■ 劉 朋 何輝

中外關(guān)系歷史變遷中的奧運(yùn)報(bào)道*
——圍繞《人民日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)道的研究

■ 劉 朋 何輝

作為中國(guó)中央媒體的代表之一，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)奧運(yùn)會(huì)60余年的報(bào)道折射了新聞傳播和體育、中外關(guān)系的復(fù)雜關(guān)系。本文試圖圍繞《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)報(bào)道，通過(guò)對(duì)文本的解讀，從歷史的角度探討官方報(bào)道與中外關(guān)系的關(guān)聯(lián)，揭示在復(fù)雜多變的中外關(guān)系中，中國(guó)中央媒體對(duì)奧運(yùn)的報(bào)道是如何一步步成長(zhǎng)和發(fā)展到北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期和當(dāng)下狀態(tài)的。

奧運(yùn)報(bào)道；中外關(guān)系；人民日?qǐng)?bào)

奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)而言有著特別的意義，中國(guó)與之百年的糾葛，反映了中外關(guān)系的歷史變遷，并深刻影響了中國(guó)媒體的奧運(yùn)報(bào)道?！度嗣袢?qǐng)?bào)》60余年奧運(yùn)報(bào)道歷史①，前三十年是中國(guó)反復(fù)爭(zhēng)取獲得國(guó)際公正待遇，包括以報(bào)道進(jìn)行斗爭(zhēng)和批判的方式；后三十年則圍繞中國(guó)融入世界遭遇的各類政治麻煩和政治干擾不斷進(jìn)行解釋說(shuō)明。

一、1949-1978年間的中國(guó)奧運(yùn)報(bào)道

中華人民共和國(guó)在建國(guó)之初就表現(xiàn)出了對(duì)奧運(yùn)會(huì)的濃厚興趣，《人民日?qǐng)?bào)》持續(xù)報(bào)道了中國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)的各類細(xì)節(jié)。但是，由于冷戰(zhàn)的國(guó)際大背景，中國(guó)與奧運(yùn)會(huì)的關(guān)系始終被政治問(wèn)題所困擾。首先浮現(xiàn)的就是中國(guó)在奧運(yùn)會(huì)參賽的代表權(quán)問(wèn)題。《人民日?qǐng)?bào)》完整地呈現(xiàn)了中國(guó)中央政府與臺(tái)灣當(dāng)局在這一問(wèn)題上的斗爭(zhēng)。

新中國(guó)首次參加的奧運(yùn)會(huì)是1952年赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)，但這次奧運(yùn)會(huì)中國(guó)較晚才取得參賽資格，代表團(tuán)倉(cāng)促參加。盡管如此，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)這次賽事仍然非常關(guān)注。但總體上，《人民日?qǐng)?bào)》仍然一邊倒地介紹蘇聯(lián)、東歐等國(guó)家的參賽表現(xiàn)。這一現(xiàn)象顯示了官方媒體刻意的導(dǎo)向性，即向國(guó)內(nèi)民眾宣傳社會(huì)主義國(guó)家的體育成就。

此時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》完全從共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)的角度來(lái)組織報(bào)道，蘇聯(lián)在報(bào)道中的位置要排在中國(guó)前面，并且報(bào)道的分量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)。這個(gè)時(shí)候的官方媒體，在奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中尚缺乏自信，受長(zhǎng)期體育落后的影響，面對(duì)體育強(qiáng)國(guó)的蘇聯(lián)（在該次奧運(yùn)會(huì)中得分排名第一），中國(guó)官方宣傳不敢對(duì)自身的出現(xiàn)做出更多的評(píng)論和闡發(fā)。

1956年，國(guó)際奧委會(huì)主席布倫戴奇允許臺(tái)灣運(yùn)動(dòng)員以“Formosa-CHINA”名義參加第16屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)被迫放棄參加墨爾本奧運(yùn)會(huì)。官方媒體對(duì)此次奧運(yùn)會(huì)較少報(bào)道。兩年后，1958年《人民日?qǐng)?bào)》刊登了中國(guó)同國(guó)際奧委會(huì)斷絕關(guān)系的聲明。

整個(gè)20世紀(jì)60年代到1975年前后，中國(guó)官方媒體關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道基本上是圍繞兩個(gè)線索展開的，一個(gè)是中國(guó)的代表權(quán)問(wèn)題，不僅如此，在此問(wèn)題未被解決前，它一直是中國(guó)與國(guó)際奧委會(huì)激烈沖突的根本原因。由于代表權(quán)問(wèn)題的存在，中國(guó)將國(guó)際奧委會(huì)視為帝國(guó)主義的工具，由此引起第二個(gè)線索的出現(xiàn)，即支持反帝國(guó)主義的亞非合作，中國(guó)將體育與國(guó)際反帝斗爭(zhēng)緊密結(jié)合，《人民日?qǐng)?bào)》加大了這一視角的報(bào)道力度，奧運(yùn)會(huì)的認(rèn)知徹底政治化了。這與整個(gè)中國(guó)的政治大氣氛完全一致，官方宣傳努力推動(dòng)奧運(yùn)會(huì)的政治化理解。1962年中國(guó)體委就國(guó)際奧委會(huì)禁止印尼參加奧運(yùn)會(huì)發(fā)表聲明，全文登載在《人民日?qǐng)?bào)》上，鮮明提出“擺脫帝國(guó)主義對(duì)各國(guó)，特別是對(duì)新興國(guó)家體育事業(yè)的控制，打破帝國(guó)主義對(duì)國(guó)際體育活動(dòng)的壟斷和操縱”②。

