謝人強(qiáng)

（福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院 管理學(xué)院，福建 福州 350202）

基于鏈接誘餌的網(wǎng)站外鏈建設(shè)

謝人強(qiáng)

（福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院 管理學(xué)院，福建 福州 350202）

網(wǎng)站的外鏈建設(shè)對(duì)搜索引擎優(yōu)化有著重要的意義，鏈接誘餌是網(wǎng)站外鏈建設(shè)最有效的方法之一。該文從鏈接誘餌的含義與原則出發(fā)，重點(diǎn)討論鏈接誘餌的策略，并提出鏈接誘餌策略的模型和注意事項(xiàng)。文章提出的鏈接誘餌策略主要包括，做好網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行造勢(shì)、以服務(wù)換取外部鏈接等。研究表明，鏈接誘餌的成功是有方法可循的，且最重要的是要做好網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)。

鏈接誘餌；外鏈；搜索引擎優(yōu)化

據(jù)CNNIC（China Internet Network Information Center中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2013年6月底，搜索引擎的用戶規(guī)模已達(dá)4.7億，在網(wǎng)民中普及率達(dá)79.6%，搜索引擎已成為互聯(lián)網(wǎng)最為重要的應(yīng)用之一[1]。越來(lái)越多的站長(zhǎng)已開 始關(guān)注到搜索引擎優(yōu)化（SEO）的重要性。搜索引擎優(yōu)化常用手段包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化、網(wǎng)站外鏈建設(shè)等，其中外鏈建設(shè)相對(duì)于其它優(yōu)化方式而言，有著更重大的意義。而鏈接誘餌是網(wǎng)站外鏈接建設(shè)中常用手法。

1 鏈接誘餌的含義

鏈接誘餌是指創(chuàng)建有用、有趣、能夠吸引眼球的內(nèi)容，從而獲得外部鏈接。通過(guò)鏈接誘餌所得到的外部鏈接一般最符合搜索引擎的友好性標(biāo)準(zhǔn)，例如這些外部鏈接都是單向的鏈接，同時(shí)來(lái)源廣泛，一般相關(guān)度又較高，鏈接通常在頁(yè)面的正文之中，錨文字自然等[2]。

鏈接誘餌的內(nèi)容要精心設(shè)計(jì)、制作，只有這樣才能吸引其它網(wǎng)站站長(zhǎng)、博客博主的注意力，獲得外部鏈接，這也正是“誘餌”一詞的涵義。

2 鏈接誘餌的重要性與操作原則

2.1 鏈接誘餌的重要性

外部鏈接的重要性可以從下列公式中看出：

其中，PR(m)表示網(wǎng)頁(yè)m的重要性，PR(m)值越大則表示網(wǎng)頁(yè) m越重要，搜索引擎排名越靠前； d∈(0,1)為衰減系數(shù)；B(m)為指向m頁(yè)面的網(wǎng)頁(yè)集合；PR(ti)為ti頁(yè)面的重要性；C(ti)為ti頁(yè)面的出站鏈接數(shù)[3]。

從上述式子，我們得知：對(duì)于網(wǎng)站頁(yè)面m，它的外鏈數(shù)越多，外鏈頁(yè)面的等級(jí)越高，則該頁(yè)面的重要性也越高，從而在搜索引擎中的排名越靠前。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站，要獲得網(wǎng)站的外鏈，一個(gè)很重要的渠道就是做好鏈接誘餌。

2.2 鏈接誘餌操作原則

制作鏈接誘餌要把握好新穎性、獨(dú)創(chuàng)性及方便性的原則。

圖1 鏈接誘餌操作原則

新穎性是指鏈接誘餌的內(nèi)容要新穎，要展示的內(nèi)容應(yīng)是別的網(wǎng)站未曾展示過(guò)的。最先展示的內(nèi)容獲得關(guān)注和鏈接的機(jī)會(huì)會(huì)更多些。

