王金良

摘要：

目前，在我國，政府指導(dǎo)的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)推進(jìn)多年。在一些地方也取得了一定效果，但面還不夠廣。如何借鑒農(nóng)村電子商務(wù)的成功案例，來推廣更多的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，對(duì)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義。主要簡單介紹了農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)內(nèi)容和存在的主要問題，并最后提出了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的幾點(diǎn)策略。

關(guān)鍵詞：

農(nóng)村；電子商務(wù)；平臺(tái)

中圖分類號(hào)：

F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-3198（2014）01-0178-01

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，相比2012年略有提升。而最近半年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長速度為5.8%，略高于城鎮(zhèn)。在我國這么大一個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)，使得農(nóng)村電商已經(jīng)成為一支蓄勢(shì)待發(fā)的“潛力股”。我國農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，而在使用互聯(lián)網(wǎng)資源上卻與城市人相差甚遠(yuǎn)。農(nóng)村要想脫貧致富，就應(yīng)該使用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借助國內(nèi)大的電子商務(wù)平臺(tái)解決信息不平衡問題。在城市里，人們上網(wǎng)瀏覽新聞，查找信息，尋求貿(mào)易伙伴，在線購物等已司空見慣。而在我國人口更多，地域分布更廣的農(nóng)村，由于網(wǎng)絡(luò)資源、經(jīng)濟(jì)水平等原因電子商務(wù)幾乎被人遺忘。雖然如此，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)也在靜悄悄地孕育發(fā)展著，主要是在沿海城市的農(nóng)村。江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村都是農(nóng)村電子商務(wù)的成功案例。早在2006年，浙江省嘉興市秀洲區(qū)就啟動(dòng)了全省首家農(nóng)村“電子超市”。今年，浙江麗水遂昌利用“微力量”成功推出農(nóng)商電商，這是少許成功的例子，但農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)遲早有一天將會(huì)蓬勃發(fā)展。

1 農(nóng)村電子商務(wù)含義

農(nóng)村電子商務(wù)是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。農(nóng)村電子商務(wù)主要是以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站為主，由政府、網(wǎng)站運(yùn)營商、通信運(yùn)營商主導(dǎo)完成，同樣會(huì)涉及到政府、企業(yè)、農(nóng)民、消費(fèi)者、物流配送、金融機(jī)構(gòu)等方面。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，比城市電子商務(wù)平臺(tái)更重要，它能給農(nóng)民帶來網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)村特色旅游、網(wǎng)上農(nóng)家樂等，能真正服務(wù)于三農(nóng)，改變傳統(tǒng)肥了商家、虧了農(nóng)民的局面，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

2 農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)

農(nóng)村是我國一個(gè)巨大的市場(chǎng)，比城市更需要電子商務(wù)，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)在規(guī)范中求發(fā)展。作為一個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，提供的服務(wù)應(yīng)該廣泛全面。

（1）網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。這是電子商務(wù)平臺(tái)提供的最基本服務(wù)。目前，在農(nóng)村，要想發(fā)財(cái)致富，在農(nóng)林漁牧業(yè)應(yīng)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。通過中央七臺(tái)每日農(nóng)經(jīng)、致富經(jīng)農(nóng)村節(jié)目就可以發(fā)現(xiàn)，很多農(nóng)民已在農(nóng)村開始規(guī)模創(chuàng)業(yè)。作為電子商務(wù)平臺(tái)，可以向農(nóng)民迅速傳遞這方面的技術(shù)知識(shí)服務(wù)、市場(chǎng)供求信息，幫助農(nóng)民拓展市場(chǎng)，最快尋求最佳貿(mào)易伙伴。

（2）旅游全攻略。作為處于旅游資源的農(nóng)村，就更應(yīng)該發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)作用。通過平臺(tái)，可以更好地通過宣傳提高本地知名度，介紹本地旅游特色，本地土特產(chǎn)，帶動(dòng)人氣，增強(qiáng)旅游競(jìng)爭力。