這個(gè)時(shí)候，蘇聯(lián)悄悄在報(bào)道中消失了，塔斯社也不是新聞報(bào)道的重要信息源。同時(shí)，中國(guó)在號(hào)召亞非拉團(tuán)結(jié)反帝的過(guò)程中找到了自信，開始大規(guī)模發(fā)表自己的觀點(diǎn)，且語(yǔ)言充滿了戰(zhàn)斗性。

在中國(guó)參加了新興力量運(yùn)動(dòng)會(huì)之后，中國(guó)政府對(duì)待奧運(yùn)會(huì)的態(tài)度轉(zhuǎn)變了，中國(guó)在政策上不再嘗試加入奧運(yùn)會(huì)，甚至刻意與奧運(yùn)會(huì)保持距離。此時(shí)的官方宣傳不僅不強(qiáng)調(diào)體育與政治無(wú)關(guān)，而是逐漸把體育與政治相連，甚至報(bào)道了印尼體育部長(zhǎng)的話，“體育同政治是分不開的”，“在印度尼西亞，體育是革命的一個(gè)重要部分”，“新運(yùn)會(huì)是一種革命思想，我們應(yīng)當(dāng)以革命精神和方式加以發(fā)展”。③《人民日?qǐng)?bào)》也登載了出席新運(yùn)會(huì)理事會(huì)議的中國(guó)代表黃中的話：“新運(yùn)會(huì)是當(dāng)今唯一公開宣布其政治主張、高舉獨(dú)立自主、反帝反殖大旗的世界性體育組織。這是新運(yùn)會(huì)區(qū)別于任何其他國(guó)際體育團(tuán)體的第一個(gè)特點(diǎn)?！雹苤袊?guó)官方媒體不僅不將體育與政治相分離，而是批判將體育與政治相分離的觀念?！度嗣袢?qǐng)?bào)》登載的這篇中國(guó)代表的發(fā)言，實(shí)際上是此后長(zhǎng)達(dá)十余年的中國(guó)激進(jìn)體育報(bào)道觀的一個(gè)開始。1966年8月，中國(guó)公開聲稱不再與國(guó)際奧委會(huì)發(fā)生任何聯(lián)系⑤。

1968年，“蘇修”也進(jìn)入了中國(guó)在與國(guó)際奧委會(huì)斗爭(zhēng)的輿論視線，在篇名為《國(guó)際奧委會(huì)是美帝操縱的御用工具》的評(píng)論文章中，稱“蘇修叛徒集團(tuán)扮演了兩面派的卑鄙角色?！雹拗袊?guó)的官方媒體開始在體育評(píng)論中同時(shí)對(duì)準(zhǔn)了美國(guó)和蘇聯(lián)。但是此后圍繞奧運(yùn)會(huì)的斗爭(zhēng)在文革期間并沒有在媒體上引起關(guān)注，一方面中國(guó)已經(jīng)放棄了與國(guó)際奧委會(huì)的聯(lián)系，連“斗爭(zhēng)”也沒有了。另一方面，中國(guó)進(jìn)入了文革的混亂，體育也完全混亂了。一直到1972年，由于國(guó)際奧委會(huì)允許羅德西亞參加比賽，奧運(yùn)會(huì)再次引起中國(guó)官方輿論的關(guān)注，同樣也是因?yàn)檎我l(fā)了奧運(yùn)爭(zhēng)議。

