楊 浩，牛殿慶

(1.寧波大學(xué)文化傳播學(xué)院，浙江寧波315211；2.寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江寧波315000)

出版文化對城市文化傳播的促進與完善

楊 浩1，牛殿慶2

(1.寧波大學(xué)文化傳播學(xué)院，浙江寧波315211；2.寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江寧波315000)

出版文化因其橫亙上層建筑與經(jīng)濟基礎(chǔ)兩大社會范疇，跨越精神文化和物質(zhì)文化兩個文化領(lǐng)域，涉及精神生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)兩種生產(chǎn)方式等特性，不論是在城市文化建設(shè)還是城市文化傳播過程中都具有不可忽視的促進作用，尤其表現(xiàn)在壯大城市經(jīng)濟實力、完善城市服務(wù)、彰顯城市人性化發(fā)展理念以及塑造城市現(xiàn)代文明形象等功能之中。

城市文化；出版文化；特點；促進；完善

當(dāng)今中國城市化進程已進入高速發(fā)展階段，越來越多的城市把自身文化建設(shè)置于城市建設(shè)首位。文化因素在城市經(jīng)濟和社會發(fā)展中的作用是不言而喻的，實踐證明，一流的城市必須以一流的城市文化為底蘊，城市文化不僅是城市凝聚力和綜合實力的表征，更是評判一座城市的個性和風(fēng)度的重要條件，是現(xiàn)代城市標(biāo)識現(xiàn)代化的根本。出版文化因架構(gòu)于上層建筑與經(jīng)濟基礎(chǔ)兩大社會范疇之間，對城市文化建設(shè)和傳播的促進作用就十分明顯。

出版文化是指由各類出版物的出版、流通和使用而形成的全國性的文化氛圍?！俺霭嫖幕曰钭钟∷槊浇?，在整個文化領(lǐng)域中占據(jù)中心地位?！盵1]這個觀念已行將過去，電子出版取代紙質(zhì)出版的新浪潮必將來臨。出版文化作為群眾性宣傳和學(xué)習(xí)的媒介，具有出版物持久性、重復(fù)性、記錄性、處置自由性、傳達思想方便性等特點。另外，隨著電子出版時代的到來紙質(zhì)出版小規(guī)模、少印數(shù)的靈活性特點將顯得無足輕重，出版文化將以更加多樣化、全面化的姿態(tài)促進城市文化的傳播。從城市文化角度來看，出版文化的意義已經(jīng)遠遠超出了其自身的價值，與大眾傳媒融為一體成為城市文化傳播的重要組成部分。

一 出版文化的特點

自古至今，文化的概念就非常寬泛。出版文化是社會文化的附庸，文化概念的多元化使學(xué)屆對出版文化生發(fā)了諸多理解。出版文化是人類文化中涉及范圍最廣、最具特色的一種文化，因為它是一定歷史時期社會政治、經(jīng)濟、文化的集中反映，與社會政治、經(jīng)濟、文化密切相連，涵蓋精神文化和物質(zhì)文化兩大領(lǐng)域，融物質(zhì)文化和精神文化于一爐。[2]由此可見，出版文化之所以能夠推動城市文化傳播和發(fā)展，這是由其自身特點決定的。

(一)出版文化同屬上層建筑與經(jīng)濟基礎(chǔ)兩大社會范疇。出版文化就其特性而言，同時屬于上層建筑和經(jīng)濟基礎(chǔ)兩大社會范疇。出版理念及相關(guān)的理論體系等屬于上層建筑的范疇，出版實踐包括的的出版生產(chǎn)資料和出版成果的分配等屬經(jīng)濟基礎(chǔ)的內(nèi)容。因此出版不僅是一項文化事業(yè)還是一種文化產(chǎn)業(yè)。出版之所以具有“事業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)”的雙重屬性，這是由出版文化的這一特性決定的，所以說出版文化對城市文化的建設(shè)不可或缺。

(二)出版文化穿越物質(zhì)文化和精神文化兩大領(lǐng)域。人類社會幾千年的浩如煙海的出版成果積累了豐富的社會、自然和思維科學(xué)的知識，建筑了人類精神文明的大廈，哺育了人文精神。同時，在人類漫長的出版實踐活動中，由于技術(shù)和出版工具的不斷改進創(chuàng)新，出版載體、出版技術(shù)、出版產(chǎn)品等的不斷推陳出新，這些既有對城市物質(zhì)文化生產(chǎn)的積極貢獻，也是對人類精神文明建設(shè)的積極貢獻。出版文化融物質(zhì)文化和精神文明于一爐，正如出版產(chǎn)品融精神和物質(zhì)于一體一樣。其特殊之處，恰恰在于它以物質(zhì)的外殼承載精神的內(nèi)容這一特性，推動了城市文化建設(shè)。出版文化的形成過程就是以人類所特有的信息符號語言文字為載體，將人類所創(chuàng)造的精神財富保存下來，人們可以通過物質(zhì)媒介對這些以語言文字為主要傳媒的信息符號進行分析解讀，進而予以評價。

