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傳播:引爆流行的關鍵

2014-01-21 11:09苗兆光
銷售與市場·管理版 2014年1期
關鍵詞:發(fā)燒友社交圈艾滋病

苗兆光

老實說,《爸爸去哪兒》火了好久才注意到,即便是火了也沒有去看的沖動,但架不住微信圈、微博圈、新聞話題里不斷地出現,就試著去看一眼,看一眼后也沒喜歡上,時間太長了,再后來,受不了孩兒她媽一遍又一遍地數落那些星爸爸手忙腳亂的表現,以及時不時拿來的對比,終于有一天有根神經被搭上,完完整整看了一期,于是,就一直看下來了……

想起一個故事:20世紀80年代,艾滋病在美國流行蔓延非常嚴重,流行病學家們對艾滋病的控制一籌莫展,最后,一位學者在科羅拉多州調查時發(fā)現,極少數“活躍”的人引爆了艾滋病的流行。

《爸爸去哪兒》的運營團隊深諳引爆流行的道理,在節(jié)目內容上緊扣了一個群體的眼球:25—34歲城市知識女性。她們要么已為或將為人母,孩子、家庭和網上社交圈是她們生活的中心內容,《爸爸去哪兒》幾乎為她們量身定做了所有看點:偶像級的明星、天真爛漫的孩子、男人回歸家庭、郊游、沒有媽媽在身邊的凌亂,于是,節(jié)目很快在社交圈引爆,成了網絡中的大熱話題。以至于像我這樣很少看電視的人也成為節(jié)目的觀眾群。

近年在駕馭流行規(guī)律的高手中還有一個表現不俗的企業(yè)——小米。小米將手機定位于“為發(fā)燒友而生”。所謂發(fā)燒友,就是一群對手機近乎癡迷的玩家,他們會熱衷于比較CPU到底快多少,屏幕幾寸最合適,啟動速度到底快幾秒。這群人在各個手機論壇中極其活躍,而購買手機之前在網上查一下評論又是現代人購買手機的習慣。小米非常取巧地將發(fā)燒友聚在一起,讓這些超級用戶介入小米的調研、產品開發(fā)、測試和傳播各環(huán)節(jié)之中,迅速將市場引爆。

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