獨(dú)創(chuàng)性是指網(wǎng)站內(nèi)容要有獨(dú)特的見解，要有深入及專業(yè)化的看法。這樣的內(nèi)容能使網(wǎng)絡(luò)用戶獲得更多的知識(shí)，也能引起他們的思考，甚至?xí)?duì)用戶產(chǎn)生依賴性，自然而然就能獲得更的外部鏈接。

方便性是指網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該方便其它站長(zhǎng)、博主引用，這是網(wǎng)站獲得外鏈在技術(shù)方面的一個(gè)比較重要的前提，所以在做鏈接誘餌時(shí)，“引用方便”是一個(gè)重要的出發(fā)點(diǎn)。

3 鏈接誘餌的策略

3.1 內(nèi)容為最重要的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)

網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)，同時(shí)也是鏈接誘餌的基礎(chǔ)[4]。為了提高鏈接誘餌的成功率，網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

（1）做好內(nèi)容標(biāo)題的寫作。網(wǎng)站內(nèi)容標(biāo)題寫作的好與壞對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注與轉(zhuǎn)鏈有著重要的影響，尤其對(duì)于資源型的鏈接誘餌，好的標(biāo)題是成功的一半。在制作鏈接誘餌時(shí)，標(biāo)題寫作應(yīng)以吸引公眾眼球?yàn)閰⒖键c(diǎn)，當(dāng)然，同時(shí)要注意的是標(biāo)題要與內(nèi)容相吻合。

（2）網(wǎng)站的內(nèi)容要有深度。網(wǎng)站建設(shè)時(shí)涉及的廣度可適當(dāng)控制，但在深度方面應(yīng)努力挖掘，可聚焦于某個(gè)垂直領(lǐng)域。對(duì)問(wèn)題的剖析要有自己的觀點(diǎn)，切忌人云亦云。倘若提出的觀點(diǎn)不新穎，勢(shì)必失去吸引力。要獲得外部鏈接更是無(wú)從談起。

（3）適當(dāng)?shù)厥褂镁哂袪?zhēng)議性話題。帶有爭(zhēng)議性的話題，自然能引起公眾的關(guān)注，而且經(jīng)常能吸引到爭(zhēng)議雙方的辯論、圍觀者的傳播、評(píng)論。從而帶來(lái)外部鏈接。在使用爭(zhēng)議性話題時(shí)，要能夠控制事態(tài)的發(fā)展，爭(zhēng)議性話題獲取外部鏈接，不應(yīng)以損失網(wǎng)站的美譽(yù)度為代價(jià)。

3.2 適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行造勢(shì)

所謂的造勢(shì)是指網(wǎng)站結(jié)合本身資源，通過(guò)策劃、組織和制造具有價(jià)值的事件，來(lái)吸引外部鏈接。在造勢(shì)過(guò)程中為了成功獲取外部鏈接，應(yīng)注意其它鏈接站的利益[5]。常見的造勢(shì)策略有以下幾種：

（1）組織社會(huì)公益贊助活動(dòng)。社會(huì)公益贊助活動(dòng)有助于提升網(wǎng)站的形象，有助于培養(yǎng)用戶與網(wǎng)站的良好感情。低成本或高價(jià)值的社會(huì)公益贊助活動(dòng)，幾乎所有的網(wǎng)站都樂(lè)于參與。需要注意的是舉辦的公益活動(dòng)，一方，同其它網(wǎng)站應(yīng)是合作的關(guān)系，要充分調(diào)動(dòng)其它網(wǎng)站站長(zhǎng)參與的熱情，高度的參與熱情自然會(huì)帶來(lái)頻繁的轉(zhuǎn)鏈。

（2）制定有影響力的政策。有影響力的特別是影響或改變整個(gè)行業(yè)的政策或措施，容易獲得評(píng)論或引用。因而，這些政策對(duì)網(wǎng)站的外鏈建設(shè)有著重要的意義。例如，阿里巴巴旗下的“先行賠付，敢用敢賠”的支付寶工具，解決了電子商務(wù)支付的安全性問(wèn)題，推動(dòng)了整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。支付寶工具樹立了良好的品牌，同時(shí)阿里巴巴及支付寶網(wǎng)站也因此工具獲得了無(wú)數(shù)的外部鏈接。

