■陳友軍

略論電視劇傳媒批評的特征和基本路徑*

■陳友軍

本文在追尋中國電視劇傳媒批評軌跡的基礎(chǔ)上，從三個方面總結(jié)和探討了此種批評模式的特色和基本路徑：傳媒批評的意識形態(tài)訴求與研究路徑；傳媒批評的跨文化研究路徑；傳媒批評的市場化研究路徑等。作為對一種批評方法的初步探討，本文旨在說明媒介、藝術(shù)、意識形態(tài)、資本與文化產(chǎn)業(yè)之間存在的某種關(guān)聯(lián)。

電視劇；傳媒批評；批評路徑

電視劇的傳媒批評是20世紀(jì)70年代末以來電視劇的商品屬性和信息屬性在中國市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中被發(fā)掘甚至放大后的衍生物。從某種意義上講，它是新聞傳播學(xué)與藝術(shù)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等交叉融合產(chǎn)生的一種批評方法。與電視劇的藝術(shù)批評、文化批評、技術(shù)批評以及美學(xué)批評不同，它主要研究電視劇傳播過程中相關(guān)主體的價(jià)值訴求與電視劇作為文化產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)邏輯、資本邏輯和市場化邏輯等之間的關(guān)系，同時也探索電視劇作為藝術(shù)商品進(jìn)入市場的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。它的出現(xiàn)改變了電視劇專業(yè)批評的格局，也影響著電視劇價(jià)值評判的變革與重建，因此，對于中國電視劇領(lǐng)域傳媒批評的出現(xiàn)和運(yùn)用，有必要予以歸納和總結(jié)。

一、電視劇傳媒批評的濫觴

十一屆三中全會后，伴隨中國政治經(jīng)濟(jì)體制改革的全面展開，傳媒和文藝領(lǐng)域身處“社會主義市場經(jīng)濟(jì)”等大的社會背景之下；伴隨著緊鑼密鼓的中國經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)接軌的入世談判，文藝作品的商品屬性以及傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性得到重新認(rèn)知并在文化與傳媒實(shí)踐中被付諸實(shí)施。

較之于電影以及其他媒體的市場化進(jìn)程而言，電視劇領(lǐng)域的市場化、產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)的速度要略慢一些，遭遇的改革阻力相對要小一些。這一方面得益于電影體制改革走在前面的經(jīng)驗(yàn)，另一方面與電視劇的制播體制有較大的關(guān)聯(lián)。中國電視劇從改革開放不久便開始嘗試由政府投資、版權(quán)費(fèi)交易、廣告經(jīng)費(fèi)支持和企業(yè)贊助生產(chǎn)的電視劇生產(chǎn)方式，但其主體基本上還是由電視臺或者直屬電視臺的電視劇制作機(jī)構(gòu)用國家的計(jì)劃撥款制作，市場的因素非常有限。在學(xué)界看來，電視劇真正市場化的進(jìn)程，是以1992年北京文化藝術(shù)音像出版社投資200萬元制作電視連續(xù)劇《愛你沒商量》和北京電視藝術(shù)中心貸款150萬美元拍攝《北京人在紐約》為標(biāo)志的，盡管這種通過市場來獲得利潤的電視劇投資生產(chǎn)方式在20世紀(jì)90年代初并沒有徹底改變80年代投入產(chǎn)出的基本格局，但作為改革的探路者，卻為電視劇以市場為主導(dǎo)的市場運(yùn)作體系開辟了道路。

從電影、電視劇的商品屬性和傳媒屬性得到認(rèn)知的歷程來看，傳媒批評之于藝術(shù)領(lǐng)域的運(yùn)用，需要具備兩個重要的前提：即藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入到媒介視野和融入到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。20世紀(jì)90年代由黃升民和丁俊杰主編的《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》是探討這類問題比較有代表性的前沿成果。其核心觀點(diǎn)是媒介的產(chǎn)業(yè)化“是意識形態(tài)的媒介向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的媒介轉(zhuǎn)化的過程”。①另外一部由任金州主編的《中國電視與市場經(jīng)濟(jì)對話》看重的也是中國電視體制和機(jī)制以及電視節(jié)目策劃等方面的話題，主要焦點(diǎn)集中于入世背景下中國媒介和世界的接軌。由此可見，電視劇傳媒批評的出現(xiàn)和興起是近二十多年的事情。

