張巍嵬

摘 要：目前，我國平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念皆源于國外，只有在這一行業(yè)形成本土特色，才能更快更好地發(fā)展，基于此，在如何能將我國傳統(tǒng)民族元素應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的探索將會(huì)是一項(xiàng)非常有研究價(jià)值的事情。本文的研究視角主要以色彩、書法、傳統(tǒng)祥瑞圖案等三個(gè)方面進(jìn)行，淺析在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中中國傳統(tǒng)元素的具體運(yùn)用方式。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素；平面設(shè)計(jì)；運(yùn)用

中圖分類號(hào)： J52 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1前言

中華文化延續(xù)五千余年，到今天，已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的文化體系，不僅涵義深遠(yuǎn)，而且在世界文化之林獨(dú)樹一幟。平面設(shè)計(jì)，這個(gè)源于國外的產(chǎn)物在國內(nèi)畢竟是新生兒，整個(gè)行業(yè)目前受到國外設(shè)計(jì)理念的影響很大，而國內(nèi)缺乏對(duì)平面設(shè)計(jì)的相關(guān)理論研究，不足以支撐該行業(yè)的快速發(fā)展，讓平面設(shè)計(jì)在當(dāng)代中國的發(fā)展受到阻撓。為此，我們嘗試研究如何可以將我國的傳統(tǒng)元素應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，試圖以理論研究來支撐平面設(shè)計(jì)的成長，這會(huì)是非常有研究價(jià)值的事情。

2 中國傳統(tǒng)元素的特點(diǎn)

中國傳統(tǒng)元素包含了很多意義，它和傳統(tǒng)的中國文化一樣涵蓋非常廣，一般情況下，中國傳統(tǒng)元素普遍會(huì)讓人們覺得它是一種兼具了外形與深沉含義的存在，擁有獨(dú)特的感染力。中國傳統(tǒng)元素作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，同樣關(guān)注的是人與人之間的和諧相處，并且還注重“天人合一”，這在世界文化中獨(dú)樹一幟，有著很深的內(nèi)涵。中國傳統(tǒng)元素一般具有四個(gè)方面的特征：

2.1它是根植于中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)具特色的傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)，古人通過幾千年來對(duì)自然界和人類社會(huì)不斷地探索與認(rèn)識(shí)，經(jīng)過不斷總結(jié)，漸漸形成了這樣一個(gè)概念。

2.2作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，它有著巨大的想象力和創(chuàng)造力。

2.3它包含很多種類，但不管什么類別，均具有相同的特征，即“和諧”。

2.4它注重能達(dá)到傳神的效果，對(duì)于寫實(shí)這方面，不像西方國家那么重視。

3 中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則

3.1中國傳統(tǒng)元素應(yīng)體現(xiàn)民族特色。中國傳統(tǒng)元素具有非常濃郁的民族特質(zhì)，它是在悠長的歷史長河中由中國人民透過自身生活勞動(dòng)沉積下來的民族智慧。所以，應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)元素需要在體現(xiàn)最初的設(shè)計(jì)涵義的基礎(chǔ)上展現(xiàn)出鮮明的民族風(fēng)格，發(fā)揚(yáng)對(duì)現(xiàn)代事物的開拓進(jìn)取精神。現(xiàn)如今市場正處于激烈競爭的大背景之下，讓傳統(tǒng)的文化在突出表現(xiàn)傳統(tǒng)民族特點(diǎn)的同時(shí)符合現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的潮流，這樣才能在猛烈的競爭環(huán)境里站住腳跟。在2010年舉辦的上海世博會(huì)使用的會(huì)徽，其表現(xiàn)形式就是利用了中國的傳統(tǒng)元素中漢字“世”的變形，在形象上借助三人合臂的外形設(shè)計(jì)，不但展現(xiàn)出世博會(huì)“理解、歡聚、溝通、合作”的理念，還讓中華民族熱愛和諧、歡聚的民族精神得以體現(xiàn)，這和北京奧運(yùn)會(huì)使用的“京”字會(huì)徽設(shè)計(jì)，可以說是互相呼應(yīng)。