(三)出版文化歷經(jīng)物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)兩大過程。整個出版過程包括獲取稿件、改寫、編輯以及出版等環(huán)節(jié)，概括而言，可以分為物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)兩大階段。出版工具和原材料，無論是印刷機、電腦，還是印刷用的紙張，都屬于物質(zhì)生產(chǎn)。通過統(tǒng)籌、篩選、編排等一系列創(chuàng)造性的腦力勞動，編輯把創(chuàng)作者提供的零散稿件制作成可付諸媒體出版發(fā)行的編輯稿件，這屬于精神生產(chǎn)過程。這一生產(chǎn)過程中所使用的原材料是形形色色的對社會發(fā)展有價值的信息，使用的工具是人腦和手，以此就形成了精神生產(chǎn)所特有的一種生產(chǎn)方式，而其最高目標(biāo)是最大限度地滿足城市精神文化的需求。

綜上三大特點，我們認(rèn)為出版文化在城市文化建設(shè)和傳播過程中的促進作用。出版文化是城市文化現(xiàn)象和經(jīng)濟現(xiàn)象，是城市現(xiàn)代文明建設(shè)的不可替代的組成部分。在城市文化建設(shè)與傳播過程中，出版文化的促進作用是十分突出的。

二 出版文化促進了城市文化的建設(shè)與傳播

出版文化的傳播力承擔(dān)著推動文化發(fā)展和繁榮的，提升我國的文化影響力的歷史使命。[3]出版文化在現(xiàn)代城市文化建設(shè)與傳播中的促進作用，主要體現(xiàn)在以下四個方面：

(一)出版文化起到了推動城市綜合經(jīng)濟實力建設(shè)的作用。進入新世紀(jì)以來，一個城市科學(xué)文化與城市社會經(jīng)濟高度融合的新經(jīng)濟形態(tài)已經(jīng)逐步形成，并逐漸成為社會經(jīng)濟建設(shè)和諧發(fā)展的主力。在新的經(jīng)濟協(xié)和體內(nèi)，信息資源的開發(fā)尤顯得不可替代性，社會信息化、信息現(xiàn)代化是新經(jīng)濟時代城市文化建設(shè)的基本標(biāo)志?！俺霭嫖幕劳械某霭娈a(chǎn)業(yè)以信息加工、復(fù)制、傳播、存儲為主要生產(chǎn)方式，在推動市民文化消費的同時，傳播了城市文化，為城市的信息化發(fā)展提供了有力的推動力。”[4]

(二)促使城市社會服務(wù)的功能更加細化?，F(xiàn)代城市擔(dān)負著社會服務(wù)的功能，不僅要為人們的經(jīng)濟活動提供設(shè)施、途徑及各種手段，還要為市民提供必要的生活基本條件和配套設(shè)施。要完成這些功能，需要眾多行業(yè)共同協(xié)作以形成合力，比如要為交通物流服務(wù)、通信信息服務(wù)等提供城市交流溝通功能，還要為金融中介服務(wù)等提供經(jīng)濟輔助功能，為文化娛樂、出版?zhèn)髅降忍峁┏鞘械奈幕?wù)的窗口。發(fā)達國家城市文化建設(shè)的啟示是不斷發(fā)生變化的城市功能的本質(zhì)，目的是日益滿足人們的文化消費、精神需求、信息交流等個性化需求，這在某種程度已經(jīng)成為現(xiàn)代城市功能的一種標(biāo)志。

“出版文化在完善現(xiàn)代城市服務(wù)功能方面的意義不僅在于它作為大眾傳媒、信息傳播、廣告載體的文化屬性對經(jīng)濟活動的直接服務(wù)，更在于其作為娛樂休閑、文化傳承、教育教化的陣地工具，在現(xiàn)代城市生活中的不可或缺和須臾不離?！盵4]發(fā)達的出版文化可以使城市的文化功能得以完善，使城市化進程中的文化傳承得以實現(xiàn)，滿足人們精神文化消費需求，使城市居民的文化生活不斷優(yōu)化，這是城市現(xiàn)代化生活是否提高的重要標(biāo)記。人類現(xiàn)代城市的發(fā)展歷程證明，城市文化是現(xiàn)代城市的核心要素，需要出版產(chǎn)業(yè)以及出版文化的強大服務(wù)功能來支撐，出版文化承擔(dān)著集中詮釋現(xiàn)代城市發(fā)展要義的重任。