至于電視劇批評領(lǐng)域出現(xiàn)傳媒批評這種新的批評視角，可以從2001年北京廣播學(xué)院廣播電視研究中心舉辦第一屆“中國傳播論壇”說起，從胡正榮主編的《中國傳播論壇：變動中的全球廣播電視（2001）》一書提供的研究成果來看，這次論壇的主題發(fā)言主要立足全球媒介的發(fā)展趨勢、變化中的媒介結(jié)構(gòu)與內(nèi)容展開討論，探討的主要還是中國加入WTO后是否會削弱中國傳媒的信息性和政治性角色、數(shù)字媒介的未來與媒體監(jiān)管、兩臺合并與網(wǎng)絡(luò)化后的業(yè)務(wù)方向及經(jīng)營模式等與新聞傳播迫切相關(guān)的話題。到了第二屆“中國傳播論壇”舉辦的時候，論壇的主題則直接設(shè)定為“中國電視劇傳播”，從曾慶瑞主編的《中國傳播論壇：中國電視劇傳播（2002）》結(jié)集的研究成果來看，電視劇與傳播的關(guān)系在這次論壇上得到較為充分的論證。這次會議也是當(dāng)時電視劇界規(guī)模最大、參加人數(shù)最多、涉及面最廣的一次學(xué)術(shù)研討會。參加這次會議的有電視劇管理、制作、播出、教學(xué)與研究等各個方面的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者及業(yè)界人士，因此，在這里，我們可以把2002年“中國傳播論壇：中國電視劇傳播”作為電視劇傳媒批評的標(biāo)志性事件看待，將其認(rèn)定為中國電視劇傳媒批評的濫觴。此后，電視劇領(lǐng)域從傳媒的視角研究電視劇便忽如一夜春風(fēng)，至今方興未艾。

二、電視劇傳媒批評的意識形態(tài)研究路徑

電視劇是一種意識形態(tài)，這種觀點(diǎn)建立在電視劇的文化認(rèn)識基礎(chǔ)上。盡管將藝術(shù)（包括電視?。┳鳛檎蝹髀曂驳臅r代已經(jīng)過去，而且并非所有的文藝作品都蘊(yùn)含政治，但政治在藝術(shù)作品中的審美化存在卻難以被否認(rèn)。中國電視劇作為當(dāng)代大眾審美文化的主要形態(tài)，政府的管理和介入常常被認(rèn)為是電視劇意識形態(tài)特征的標(biāo)識，主管部門也從不避諱電視劇的宣傳功能。在媒介、藝術(shù)和意識形態(tài)之間，電視劇的藝術(shù)傳播依然承擔(dān)著重要的宣傳任務(wù)。在電視宣傳管理部門的負(fù)責(zé)人看來，電視劇的傳媒批評研究電視劇的宣傳功能，也就是要在弘揚(yáng)主旋律和社會主義核心價(jià)值觀方面有所作為。正如行業(yè)專家楊崢?biāo)?，“電視劇作品既具有生產(chǎn)流通產(chǎn)品的商業(yè)屬性，又具有鮮明的公益文化屬性；既承擔(dān)著宣傳功能，也承擔(dān)著傳播先進(jìn)文化和娛樂大眾的功能；電視劇的市場主體既有國有企業(yè)，也有民營企業(yè)。這些諸多的、綜合的、相互交叉的屬性和職能，決定了電視劇行政規(guī)制必然是一項(xiàng)綜合管理，既是宣傳管理和文藝管理，又是產(chǎn)業(yè)管理和市場管理。”②