（3）在重要時(shí)間里舉行有創(chuàng)意的活動(dòng)。網(wǎng)站在公眾比較關(guān)注的節(jié)日、紀(jì)念日舉辦有創(chuàng)意的慶典活動(dòng)、促銷活動(dòng)或其它活動(dòng)，這些信息容易被媒體網(wǎng)站、地方生活門戶網(wǎng)站或個(gè)人博客網(wǎng)站等關(guān)注，因此也容易獲得外部鏈接。

除上述措施外，通過(guò)利用名人效應(yīng)、把握社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題等手段，也能獲得一定數(shù)量的外部鏈接。

3.3 以提供服務(wù)獲取外部鏈接

網(wǎng)站可采取提供服務(wù)的方式獲得外部鏈接，這實(shí)質(zhì)上是一種交換，用服務(wù)來(lái)?yè)Q取鏈接。這種交換能否順利進(jìn)行在于提供的服務(wù)是否具有吸引力，在于提供服務(wù)的價(jià)值是否高于進(jìn)行鏈接所帶來(lái)的成本。

基于這樣的關(guān)系，采取提供服務(wù)的方式獲取外部鏈接，可從兩方面進(jìn)行努力。首先，要提升服務(wù)的價(jià)值。所提供的服務(wù)應(yīng)主要面向其它站長(zhǎng)或博主。例如，為網(wǎng)站提供 SEO診斷與咨詢，即是一項(xiàng)面向站長(zhǎng)的有價(jià)值的服務(wù)。以此服務(wù)來(lái)?yè)Q取一個(gè)單向鏈接，有一定的效果。其次，要降低轉(zhuǎn)鏈的成本。這里的成本主要指時(shí)間上的成本。人性化、簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)鏈設(shè)置，配合有價(jià)值的服務(wù)自然而然比較容易獲得外部鏈接。

3.4 開發(fā)功能性插件或CMS系統(tǒng)模板

對(duì)于有技術(shù)基礎(chǔ)的公司和網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，開發(fā)功能性插件是產(chǎn)生有效的鏈接誘餌的重要手段之一。最簡(jiǎn)單的功能性插件可以是給博客、購(gòu)物車、論壇等使用，這些插件都嵌有網(wǎng)站的鏈接，只要其它網(wǎng)站站長(zhǎng)將插件安裝，就會(huì)產(chǎn)生外部鏈接。如Yoast開發(fā)的應(yīng)用于 WordPress的面包屑導(dǎo)航插件，就給插件的發(fā)布頁(yè)帶來(lái)了數(shù)千的外部鏈接。開發(fā)功能性插件需要注意的是，插件不應(yīng)強(qiáng)制用戶使用，需要做的是努力提升插件的價(jià)值，利用插件的價(jià)值，吸引站長(zhǎng)或用戶使用。

互聯(lián)網(wǎng)中有大量的免費(fèi)開源 CMS系統(tǒng)，如 Dede，shopex，WordPress，Ecshop，OSCommerce，zen-cart等，很多個(gè)人或中小企業(yè)建站都是使用這些現(xiàn)成的CMS系統(tǒng)。由于使用這些系統(tǒng)的網(wǎng)站數(shù)量巨大，模板需求量自然很大。因此，熟悉CMS系統(tǒng)模板制作的站長(zhǎng)可以設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的模板，供其它站長(zhǎng)免費(fèi)使用，這些模板底部的版權(quán)聲明中一般都會(huì)留下設(shè)計(jì)者的鏈接，因此這也給設(shè)計(jì)者網(wǎng)站帶來(lái)大量有效的外部鏈接。

3.5 頁(yè)面鏈接應(yīng)注意引用方便

鏈接誘餌頁(yè)面該盡量使其它網(wǎng)站站長(zhǎng)或博客博主轉(zhuǎn)鏈方便，應(yīng)盡量使轉(zhuǎn)鏈操作簡(jiǎn)單。例如常的網(wǎng)絡(luò)書簽代碼，站長(zhǎng)只需點(diǎn)擊它便可將訪問(wèn)的網(wǎng)站頁(yè)面添加到自己的書簽收藏中。工具插件型誘餌應(yīng)提供現(xiàn)成的HTML代碼，方便網(wǎng)站復(fù)制進(jìn)而使用。還有在網(wǎng)站中常見到的“分享”鏈接，同樣是為了站長(zhǎng)或博主引用方便。