1975年的一篇《蘇修在國(guó)際體育事務(wù)中的丑惡行徑》的文章是《人民日?qǐng)?bào)》批判“蘇修”的專門性文章，此后圍繞奧運(yùn)議題，尤其是中國(guó)代表權(quán)問(wèn)題，相關(guān)的批判性文章頻繁出現(xiàn)。而美國(guó)卻很少出現(xiàn)，西方帝國(guó)主義不再是唯一的批判矛頭，“社會(huì)帝國(guó)主義”在官方宣傳中排在了前面，盡管中國(guó)代表權(quán)問(wèn)題仍然沒有解決，但中國(guó)官方媒體對(duì)美國(guó)的批判的的確確靜下來(lái)很多。僅僅依據(jù)報(bào)道文本無(wú)法分析這種原因，但是宏觀政治的大背景，即中美接近，中蘇矛盾持續(xù)激化，確與這種情況保持了完全一致，政治再次左右了體育事務(wù)的報(bào)道。一個(gè)技術(shù)性的佐證是，蘇聯(lián)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)比賽中的作弊被作為極少的奧運(yùn)比賽新聞刊登出來(lái)，而建國(guó)之初，享有這種類似關(guān)注度的是美國(guó)運(yùn)動(dòng)員。正常的和純粹的體育思維已經(jīng)完全消失，革命觀的體育認(rèn)知和極端左傾的思維左右了官方宣傳，一些運(yùn)動(dòng)員的作弊被視為“完全是蘇修叛徒集團(tuán)全面復(fù)辟資本主義、推行社會(huì)帝國(guó)主義、霸權(quán)主義的必然結(jié)果。”⑦

二、奧運(yùn)報(bào)道回歸理性

1979年對(duì)中國(guó)奧運(yùn)事業(yè)和中國(guó)奧運(yùn)報(bào)道來(lái)說(shuō)是具有標(biāo)志性意義的一年，一方面，“名古屋決議”通過(guò)后，中國(guó)正式進(jìn)入奧運(yùn)大家庭；而另一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事件是中國(guó)官方媒體開始以實(shí)事求是和非政治的思維來(lái)看待體育，《美國(guó)的體育》的報(bào)道出現(xiàn)在了《人民日?qǐng)?bào)》上⑧，美國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)獲得積極客觀的評(píng)價(jià)，尤其是奧運(yùn)比賽的重大成就，全文沒有任何政治思維的導(dǎo)向，中國(guó)的奧運(yùn)報(bào)道開始有所變化。11月，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了一篇《我國(guó)同國(guó)際奧委會(huì)的關(guān)系》⑨的文章，署名為“體宣”，全面回顧了從1924年到1979年的中國(guó)與國(guó)際奧委會(huì)之間的歷史。值得注意的是，全文沒有任何革命式的語(yǔ)言，也沒有點(diǎn)任何國(guó)家和人士的名，以一種相對(duì)平和理性的態(tài)度描述。官方報(bào)道中，針對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的斗爭(zhēng)宣傳基本結(jié)束。此后，中國(guó)官方媒體的奧運(yùn)報(bào)道的核心轉(zhuǎn)向了，體育取代政治作為了主調(diào)。28日，《人民日?qǐng)?bào)》用大量的報(bào)道來(lái)介紹奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)的官方態(tài)度，第一版發(fā)表了一篇評(píng)論文章，文中說(shuō)“國(guó)際奧委會(huì)已就我國(guó)奧委會(huì)的代表權(quán)問(wèn)題作出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)可行的決議”⑩，“現(xiàn)實(shí)可行”這個(gè)并列詞匯解釋了中國(guó)的圍繞體育問(wèn)題的政治立場(chǎng)的新觀念，一種不同以往的現(xiàn)實(shí)主義的政治思維。一種“新時(shí)期、新任務(wù)”“現(xiàn)實(shí)可行”“學(xué)習(xí)外國(guó)體育界的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)”的宣傳思路成為改革開放初期官方宣傳的基本立場(chǎng)。

盡管中國(guó)已經(jīng)為重返奧運(yùn)會(huì)展開了全國(guó)性的體育動(dòng)員，但是，中國(guó)卻碰到了國(guó)際社會(huì)聯(lián)合抵制莫斯科奧運(yùn)會(huì)。

到洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，由于中美關(guān)系達(dá)到了前所未有的半結(jié)盟狀態(tài)，因此，除了蘇聯(lián)抵制參加被視為美蘇之間的事務(wù)，官方的報(bào)道沒有進(jìn)行政治角度的解讀，而是側(cè)重渲染中國(guó)三十年來(lái)首次參加奧運(yùn)會(huì)的熱情。美國(guó)在官方媒體上的形象也前所未有的好，報(bào)道甚至贊揚(yáng)美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的籌辦者們：“他們的滿腔熱情、高度組織才能和不畏艱難的工作精神，給我們留下了深刻的印象?！保?1）這一時(shí)期，中國(guó)對(duì)外關(guān)系奉行現(xiàn)實(shí)主義的基本思路，加之中美關(guān)系的推進(jìn)，使得中國(guó)可以以體育的視角看待奧運(yùn)，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)官方宣傳中基本是一個(gè)單一體育視角的奧運(yùn)會(huì)。