因此，電視劇的傳媒批評把視點(diǎn)集中在探討電視劇與意識形態(tài)的關(guān)系，不同于以往的藝術(shù)研究旨在說明中國電視劇在承擔(dān)主旋律宣傳任務(wù)中需要關(guān)注時代－需要為人民群眾提供強(qiáng)大的精神動力－需要傳導(dǎo)社會主義核心價(jià)值觀等內(nèi)涵訴求方面。電視劇的傳媒批評在探索電視劇意識形態(tài)研究路徑的時候，是要從體制、政策和管理等諸多層面來說明意識形態(tài)的審美化存在的傳媒邏輯。威爾伯·施拉姆在他的《傳播學(xué)概論》中曾提出過傳播者、受傳者和把關(guān)人的概念，作為中國電視劇的“把關(guān)人”，中國電視劇的行政主管部門還在行政規(guī)制的制定和媒介治理上保證著電視劇藝術(shù)傳播的政治導(dǎo)向。

三、電視劇傳媒批評的跨文化研究路徑

20世紀(jì)90年代以來，從文化視野切入電視劇的研究成為一種重要的研究方法。但是，立足媒介權(quán)力和媒介傳播展開電視劇的傳媒批評還是自國內(nèi)的跨文化語境研究始。其中，較早的研究思路是對全球化和本土化問題的探討。張鳳鑄、黃式憲、胡智鋒主編的《全球化與中國影視的命運(yùn)》是立足中國特殊的社會文化語境，較早以面向世界的全球化視野展開切合電視劇實(shí)際的語境研究的著作。中國影視業(yè)“加入WTO后將直接參與國際市場的雙向流動，外國的電影電視產(chǎn)品和人才、先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)以及大量資本隨之也將進(jìn)入中國，這一切將對我們形成激烈的競爭，甚至我們還將承受著再度被邊緣化的巨大壓力，形成一種悖論式的文化語境。中國影視業(yè)如何參與全球文化競爭、與世界平等對話，如何在新的國際空間和更多的機(jī)遇里發(fā)掘自身民族化的素質(zhì)和創(chuàng)新能力，就成為當(dāng)下十分緊迫的戰(zhàn)略性課題。”③如何看待全球化？如何看待中國的全球化？隨著傳媒批評全方位的展開，面對西方霸權(quán)以及“誰的全球化”問題，我們看到，經(jīng)過業(yè)界近20年的共同努力，中國與世界平等對話的距離越來越近，對話的氛圍和語境也在逐步形成。總體上看，張鳳鑄、黃式憲、胡智鋒等開辟的語境研究思路以及呈現(xiàn)出來的學(xué)術(shù)研究成果還主要體現(xiàn)在電視劇傳媒批評的政治文化語境、經(jīng)濟(jì)文化語境等方面，后來的研究也基本上是圍繞與這些相關(guān)的問題展開。如李琦的《影像與傳播——1990年代以來中國電視劇文化研究》一書也涉及到跨文化傳播的問題，在涉及全球化與本土化這兩個話題時，作者主要討論的是跨文化傳播的尷尬與需要展開的藝術(shù)創(chuàng)新。白小易的《新語境中的中國電視劇創(chuàng)作》主要揭示全球化語境下中國大陸本土文化與外來文化在電視劇創(chuàng)作中的碰撞與融合，在作者看來，“全球化理論實(shí)際上是以西方中心為基礎(chǔ)而構(gòu)建的理論話語”，“它的實(shí)質(zhì)是西方發(fā)達(dá)國家利用其經(jīng)濟(jì)、政治和文化上的強(qiáng)勢地位，將西方現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)模式、政治制度和文化價(jià)值理念向東方發(fā)展中國家的一種巧妙的推銷?！雹?/p>

四、電視劇傳媒批評的市場化研究路徑

有關(guān)電視劇的傳媒批評，還有與傳媒經(jīng)濟(jì)相關(guān)的市場分析和產(chǎn)業(yè)化研究的路徑。電視劇的市場化、產(chǎn)業(yè)化研究作為電視劇傳媒批評開拓的重要領(lǐng)域，所取得的研究成果尤為顯著，其中，建立在資本和資本邏輯認(rèn)識基礎(chǔ)上的電視劇傳媒批評，至少在以下幾個方面拓展了電視劇研究的視野。