（3）3D農(nóng)家樂。農(nóng)家樂是一種新興的旅游休閑方式，是農(nóng)民向城市人提供的一種回歸自然從而獲得身心發(fā)展的休閑旅游方式。因?yàn)檗r(nóng)家樂主要是利用當(dāng)?shù)氐囊恍┺r(nóng)產(chǎn)品加工，成本較低，而且附近通常都有美麗的田園風(fēng)光，空氣清新，所以農(nóng)家樂越來越受到城市人的青睞。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)更加能有效地結(jié)合農(nóng)家樂，可以通過各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作出一個(gè)網(wǎng)上逼真的3D化農(nóng)家樂來進(jìn)行宣傳。這樣方便城市人更快找到并了解農(nóng)家樂，也能為農(nóng)家樂帶來更多的市場(chǎng)，帶來農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（4）特色經(jīng)濟(jì)。通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，要加強(qiáng)對(duì)本地特色產(chǎn)業(yè)、名牌企業(yè)的宣傳，擴(kuò)大知名度和影響力，增加競(jìng)爭力。作為政府部門，也要通過此平臺(tái)招商引資，將更多的優(yōu)惠政策、鼓勵(lì)項(xiàng)目完全透明公開，更好地吸引投資者前來投資生產(chǎn)。

3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

3.1 農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平和文化方面原因，導(dǎo)致農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)就偏少，硬件設(shè)施比較薄弱。而電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)復(fù)雜體系，打造農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)需要投入大量人力、物力和財(cái)力。目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的搭建主要是靠政府，而政府資源投入有限，許多通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得不到更新與普及。一些鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常出現(xiàn)故障，上網(wǎng)費(fèi)用遠(yuǎn)比城市高，這都在一定程度上阻礙了我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的普及。

3.2 農(nóng)村電子商務(wù)意識(shí)不強(qiáng)

由于農(nóng)民受傳統(tǒng)商務(wù)模式一手交錢一手交貨的影響，再加上80前的農(nóng)民文化知識(shí)比較偏低，導(dǎo)致目前農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的意識(shí)并不強(qiáng)烈。近年來，雖然在我國一些農(nóng)村建立了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，購買了電腦，通了網(wǎng)絡(luò)，但是大多數(shù)農(nóng)民還是不懂得如何使用電腦，不懂得如何使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源。很多農(nóng)村家庭的網(wǎng)絡(luò)并沒有用在電子商務(wù)方面，而是用來通常的網(wǎng)絡(luò)游戲、通訊方面。沒有政府或相關(guān)人的領(lǐng)導(dǎo)，農(nóng)村人的電子商務(wù)意識(shí)很難被調(diào)動(dòng)起來。

3.3 農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

電子商務(wù)本身是個(gè)涉及多個(gè)領(lǐng)域的學(xué)科，要讓農(nóng)村掌握電子商務(wù)技能卻非易事。雖然目前大多數(shù)農(nóng)村都有大學(xué)生村官，但是大學(xué)生村官只能說掌握互聯(lián)網(wǎng)的基本運(yùn)用功能。由于村官也并不是電子商務(wù)專業(yè)出身，所以對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)用、信息的收集、網(wǎng)絡(luò)安全的防范并不懂。網(wǎng)上支付是電子商務(wù)最關(guān)鍵步驟，如果農(nóng)民一旦碰到網(wǎng)上不誠信現(xiàn)象，由于受到傳統(tǒng)交易模式的影響，積極性將會(huì)大打折扣，甚至?xí)耆穸娮由虅?wù)。所以在農(nóng)村不僅人才缺乏，并且因?yàn)槭杖氲仍蜻€會(huì)出現(xiàn)人才嚴(yán)重流失現(xiàn)象。

3.4 農(nóng)村掌握信息不充分，盲目跟風(fēng)

農(nóng)村種植有一個(gè)特點(diǎn)：跟風(fēng)。今年什么農(nóng)作物好賣，明年全村的大部分人都會(huì)進(jìn)行種植。而往往卻因?yàn)榇罅康母L(fēng)導(dǎo)致交易市場(chǎng)第二年供大于求，大量的農(nóng)作物因?yàn)殇N售渠道，運(yùn)輸渠道，品質(zhì)保障等各種原因?qū)е聡?yán)重滯銷，最終不得賤賣甚至爛掉。