3.2 現(xiàn)代表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)元素相結(jié)合。將傳統(tǒng)民族元素用當(dāng)代的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法來具體展現(xiàn)，是現(xiàn)如今平面設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)民族元素運(yùn)用的常用方法，這樣在宣揚(yáng)我國的傳統(tǒng)民族文化與精神的同時(shí)，也緊隨了潮流的步伐。換句話說，符合當(dāng)代審美展現(xiàn)形式與傳統(tǒng)元素相融合，這既是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的繼承傳播，也是在平面設(shè)計(jì)上的新穎創(chuàng)造。舉個(gè)例子，中國聯(lián)通的標(biāo)志，是以中國傳統(tǒng)元素的中國結(jié)為基礎(chǔ)形態(tài)，這種盤長結(jié)沒有開頭結(jié)尾、并且循環(huán)往復(fù)的造型也代表著現(xiàn)代發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，整個(gè)標(biāo)志在運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法設(shè)定簡潔形象時(shí)，又能展現(xiàn)出來濃厚的傳統(tǒng)民族文化精神，也為企業(yè)快速的提高了認(rèn)知度，對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)的推進(jìn)和拓展起到了積極作用。

4 中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用的具體思路

4.1 中國傳統(tǒng)色彩在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。在中國的傳統(tǒng)民族文化中色彩發(fā)揮出了其獨(dú)特的作用，將中國傳統(tǒng)的色彩運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，可以讓其形象得到中國人的廣泛認(rèn)可并加深印象。例如，在中國市場推廣時(shí)，可口可樂公司就在其廣告設(shè)計(jì)中使用到大量中國紅的元素，以傳統(tǒng)紅墻紅瓦建筑作為背襯，在可口可樂泡沫的映襯下出現(xiàn)的小男孩兒身穿中國傳統(tǒng)服裝，親朋好友開懷相聚、舉杯暢飲以及張貼春聯(lián)等濃郁中國氣息的場景，展現(xiàn)出了中西雙方文化的融合，讓中國消費(fèi)者產(chǎn)生親切的感覺，留下深刻印象。中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的完美融合在這個(gè)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的非常成功。

4.2中國傳統(tǒng)書法在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。中國的漢字作為一種文化的有機(jī)載體，不單只是傳承文化的一種語言工具，它還蘊(yùn)含著深厚的藝術(shù)內(nèi)涵。傳統(tǒng)中，中國書法體現(xiàn)的是點(diǎn)、線、面的相互銜接，而在當(dāng)今平面設(shè)計(jì)中，書法文字通常使用直線以及幾何形構(gòu)成視覺上強(qiáng)烈沖擊感和時(shí)代感的圖象，這在中國傳統(tǒng)元素的平面設(shè)計(jì)中是比較常見的應(yīng)用方式。這在2010年上海世博會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)與2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)上體現(xiàn)的非常典型。之前我們已經(jīng)討論過上海世博會(huì)的會(huì)徽含義，在北京奧運(yùn)會(huì)使用的會(huì)徽上，運(yùn)用了“京”這個(gè)漢字，獨(dú)具匠心地將其概念化為一個(gè)奔跑、運(yùn)動(dòng)的人形剪影，隱含“舞動(dòng)的北京”，令平面設(shè)計(jì)和書法文字的獨(dú)特結(jié)合，用曲線勾勒出白型，獨(dú)創(chuàng)出了寓意深刻卻頗具動(dòng)感的標(biāo)識(shí)。

4.3中國傳統(tǒng)祥瑞圖案在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。千百年的豐富積淀讓中國民間藝術(shù)創(chuàng)造出了獨(dú)具中國特色的祥瑞圖案，這些圖案產(chǎn)生于中國人民的日常勞動(dòng)生活中，是在歷代傳承過程中不斷形成和完善的，表達(dá)出中國人民對(duì)幸福、吉祥生活熱愛與渴望。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)祥瑞圖案，既可以讓蘊(yùn)含的內(nèi)容得以體現(xiàn)，也可以激起濃烈的民族認(rèn)同感。例如，中國華夏銀行在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上就利用了象征著華夏民族的玉龍圖案進(jìn)行簡化，并且華夏銀行所提倡的積極進(jìn)取精神也可以從玉龍圖案所蘊(yùn)含的積極含義中得到體現(xiàn)，令人們對(duì)華夏銀行形成積極深刻的良好印象，產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同感。

結(jié)語

在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用中國的傳統(tǒng)元素，不應(yīng)單單只是簡單的累加。這首先需要深度發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素的意義，令其能和平面設(shè)計(jì)的初衷相吻合、能充分體現(xiàn)其含義。平面設(shè)計(jì)所代表的是外在之“形”，而中國傳統(tǒng)元素則是體現(xiàn)內(nèi)在之“神”，只有作品能同時(shí)達(dá)到神形具備才可以表現(xiàn)的順暢自然，不僅能體現(xiàn)深層的審美內(nèi)涵，還能做到傳承民族的文化、弘揚(yáng)民族的精神。兩者結(jié)合形成當(dāng)代平面設(shè)計(jì)強(qiáng)大的生命力與創(chuàng)新性，讓現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)散發(fā)著無窮的魅力。

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