(三)以人為本建構(gòu)發(fā)展城市理念對現(xiàn)代文明城市的形象塑造功能得到了進一步彰顯。現(xiàn)代城市發(fā)展應(yīng)該注入儒學(xué)發(fā)展的理念，愛心構(gòu)筑溫暖充滿人性關(guān)懷，這是城市文化的建設(shè)提升城市人性化的根本。以人為本是人性化建設(shè)、發(fā)展、規(guī)劃城市的一項戰(zhàn)略舉措，是人類文明進步的衡量標(biāo)準(zhǔn)，也是城市文化建設(shè)與傳播中的一大課題。以人為本人性化提升城市文化建設(shè)的前提是城市居民的安居樂業(yè)，其根本是改善人們生活質(zhì)量，滿足人們精神文化需求，讓城市居民“老者安之，朋友信之，少者懷之”(《論語·公冶長》)，人與人之間充滿溫情和信任，充滿敬而無失，恭而有禮的君子之風(fēng)。出版文化因其產(chǎn)業(yè)門類廣、從業(yè)人員多、產(chǎn)業(yè)鏈條長、吸納就業(yè)能力強的特點，可以通過對從業(yè)人員、讀者群體的文化影響增強城市的人性化理念發(fā)展。《1991-2001英國出版人協(xié)會統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)顯示，從1991年到2001年的十年中，英國從事文化工作的人數(shù)增加了30%，文化產(chǎn)業(yè)的就業(yè)率增加了14%，而同期的就業(yè)總?cè)丝趨s幾乎沒有增加[5]。不僅如此，現(xiàn)代化的優(yōu)良新聞傳播產(chǎn)品，充盈人們精神文化生活的茶余飯后，基本實現(xiàn)了城市居民文化民權(quán)和文化民生的理念。以人為本人性化建構(gòu)城市文化的理念包含人的文化需求和城市對這種需求滿足狀況兩個基本內(nèi)容。這種文化需求，有物質(zhì)上的文化需求，如生活居住方面的對居住環(huán)境的文化要求，對室內(nèi)裝修的文化品位等。還有精神上的愿望，如路不拾遺，夜不閉戶；老了上公交車有人讓座，摔倒了有人扶等。這種文化需求還包括生理上的和心理上的需求，殘疾人不受到歧視，女大學(xué)生就業(yè)和男大學(xué)生能受到平等待遇，更年期能得到理解和包容，還有青年人創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)意發(fā)展能得到支持。所以說，以人為本人性化建構(gòu)的城市，是人的精神生活，人的愿望，人的身心健康，人的和諧發(fā)展都得到了尊重和關(guān)懷，城市因和諧和溫暖而美麗。

三 出版文化推進和最后完善了城市現(xiàn)代文明形象的塑造

古希臘哲學(xué)家亞里斯多德說過：“人們?yōu)榱松婢奂诔鞘?，為了過美好的生活而居留城市?！盵6]城市居民對城市發(fā)展的高口味不滿足，是城市文化建設(shè)和城市發(fā)展的推動力。換句話說城市文化提升的越高越快，城市居民對城市文化建設(shè)的要求越高。這是由城市居民的文化素質(zhì)決定的，他們是在比照中對所居住的城市的文化品位和文化特色提出改變的建議的，出版文化的出現(xiàn)為滿足人們對城市文化建設(shè)的要求提供了新的機遇。但這必須有一個前提，就是一座城市的形象必須是文明的、開放的、充滿活力的，這是一座城市引進外部資源以更加完善自身形象的張力所在，也能夠極大地提升城市的磁性功能和光照功能，出版文化的發(fā)展完善了城市功能和城市文化現(xiàn)代文明形象的塑造，這源于：

(一)出版文化是城市文化發(fā)展的載體。城市的文化氛圍是新聞出版業(yè)利用閱讀、交流等手段在城市居民中營造起來的。新聞出版產(chǎn)品、新聞出版服務(wù)的市場價值是檢測城市的文化品位、文化個性，以及文化創(chuàng)造力的最有效的標(biāo)準(zhǔn)。反之新聞出版產(chǎn)業(yè)及出版文化的發(fā)展的效益，對城市文化建設(shè)發(fā)展具有負作用，就是說新聞出版生產(chǎn)的產(chǎn)品，出版文化提供的服務(wù)中所包含的文化價值、社會價值和政治價值的豐富性程度對城市文化建設(shè)發(fā)展都有直接影響，同時還會影響到城市文化價值的高低。因此，現(xiàn)代城市發(fā)展差異化競爭的要務(wù)是生產(chǎn)具有豐富內(nèi)涵的高端出版產(chǎn)品，培育具有深厚歷史積淀的出版文化。