4 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

4.1 加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在這方面，雖然當(dāng)?shù)卣度胭Y源有限，但是要大力提高農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是得主要靠政府。如果當(dāng)?shù)卣Y源有限，省政府，乃至國家應(yīng)該撥出大量資金扶持農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。另外，政府還要出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策降低農(nóng)村上網(wǎng)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，例如，農(nóng)村購買電腦等設(shè)備采用家電下鄉(xiāng)政策。

4.2 大力宣傳農(nóng)村電商成功案例

我國農(nóng)民有隨大流、愛熱鬧、跟風(fēng)的心理狀態(tài)，這點(diǎn)非常有利于電子商務(wù)平臺(tái)的快速開展，當(dāng)然需要有“領(lǐng)頭羊”的成功示范。在我國，雖然大多數(shù)農(nóng)村電子商務(wù)幾乎一片空白，但在沿海甚至內(nèi)地也還是有一些非常成功的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)體系，如浙江義烏、麗水遂昌等。當(dāng)?shù)卣\(yùn)用各種手段，加強(qiáng)對(duì)這些成功電子商務(wù)平臺(tái)的宣傳，以榜樣的力量激發(fā)農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)。在政策上，要重視農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)行為，特別是要重點(diǎn)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生回鄉(xiāng)開展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)；要制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)大學(xué)生掌握電子商務(wù)技能，帶領(lǐng)農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。

4.3 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才

農(nóng)村是一個(gè)人才缺乏的地方，所以培養(yǎng)電子商務(wù)人才，對(duì)農(nóng)村開展電子商務(wù)是至關(guān)重要的作用。首先，政府成立一個(gè)電子商務(wù)服務(wù)隊(duì)，并對(duì)其進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn)，讓這支隊(duì)伍最早掌握電子商務(wù)技能和相關(guān)農(nóng)業(yè)管理知識(shí)，讓這支服務(wù)隊(duì)在農(nóng)民中起到一個(gè)榜樣的帶頭和幫助作用。對(duì)于電子商務(wù)技能，要最起碼掌握信息收集與發(fā)布、圖片上傳與美化、溝通洽談、網(wǎng)上支付與安全技能。特別是關(guān)于安全技術(shù)，如何防范網(wǎng)上病毒與木馬，防范密碼泄露與釣魚網(wǎng)站，對(duì)于農(nóng)民尤為重要。其次，制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)并積極主動(dòng)引導(dǎo)大學(xué)生到農(nóng)村就業(yè)，讓他們最終成為新一代農(nóng)村建設(shè)的主力軍。特別是本地農(nóng)村大學(xué)生，更是可以采取以協(xié)議方式提前資助。最后，政府應(yīng)該與附近高校加強(qiáng)合作溝通，在上級(jí)政府的幫助下，建立專家系統(tǒng)，為農(nóng)民出謀劃策。

4.4 政府引導(dǎo)，綜合協(xié)調(diào)處理

農(nóng)村因?yàn)樾畔㈤]塞，農(nóng)民文化水平有限，所以往往不會(huì)去預(yù)測(cè)未來的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品過?，F(xiàn)象尤為嚴(yán)重。在這方面，首先，對(duì)于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村種植，政府要統(tǒng)籌安排，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)要進(jìn)行宣傳，對(duì)市場(chǎng)信息要及時(shí)告知農(nóng)民，切勿盲目跟風(fēng)。其次，政府要經(jīng)常對(duì)附近城市的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)去進(jìn)行調(diào)查摸底，要幫農(nóng)民物色好的貿(mào)易合作伙伴，要與更多的商家建立起長久合理的貿(mào)易關(guān)系。最后，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)本地農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳，同時(shí)也要對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行監(jiān)督，打造當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，幫農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品承擔(dān)品質(zhì)安全保障義務(wù)。

綜上所述，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極其重要的作用。它改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易方式，將會(huì)更大地?cái)U(kuò)展國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品需求和供應(yīng)。并且能夠逐漸完善農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)民手中到商家再到消費(fèi)者手中的合理價(jià)格鏈，從而降低各種成本。雖然目前農(nóng)村電子商務(wù)是星星之火，但終究會(huì)成燎原之勢(shì)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面繁榮發(fā)展。

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