李 超

(遼寧大學 學報編輯部，遼寧 沈陽 110036)

數(shù)字化時代科技期刊如何利用微博與微信進行出版

李 超

(遼寧大學 學報編輯部，遼寧 沈陽 110036)

作為傳統(tǒng)的媒體，科技期刊如何在3G時代獲取更多的關(guān)注和尋求更大發(fā)展已成為其面臨的重大挑戰(zhàn).結(jié)合微博與微信的特點，將科技期刊的論文采用微博與微信進行“微出版”，既提升了期刊在作者和讀者中的關(guān)注度，也提高了編輯的出版效率，減少了出版時滯.

數(shù)字化時代；微出版；科技期刊；微博；微信

引言

隨著3G時代的到來，微信和微博繼博客之后成為網(wǎng)絡(luò)通信的新寵[1].微博，即“微型博客”，也稱即時博客，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享.作為Web 2.0的產(chǎn)物，微博屬于博客的一種形式，具有內(nèi)容碎片化、使用方式便捷、傳播迅速、交互性強等特點[1]，以一種放松的方式、可以隨時隨地地告訴朋友你現(xiàn)在的狀態(tài).微博雖然只有140字的文字表達，但通過超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡便的閱讀體驗和自由度的同時，也提供了多元、多層次和多角度的擴展性能.

微信是一種類KIK的應用軟件，KIK是一款基于手機通信錄與QQ好友通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行溝通的通信工具，將現(xiàn)實社會中人們的關(guān)系沉淀到手機上從而實現(xiàn)了現(xiàn)實與虛擬世界的“無縫鏈接”[2-4].微信可以通過QQ號直接登錄注冊、手機號或者通過郵箱帳號中的任何一種綁定方式注冊.第一次使用QQ號登陸時，微信會要求設(shè)置微信號和昵稱.微信號是用戶在微信中的唯一識別號，必須大于或等于6位，注冊成功后允許修改一次.昵稱是微信號的別名，允許多次更改.

對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體——科技期刊而言，如何在3G時代獲取更多的關(guān)注和尋求更大的發(fā)展就成為科技期刊發(fā)展面臨的重大問題.筆者嘗試結(jié)合微博與微信的特點，將科技期刊的論文采用微博與微信進行“微出版”，提升期刊在作者和讀者中的關(guān)注度，同時提高編輯出版效率，減少出版時滯.

1 “微出版”的可能性

微博的140個字的文字信息與期刊對摘要的字數(shù)要求不謀而合，同時微信擁有用戶量龐大、流量小的優(yōu)點且支持語音對講的功能，這樣交流和互動更加便捷，而論文的精華部分摘要本身字數(shù)符合微博的字數(shù)要求，而用微信出版摘要則可以縮短出版時間，節(jié)省編輯部的費用，因此論文摘要具備“微出版”的前提.

2 “微出版”的可行性

在微博上發(fā)表文章的摘要，既讓讀者看到了論文的核心和主要內(nèi)容，引起讀者足夠的興趣去閱讀全文(要看全文就要負擔一定費用)，又避免了在網(wǎng)上提供全文免費閱讀而帶來的版權(quán)問題，這種利用微博出版摘要的可行性已經(jīng)被證明[5].《石油化工高等學校學報》已經(jīng)開始將已經(jīng)刊發(fā)的優(yōu)秀論文的摘要發(fā)表在微博上，并將已經(jīng)通過外審的論文在與作者簽訂發(fā)表出版協(xié)議后的論文摘要，先于紙板和網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)先發(fā)布于微博和微信上.《科技導報》于2007年11月開設(shè)博客，發(fā)布每期特色欄目內(nèi)容、選登專稿及優(yōu)秀論文摘要、預告期刊目次等，至今訪問量已超過73萬人次，發(fā)表日志1 526篇，更好地促進了公眾對《科技導報》的關(guān)注[6].《遼寧大學學報》也著手建立微博、微信平臺，準備將微博、微信粉絲關(guān)注和經(jīng)常提問的已發(fā)表論文(尤其是系列論文和相近學科論文)的摘要經(jīng)過整理后發(fā)表出來，希望能引起粉絲的關(guān)注，同時增加本刊在學術(shù)網(wǎng)站的下載頻次，拓展期刊的學術(shù)影響力.

