陳家鵬

目前，動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)有一個(gè)相對較好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，國家和江門市人民政府出臺一些政策在扶持這個(gè)產(chǎn)業(yè)，政府對動漫產(chǎn)業(yè)也有足夠的重視，但政府的支持不可能替代產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。江門市已經(jīng)提出了打造“動漫僑鄉(xiāng)”的目標(biāo)。從國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的諸多實(shí)例可以看到，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有投入低、附加值高、能帶來高額回報(bào)的特點(diǎn)。動漫產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，是低能耗、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，要發(fā)展一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，必需要建立一個(gè)強(qiáng)大的人才隊(duì)伍，并做好可持續(xù)發(fā)展的人才儲備計(jì)劃。筆者經(jīng)過調(diào)研，整理出一套適合本地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性方案。

一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢

(一)數(shù)碼娛樂業(yè)將成為融合傳媒、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和軟件開發(fā)的先導(dǎo)性行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的傳播功能已引起了新的產(chǎn)業(yè)分工和組合，包括互動休閑軟件(游戲)、動漫制作開發(fā)、教育及娛樂軟件，伴隨著科技產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，數(shù)碼娛樂已經(jīng)超越了電影、電視、報(bào)業(yè)等界域，橫跨通訊、網(wǎng)絡(luò)、娛樂、媒體及傳統(tǒng)文化藝術(shù)等各行業(yè)。

(二)動漫衍生品、游戲設(shè)計(jì)、制造產(chǎn)業(yè)將成為促進(jìn)江門市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要行業(yè)

動漫、游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)是動漫行業(yè)產(chǎn)品的核心競爭力，也是企業(yè)利潤的主要來源。江門市動漫產(chǎn)業(yè)正面臨嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)升級壓力，包括傳統(tǒng)動漫游戲行業(yè)的價(jià)值增值和知識科技含量的提高，因此，江門市動漫、游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展將擁有廣闊的需求市場。江門市動漫、游戲設(shè)計(jì)行業(yè)中梓晴科技有限公司、科信創(chuàng)建動漫科技有限公司成長非常迅速，發(fā)展已有一定基礎(chǔ)，未來通過提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)的規(guī)模能力、專業(yè)化服務(wù)水平。

(三)江門市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇

珠江三角洲經(jīng)過二十多年發(fā)展，已經(jīng)成為了一個(gè)世界性的制造業(yè)基地，并形成了具有一定特色的產(chǎn)業(yè)分工體系。江門市生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)在研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意和信息傳輸?shù)确矫婕涌彀l(fā)展，加快新知識、新理念和新觀念的交流和傳播，珠三角發(fā)展“創(chuàng)新型”制造業(yè)的要求為江門市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的發(fā)展機(jī)遇。

二、江門市動漫產(chǎn)業(yè)狀況

(一)政府支持

江門市人民政府對發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)前所未有的重視，市人民政府印發(fā)了《江門市關(guān)于鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》和《關(guān)于加快江門市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會議紀(jì)要》，上述重大舉措的出臺，使江門市動漫產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。江門市人民政府現(xiàn)已提出打造“動漫僑鄉(xiāng)”的目標(biāo)，動漫產(chǎn)業(yè)將成為江門市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一大主力支柱。

(二)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

1.文化底蘊(yùn)深厚，人文環(huán)境獨(dú)特。江門市為全國著名僑鄉(xiāng)，港澳臺同胞和旅居歐美等國的海外僑胞帶來西方文化，西方文化與江門市本土文化融合，形成民主、開放、包容、尊重知識、支持教育、奮發(fā)向上的獨(dú)特人文環(huán)境。

2.江門市動漫產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。江門市是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早的城市，群眾基礎(chǔ)較好。先后成立了明日漫畫社、輝煌漫畫社、自由激光社等12個(gè)漫畫創(chuàng)作社團(tuán)。1996年，各漫畫社團(tuán)分別推出了自己的漫畫同人志，是國內(nèi)最早推出漫畫同人志的地區(qū)之一;1997年，明日漫畫社與五邑大學(xué)愛心社聯(lián)合舉辦了旨在為貧困山區(qū)學(xué)童籌款的“同一天空下愛心漫畫展”，這是國內(nèi)非常早有記錄的動漫畫展;1998年，明日漫畫社與廣東美術(shù)學(xué)院天堂空氣漫畫社聯(lián)合主辦，舉行了首屆“廣東漫畫同人展”，從此揭開了廣東省乃至國內(nèi)大型動漫展的序幕;2003年，正式成立了江門動漫協(xié)會，是國內(nèi)正式注冊的4個(gè)動漫協(xié)會之一;江門市梓晴科技有限公司的成立，標(biāo)志江門市動漫企業(yè)正式誕生，并于2004年首次推出了繽果卡通形象。同年，江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院開設(shè)動漫游戲?qū)I(yè)，是廣東省內(nèi)較早開設(shè)動漫專業(yè)的院校，有力地為江門市動漫產(chǎn)業(yè)提供了專業(yè)技術(shù)人才。

