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徐承鉉:現(xiàn)代汽車多樣化公益營銷

2014-01-21 22:10蘇雁麗
新營銷 2014年1期
關(guān)鍵詞:公益大賽汽車

蘇雁麗

日前,2013第四屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽總決賽在北京大學(xué)落下帷幕。隨著此項(xiàng)大賽在中國影響力逐年增強(qiáng),作品質(zhì)量也越來越高,一些獲獎作品引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議,而現(xiàn)代汽車將對作品進(jìn)行線上和線下推廣,讓大學(xué)生的創(chuàng)意得到更多關(guān)注。近日,就現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽等公益活動,現(xiàn)代汽車(中國)投資有限公司營銷戰(zhàn)略部部長徐承鉉接受了《新營銷》記者專訪。

把課堂延伸到商場

2013第四屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽由現(xiàn)代汽車(中國)投資有限公司和中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會聯(lián)合主辦?!按筚愂菫橹袊髮W(xué)生打造專屬的創(chuàng)意舞臺,幫助大學(xué)生將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)踐,為未來的職業(yè)成長之路打下基礎(chǔ)?!毙斐秀C表示,一方面,大賽讓大學(xué)生參與企業(yè)界命題的創(chuàng)意活動,相當(dāng)于把課堂延伸到了商場,讓他們從中體驗(yàn)商業(yè)實(shí)戰(zhàn)的競爭氛圍、策略和呈現(xiàn)方式,有著大學(xué)課堂和實(shí)習(xí)難以達(dá)到的效果,可以塑造他們的綜合能力和專業(yè)精神。另一方面,企業(yè)也從大學(xué)生的創(chuàng)意和思想中了解未來汽車消費(fèi)群體的特征和需求,對人才培養(yǎng)、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有積極意義。

無論從產(chǎn)品營銷還是人才培養(yǎng)方面,現(xiàn)代汽車堅(jiān)持與新時代的需求保持一致。目前,國家在制度和政策等方面注重培養(yǎng)科技創(chuàng)新人才,而現(xiàn)代汽車在校企結(jié)合、推動大學(xué)生實(shí)踐方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。大賽在中國舉辦4年來之所以深受大學(xué)生歡迎,魅力之一在于大賽每年都在創(chuàng)新和發(fā)展。例如,本屆大賽突出了廣告創(chuàng)意,在內(nèi)容設(shè)置上更有針對性。

“為了達(dá)到幫助大學(xué)生實(shí)踐的目的,大賽要引導(dǎo)和培訓(xùn)選手,讓他們充分獲得專業(yè)知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?!迸c通常單一提交作品的大賽形式不同,現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽有一套豐富而有邏輯性的賽程安排:海選階段,組委會對入圍選手進(jìn)行作品完善和深化指導(dǎo),而10強(qiáng)團(tuán)隊(duì)在決賽前參加由廣告、營銷等專家授課的創(chuàng)意課堂,接受專業(yè)培訓(xùn)。最終獲獎團(tuán)隊(duì)將參加Global Marketing Camp國際交流活動,每個階段活動的每個環(huán)節(jié)都精心設(shè)計(jì)。

踐行社會責(zé)任

“現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽的宗旨是為大學(xué)生提供一個表現(xiàn)自我、展示自我的創(chuàng)意舞臺,這一點(diǎn)是不會變的?!毙斐秀C說,大賽未來會不斷完善,更好地為大學(xué)生創(chuàng)造條件,這是企業(yè)的社會責(zé)任。

早在2008年,現(xiàn)代汽車在中國逐漸規(guī)劃化地建立起CSR體系,目前已經(jīng)形成了包括共建安全社會(SAFE MOVE)、共同維護(hù)綠色社會(GREEN MOVE)和共同分享幸福社會(HAPPY MOVE)三大主要部分組成的較為完善的公益體系。

除了面向大學(xué)生開展現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽,現(xiàn)代汽車還面向貧困小學(xué)開展“夢想之屋”以及針對貧困大學(xué)生的“雅科仕獎學(xué)金”,并開展了“內(nèi)蒙古治沙”等多個中長期公益項(xiàng)目和災(zāi)區(qū)援助項(xiàng)目。徐承鉉表示,自2012年1月與共青團(tuán)中央簽署現(xiàn)代汽車青年公益資助行動戰(zhàn)略合作協(xié)議以來,現(xiàn)代汽車與共青團(tuán)中央就交通安全、環(huán)保等項(xiàng)目進(jìn)行合作,同時積極參與各項(xiàng)社會公益活動,為建設(shè)中國人“攜手共進(jìn)的社會”而努力。

多樣化營銷的品牌之路

近年來現(xiàn)代汽車的品牌價值大幅躍升,是有目共睹的。2005年,現(xiàn)代汽車成為全球100大品牌榜上首個韓國汽車企業(yè),此后連續(xù)9年上榜。2013年,現(xiàn)代汽車品牌價值比2005年增長了160%,品牌價值增長率達(dá)到20.5%,遠(yuǎn)高于排行榜上汽車品牌的平均增長值12.4%,排名上升了41個名次,是發(fā)展最迅速的汽車企業(yè)。在汽車品牌榜上,現(xiàn)代汽車位列第7。

徐承鉉說,2011年現(xiàn)代汽車提出新的品牌理念“Modern Premium”和品牌口號“New Thinking. New Possibilities”,以現(xiàn)代汽車獨(dú)有的方式,為顧客提供全新的體驗(yàn)和價值,而新的品牌口號也成為此后大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽的主題。

在現(xiàn)代汽車的品牌戰(zhàn)略中,多樣化營銷起到了重要的作用?,F(xiàn)代汽車除了在全球開展CSR活動外,還積極參與全球體育賽事,通過贊助和深度合作提升品牌影響力,包括世界杯、歐錦賽、美國超級碗橄欖球賽、中國斯諾克公開賽、世界高爾夫錦標(biāo)賽在內(nèi)的諸多賽事,都可以看到現(xiàn)代汽車的身影。

“現(xiàn)代汽車始終擁有活力和激情,為了創(chuàng)造更美好的生活而不斷努力,我想這與大學(xué)生的心情是一樣的?!毙斐秀C說,現(xiàn)代汽車要與中國汽車產(chǎn)業(yè)一同成長。

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