馬振貴

在一個(gè)并不特殊的日子里，中國(guó)4G牌照就出爐了，而市場(chǎng)一度揣測(cè)會(huì)是12月18日中國(guó)移動(dòng)發(fā)布自己的“和”品牌時(shí)一并公布，結(jié)果工信部趕早了一步，也讓中移動(dòng)的18日發(fā)布會(huì)沒(méi)有什么期待了。和外界預(yù)想的一樣，三大運(yùn)營(yíng)商都獲得了TD-LTE的牌照。當(dāng)然，中國(guó)移動(dòng)對(duì)TD-LTE的主導(dǎo)權(quán)或許更大，而且布局也會(huì)更積極。然而，這不是最主要的，關(guān)鍵還是看4G牌照發(fā)放之后，對(duì)于我們而言，是不是有一種新的改變？可以預(yù)見(jiàn)的是，很多企業(yè)都在緊盯著中國(guó)4G牌照及其后續(xù)的發(fā)展方式。究竟其間又孕育著多少機(jī)會(huì)？4G的來(lái)臨能打破運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局嗎？設(shè)備制造商和終端制造商能在4G發(fā)展布局中獲得多大的利益？?jī)?nèi)容廠商又會(huì)如何借助4G的快速優(yōu)勢(shì)帶來(lái)創(chuàng)新性的應(yīng)用改變？

運(yùn)營(yíng)商，蹲點(diǎn)的和玩票的

國(guó)內(nèi)4G的建設(shè)和發(fā)展首當(dāng)其沖的就是中國(guó)移動(dòng)，因?yàn)楸娝苤脑?，?G的發(fā)展中，中國(guó)移動(dòng)其實(shí)是落后的，也正因?yàn)檫x擇了自主的模式，讓聯(lián)通和電信可以在移動(dòng)市場(chǎng)上快速地向中國(guó)移動(dòng)靠攏，雖然整體移動(dòng)用戶基數(shù)中國(guó)移動(dòng)還是首屈一指，不過(guò)在3G的用戶群體中，中移動(dòng)已經(jīng)沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)了。尤其當(dāng)聯(lián)通和電信都引進(jìn)了一些高端終端產(chǎn)品后，比如iPhone等。在智能手機(jī)越來(lái)越被用戶接納的時(shí)候，寬帶速度成為用戶選擇網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)不可或缺的因素。這時(shí)候，誰(shuí)家的網(wǎng)絡(luò)更給力，尤其是移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸速度的快慢決定了部分用戶的取舍。

因此，我們看到中國(guó)移動(dòng)對(duì)4G的布局更積極、更上心，網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)和前期的投入也都是其他兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所難以比擬的。如今，三大運(yùn)營(yíng)商各獲得了一張TD-LTE牌照。目前，中國(guó)移動(dòng)在部分城市進(jìn)行了友好用戶體驗(yàn)活動(dòng)。北京移動(dòng)4G上網(wǎng)伴侶MIFI產(chǎn)品的套餐資費(fèi)為，用戶預(yù)存600元并辦理承諾消費(fèi)業(yè)務(wù)后即可免費(fèi)獲得4G上網(wǎng)伴侶一個(gè)，12月31日前辦理套餐還可額外專享連續(xù)6個(gè)月每月500M的本地4G流量。該4G數(shù)據(jù)終端流量的資費(fèi)為100元/月，可享2GB流量，超出后資費(fèi)為0.29元，套餐月封頂費(fèi)用為500元，套餐月封頂流量為15GB。