(二)出版文化是打造優(yōu)秀城市形象的利器。城市形象不是一個簡單的外化的概念，而是衡量城市綜合素質(zhì)的一個重要指標(biāo)。當(dāng)今世界，很多城市都視良好的城市形象為城市發(fā)展之必須，以提高城市的綜合競爭力。其中城市規(guī)劃、城市管理和城市文化這幾個要素缺一不可。內(nèi)涵豐富的出版文化是塑造優(yōu)秀城市形象的不可或缺的條件，通過出版產(chǎn)品的推介張揚，可以助推城市的凝聚力，培育并提高城市居民對城市的家園意識，提升和諧城市文明城市建設(shè)的歸屬意識。出版文化還是代表城市形象的名片，是傳播城市文化的使者，能夠迅速提高城市的知名度、美譽度，為城市全方位、高速度發(fā)展提供動力支持。

(三)出版文化對人文精神的建設(shè)是不可或缺的。人文精神是人類文明的標(biāo)識，追尋人的自由、平等、人生價值，是一種普遍的人道關(guān)懷，其表現(xiàn)為高度珍視人類各種精神文化現(xiàn)象，提倡全面發(fā)展的理想人格?，F(xiàn)代城市中，“人”尤其是市民是最主要的文化要素，因為市民不僅是城市生活的主體，同時也是城市文化的締造者、體現(xiàn)者與傳播者。一座城市要建設(shè)城市文化，必須重視培育市民的城市意識、開放意識，注重增強市民的法制意識和現(xiàn)代生活環(huán)境意識，逐步營造良好的社會風(fēng)氣和人文精神風(fēng)貌，讓市民擁有濃郁的崇文意識、具有健康平和的生活心態(tài)和良好的行為習(xí)慣，促進城市現(xiàn)代化發(fā)展。而提升城市人文價值，是要下個“人生代代無窮已”的功夫的，是要具備潤物細無聲的耐心細致的過程的，只有把人文精神的建構(gòu)群體化，進入市民的視角考慮市民的精神訴求，這樣人文精神的建構(gòu)才能真正內(nèi)化為百姓的自覺行動，才能深入人心。出版文化以其特有的信息傳遞功能，有效地詮釋了現(xiàn)代城市的文化功能，在潛移默化中對人們過去現(xiàn)在和未來烙上了一個個溫暖的符號，人文精神得到了彰顯，城市的文化功能得到了宣揚。

出版文化以其不斷發(fā)展和完善的品質(zhì)和特點，在現(xiàn)代城市文化建設(shè)和發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。以科學(xué)的與時俱進的眼光認(rèn)識和把握出版文化的功能與特性，必將對城市文化發(fā)展與傳播找到科學(xué)發(fā)展的良好通途，發(fā)掘助推的動力和潛能，必將在城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟競爭中贏得文化領(lǐng)先的機遇。

[1]范軍編撰.中國出版文化史研究書錄1985-2006[M].開封：河南大學(xué)出版社，2010:13.

[2]朱以青.出版文化及其歷史傳承[J].山東大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2005(5)：145-149.

[3]余斌,潘文年.數(shù)字出版文化傳播力的建構(gòu)路徑[J].中國出版，2002(5):19-22.

[4]胡憲武.發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)助推城鎮(zhèn)化建設(shè)[N].吉林日報，2010-06-12.

[5]陳立旭.都市文化與都市精神：中外城市文化比較[M].南京：東南大學(xué)出版社，2002.

[6]劉易斯·芒福德.城市發(fā)展史：起源、演變和前景[M].宋俊嶺譯.北京：中國建筑工業(yè)出版社，2005.

〔責(zé)任編輯：許 潔〕

ThePromotingEffectofPublishingCultureontheCommunicationofCityCulture

YANG Hao1,NIU Dianqing2

(1.CultureSpreadCollege,NingboUniversity,Ningbo315211,Zhejiang,China;2.NingboVocationalandTechincalCollege,Ningbo315000,Zhejiang,China)

The publishing culture covers areas ranging from spiritual infrastructure to economic construction, thus bearing the properties of both the spiritual and material culture.Therefore, it has a great influence on both the urban cultural construction and urban culture dissemination.The promotion effect of publishing culture on communication of city culture can find expression especially in enhancing cities’ economic strength, consummation of municipal services, expansion of urban humanitarian ideology and the shaping of city image, as well as some other functions of modern civilization.

urban culture; publishing culture; characteristic; promotion; consummation

2014-10-21

楊浩(1995-)，男，青海西寧人，本科生；牛殿慶(1962-)，男，黑龍江克山縣人，教授，主要從事中國新時期文學(xué)研究。

G23-05

：A

：1671-5365(2014)11-0116-04