洛杉磯奧運(yùn)會(huì)實(shí)際上是中國(guó)第一次正式參加奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)榻▏?guó)之初的赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)隊(duì)并沒有能夠參加正式比賽。不僅如此，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)還是中國(guó)改革開放后參加的第一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)。中國(guó)官方輿論表露出兩種態(tài)度，一方面中國(guó)在體育方面有了自信，已經(jīng)完全沒有了對(duì)個(gè)別“大國(guó)體育”的崇拜和底氣不足?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開幕式評(píng)論說(shuō)：“中國(guó)體育正在世界崛起?？梢灶A(yù)言，隨著時(shí)間的推移，中華健兒在奧運(yùn)會(huì)上必將大顯身手，贏得越來(lái)越大的榮譽(yù)。”（12）另一方面，中國(guó)實(shí)事求是并銳意進(jìn)取的體育精神也表現(xiàn)了出來(lái)：“我國(guó)在世界體壇發(fā)揮的作用還是有限的。中國(guó)代表團(tuán)的同志將執(zhí)行對(duì)外開放的基本國(guó)策，將抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，密切注視和悉心研究世界體育發(fā)展的新動(dòng)向、新潮流，注意吸收各國(guó)各地區(qū)運(yùn)動(dòng)員的先進(jìn)技術(shù)和一切對(duì)我們有用的東西?！保?3）這兩個(gè)基本的態(tài)度，在建國(guó)之初是沒有的，在激進(jìn)的文革時(shí)代及其前后也是沒有的，它主導(dǎo)了中國(guó)上下看待中國(guó)體育發(fā)展的基本思路，成為主流輿論。

這場(chǎng)中國(guó)第一次真正意義上參與的奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)官方媒體也得以從體育角度進(jìn)行報(bào)道，得以宣傳中國(guó)運(yùn)動(dòng)的體育成績(jī)和精神。其報(bào)道數(shù)量之大、內(nèi)容之豐富、視角之多樣、觀點(diǎn)之多元都是建國(guó)之初的那場(chǎng)奧運(yùn)報(bào)道所完全無(wú)法比擬的。洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)媒體第一次的真正系統(tǒng)全面的奧運(yùn)報(bào)道，而不是有刻意傾向的報(bào)道，它是中國(guó)當(dāng)代奧運(yùn)報(bào)道的真正起點(diǎn)，此后的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道基本都從這一基礎(chǔ)加以豐富和創(chuàng)新。

1987年1月，官方宣傳透露出中國(guó)不僅正在認(rèn)真考慮申辦2000年奧運(yùn)會(huì)，也正認(rèn)真考慮在2002年舉辦世界杯足球大賽。（14）無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)還是足球世界杯，中國(guó)都受到體育組織熱情鼓勵(lì)申辦的激勵(lì)，這種中國(guó)與國(guó)際體育組織的友好關(guān)系，標(biāo)志了中國(guó)在80年代已經(jīng)完全正常化參與國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)。

漢城奧運(yùn)會(huì)前，《人民日?qǐng)?bào)》以一場(chǎng)三人對(duì)話的形式連載了對(duì)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌數(shù)量討論的報(bào)道。該報(bào)道中，無(wú)論對(duì)美國(guó)還是蘇聯(lián)，都不再?gòu)囊庾R(shí)形態(tài)和政治的角度解讀，而僅僅就體育本身而討論，并且非常客觀地承認(rèn)了兩國(guó)在體育方面具有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在漢城奧運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)天的評(píng)論上清晰地表達(dá)的是“參與”和“學(xué)習(xí)”的態(tài)度（15）。

到1991年3月9日《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道確定26日“中國(guó)決定申辦二○○○年奧運(yùn)會(huì)”（16），10日《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)此作了“歷史性抉擇”的評(píng)論報(bào)道（17），中國(guó)經(jīng)過(guò)改革開放十余年的發(fā)展，國(guó)力、體育水平和中國(guó)融入世界的程度都有了很大改善，中國(guó)官方宣傳開始表現(xiàn)出做出更大貢獻(xiàn)的雄心（18），亞運(yùn)會(huì)成功舉辦也給予了這種自信（19）。到1992年，中國(guó)官方宣傳在表達(dá)奧運(yùn)會(huì)的期待時(shí)更加自信，一方面中國(guó)更愿意表達(dá)改革開放的勇氣（20），另一方面中國(guó)相信自己的體育進(jìn)步。在巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)前夕，《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱中國(guó)要在本次奧運(yùn)會(huì)上全面超越漢城奧運(yùn)會(huì)（21）。

三、愛國(guó)主義與輿論的自信與包容

圍繞申奧，官方媒體的很多報(bào)道透露出樂觀心態(tài)，內(nèi)容多圍繞國(guó)際上和國(guó)內(nèi)對(duì)中國(guó)申奧的支持和熱情（22），因此，申奧失敗確實(shí)讓中國(guó)社會(huì)大吃一驚，很多人產(chǎn)生了強(qiáng)烈的失落感，很多青年人產(chǎn)生了對(duì)西方的強(qiáng)烈不信任和對(duì)國(guó)家自尊的激烈維護(hù)（23），后來(lái)這種情感經(jīng)歷一系列中美關(guān)系的沖突，而在中國(guó)駐南大使館被炸后被激發(fā)出來(lái)，并長(zhǎng)期影響著中外關(guān)系的發(fā)展。

