王 強(qiáng)

(普洱學(xué)院體育學(xué)院，云南普洱 665000)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策研究

王 強(qiáng)

(普洱學(xué)院體育學(xué)院，云南普洱 665000)

體育產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要的角色，能夠促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、邏輯分析法、分析與歸納統(tǒng)一法等方法，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行梳理，針對(duì)問(wèn)題給出相應(yīng)解決措施，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考依據(jù)。

體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問(wèn)題；對(duì)策

中國(guó)生產(chǎn)的體育產(chǎn)品占全世界五成以上，但其經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)只占GDP的0.5%，與美國(guó)相差甚遠(yuǎn)。體育健身、休閑娛樂(lè)是大眾頗為青睞的休息方式之一。體育產(chǎn)業(yè)包含的賽事、體育健身用品行業(yè)發(fā)展是國(guó)民體質(zhì)健康發(fā)展的必要保障，全民健身成為我國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略之一，相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀值得體育工作者認(rèn)真研究。

1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 健身娛樂(lè)業(yè)快速發(fā)展

體育健康娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展取決于國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度。《全國(guó)健康計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》是國(guó)家為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)于20世紀(jì)90年代頒布的。體育健康消費(fèi)在國(guó)內(nèi)的居民當(dāng)中較為普及，進(jìn)行體育活動(dòng)已經(jīng)成為大眾活動(dòng)項(xiàng)目。我國(guó)東部沿海地區(qū)較為發(fā)達(dá)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平不高，只能根據(jù)自身的特色開發(fā)對(duì)應(yīng)的體育娛樂(lè)。目前，健康娛樂(lè)已經(jīng)形成了專業(yè)化的模式，瘦身、健美等產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。

1.2 體育職業(yè)化趨勢(shì)明顯

體育的專業(yè)化和職業(yè)化是體育發(fā)展的基石。社會(huì)各行各業(yè)分工越來(lái)越緊密，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展為大眾個(gè)性化的需求奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。人們?cè)谛蓍e娛樂(lè)之時(shí)更加追求心情的放松和自由，獨(dú)具一格的體育運(yùn)動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。為休閑娛樂(lè)的人群提供個(gè)性化、大眾化的體育娛樂(lè)是近年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，有力地推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1.3 體育用品質(zhì)量穩(wěn)步提高

體育用品行業(yè)發(fā)展前景廣闊，未來(lái)發(fā)展的空間很大。我國(guó)作為體育用品輸出大國(guó)，是世界體育用品生產(chǎn)基地，生產(chǎn)規(guī)?？捎^，能夠形成產(chǎn)業(yè)基地。在快速發(fā)展的信息時(shí)代，最新科技為體育用品生產(chǎn)提供了質(zhì)量保證，生產(chǎn)流程日趨成熟。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，大批科技因素被注入體育用品的生產(chǎn)中。體育產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高。

1.4 其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，使體育用品、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展。與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)還包括體育彩票行業(yè)。體育彩票通過(guò)對(duì)各項(xiàng)體育賽事的競(jìng)猜來(lái)獲得收益。高額的利潤(rùn)吸引了很多的消費(fèi)者，使體育彩票的整體銷售額快速增長(zhǎng)。體育彩票點(diǎn)的設(shè)立既可以增加稅收，也可以進(jìn)一步促進(jìn)就業(yè)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育開始商業(yè)化。體育經(jīng)紀(jì)屬于中介性質(zhì)，伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)。目前體育經(jīng)紀(jì)還處于初級(jí)階段，需要從人員、制度等層面加以規(guī)范。

1.5 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

體育產(chǎn)業(yè)涉及的項(xiàng)目很多，包含彩票、娛樂(lè)、旅游、建筑等。體育產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目整體上呈現(xiàn)不均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。第一，競(jìng)技體育比賽可以體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上的地位。為了讓國(guó)家形象在國(guó)際社會(huì)得到展示，國(guó)家開始增加在競(jìng)技體育方面的投資。第二，城市中人們的生活條件好，在體育方面的消費(fèi)較多，因此體育產(chǎn)業(yè)自然受到廣泛投資。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快慢直接影響到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.6 體育產(chǎn)業(yè)管理人才缺乏

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件之下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到一系列的問(wèn)題。體育產(chǎn)業(yè)人員能力有限的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)新興產(chǎn)業(yè)，體育院校培養(yǎng)的相關(guān)專業(yè)人才不足，市場(chǎng)需求配置有待提高，通曉體育產(chǎn)業(yè)管理知識(shí)的人才較少。為了讓體育產(chