僅僅只是幼兒園而已，而真正需要“雙語”或是“國際”這種稱謂的是家長，這樣的名稱只是為了迎合家長顯示身份地位的需要，這樣的命名在中國這個高權(quán)利距離國家中是一種有效地吸引消費(fèi)者的商業(yè)策略，但要是翻譯成“international Kindergarten”，對于生活在低權(quán)力距離文化中的目的語讀者來說就有些莫名其妙了。因此，在涉及此類文化色彩較為濃厚的名稱英譯時，應(yīng)盡可能地考慮到文化因素的影響，避免文化差異帶來的誤解。

3 結(jié) 語

通過筆者的調(diào)查，鄭州商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱英譯大多采用標(biāo)準(zhǔn)化譯名，能夠準(zhǔn)確表達(dá)意義，但仍有不少商業(yè)機(jī)構(gòu)名稱存在誤譯的問題，應(yīng)及時糾正。中西文化之間巨大差異以及商業(yè)文化的特殊性，商業(yè)機(jī)構(gòu)中文名稱的英譯既要符合英語習(xí)慣，又要符合商業(yè)需要，最好能夠保留中國文化特色。這樣，鄭州才能樹立國際化都市的良好形象，真正走上國際化的之路。

1 國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見［M］.河南大學(xué)出版社，2011.

2 柯林斯出版公司.柯林斯高階英語學(xué)習(xí)詞典（英語版）［Z］.2006.

3 Gem Hofftede.Culture’s consequences：International differences in work—related values［M］.Beverly Hills，1980.

4 Geert Hofftede & GertJan Hofitede，Cultures and Organizations：software of the mind［M］.NY.Mc Graw Hill，2005

5 陳東平.以中國文化為視角的霍夫斯泰德跨文化研究及其評價(jià)［J］.江淮論壇，2008（1）.