■ 袁 媛 藤依舒

媒介技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)媒介融合未來
——2013首屆媒介融合與創(chuàng)新論壇會議綜述

■ 袁 媛 藤依舒

2013年12月7日，“首屆媒介融合與創(chuàng)新論壇”在北京師范大學(xué)舉行。論壇由北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院及首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院共同主辦，來自中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國社會科學(xué)院、英特爾中國研究院和北京師范大學(xué)的專家學(xué)者，共同就“傳媒消費(fèi)的融合態(tài)勢”與“融合態(tài)勢下的創(chuàng)新與發(fā)展”問題，從大數(shù)據(jù)挖掘、社會計(jì)算到傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型等角度入手，進(jìn)行了廣泛而深入的學(xué)術(shù)探討。

本次論壇以媒介融合為研討核心，結(jié)合北京師范大學(xué)影視專業(yè)學(xué)科特色，在宏觀媒介融合層面，提出了“數(shù)據(jù)搜索挖掘與新聞生產(chǎn)”“媒介融合與集成服務(wù)”“新媒體與社會影響”“視頻節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制”“互聯(lián)網(wǎng)與電視發(fā)展”等研究視角；在微觀受眾研究層面，提出了“社會計(jì)算與用戶在線行為”“數(shù)據(jù)化生存與數(shù)據(jù)隱私”“微信社會動員力”等諸多研究視角。

一、移動互聯(lián)沖擊與傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型研究

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院責(zé)任教授陳力丹針對“新媒體對社會結(jié)構(gòu)的影響”的議題，從網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的縱向角度出發(fā)，對新媒體的發(fā)展演變歷史進(jìn)行了梳理。他認(rèn)為在新的社會結(jié)構(gòu)中，媒介接觸的空間被壓縮、時間線性特征被打破，小眾化群體通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)聚合，人與物的互動性增強(qiáng)。與之對應(yīng)的是，受眾與研究者們將邁入“信息推薦時代”，傳受過程中對信息的智能化過濾會導(dǎo)致信息推進(jìn)模式的變化。在探索技術(shù)推進(jìn)媒介融合正面效應(yīng)的同時，陳力丹教授指出了新媒體發(fā)展可能導(dǎo)致的系列悖論問題，他認(rèn)為表達(dá)渠道和形態(tài)的無限擴(kuò)展，在推進(jìn)社會公正機(jī)制可能實(shí)現(xiàn)的同時，技術(shù)更有利于當(dāng)權(quán)者實(shí)現(xiàn)對媒介用戶的深度控制，在這一過程中，研究者應(yīng)當(dāng)注意“防止人的異化，防止為物所物”負(fù)面效應(yīng)。

北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院院長資深教授黃會林先生認(rèn)為，傳媒教育與媒介融合趨勢密不可分，在大傳媒環(huán)境不斷發(fā)展的情境中，媒介教育也呈現(xiàn)出融合與一體多元的特征。她指出媒介融合具有“總體的一體化和具體的多元化”特征，具體表現(xiàn)為“媒介時空一體化與信息整合的多元化”“媒介內(nèi)容一體化和媒介呈現(xiàn)多元化”“媒介文化標(biāo)準(zhǔn)一體性和受眾感受多元化”三個維度。

論壇學(xué)術(shù)主持人首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長于丹教授認(rèn)為，當(dāng)下的媒介融合研究，應(yīng)當(dāng)是一種框架性的重新解構(gòu)，隨著技術(shù)的推動不斷更新。媒介融合與創(chuàng)新，不僅僅是媒介外部形態(tài)的變革與創(chuàng)新，更重要的應(yīng)是在思維層面上的創(chuàng)新與改變；媒介研究不應(yīng)當(dāng)局限于一個研究領(lǐng)域當(dāng)中，而應(yīng)當(dāng)成為一種公共思維與表達(dá)；媒介形態(tài)的變化基于融合與創(chuàng)新，融合是起點(diǎn)，創(chuàng)新是未來。

二、傳統(tǒng)媒介借力大數(shù)據(jù)挖掘的路徑研究

在大數(shù)據(jù)興起的時代背景中，數(shù)據(jù)挖掘與精準(zhǔn)分析成為媒介轉(zhuǎn)型中的借力重點(diǎn)。北京理工大學(xué)大數(shù)據(jù)搜索與挖掘?qū)嶒?yàn)室主任張華平副教授以大數(shù)據(jù)搜索與挖掘中出現(xiàn)的“知著—見微—曉意”三個層面指出，依靠客觀存在的大數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)全量超大規(guī)模、多源異構(gòu)、實(shí)時變化的微觀數(shù)據(jù)采集，利用自然語言處理、信息檢索、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)抽取知識，通過相關(guān)性挖掘替代因果推斷，通過對數(shù)據(jù)內(nèi)容的挖掘和詞頻統(tǒng)計(jì)方法，在新聞報(bào)道中讓數(shù)據(jù)說話，以此增強(qiáng)新聞內(nèi)容采集和傳播的客觀性。