3.企業(yè)優(yōu)勢。在市委、市政府的高度重視和正確領(lǐng)導(dǎo)下，江門市文化產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，出現(xiàn)一批動漫影視印刷產(chǎn)業(yè)和動漫游戲企業(yè)龍頭單位，2014年1月，繽果動漫集團(tuán)舉行“哦吼街電子商務(wù)平臺”啟動儀式及中央電視臺大風(fēng)車藝術(shù)團(tuán)落戶儀式，啟用總面積為16000平方米的集團(tuán)總部大樓，主營動漫產(chǎn)品交易，將借助現(xiàn)有的品牌和門店導(dǎo)流客戶，并以全國2000余家門店作為物流配送平臺，實(shí)現(xiàn)多對多的同城配送。江門市科信創(chuàng)建動漫科技有限公司自主研發(fā)的益智休閑游戲、街機(jī)游戲、PC單機(jī)游戲等多種平臺，質(zhì)量優(yōu)良，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國各地及出口至韓國、南美、東南亞、中東、歐洲等國家和地區(qū)。

三、促進(jìn)江門市動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的建議

(一)政府引導(dǎo)，建立產(chǎn)業(yè)投資基金

資金是動漫企業(yè)的命脈所在，政府支持動漫發(fā)展，首要的是為企業(yè)排資金之憂、解融資之難。以政府財(cái)政基金為種子基金，吸引社會資本，建立江門市產(chǎn)業(yè)投資基金，重點(diǎn)扶持包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

(二)放松貸款條件

政府應(yīng)該制定面向動漫產(chǎn)業(yè)制定一些優(yōu)惠的金融政策，如提供政策擔(dān)?；蛑付▏泄具M(jìn)行擔(dān)保，允許動漫企業(yè)用自主知識產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)如商標(biāo)、專利等作為抵押貸款。

(三)建立版權(quán)公共交易平臺，推動動漫品牌授權(quán)經(jīng)營

要積極推進(jìn)版權(quán)公共交易平臺的建設(shè)，使得動漫產(chǎn)業(yè)的市場進(jìn)一步活躍，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步推動動漫品牌授權(quán)經(jīng)營，使江門動漫產(chǎn)業(yè)形成更多國內(nèi)馳名品牌。

(四)建立完整的激勵機(jī)制

建立完善的激勵機(jī)制，可以為動漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者鼓勵和支持。如建立動漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，采取獎勵、資助、貼息等方法支持動漫企業(yè)和原創(chuàng)作品。這些獎項(xiàng)不僅給了動漫從業(yè)者莫大的鼓勵與支持，也擴(kuò)大了獲獎動漫產(chǎn)品在國內(nèi)外的知名度，為進(jìn)一步拓展市場創(chuàng)造了有利條件。

(五)大力發(fā)展動漫衍生品、游戲設(shè)計(jì)、制造產(chǎn)業(yè)

廣東省的動漫產(chǎn)業(yè)有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，廣東已經(jīng)成為國內(nèi)動畫業(yè)實(shí)力和基礎(chǔ)最為雄厚的地區(qū)之一。江門市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢是有良好的漫畫基礎(chǔ)、動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展基礎(chǔ)及良好的家庭消費(fèi)品和五金制品、電器制造業(yè)的基礎(chǔ)，為動漫游戲衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間，因此，應(yīng)結(jié)合本地實(shí)際情況大力發(fā)展以游戲文化、動漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等實(shí)物產(chǎn)品動漫衍生產(chǎn)品，通過努力，將可能在五到十年內(nèi)成為珠三角甚至全國的動漫游戲衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、制造、加工的生產(chǎn)中心。

(六)從政府到民間多渠道動漫人才培養(yǎng)

建立動漫人才培養(yǎng)的評估機(jī)制，健全學(xué)校軟硬件、師資水平、課程安排、學(xué)生畢業(yè)考核等方面的考核標(biāo)準(zhǔn)。引導(dǎo)高校培養(yǎng)各個(gè)層次、各個(gè)門類的動漫人才，而不僅僅是制作人員。鼓勵高校豐富培養(yǎng)模式，嘗試與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)的方式，并加強(qiáng)國際、國內(nèi)交流合作。鼓勵民間機(jī)構(gòu)開辦動畫職業(yè)培訓(xùn)，重點(diǎn)在于發(fā)展適合企業(yè)現(xiàn)在的人才需要，開設(shè)中、小學(xué)愛好班，培養(yǎng)其動漫興趣，增加動漫消費(fèi)者和儲備人才。

總之，發(fā)展江門動漫產(chǎn)業(yè)要深入了解研究國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)成功模式和市場規(guī)律，探索適合江門本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路，而不能僅僅依靠一些相關(guān)政策來打造江門動漫產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，其關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)更是布及社會各個(gè)方面，要發(fā)展好江門動漫產(chǎn)業(yè)就要建設(shè)發(fā)展完整產(chǎn)業(yè)鏈，各個(gè)方面都要發(fā)展強(qiáng)化，才能把動漫產(chǎn)值提升至最大，發(fā)揮其應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。