第一，是建立在科學(xué)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的收視率調(diào)查。以收視率來評判電視劇的價(jià)值為肇端，這種評判在20世紀(jì)90年代前后就已現(xiàn)出端倪。在媒介集團(tuán)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化快速推進(jìn)的大背景下，以央視—索福瑞媒介研究公司（CSM）、AC尼爾森為代表所提供的收視率數(shù)據(jù)對電視劇的廣告投放決策以及電視劇的快速發(fā)展發(fā)揮了重要作用。隨著人們對收視率及其作用認(rèn)識的深入，業(yè)界已經(jīng)不滿足于收視數(shù)據(jù)本身，還對觀眾收視行為特征和電視傳媒市場競爭格局的分析有了新的要求。在此情況下，從2003年起，央視－索福瑞媒介研究公司（CSM）開始致力于收視環(huán)境、觀眾基本情況、觀眾收視行為、頻道競爭、節(jié)目競爭以及電視廣告投放與競爭等方面的研究，以期對中國電視收視市場進(jìn)行全景式的描述與分析。這種研究的現(xiàn)實(shí)意義在于，它豐富和擴(kuò)展了對于電視劇收視數(shù)據(jù)的運(yùn)用，并漸漸成為了國內(nèi)廣大媒介從業(yè)人員科學(xué)分析電視收視市場的有益參考。

但隨著收視率的廣泛運(yùn)用，電視劇產(chǎn)業(yè)界出現(xiàn)了“唯收視率論”的弊端，對此也引起了學(xué)界和業(yè)界的重視。20世紀(jì)80年代中期就開始出現(xiàn)以及在90年代得到進(jìn)一步完善的電視劇收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，由于所反映的不僅僅是商品關(guān)系，它還間接地表達(dá)了觀眾的滿意程度，因此一段時期里，電視收視率似乎成了一些電視從業(yè)人員的試金石，在有些電視臺，收視率甚至成了欄目或節(jié)目的生死牌。一些電視臺收視率指標(biāo)甚至占到了50%左右的分量。但這種收視率神話在分析電視劇作品、判斷電視劇的其他價(jià)值時卻出現(xiàn)了顯見的悖論，這便是一些收視率高的電視劇，其藝術(shù)質(zhì)量并不是很高，卻贏得了很好的市場回報(bào)。而一些質(zhì)量很好的電視劇收視率并不高，遭遇到市場的冷落?？梢姡娨晞髅脚u的收視率分析路徑一方面適應(yīng)了市場經(jīng)濟(jì)對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的需求，另一方面，過度看重這種收視率數(shù)據(jù)，對于電視劇的多重價(jià)值理解也存在明顯的癥結(jié)。

第二，把電視劇和媒介、市場聯(lián)系起來進(jìn)行研究，將電視劇觀眾的接受行為納入到“注意力經(jīng)濟(jì)”“眼球經(jīng)濟(jì)”來考量。由于參與電視劇創(chuàng)作、生產(chǎn)和播出的主體不同，因此，建立在市場行為基礎(chǔ)上的傳媒市場與傳媒經(jīng)濟(jì)的研究視野，是完全不同于藝術(shù)思路的新的資本邏輯。這其中，還有對于身處一線的電視從業(yè)人員的影響，電視臺對電視劇帶來的經(jīng)濟(jì)效益的重視直接影響著相關(guān)從業(yè)人員的立場和價(jià)值導(dǎo)向。如閆忠軍的《電視劇傳播與頻道專業(yè)化》就認(rèn)為，“頻道的專業(yè)化既不取決于主管部門的行政命令，也不取決于電視臺決策者的主觀愿望，重要的是要看市場，看收視市場和廣告市場?！雹輫@電視劇生產(chǎn)的諸多利益相關(guān)的市場主體，由于各自不同的利益訴求所形成的博弈使得電視劇承載的價(jià)值和意義變得復(fù)雜化，政府搭臺、媒體造勢，電視劇買賣雙方的節(jié)目交易活動使得越來越多的制作、購買、播出電視劇的企業(yè)和機(jī)構(gòu)注重的是媒介的覆蓋率，關(guān)注的是價(jià)位，打動他們的是廣告競爭。陸地的《略論電視劇繁榮的市場環(huán)境》，劉軍《芻論中國電視劇節(jié)目供應(yīng)市場研究的理論建模》，張婷的《中國電視劇的市場運(yùn)作及產(chǎn)業(yè)化趨勢》，吳秋雅的《另一種廣告媒介——重新思考電視劇的傳播行為與社會角色》都從傳媒市場以及傳媒經(jīng)濟(jì)活動的不同角度深化了對電視劇的認(rèn)識。

