伴隨互聯(lián)網(wǎng)科技和數(shù)字化工具的崛起，白酒也迎來更為豐富和多元的使用場(chǎng)景，正成為重要的能量場(chǎng)、社交場(chǎng)、交易場(chǎng)。

新陣地，線上社交圈的崛起

線上社交圈包括微信生態(tài)、品牌自營(yíng)App/官網(wǎng)、電商粉絲群、短視頻官方號(hào)、品牌微博群、電商客服等，正成為白酒重要的能量場(chǎng)、社交場(chǎng)、交易場(chǎng)。

觸達(dá)：線上社交的優(yōu)勢(shì)

消費(fèi)者已習(xí)慣通過線上社交圈獲取豐富的白酒品類信息。

消費(fèi)者愿意花時(shí)間在線上社交圈瀏覽白酒信息的原因

溝通：契合消費(fèi)者需求

線上社交圈能更好地滿足消費(fèi)者對(duì)白酒產(chǎn)品、 優(yōu)惠等資訊的需求，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

轉(zhuǎn)化：開啟圈層輻射

線上社交圈能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，同時(shí)也引發(fā)社交強(qiáng)裂變，對(duì)圈層產(chǎn)生輻射影響。

愿意分享白酒相關(guān)內(nèi)容的白酒消費(fèi)者占比

在線上社交圈里喜歡分享信息內(nèi)容的類型

交易：催化購(gòu)買行為

線上社交圈有助于促進(jìn)實(shí)現(xiàn)線上的購(gòu)買轉(zhuǎn)化，對(duì)于次高端/超高端的交易影響尤為顯著。