4 鏈接誘餌策略的模型

鏈接誘餌策略的模型可以使用圖2表示。圖2右側(cè)表示當(dāng)前優(yōu)化的頁(yè)面，左側(cè)表示外部鏈接頁(yè)面，右側(cè)框中的各項(xiàng)表示鏈接誘餌的策略。其中，內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，在內(nèi)容建設(shè)策略之上可設(shè)置各輔助策略，在各項(xiàng)基本策略完成后應(yīng)注意使用引用方便的策略。若用Y表示鏈接誘餌策略的效果，m表示網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容建設(shè)，t表示方便引用的鏈接，x1，x2，…，xn表示內(nèi)容建設(shè)之上的各策略，則Y與m、t及x之間的關(guān)系大致可以使用下列式子表示：

圖2 鏈接誘餌策略模型圖

5 鏈接誘餌的注意事項(xiàng)

在制作鏈接誘餌時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)：

第一、要正確理解鏈接誘餌目標(biāo)對(duì)象。鏈接誘餌的最終意義在于鏈接，而能給予鏈接的不是普通的用戶，而是網(wǎng)站的站長(zhǎng)、博客的博主，所以制作鏈接誘餌時(shí)要注意分析站長(zhǎng)與博主的需求，做到有的放矢。

第二、鏈接誘餌存在較大的偶然性。由于用戶的需求各不相同，所以即便是精心制作的誘餌，也未必就一定能成功。雖然每個(gè)誘餌無(wú)法確保100%的成功，但日積月累對(duì)網(wǎng)站而言外部鏈接的數(shù)量將是巨大的。

第三、要把握鏈接誘餌的尺度。雖然誘餌吸引來(lái)的鏈接都是自愿、單向的，但也要把握尺度，做得過(guò)火，搜索引擎可能會(huì)認(rèn)為是故意操縱排名，而因此受到懲罰。

6 總結(jié)

雖然說(shuō)鏈接誘餌的成功存在著較大的偶然性，但仍有一定的方法可循。網(wǎng)站的鏈接誘餌，最基本的策略是要做好網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)，要盡力做到內(nèi)容的新穎性與獨(dú)創(chuàng)性，同時(shí)要考慮鏈接誘餌頁(yè)面引用的方便性。

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第 31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心,2012.

[2]昝輝.SEO實(shí)戰(zhàn)密碼-60天網(wǎng)站流量提高20倍[M].北京:電子工業(yè)出版社,2011:185-199.

[3]黃志棟,員巧云.基于PageRank 算法的搜索引擎優(yōu)化策略[J].情報(bào)探索,2011,(1):34-37.

[4]焦麗,路波.搜索引擎優(yōu)化策略研究[J].生產(chǎn)力研究,2010, (7):118-119.

[5]謝人強(qiáng).網(wǎng)站事件營(yíng)銷策略研究[J].廊坊師范學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2010,(6):87-89.

The construction of external links based on Link bait

XIE Ren-qiang

(Fuzhou College of Foreign Studies and Trade, college of management Fuzhou, 350202 China)

The websites' external links have important significance for search engine optimization. Link bait is one of the most effective methods for the external links construction. This paper first describes the meaning and principle of link bait. Then it focus on the link bait strategies, and puts forward link bait strategies model and the matters needing attention. Link bait strategies proposed in the article mainly include, pay attention to the construction of websites, make a proper show of power, to provide services for external links, etc. The research shows that, there are some successful link bait's methods to follow, and the most important thing is to do the content construction of websites.

Link bait, External link, Search engine optimization

TP399

A

1673-2219（2014）05-0106-03

2013－12－15

謝人強(qiáng)(1982－)，男，福建南平人，福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院講師，高級(jí)工程師，主要研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)。

（責(zé)任編校：劉志壯）