微博與微信出版的側(cè)重點要有不同.微博出版?zhèn)戎貜V泛性，即發(fā)布的微博吸引粉絲群“圍觀”和“轉(zhuǎn)播”，擴大出版的影響力；微信出版?zhèn)戎劁浻梦恼碌恼Z音介紹及精華圖表的賞析，通過語音介紹最新錄用文章的題目和作者基本情況，而微信本身帶拍攝功能，省去了掃描及圖片格式轉(zhuǎn)化的麻煩，節(jié)省編輯輸入的時間提高工作效率，同時語音播放也可以吸引一些不喜歡閱讀的讀者，讓他們對期刊的論文內(nèi)容感興趣.《建筑與結(jié)構(gòu)》雜志于2013年4月25日發(fā)布了一條微信：將在5月中旬刊出對“趕赴廬山地震第一現(xiàn)場的結(jié)構(gòu)人”的報道信息，同時發(fā)布了報道的摘要部分.這就是一個很好的嘗試，廬山地震受到全國人民的關(guān)注，以往這種信息都被報紙類媒體搶先了報道，但是期刊也可以通過新媒體將業(yè)內(nèi)知名專家的觀點通過微信“搶先出版”，既基本達到了與報紙媒體同樣的時效性，同時又能科學、客觀、準確地以期刊人的視野引領(lǐng)廣大的微信粉絲，非常值得推廣.

3 拓展“微出版”的影響力

3.1擴大公眾參與

一些期刊為舉辦會議做了許多宣傳，花費較多可是與會人數(shù)總是不理想，主要原因就在于關(guān)注人數(shù)不多且最新進展不能實時與想?yún)⒓訒h的人共享.有了微信，情況就不同了，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志開通官方微信[7]，將舉辦的“汶川地震5周年工程抗震設(shè)計與新技術(shù)應用研討會”通知同時將報告內(nèi)容的摘要、主要嘉賓、報名情況等情況在微信上實時出版，想?yún)⒓訒h的人就可以隨時隨地通過手機了解會議的準備情況，還可以將自己希望聽到的報告的內(nèi)容與會務組溝通，而編輯部通過微信出版做宣傳又節(jié)省了大量的宣傳費，據(jù)會后統(tǒng)計，與會人數(shù)超過歷屆會議.《遼寧大學學報》為了擴大公眾參與，在未來承辦和協(xié)辦學術(shù)會議時，會積極利用微博與微信，與廣大的參會人員聯(lián)系，同時將會議的情況實時在微博與微信的平臺上與廣大的讀者、作者分享，進而提高期刊的公眾影響力.

3.2提高經(jīng)濟效益

科技期刊的廣告效果并不是很好，主要原因在于期刊發(fā)行量比較少、影響力不高.有了微博就不同了，期刊將摘要出版于微博上，就會吸引大量的微博的粉絲，而廣告添加形式既靈活又可以隨時更新，從而產(chǎn)生了良好的效果.例如，《暖通空調(diào)》雜志利用新浪微博平臺形成了“雜志+網(wǎng)站+微博”三位一體的新出版模式，不僅增強了互動性和交流性，同時也增加了期刊的效益，2011年期刊廣告收入比2010年增長30%，微博出版帶來了良好的社會影響和可觀的經(jīng)濟效益[5].

3.3減少出版時滯

科技期刊由于出版周期的原因，很多投稿時是“新聞”的內(nèi)容在刊發(fā)的時候就成了“舊聞”，這也是困擾科技期刊的出版時滯問題.有了微出版，可以有效減少出版時滯.例如：《建筑與結(jié)構(gòu)》雜志在微信上刊出對“趕赴廬山地震第一現(xiàn)場的結(jié)構(gòu)人”的報道，既基本達到了與報紙媒體同樣的時效性，同時又能以科學、客觀、準確的期刊人的視野指引廣大的微信粉絲，為其提供準確的科學依據(jù)，推廣效果相當明顯.作為博客的及時精華版，在微博上發(fā)表文章的摘要，供讀者閱讀評論，也是同樣可行的.目前，《遼寧大學學報》即將把已經(jīng)刊發(fā)的優(yōu)秀論文的摘要發(fā)表在微博上，并準備于2015年起將已經(jīng)通過外審的論文在與作者簽訂發(fā)表出版協(xié)議后的論文摘要，先于紙板和網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)先發(fā)布于微博上，同時將微博粉絲關(guān)注和經(jīng)常提問的已發(fā)表論文(尤其是系列論文和相近學科論文)的摘要經(jīng)過整理后發(fā)表出來，希望能引起粉絲的關(guān)注，同時增加《遼寧大學學報》在中國知網(wǎng)、維普、萬方等國內(nèi)知名數(shù)據(jù)庫的下載數(shù)量及引用頻次，進而提高《遼寧大學學報》的學術(shù)影響力.