英特爾中國研究院首席工程師吳甘沙以“有安全感的數(shù)據(jù)化生存”為題，將尼葛洛龐帝的經(jīng)典理論“數(shù)字化生存”推進(jìn)至“數(shù)據(jù)化生存”的分析語境中。在受眾層面，吳甘沙指出自然人與媒介使用形成的數(shù)據(jù)人之間的關(guān)系，他認(rèn)為小數(shù)據(jù)見微，有利用受眾對自身特征的信息挖掘，而大數(shù)據(jù)知著，有利于媒介從宏觀層面進(jìn)行預(yù)測判斷。在大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)之間，隨著時間的演進(jìn)與蛻化，可以通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)對個體價(jià)值分析道對群體價(jià)值的判斷。在媒介融合的過程中，以“大數(shù)據(jù)為體”“云計(jì)算為術(shù)”“智慧城市為綱”，借力數(shù)據(jù)分析技術(shù)，增進(jìn)轉(zhuǎn)型研究的客觀性與可控性。

中國科學(xué)院大學(xué)講師張倫以社會計(jì)算為切點(diǎn)，對用戶在線行為進(jìn)行了研究描述。她認(rèn)為技術(shù)融合提供了社會科學(xué)研究的新方法，針對媒介受眾的研究可以通過線上數(shù)據(jù)分析，對媒介受眾進(jìn)行全息行為的科學(xué)檢驗(yàn)。

三、技術(shù)融合與媒介產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型個案研究

新華社新聞研究所中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任唐潤華就“媒介融合與集成服務(wù)”為切入點(diǎn)，以新華社為研究個案，提出了傳統(tǒng)媒體在媒介融合時代應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容層面實(shí)現(xiàn)內(nèi)容符號形態(tài)層面的匯聚融合，在終端層面實(shí)現(xiàn)媒介樣態(tài)的跨界融合。在抓住媒介融合本質(zhì)，令傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)“渠道、內(nèi)容與載體層面的多元化樣態(tài)”“傳者與受者角色的交互機(jī)制”“各類媒介生產(chǎn)要素的協(xié)同生產(chǎn)”，從“單一、單向、單獨(dú)”的傳統(tǒng)模式走向“多元、互動、協(xié)同”的新型生產(chǎn)機(jī)制。

國家行政學(xué)院社會和文化教研部高級經(jīng)濟(jì)師郭全中從業(yè)界角度指出科技與傳媒有機(jī)融合的關(guān)鍵在于理解互聯(lián)網(wǎng)思維模式，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于打破自我為中心的固有思維，以技術(shù)為底層架構(gòu)，按照互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律倒推傳統(tǒng)媒體的融合之路。他指出科技與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合市場是關(guān)鍵，企業(yè)是重點(diǎn)，融合的節(jié)點(diǎn)在于創(chuàng)新型企業(yè)與創(chuàng)新型企業(yè)家，打破舊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重建新產(chǎn)業(yè)模式，以民營科技企業(yè)為融合動力源，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)科技與文化的互融，實(shí)現(xiàn)對用戶需求和信息產(chǎn)業(yè)需求的跨界轉(zhuǎn)型融合。

中國社科院新聞與傳播研究所傳媒發(fā)展研究中心秘書長朱鴻軍針對版權(quán)問題，提出了媒介融合需要打破構(gòu)成要素層面的束縛與瓶頸。以版權(quán)領(lǐng)域的個案研究為例，他指出在版權(quán)問題在媒介融合層面上，面臨版權(quán)作品范圍爭議、版權(quán)權(quán)屬鑒定困難和版權(quán)價(jià)值判斷多元化等問題和瓶頸。他指出不論是傳統(tǒng)出版行業(yè)，亦或數(shù)字出版行業(yè)，在出版領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)媒介融合的關(guān)鍵在于解決“版權(quán)界定”“版權(quán)歸屬”“版權(quán)權(quán)益保護(hù)”“版權(quán)權(quán)益的實(shí)用化”“版權(quán)權(quán)益最大化”“所有問題的基石”六大問題。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所姜飛教授以微信為研究案例，提出了社會動員力的研究假設(shè)。他指出媒介融合是一個基于信息技術(shù)（ICTs）、傳播理念、國內(nèi)國際政策、社會資本博弈的綜合性概念、過程和結(jié)果，在研究媒介融合的問題時需要關(guān)照歷史、政治、文化等因素。在微信社會功能的影響研究上，同時具有動員商業(yè)資本、社會資本、政治資本流向目標(biāo)產(chǎn)業(yè)的綜合潛質(zhì)。從文化角度來看，移動互聯(lián)時代的技術(shù)應(yīng)用，將階段性加劇文化的區(qū)隔，長期性加強(qiáng)文化的認(rèn)同。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院張洪忠副教授從社交媒體與傳統(tǒng)媒體使用行為的融合分析研究，指出不同媒介渠道與媒介信息獲取之間的對應(yīng)關(guān)系，社會化媒介尤其是微博微信對于不同類別新聞獲取的影響巨大，已成為用戶獲取新聞的重要渠道，新聞傳播功能和形態(tài)正在被化解，新的規(guī)則正被社交媒體建構(gòu)，但傳統(tǒng)媒體雖然受到媒介融合的影響仍舊具有較強(qiáng)的受眾影響力。