1992年9月23日，中國(guó)未能獲得2000年奧運(yùn)主辦權(quán)，第二天的《人民日?qǐng)?bào)》刊出了多篇報(bào)道，其中輿論引導(dǎo)性的評(píng)論文章就有兩篇。兩篇文章以帶有很強(qiáng)遺憾感的筆調(diào)堅(jiān)定地強(qiáng)調(diào)中國(guó)的改革開放和融入世界的決心（24）。但是，此時(shí)官方宣傳和大眾心理產(chǎn)生了重大的不同，官方尚能夠理性認(rèn)知，而大眾心理則難以接受，各種對(duì)外部世界的懷疑出現(xiàn)了，這種懷疑集中體現(xiàn)在《中國(guó)可以說(shuō)不》這類書中。這種懷疑大不同于改革開放前三十年的思維，這是一種全新的懷疑，由對(duì)本國(guó)的自信（基于十余年的發(fā)展）和對(duì)外部的失望相結(jié)合，逐步在大眾輿論中發(fā)酵。

到了1996年8月亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)官方媒體對(duì)奧運(yùn)和美國(guó)的認(rèn)識(shí)加深了，由最初的好奇、不滿和到改革開放后的學(xué)習(xí)，此時(shí)的中國(guó)官方報(bào)道已經(jīng)從正反兩個(gè)方面來(lái)看待奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)。（25）更加引人注目的是，官方報(bào)道愈加強(qiáng)烈地從愛國(guó)主義的視角來(lái)看待和解讀奧運(yùn)會(huì)，體育競(jìng)技成績(jī)成為了國(guó)家榮譽(yù)的一個(gè)重要方面，《人民日?qǐng)?bào)》的社論將這種態(tài)度展示的淋漓盡致：社論稱，“正是因?yàn)橛篮愕膼蹏?guó)主義精神，才使奧林匹克運(yùn)動(dòng)青春永駐，魅力無(wú)窮?！敝袊?guó)選手的奮斗故事“它們有一個(gè)共同的主題，這就是愛國(guó)主義！”這種直白的輿論造勢(shì)和體育意識(shí)形態(tài)需要經(jīng)歷此后若干年中國(guó)民間社會(huì)大眾意識(shí)的覺醒來(lái)逐步消解，中國(guó)奧運(yùn)觀的真正體育化仍然需要一個(gè)從官方到社會(huì)的調(diào)整。這種意識(shí)形態(tài)在某一個(gè)非常偶然的事例中被集中審視，這個(gè)事例就是2010年周洋在冬奧會(huì)上一番真情表露引發(fā)的爭(zhēng)議。（26）“奪冠前無(wú)人問(wèn)津，拿獎(jiǎng)后扎堆獻(xiàn)花”的社會(huì)反思和批判帶來(lái)了中國(guó)體育觀的重大進(jìn)步。但是，無(wú)論如何，奧運(yùn)和體育都被中國(guó)從官方到民間賦予了太多非體育的成分。正如《人民日?qǐng)?bào)》另一篇評(píng)論文章揭示的，“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員都深深地懂得，勝利不僅是今日的輝煌，它還包含著太厚重的歷史情結(jié)?！保?7）這種情結(jié)制造了過(guò)度的競(jìng)技?jí)毫拓?fù)擔(dān)。它的消除，依賴中國(guó)在對(duì)外關(guān)系中不斷勝利積累的自信和大度，從而消解歷史上中國(guó)與西方交往中不斷累積的挫敗感和怨氣。

1999年1月6日，中國(guó)決定申辦2008年奧運(yùn)會(huì)，官方媒體一開始就引導(dǎo)輿論建立良好的申辦觀：“我們一定要樹立正確的申辦觀，以更加寬廣的胸懷、更加成熟的心態(tài)、更加有利的方式參與申辦、支持申辦?！保?8）在中國(guó)崛起愈發(fā)顯著的狀態(tài)下，中國(guó)對(duì)待國(guó)際事務(wù)的心態(tài)變了，申辦奧運(yùn)會(huì)依然很重要，但是中國(guó)已經(jīng)不需要借助這項(xiàng)賽事來(lái)證明自己。悉尼奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)取得重大的進(jìn)步，《人民日?qǐng)?bào)》稱之為歷史性突破，中國(guó)體育在奧運(yùn)會(huì)上節(jié)節(jié)上升的成績(jī)成為中國(guó)國(guó)際自豪的一個(gè)重要方面。

