錢春霞

內(nèi)容摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，人們對環(huán)境的認識不斷加深，當今旅游正在向著生態(tài)化的方向發(fā)展，并表現(xiàn)出較快的發(fā)展速度。在生態(tài)旅游發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游成為人們較為青睞的選擇。為此，本文就縣域經(jīng)濟視角下如何開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目進行探討。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村 生態(tài)旅游 項目 開發(fā)

基于筆者對生態(tài)旅游概念的考察，就此延伸的農(nóng)村生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，可如此理解鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵，即通過展現(xiàn)鄉(xiāng)村風俗、生活、文化以及風光，達到吸引游客目的的旅游形式，農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動中的主體，城市居民是鄉(xiāng)村旅游所吸引的對象，當?shù)剞r(nóng)民利用城鄉(xiāng)之間的差異，為城市居民提供觀光、飲食及休閑等多樣的旅游活動。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目開發(fā)對縣域經(jīng)濟發(fā)展的意義及可行性

（一）開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目對縣域經(jīng)濟發(fā)展的意義

發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可以提高人們對生態(tài)環(huán)境保護的認識，幫助人們逐漸樹立繼承和保護當?shù)匚幕囊庾R，使農(nóng)民以更加積極的姿態(tài)投入到生態(tài)環(huán)境保護中。政府依靠自身力量，積極倡導建設生態(tài)工程，制定科學合理的生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃，改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。

1.樹立生態(tài)環(huán)境保護意識，推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)觀光旅游中重要的是立足于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源，充分利用生態(tài)學、美學中的科學理論，在保證生態(tài)環(huán)境不受到任何影響的條件下通過加強基礎(chǔ)設施建設，開發(fā)當?shù)厣鷳B(tài)旅游資源，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)的基礎(chǔ)上保證游客的積極參與，從而促進當?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展。

2.提高當?shù)卮迕裆钯|(zhì)量水平，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游有利于農(nóng)村基礎(chǔ)設施的改善，交通狀況會更加良好，房屋布局會更加美觀、合理，鄉(xiāng)村治理污染的標準會更加嚴格，另外將會更加注重自然環(huán)境的保護等，農(nóng)村環(huán)境及衛(wèi)生條件將會進一步改善，有利于農(nóng)民生活環(huán)境的改善，大大提高了農(nóng)民的生活質(zhì)量。另外，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)觀光旅游能夠加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使其更加優(yōu)化，同時提高農(nóng)副產(chǎn)品附加值，優(yōu)化資源配置，增加資源的使用效率。當?shù)剞r(nóng)民收入也會隨著生態(tài)觀光旅游的發(fā)展而上升，有利于縮小城鄉(xiāng)收入差距，提高農(nóng)民的生活水平。

3.推動鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化健康發(fā)展，保護民俗風情文化。由于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在開發(fā)過程中堅持原有的文化習俗，尊重當?shù)氐纳鷳B(tài)規(guī)律，重視保護生態(tài)環(huán)境，這能使當?shù)鼐用窀由羁痰卣J識到當?shù)匚幕膬r值，從而在客觀上增強自豪感。在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)觀光旅游的過程中，各種民間藝術(shù)、民間工藝都會得到有效的保護，同時也有利于民間藝術(shù)、工藝的傳承和發(fā)揚。

（二）縣域經(jīng)濟視角下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目開發(fā)的可行性

1.人類環(huán)保意識的覺醒，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)提供了思想基礎(chǔ)。隨著社會的不斷發(fā)展，人們開始認識到環(huán)境的重要性，首先是環(huán)境生態(tài)學家從環(huán)境生態(tài)的角度對城市給予較差的評價：城市充滿光輻射和熱輻射，不符合相關(guān)標準的有害建筑材料較多，城市污染嚴重，噪音、水源等自然環(huán)境的污染嚴重危害到人們的健康，所以城市不是適宜人們生存的環(huán)境。如醫(yī)學家、生物學家以及人口學家也同時認為，通常，人們的身體素質(zhì)以及壽命與生活所在地的物種數(shù)量有直接聯(lián)系，二者呈正比例關(guān)系。正是由于越來越多的城市人認識到這一觀點，所以他們在工作之外的閑暇時間，希望走出城市惡劣環(huán)境的困擾，到鄉(xiāng)村找回自然的寧靜，正是由于城市居民有這樣的需求，所以農(nóng)村生態(tài)觀光旅游有著良好的發(fā)展前景。