四、社會化媒介傳播與影視傳播個案研究

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院趙子忠教授從有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視到社交電視的電視與新媒體交叉融合的形態(tài)出發(fā)，分析了國內(nèi)外電視與新媒體融合的階段性特征與主體性特點(diǎn)。通過前瞻性研究，他指出資本逐利是視頻行業(yè)出現(xiàn)混戰(zhàn)的根本，而國家層面的制度保障是傳統(tǒng)媒體與新媒體交叉互融，實(shí)現(xiàn)雙贏的政策性影響因素。除了業(yè)界的實(shí)踐之外，學(xué)界研究的概念轉(zhuǎn)化應(yīng)當(dāng)是今后電視領(lǐng)域研究應(yīng)當(dāng)注重的問題。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣播電視系顏梅副教授通過闡述視頻節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)制轉(zhuǎn)型，介紹了視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，她指出在面對活力與壓力并存、融合創(chuàng)新與同質(zhì)沖突、宏大敘事與碎片化、精耕制作與簡單模仿等轉(zhuǎn)型困境的情況中，“視頻+社交”“視頻+電子商務(wù)”“視頻原創(chuàng)化”到“多屏合一網(wǎng)臺聯(lián)動”將成為網(wǎng)絡(luò)視頻媒體發(fā)展的新方向。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院張智華教授以電視劇為個案研究對象，探討了電視與網(wǎng)絡(luò)互動的六大方向。他指出網(wǎng)絡(luò)傳播在電視劇傳播渠道、電視劇文化推廣與創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)臺互動和電視劇植入廣告等方面推動了其多元化發(fā)展。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院路春燕教授以“媒介融合時代電影敘事與視聽語言的拓展”為題，討論了移動互聯(lián)時代電影敘事框架與互聯(lián)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)敘事延伸的新問題。她認(rèn)為，在外部條件上媒介融合提供了跨媒介敘事的平臺和技術(shù)，在內(nèi)部結(jié)構(gòu)中電影的敘事框架發(fā)生變化，這種變化將間接影響故事創(chuàng)作的思維和手法，令受眾在接受時獲知故事背景、視角，增強(qiáng)觀眾身臨其境之感。在受眾層面上，跨媒介敘事提供了電影與社會與時代的對話的可能，受眾采用新媒體渠道與電影產(chǎn)生對話，有助于社會的主流價(jià)值觀是通過社會成員的對話協(xié)商形成。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代帶來了全新的研究思維模式，不同學(xué)科研究思路的融合對于影視傳媒研究的發(fā)展將帶來諸多反應(yīng)，不同學(xué)科領(lǐng)域的專家通過主題演講帶來了傳媒跨界研究的方向與可能。當(dāng)科技成為一種思維方式，媒介融合研究中更應(yīng)當(dāng)注重思維方法，媒介融合研究的關(guān)鍵在于剖析技術(shù)實(shí)現(xiàn)的可能性，再回到傳媒理論的原點(diǎn)，綜合打通才能融會貫通，在研究中擴(kuò)展前沿視野，建立研究的參照系和坐標(biāo)軸，拓展研究的范圍與可能。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長于丹教授在論壇結(jié)束時表示，在媒介不斷變革的研究環(huán)境下，首屆媒介融合與創(chuàng)新論壇是北京師范大學(xué)傳媒學(xué)科緊密結(jié)合新媒介研究趨勢的研究新起點(diǎn)，在今后的學(xué)科建設(shè)與學(xué)術(shù)研究中，北京師范大學(xué)將堅(jiān)持“用學(xué)術(shù)觀點(diǎn)建構(gòu)研究模型，以研究模型帶動產(chǎn)業(yè)革新，以產(chǎn)業(yè)革新推動社會變革”，通過“媒介融合與創(chuàng)新”系列論壇的舉辦，加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究與社會實(shí)踐的緊密聯(lián)系。

（作者袁媛系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士研究生；藤依舒系昆明理工大學(xué)講師，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士研究生）

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