2000年10月5日《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論文章繼續(xù)為中國(guó)申奧搖旗吶喊（29），但其口吻和氣度已經(jīng)全然不同于以往。在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之際，《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論文章充滿了對(duì)申辦奧運(yùn)成功的期待和迫切，以及暗含的中國(guó)的不太充足的底氣。文章說(shuō)，“深切感到一定要把經(jīng)濟(jì)搞上去，有了強(qiáng)大的實(shí)力，辦奧運(yùn)會(huì)才有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)”；“同時(shí)誠(chéng)心誠(chéng)意地向外國(guó)學(xué)習(xí)，向巴塞羅那學(xué)習(xí)”。（30）然而，到了新世紀(jì)，此時(shí)的申奧評(píng)論是“北京完全有能力辦成高水平奧運(yùn)會(huì)”。不到十年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)的整體國(guó)力和國(guó)際影響力已經(jīng)大不同于以往，官方和國(guó)民的心態(tài)也發(fā)生了變化，中外關(guān)系中很長(zhǎng)時(shí)間中國(guó)缺少自信的感覺已經(jīng)改觀。

申奧成功帶給國(guó)人非常大的榮耀感，中國(guó)也確實(shí)投入了極大的精力和誠(chéng)意努力辦一屆高水平的奧運(yùn)會(huì)。但是，北京奧運(yùn)會(huì)被過(guò)度政治化，圣火傳遞遭遇干擾，這引發(fā)了國(guó)內(nèi)從官方輿論到大眾輿論的不解和憤怒，中國(guó)再次對(duì)西方感到失望，中國(guó)的民族主義再次找到了存在的依據(jù)。這為西方的自由主義者們深感不解，他們眼中的中國(guó)青年本應(yīng)該是不支持政府的。官方宣傳和大眾輿論這個(gè)時(shí)候走到了一塊，官方組織的圣火傳遞受到旅外中國(guó)青年的自發(fā)保護(hù)。奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f在倫敦遭到藏獨(dú)分子干擾后，《人民日?qǐng)?bào)》將網(wǎng)民的評(píng)論放到了第二版的國(guó)內(nèi)要聞的重要位置，少見地借用大眾輿論表達(dá)官方態(tài)度。（31）此后，多次引用網(wǎng)上評(píng)論來(lái)進(jìn)行輿論宣傳（32）。火炬?zhèn)鬟f最終演變?yōu)榱撕Ｍ庵袊?guó)人愛國(guó)主義的大動(dòng)員，留學(xué)生和華人的自發(fā)護(hù)衛(wèi)圣火的行為受到官方輿論的贊揚(yáng)。當(dāng)護(hù)衛(wèi)火炬的行動(dòng)發(fā)展到國(guó)內(nèi)抵制家樂福的大規(guī)模群眾事件后，官方宣傳開始調(diào)控輿論，防止失控（33）。

盡管少數(shù)西方人士和政客宣揚(yáng)抵制北京奧運(yùn)會(huì)，但中國(guó)官方媒體始終保持了克制，官方媒體的報(bào)道和評(píng)論看不到對(duì)西方國(guó)家的憤怒，中國(guó)政府對(duì)外部世界沒有了敵意，中國(guó)全然希望融入世界。不僅如此，中國(guó)的世界觀也在變化，簡(jiǎn)言之，中國(guó)認(rèn)識(shí)到自己需要世界，同時(shí)也強(qiáng)烈感到世界需要中國(guó)，這種民族自豪和自信反映在了中國(guó)官方宣傳的字里行間，“雖然世界上不同地方的人們?cè)诓煌膯?wèn)題上有不同看法，但絕大多數(shù)人相信，中國(guó)發(fā)展離不開世界，世界繁榮穩(wěn)定也離不開中國(guó)”（34）；“我們用最精密的尺度去掃描向國(guó)際社會(huì)許下的每一個(gè)承諾，用熾熱的情感和寬廣的胸懷擁抱世界?！保?5）

到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》的社論對(duì)中國(guó)人看待奧運(yùn)的評(píng)價(jià)，也同樣適合這家官方媒體本身，《人民日?qǐng)?bào)》的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道就中外關(guān)系而言確實(shí)“視野更寬廣、心態(tài)更包容、胸懷更開放”（36）了。

四、結(jié)語(yǔ)

純粹體育化的奧運(yùn)和奧運(yùn)報(bào)道較少出現(xiàn)，它難免擺脫國(guó)家間關(guān)系的影響。中國(guó)官方輿論的報(bào)道趨勢(shì)展示了這一邏輯，在政治問(wèn)題沒有解決好之前，官方媒體上的體育事件往往升級(jí)為政治事件。對(duì)奧運(yùn)會(huì)這類重大賽事尤其如此。因此，建國(guó)后的前三十年，中國(guó)對(duì)奧運(yùn)相關(guān)事務(wù)的報(bào)道，基本上是政治，極少有純粹的體育。而后三十年，中國(guó)逐步與外部世界正?；?，這使得純粹的體育視角占到較大篇幅，而奧運(yùn)報(bào)道也日趨多樣化。總體來(lái)看，中國(guó)從一開始并不想對(duì)奧運(yùn)會(huì)投入過(guò)分的政治視角，但是客觀遭遇令報(bào)道被迫政治化，后來(lái)中國(guó)回顧當(dāng)時(shí)歷史時(shí)用“忍無(wú)可忍”（37）來(lái)形容這種感受。此后，中國(guó)國(guó)內(nèi)的形勢(shì)極左化之后，奧運(yùn)報(bào)道也激進(jìn)化了。改革開放之后，擺脫意識(shí)形態(tài)影響的中國(guó)始終努力使奧運(yùn)擺脫政治議題，但是，外部世界的干擾和壓力使得官方媒體不得不站出來(lái)進(jìn)行政治辯論和解釋。