對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，4G來(lái)得越快越好。而聯(lián)通和電信則希望推遲4G的普及，以利用3G優(yōu)勢(shì)贏得更多的市場(chǎng)，鞏固地位?？梢灶A(yù)計(jì)的是，在牌照發(fā)放之后，中國(guó)移動(dòng)的4G會(huì)率先領(lǐng)跑。電信和聯(lián)通的熱情有待觀察。電信和聯(lián)通怎么玩？中國(guó)移動(dòng)無(wú)論是放號(hào)還是基站配置都走在了前例，唯一的短板或許是手機(jī)終端，不過(guò)隨著牌照的發(fā)放，手機(jī)制造商的4G終端也會(huì)蜂擁而至，或許今年不會(huì)太多，但到明年電信日的時(shí)候，相信4G手機(jī)將鋪天蓋地的成為主流。這時(shí)候的電信和聯(lián)通是尷尬的。運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)多模式是必需的，因?yàn)橐谛盘?hào)無(wú)法完全覆蓋的情況，進(jìn)行4G到3G/2G的無(wú)縫切換，這樣的話，聯(lián)通和電信在手機(jī)終端方面也沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言了，在同樣需要支持TD-LTE的情況下，聯(lián)通和電信也需要重新配置自己的合作商。3G還承載著他們更多的夢(mèng)想和機(jī)遇，因此，可以預(yù)見(jiàn)的是，在早期的發(fā)展中，電信和聯(lián)通都會(huì)落后中國(guó)移動(dòng)一個(gè)身位，中國(guó)移動(dòng)能在第一時(shí)間搶占多少先發(fā)機(jī)會(huì)，也值得玩味和期待。

設(shè)備商，鉚足勁兒干一票

2013年，中國(guó)移動(dòng)下半年招標(biāo)20萬(wàn)TD-LTE基站，合同金額超過(guò)200億元，而2014年，中國(guó)移動(dòng)4G建網(wǎng)的資本開(kāi)支則會(huì)高達(dá)500億元，基站將新建超過(guò)40萬(wàn)個(gè)。與此同時(shí)，中國(guó)電信也披露明年4G建網(wǎng)投資將會(huì)達(dá)到400億元以上的水平?？梢?jiàn)，通信設(shè)備制造商在這場(chǎng)4G的大建設(shè)中將獲得更多的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，無(wú)論高通還是諾基亞都對(duì)中國(guó)4G發(fā)布表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。再加上愛(ài)立信以及中國(guó)本土的華為、中興等廠商，4G在中國(guó)的上馬將給設(shè)備制造商帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

預(yù)計(jì)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商在4G基礎(chǔ)建設(shè)上的投資會(huì)過(guò)千億，設(shè)備制造商的機(jī)會(huì)可見(jiàn)一斑。中國(guó)移動(dòng)之前公布的2013年TD-LTE無(wú)線主設(shè)備招標(biāo)結(jié)果顯示，華為、中興、愛(ài)立信、大唐移動(dòng)、諾西、上海貝爾、烽火通信、新郵通、普天等9家企業(yè)中標(biāo)。中國(guó)電信的4G招標(biāo)結(jié)果顯示，中興、華為、上海貝爾分別獲得了32%、29%、16%的市場(chǎng)份額，新郵通和大唐移動(dòng)份額都為6%，愛(ài)立信和NSN都為4%，烽火通訊為2%。初步來(lái)看，在運(yùn)營(yíng)商的4G設(shè)備招標(biāo)中，華為、中興等國(guó)產(chǎn)設(shè)備商占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額，成為國(guó)內(nèi)4G盛宴的最大受益者。

終端商，喝湯的吃肉的

4G到來(lái)之后，終端廠商是最熱鬧的。據(jù)悉，索尼、三星都已經(jīng)在國(guó)內(nèi)推出4G手機(jī)。而近兩年表現(xiàn)不俗的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，如華為、宇龍酷派、中興、聯(lián)想等廠商都在加速4G手機(jī)的開(kāi)發(fā)步伐。目前獲得4G許可的4款手機(jī)品牌分別是三星、索尼、華為和中興通訊。

眾所周知，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求規(guī)模巨大，但高端領(lǐng)域往往被國(guó)外品牌所占據(jù)，使其獲得了高收益，而國(guó)產(chǎn)品牌則難以立足。如今在政策的支持下，國(guó)產(chǎn)品牌能率先在4G領(lǐng)域占有一席之地，有望與國(guó)外品牌平起平坐，擠入高端市場(chǎng)。