2.生態(tài)環(huán)境質(zhì)量惡化，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目開發(fā)提供了很好的動力。人類社會是建立在自然環(huán)境基礎(chǔ)上的，所以人類的生活、生產(chǎn)以及其他一切活動都與大自然存在密切的聯(lián)系。在城市化進程和社會化大生產(chǎn)步伐不斷加快的背景下，越來越多的人聚集在城市。由于城市人口的密度過大，不僅引發(fā)一系列的交通問題、教育問題、住房問題，還為自然環(huán)境帶來了較大的破壞作用，主要表現(xiàn)在空氣污染、水源污染、噪聲污染、食品不安全以及生活垃圾過多等。諸多城市問題的日益嚴重使人們越來越向往自然，渴望回歸自然。

3.旅游者出游動機的轉(zhuǎn)變，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目的開發(fā)提供市場前景。由于當前的經(jīng)濟發(fā)展很快，人們的生活水平有了較大提升，由此引發(fā)旅游者日益看重旅游產(chǎn)品質(zhì)量，越來越不喜歡傳統(tǒng)的觀光旅游形式。于是，更多的人開始追求回歸自然、返璞歸真的生態(tài)旅游形式。越來越多的人對安排好固定行程的旅游形式失去興趣，更多的人希望探求原生態(tài)的生活和生產(chǎn)方式，或者到大自然中去探險，而且越來越多的人開始關(guān)注自然，關(guān)注生態(tài)環(huán)境的保護。這些旅游者通過旅游活動感受自然的魅力，在自然環(huán)境中放松身心、開闊視野、凈化心靈。生態(tài)旅游正是由于具有多樣化的旅游目的，才受到越來越多旅游者的青睞，而生態(tài)觀光旅游也日漸成為一種時尚的象征。

縣域經(jīng)濟視角下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目開發(fā)路徑

（一）強化政府主導功能，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目開發(fā)做好保障

1.科學制定規(guī)劃方案，保證合理開發(fā)。要想成功開發(fā)生態(tài)旅游資源，首先要制定完善的整體規(guī)劃，而這也能夠最大限度地消除開發(fā)過程中對自然生態(tài)環(huán)境的破壞。首先要進行充分的調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果進行詳細的評估，之后制定包括土地利用、景觀建設、自然資源利用在內(nèi)的多種規(guī)劃，提前預料可能會對生態(tài)環(huán)境造成不利影響的開發(fā)活動，并通過行之有效的措施來避免這種不利影響。

2.積極拓寬投融資渠道，提供資金支持。一方面，成立旅游開發(fā)專項基金，爭取更多的資金投入，以便保證旅游開發(fā)過程中所需要的各種經(jīng)費能夠及時到位；另一方面，開發(fā)過程不但要努力爭取金融機構(gòu)的支持，吸引政府撥款，同時以旅游項目的收益權(quán)作抵押，獲取更多的銀行貸款，也可以成立開放式旅游基金或者采取股權(quán)置換的方式，積極進行市場融資。另外，在條件允許的情況下，在部分相對成熟的景區(qū)通過特許經(jīng)營、合資合作的手段，以更直接的方式進行融資。此外，還可以通過制定一定的優(yōu)惠政策鼓勵企業(yè)、個人經(jīng)營者、農(nóng)戶等多種經(jīng)濟實體聯(lián)合開發(fā)旅游業(yè)。

（二）完善市場運行機制，推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目健康運營endprint

1.繁榮區(qū)域民俗文化。首先，注重展現(xiàn)民族文化以及民俗文化。通過多種多樣的手段展現(xiàn)當?shù)孛褡逦幕兔袼孜幕?，可以通過成立民間藝術(shù)團，以演出的形式來展現(xiàn)當?shù)匚幕灰部梢耘e辦富有當?shù)靥厣奈幕顒?，使游客更深刻地感受當?shù)孛袼住Ｆ浯?，支持當?shù)芈糜纹髽I(yè)。政府鼓勵、扶持當?shù)氐穆糜纹髽I(yè)，大力發(fā)展當?shù)氐穆糜螛I(yè)務。再次，進一步完善旅游產(chǎn)業(yè)融資體制，增加資金來源渠道，充分發(fā)揮政府、企業(yè)以及民間的投資力量，保證生態(tài)觀光旅游的開發(fā)資金。最后還要重視研發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品。

2.完善市場營銷體系。這就需要借助于先進的市場營銷理論，對旅游市場的客戶需求進行詳盡的分析，準確把握旅游市場的最大需求，同時將現(xiàn)有的人力、物力和財力資源集中在一起，重點做好旅游市場開發(fā)工作，使整個營銷過程更加科學合理，建立起完善的市場營銷體系。除此之外，構(gòu)建出市場運作體系之后要不斷完善，要注重保持銷售隊伍的穩(wěn)定性，成立營銷機構(gòu)，由專業(yè)人員承擔起所有的市場營銷工作，以便在市場競爭中搶占更多的市場份額。此外，營銷過程中要注重結(jié)合直接營銷模式和間接營銷模式，構(gòu)建全方位、多層次，以立體形式出現(xiàn)的營銷體系，形成完善的市場營銷網(wǎng)絡。在市場營銷過程中尤其需要注意大型旅行社以及大型企事業(yè)單位，注重拓展多元化的營銷渠道，積極發(fā)揮中間商在營銷過程中的作用，并與之建立良好的合作關(guān)系，以贏取更多的游客資源。