官方輿論曾經(jīng)有兩次表現(xiàn)出強(qiáng)烈的自信：一次是在文革期間，官方媒體完全以引領(lǐng)世界體育革命的方式來(lái)看待與國(guó)際奧委會(huì)的斗爭(zhēng)，這種自我陶醉的意識(shí)形態(tài)狂熱隨著打開國(guó)門而迅速消退，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)與西方差距的強(qiáng)烈震動(dòng)；而經(jīng)過(guò)改革開放的長(zhǎng)期努力，第二次申奧時(shí)，中國(guó)再次找到了自信，這來(lái)源于實(shí)實(shí)在在的國(guó)力和體育成績(jī)。中國(guó)官方輿論兩度由不自信到自信，一次是激進(jìn)意識(shí)形態(tài)的支撐，一次是國(guó)家強(qiáng)盛的力量。兩種自信都遭遇了現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，前者制造了不切實(shí)際的輿論狂熱，后者易引發(fā)難以控制的民族主義的反彈；而一種真正自信的奧運(yùn)報(bào)道，可能要依賴持久和有吸引力的物質(zhì)力量與精神力量的雙重保障。

《人民日?qǐng)?bào)》60余年的奧運(yùn)報(bào)道有兩個(gè)基本的啟示：其一，刻意對(duì)奧運(yùn)進(jìn)行政治解讀難免導(dǎo)致空洞的宣傳，而一味講求奧運(yùn)的純粹體育化，也忽視了這個(gè)賽事是以民族國(guó)家的符號(hào)參與的。因此，冷靜地看待這一民族國(guó)家間的體育比賽才能避免報(bào)道走入誤區(qū)，減少體育比賽升級(jí)為政治游戲。其二，大型國(guó)際賽事的報(bào)道常常引發(fā)國(guó)民的關(guān)注，但是賽事本身正是依靠其競(jìng)爭(zhēng)性和不確定性來(lái)吸引人，這恰恰容易引起大眾情緒的突變。這種情況越來(lái)越出現(xiàn)在中國(guó)當(dāng)代社會(huì)，因此，媒體在體育報(bào)道和評(píng)論中應(yīng)避免過(guò)激的話語(yǔ)，而更多去努力培養(yǎng)理性的公民和寬容的輿論環(huán)境。

注釋：

① 20世紀(jì)50-80年代《人民日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道曾大量采用新華社提供的信息，因此，本文中所涉及到的官方的媒體、宣傳、報(bào)道等也包含了登載在《人民日?qǐng)?bào)》上的新華社的報(bào)道。

② 《我體委和體總譴責(zé)國(guó)際奧委會(huì)非法禁止印度尼西亞參加奧運(yùn)會(huì)》，《人民日?qǐng)?bào)》，1963年2月13日，第4版。

③ 《馬拉迪說(shuō)新興力量同帝國(guó)主義不能和平共處》，《人民日?qǐng)?bào)》，1964年11月17日。

④ 《我代表團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)黃中在新運(yùn)會(huì)理事會(huì)會(huì)議上發(fā)言》，《人民日?qǐng)?bào)》，1965年9月24日，第3版。