其實(shí)，在3G市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成績(jī)也是有目共睹的。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司StrategyAnalytics（SA）近日公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)的全球市場(chǎng)份額正在迅速上升，第三季度華為、聯(lián)想、酷派、ZTE、小米等中國(guó)智能手機(jī)廠商的全球市場(chǎng)份額接近20%。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在3G智能手機(jī)技術(shù)領(lǐng)域逐步追趕上國(guó)外手機(jī)廠商的同時(shí)，也逐步意識(shí)到，雖然中低端產(chǎn)品能迅速搶占市場(chǎng)份額，但是面對(duì)高端產(chǎn)品的豐厚利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商亟待轉(zhuǎn)型，如何在高端市場(chǎng)立足是非常關(guān)鍵的。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著4G的來(lái)臨，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。依靠4G超快的網(wǎng)速，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)增加在產(chǎn)品硬件設(shè)計(jì)上的投入，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)產(chǎn)4G高端機(jī)型的構(gòu)建將變得非常重要。

目前，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始構(gòu)建自己的雙品牌，在原有品牌的基礎(chǔ)上推出新品牌進(jìn)入到高端市場(chǎng)，希望能夠在和三星、蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)在智能手機(jī)市場(chǎng)上積淀的人氣，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)影響力也非同尋常，唯一遺憾的是在高端市場(chǎng)還難以尋找到更有效的方式，或許4G時(shí)代將是一個(gè)新契機(jī)。endprint

內(nèi)容商，不知道從哪里下嘴

誰(shuí)都知道4G意味著更快的速度，只是不知道速度快了之后我們能做什么？最主要的一點(diǎn)就是視頻速度獲得了極大的提升，我們?cè)跒g覽視頻的時(shí)候體驗(yàn)度更好了。因?yàn)?G將使用戶隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)流暢觀看高清視頻。而高品質(zhì)影音的移動(dòng)應(yīng)用將重獲新生。當(dāng)流量資費(fèi)在用戶可接受的范圍內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商將從流量費(fèi)用中受益。

由于4G的速度快、體驗(yàn)好，一些有帶寬瓶頸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將能夠得到充分解放?？梢灶A(yù)見(jiàn)，手機(jī)游戲公司同樣獲益。因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)上下載APP的速度大幅提升了——這有利于加強(qiáng)手機(jī)游戲的用戶體驗(yàn)。視頻分享、遠(yuǎn)程監(jiān)控、以云存儲(chǔ)為代表的云計(jì)算服務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)，甚至連視頻通話都會(huì)獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

還有一個(gè)就是OTT應(yīng)用。4G時(shí)代，帶寬更寬、速度更快，OTT業(yè)務(wù)必將會(huì)有更大的發(fā)展。此外，4G網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)決定了媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該變得更加扁平、更加交互。4G時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，將進(jìn)一步構(gòu)建全媒體、富媒體形態(tài)的傳播平臺(tái)。大量的資訊都可以通過(guò)各種移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行傳播，像微博、微信一樣，進(jìn)行訂制閱讀和收看；訂制以后，后臺(tái)可實(shí)時(shí)推送文字、廣播、視頻或者其他。用戶還能隨時(shí)上傳分享，并自己制造內(nèi)容。

當(dāng)然，設(shè)想是非常美妙的，但是如何構(gòu)建一種新型模式以獲得所希望的價(jià)值和利潤(rùn)才是關(guān)鍵。如果說(shuō)3G給騰訊描繪出一個(gè)美妙的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局，那么進(jìn)入到4G時(shí)代，我們是不是還有超越微信的應(yīng)用出現(xiàn)？亦或者有更多新興點(diǎn)子享譽(yù)4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代？?jī)?nèi)容商看到了一個(gè)非常好的硬件環(huán)境，但是構(gòu)建一種屬于自己的價(jià)值利益體卻不是那么容易的?；蛟S就像看到一塊美妙的蛋糕擺在那里，但是卻不知道如何下嘴，因?yàn)橐坏┎恍⌒幕蛟S只能沾了一嘴奶油，而觸碰不到實(shí)質(zhì)。