4 “微出版”的保障

微博、微信作為一種聊天工具，就會有聊天內(nèi)容丟失或微信號被盜等不安全因素存在的可能，一些中介結(jié)構(gòu)，利用作者對期刊情況的不了解，冒充期刊官方的微博、微信等聯(lián)系作者，收取費用.例如，遼寧大學學報編輯部曾經(jīng)收到一位作者查稿的郵件，編輯在投稿系統(tǒng)里并沒有查找到這篇文章，與作者詳細溝通發(fā)現(xiàn)，作者是在微信上與一名自稱是本刊編輯的人聯(lián)系并被要求繳納200元審稿費再審稿，作者比較警覺，查找到本刊的郵箱后咨詢，避免了受騙.編輯部查找到這個假冒微信，與管理人員聯(lián)系后，將這個微信查封了.此類事情難以避免，希望期刊在申請官方微信方面能出臺相關(guān)政策，確保期刊和作者的利益.為此，需要通過以下幾方面來保障微出版的安全：

4.1相關(guān)政策法規(guī)的頒布實施

隨著3G時代的來臨，包括微博、微信、飛信等新的信息傳播技術(shù)亟待有相關(guān)的政策法規(guī)出臺，來解決新技術(shù)帶來的安全隱患[8.9].例如：完善著作權(quán)法有關(guān)新技術(shù)版權(quán)的內(nèi)容，同時科技期刊應該制定適合每個期刊的制度和規(guī)范，防止剽竊、抄襲或者是一稿多發(fā)等學術(shù)腐敗問題的產(chǎn)生[10].

4.2防抄襲技術(shù)

由于在微博、微信上出版論文屬于出版數(shù)字作品，結(jié)合數(shù)字作品本身的信息技術(shù)特點，可以利用數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)(Digital Rights Management,即DRM)和數(shù)字水印(Digital Watermark)技術(shù)，將關(guān)鍵的數(shù)據(jù)、表格、圖譜等印上期刊的刊名即LOGO，或者使用下載實名制等手段，防止抄襲、侵權(quán)等行為的發(fā)生.

5 結(jié)語

綜上所述，微博、微信的“微出版”具有操作簡便、超強互動性、花費少、可以隨時隨地手機瀏覽等功能，使得“微出版”的形式更易于被作者、讀者所接收，雖然“微出版”很可能帶來數(shù)字作品的著作權(quán)侵權(quán)問題，但是科技期刊作為科技傳播的主導，要積極應對挑戰(zhàn)，使其更好地為科技期刊服務.

[1] 潘明志.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技期刊實現(xiàn)遠程校對的可行性探討[J].科技傳播，2012,13(1):5-6.

[2] 張光斌.科普期刊的微博內(nèi)容分析及其應用研究：以新浪微博為例[J].科技與出版，2012(6)：106-109.

[3] 方志鑫，蔡莉白.從傳播學角度看微信的興起[J].科教導刊，2012，12(3)：219-220.

[4] 艾小群，馮守哲，吳振東.數(shù)字化技術(shù)影響下的空間形態(tài)構(gòu)成研究思路與實踐芻議[J].遼寧大學學報：自然科學版，2012,39(4)：217-321.

[5] 姜燕梅，郭曉芳，王曙名，等.新媒體在科技期刊廣告經(jīng)營中的運用：以《暖通空調(diào)》為例[J].編輯學報，2012，24(3)：277-278.

[6] 吳曉麗，陳廣仁，嚴佳君.科技期刊品牌建設(shè)及延伸經(jīng)營：《科技導報》辦刊實踐探析[J].中國科技期刊研究，2011，22(1)：99-104.

[7] 建筑結(jié)構(gòu)編輯部.歡迎關(guān)注《建筑結(jié)構(gòu)》官方微信[J].建筑結(jié)構(gòu)，2013,23(3):124.

[8] 陳雅靜.微信，還能紅多久？——以經(jīng)濟學SWOT理論分析微信[J].新聞知識，2012，17(6)：83-84.

[9] 何姍.微信在警務信息處理中的應用[J].計算機光盤軟件與應用，2012,12(18)：40-41.

[10] 史春薇，陳平，朱偉，等.微型博客應用于科技期刊的研究[J].中國科技期刊研究，2013，24(1)：134-135.

HowtoUsetheMicro-blogandMicro-messagePublishedforJournalofScienceandTechnologyintheDigitalAge

LI Chao

(EditorialDepartmentofJournal,LiaoningUniversity，ShenyangLiaoning110036，China)

As a traditional media，how science and technology journals in the era of the 3G get more attention and seek greater development has become a major problem facing the development of sci-tech periodicals.This paper tries to combine the characteristics of micro-blog and Micro message.The science and technology journals by micro-blog and Micro message of “micro publishing”promote the attention of periodicals in the authors and readers，while improving the editing and publishing efficiency，reduce the publication lag.

The digital age；Micro publishing;Science and technology Journal；Micro blog;Micro-message

陳 欣)

2014-05-21

中國高校科技期刊研究會科技期刊學研究基金項目(GBJXC1227).

李超(1972-)，男，遼寧本溪人，遼寧大學學報編輯部副編審，從事期刊出版及編輯學研究.

G237

A

1008-2441(2014)04-0107-04