⑤ 《中國(guó)人民絕不同國(guó)際奧委會(huì)發(fā)生任何聯(lián)系》，《人民日?qǐng)?bào)》，1966年8月15日，第6版。

⑥ 《國(guó)際奧委會(huì)是美帝操縱的御用工具》，《人民日?qǐng)?bào)》，1968年3月18，第6版。

⑦ 《霸權(quán)主義者的“高超”表演》，《人民日?qǐng)?bào)》，1976年8月4日，第6版。

⑧ 《美國(guó)的體育》，《人民日?qǐng)?bào)》，1979年8月12日，第4版。

⑨ 《我國(guó)同國(guó)際奧委會(huì)的關(guān)系》，《人民日?qǐng)?bào)》，1979年11月27日，第6版。

⑩ 《新形勢(shì)新任務(wù)》，《人民日?qǐng)?bào)》，1979年11月28日，第1版。

（11） 《洛杉磯迎接奧運(yùn)會(huì)》，《人民日?qǐng)?bào)》，1984年4月29日，第7版。

（12）（13） 《和平·友誼·團(tuán)結(jié)·進(jìn)取》，《人民日?qǐng)?bào)》，1984年7月29日，第1版。

（14） 《中國(guó)體育加快步伐走向世界》，《人民日?qǐng)?bào)》，1987年1月10日，第3版。

（15） 《弘揚(yáng)奧林匹克精神（本報(bào)評(píng)論）》，《人民日?qǐng)?bào)》，1988年9月17日，第1版。

（16） 《中國(guó)決定申辦二○○○年奧運(yùn)會(huì)》，《人民日?qǐng)?bào)》，1991年3月9日，第1版。

（17）（19） 《歷史性抉擇》，《人民日?qǐng)?bào)》，1991年3月10日，第4版。

（18） 《滿懷信心爭(zhēng)辦2000年奧運(yùn)會(huì)》，《人民日?qǐng)?bào)》，1991年4月4日，第4版。

（20） 《一個(gè)更開放的中國(guó)期待二○○○年奧運(yùn)會(huì)》，《人民日?qǐng)?bào)》，1992年5月15日第4版。

（21） 《中國(guó)體育代表團(tuán)在京舉行動(dòng)員大會(huì)》，《人民日?qǐng)?bào)》，1992年7月1日，第4版。

（22） 《柏林奧運(yùn)會(huì)申辦公司負(fù)責(zé)人承認(rèn)北京和悉尼是最強(qiáng)勁對(duì)手》，《人民日?qǐng)?bào)》，1993年2月4日，第4版；《決心大難度大希望大張百發(fā)說(shuō)奧運(yùn)申辦競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化》，《人民日?qǐng)?bào)》，1993年2月2日，第4版；《陳希同要求北京市民共同奮斗力爭(zhēng)奧運(yùn)會(huì)申辦成功》，《人民日?qǐng)?bào)》，1993年1月31日，第4版；以及許多強(qiáng)調(diào)北京申奧所具有的多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)的報(bào)道。

（23） 參見宋強(qiáng)、張藏藏、喬邊等：《中國(guó)可以說(shuō)不——冷戰(zhàn)后時(shí)代的政治與情感抉擇》，中華工商聯(lián)合出版社1996年版，前言第2頁(yè)。

（24） 《我們告訴世界——北京不說(shuō)“再見”》，《人民日?qǐng)?bào)》，1993年9月24日，第4版；《堅(jiān)定不移地走向世界》，《人民日?qǐng)?bào)》，1993年9月24日，第1版。

（25） 《在美國(guó)看奧運(yùn)從奧運(yùn)看美國(guó)》，《人民日?qǐng)?bào)》，1996年8年6日第8版。

（26） 《祖國(guó)至上——熱烈歡迎中國(guó)體育代表團(tuán)載譽(yù)凱旋（社論）》，《人民日?qǐng)?bào)》，1996年8月6日，第1版。

（27） 《體育健兒鼓舞我們奮勇向前（人民論壇）》，《人民日?qǐng)?bào)》，1996年8月7日，第4版。

（28） 《真誠(chéng)的愿望 扎實(shí)的工作》，《人民日?qǐng)?bào)》，2000年5月9日，第1版。

（29） 《北京完全有能力辦成高水平奧運(yùn)會(huì)》，《人民日?qǐng)?bào)》，2000年10日5日，第1版。

（30） 《北京歡迎你，奧林匹克風(fēng)》，《人民日?qǐng)?bào)》，1992年8月10日，第1版。

（31） 《“藏獨(dú)”分子破壞圣火傳遞是與全世界人民作對(duì)》，《人民日?qǐng)?bào)》，2008年4月8日，第2版。

（32） 《奧運(yùn)精神不容褻瀆》，《人民日?qǐng)?bào)》，2008年4月10日，第12版；《鬧劇擋不住圣火的輝煌》，《人民日?qǐng)?bào)》，2008年4月9日，第4版。

（33） 《建設(shè)好我們的國(guó)家是表達(dá)愛國(guó)熱情的最好方式》，《人民日?qǐng)?bào)》，2008年4月20日，第4版。

（34） 《同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想（社論）》，《人民日?qǐng)?bào)》，2008年8月8日，第4版。

（35） 《百年奧運(yùn)期盼新的輝煌》，《人民日?qǐng)?bào)》，2008年7月25日，第11版。

（36） 《書寫奧林匹克更大光榮（社論）》，《人民日?qǐng)?bào)》，2012年8月13日，第1版。

（37） 《世界各國(guó)人民和國(guó)際體育界友好人士強(qiáng)烈要求國(guó)際奧委會(huì)驅(qū)逐蔣幫恢復(fù)我合法席位》，《人民日?qǐng)?bào)》，1975年5月21日，第5版。

（作者劉朋系中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院講師；何輝系中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】

*本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“北京奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道研究”（項(xiàng)目編號(hào)：09CXW003）、中國(guó)傳播能力建設(shè)協(xié)同創(chuàng)新中心的研究成果。