王的盛宴揭開(kāi)蓋頭

王的盛宴已經(jīng)揭開(kāi)了蓋頭，筆者認(rèn)為有幾方面發(fā)展還需要繼續(xù)觀察。一是資費(fèi)問(wèn)題會(huì)不會(huì)有新的突破？目前從中國(guó)移動(dòng)在一些地方放號(hào)和資費(fèi)情況來(lái)說(shuō)，基本維持和3G相似的策略。這樣的結(jié)果是什么？可以說(shuō)，開(kāi)始嘗鮮的用戶幾乎都存在著流量困擾。4G的峰值速率預(yù)期是1Gbps，即使有網(wǎng)絡(luò)覆蓋和信號(hào)等問(wèn)題的制約，在早期用戶稀少的情況下，100Mbps左右的速度也是毋庸置疑的。這樣的話，相應(yīng)套餐給出幾百兆的流量，包括1G、2G的流量都是毛毛雨。高速下載和傳輸，在線視頻等等都變得很普遍并很流暢，而這樣是需要有流量支撐的，據(jù)悉4G的流量已經(jīng)可以媲美無(wú)線WIFI了，甚至還比WIFI更流暢。這樣的話，我們的流量如何保障，估計(jì)爆棚是必然的。那么超出的流量計(jì)費(fèi)也很容易成為吸金黑洞。不知道用戶還能暢快酣然嗎？那可是流得白花花的銀子啊。

二是可供選擇的應(yīng)用有突破嗎？目前能夠想到的好像也就是視頻內(nèi)容和網(wǎng)游了。對(duì)于手機(jī)網(wǎng)游來(lái)說(shuō)，這或許也是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，以前不是很大的手游都可以想辦法拓展了，膨脹的背后是速度的支持，而且大屏手機(jī)已經(jīng)成為潮流，一些大型手游也應(yīng)該應(yīng)運(yùn)而生了吧？至于對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)也是必然的，使用大屏手機(jī)觀看視頻節(jié)目，速度上來(lái)了，高清是必需的，甚至都可以考慮超高清信號(hào)了。流暢有保障了，剩下的就是品質(zhì)了。當(dāng)然節(jié)目源也是一個(gè)重頭戲，視頻網(wǎng)站可以加大對(duì)移動(dòng)端，尤其是手機(jī)端的輸出和服務(wù)配置了。當(dāng)然，流量還是會(huì)成為問(wèn)題，目前的套餐顯然不給力，起碼要標(biāo)配到5G以上吧？看看比鄰的韓國(guó)，基本也是這個(gè)流量標(biāo)配吧？

三是LTE-FDD的步伐有多快？重點(diǎn)還是觀察聯(lián)通的戰(zhàn)略布局。如果在明年電信日之前聯(lián)通能基本布局到位，那么在4G的起步階段，聯(lián)通不會(huì)落后移動(dòng)多少，但是如果LTE-FDD遲遲不能出爐，那么TD-LTE給聯(lián)通的壓制是必然的。在WCDMA中構(gòu)建出來(lái)的部分優(yōu)勢(shì)和高端用戶基礎(chǔ)會(huì)出現(xiàn)不牢靠的隱患。聯(lián)通不會(huì)不考慮。

四是OTT的機(jī)會(huì)來(lái)了。速度的管道已經(jīng)建好了，對(duì)于更多的互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)更多。不過(guò)如同在3G時(shí)代也只有微信給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)一種顛覆性的沖擊，甚至讓移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)出現(xiàn)一定的停滯和下滑。因?yàn)槲⑿诺犬a(chǎn)品沖擊了傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商的短信、彩信等業(yè)務(wù)。那么在4G來(lái)臨之后，網(wǎng)絡(luò)帶寬更加寬裕，有更多的OTT業(yè)務(wù)可以拓展，如果有新的應(yīng)用出現(xiàn)，那么用戶的追捧會(huì)延續(xù)，運(yùn)營(yíng)商的角色會(huì)變得很尷尬。當(dāng)然，前提是出現(xiàn)有突破性的OTT應(yīng)用。

五是衍生機(jī)會(huì)帶來(lái)的泛4G效應(yīng)。最大的好處就是帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生一次新的淘金機(jī)會(huì)，設(shè)備制造商、終端制造商是直接的受益者。移動(dòng)商務(wù)機(jī)會(huì)也將陡增。4G的普及對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展及信息化的發(fā)展和消費(fèi)都有很大的益處。當(dāng)然合適的模式會(huì)成為撬動(dòng)市場(chǎng)杠桿的重要依托，如果沒(méi)有一種體驗(yàn)方便便捷的模式，那么在早期的發(fā)展中也會(huì)落入俗套。

無(wú)論如何，4G牌照發(fā)放之后，王的盛宴已經(jīng)揭開(kāi)了蓋頭，各路英雄好漢都會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，贏得屬于自己的那份蛋糕。endprint