（三）導入可持續(xù)發(fā)展觀念，重視對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護

在大力發(fā)展生態(tài)旅游的過程中，景區(qū)開發(fā)規(guī)模不能超出資源環(huán)境可以承受的能力范圍，每日接待游客的最高數(shù)量也應該有所限制，保證在資源環(huán)境允許范圍之內(nèi)。還要注意旅游資源是否屬于可再生資源，如果屬于可再生資源，在開發(fā)過程中就要注意資源的循環(huán)利用，合理控制開發(fā)的規(guī)模；如果屬于不可再生資源，要格外重視保護這些資源，并通過制定嚴格的限制措施來保護資源。發(fā)展鄉(xiāng)村觀光生態(tài)旅游，必須堅持可持續(xù)發(fā)展之路，一方面要追求經(jīng)濟效益，另一方面不能忽視環(huán)境效益，用發(fā)展的眼光看待鄉(xiāng)村觀光生態(tài)旅游的開發(fā)，實現(xiàn)經(jīng)濟、文化和環(huán)境三者的協(xié)調(diào)發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)觀光旅游，要適當加大開發(fā)文化旅游資源的力度，將富有本地文化特色的節(jié)慶活動挖掘出來，可以延長游客在當?shù)氐耐Ａ魰r間，突出文化在發(fā)展生態(tài)旅游中的重要作用；堅持合理開發(fā)旅游資源，逐漸使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟步入生態(tài)化的軌道，大力開展民俗文化旅游，開發(fā)生態(tài)旅游，嚴格控制游客數(shù)量，使之不能突破旅游資源環(huán)境可以承受的范圍，既要注重經(jīng)濟效益的提高，同時要保證實現(xiàn)社會效益和環(huán)境效益；積極建設主題化旅游基礎(chǔ)設施，提高旅游品牌地位，呈現(xiàn)當?shù)靥赜械奈幕卣鳌?/p>

（四）加大基礎(chǔ)設施建設，完善縣域旅游市場的服務水平

1.大力建設旅游基礎(chǔ)設施，如賓館、飯店等。發(fā)展鄉(xiāng)村觀光生態(tài)旅游，要及時建造達到一定設施標準的農(nóng)家旅館，并制定出相應的監(jiān)督策略，督促農(nóng)家旅館的環(huán)境衛(wèi)生條件在相關(guān)標準之上；逐步改善飲食條件，積極開發(fā)食品的種類，以滿足不同口味的游客需求。此外，無論是旅游基礎(chǔ)設施，還是食品，都要盡量與當?shù)氐奈幕厣⒙?lián)系，注意體現(xiàn)當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵。

2.發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用。開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，重視研發(fā)具有當?shù)匚幕厣兔褡逄厣漠a(chǎn)品，要走精加工之路，不能在生產(chǎn)過程中偷工減料、以次充好，可以走品牌化發(fā)展之路。通常情況下，當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過企業(yè)的深加工之后一般都能得到游客的認可，所以走農(nóng)產(chǎn)品深加工之路能夠增加當?shù)剞r(nóng)民收入。

3.提高旅游行業(yè)的服務水平。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)觀光旅游需要格外重視精神文明建設，宣講文明用語，面向全體游客，提供微笑服務，樹立起良好的服務意識，立足滿足游客需要的角度，不斷解決游客遇到的各種問題，有利于提升服務水平。此外，還要根據(jù)當?shù)厣鷳B(tài)觀光旅游發(fā)展狀況，建立起類似于咨詢中心或者服務站點的機構(gòu)，為游客提供更為便捷的服務。

結(jié)論

隨著世界經(jīng)濟的一體化發(fā)展，整個世界呈現(xiàn)出城市化、產(chǎn)業(yè)化和工業(yè)化的發(fā)展趨勢，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨較大的調(diào)整，而農(nóng)村生態(tài)觀光旅游正是在這樣的背景條件下誕生，并逐漸發(fā)展起來的，目前為止，農(nóng)村生態(tài)觀光旅游已經(jīng)獲得了更多人的認可。積極發(fā)展農(nóng)村生態(tài)觀光旅游，對擴展旅游空間、實現(xiàn)現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)目標，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境具有深遠的意義。另外，農(nóng)村生態(tài)觀光旅游將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合在一起，互相促進，推動農(nóng)村旅游行業(yè)的新發(fā)展。

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