第三，把電視劇納入文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)來研究。電視劇的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播作為十六大以來中國文化戰(zhàn)略的重要組成部分，也是提高國家文化軟實(shí)力的重要舉措。在中國，對于文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知目前還過于寬泛，存在用西方的產(chǎn)業(yè)理論處理當(dāng)下中國文化現(xiàn)實(shí)的實(shí)踐中水土不服的現(xiàn)象，形成共識尚需時日。但相關(guān)的電視劇文化產(chǎn)業(yè)研究已經(jīng)取得了豐富的成果。有關(guān)電視劇產(chǎn)業(yè)的研究，大致上也是從兩個維度展開的：其一，是近20年來國家文化產(chǎn)業(yè)政策推進(jìn)過程中起主導(dǎo)作用的文化企業(yè)事業(yè)單位的產(chǎn)業(yè)化研究；其二，是越來越占據(jù)主導(dǎo)地位的民營資本研究。趙子忠、王偉等編著的《中國影視投融資的產(chǎn)業(yè)透視》一書從投融資的領(lǐng)域來把握電視劇的生產(chǎn)，無疑是電視劇傳媒批評的一個新的視野，在這里，投融資成為電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條上十分重要的環(huán)節(jié)被提出來。耿蕊的《中國民營影視發(fā)展研究》探討了隨著廣電改革的深入、影視制作業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一些新情況和新問題，全面分析我國民營影視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、生存環(huán)境和傳播理念，探析其背后的成因與發(fā)展困境，對認(rèn)識和了解我國民營影視發(fā)展，具有較強(qiáng)的理論和實(shí)踐意義。

此外，有關(guān)電視劇的傳媒批評在藝術(shù)與傳播關(guān)系的認(rèn)識上也有不少研究成果，探討藝術(shù)與傳播媒介的關(guān)系即藝術(shù)的傳播也不失為電視劇傳媒批評需要開拓的路徑。總的看來，電視劇領(lǐng)域出現(xiàn)的傳媒批評，是近年來跨學(xué)科研究成果的體現(xiàn)，它的內(nèi)涵還需要不斷地豐富，作為對這種批評方法的初步研究，本文的認(rèn)識還存在諸多不足。但電視劇傳媒批評不同的研究路徑的確豐富了傳媒批評的視野，我們看到，基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究開始出現(xiàn)整合的態(tài)勢，這也是電視劇傳媒批評逐步邁向成熟的標(biāo)志。

注釋：

① 黃升民、丁俊杰主編：《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》，北京廣播學(xué)院出版社1997年版，第61頁。

② 楊崢：《電視劇行政規(guī)制與電視劇的發(fā)展繁榮》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010年第5期。

③ 張鳳鑄、黃式憲、胡智鋒主編：《全球化與中國影視的命運(yùn)》“前言”，北京廣播學(xué)院出版社2002年版，第2頁。

④ 何永康“序言”。文見白小易著《新語境中的中國電視劇創(chuàng)作》，中國電影出版社2007年版，第4頁。

⑤ 閆忠軍：《電視劇傳播與頻道專業(yè)化》，收錄于曾慶瑞主編的《中國傳播論壇：中國電視劇傳播（2002）》，北京廣播學(xué)院出版社2003年版，第140頁。

（作者系中國傳媒大學(xué)文法學(xué)部文學(xué)院副教授）

【責(zé)任編輯：李 立】

*本文系教育部人文社科研究規(guī)劃項(xiàng)目“中國電視劇理論批評發(fā)展史（1977－2010）”（項(xiàng)目編號：12YJA760007）的研究成果。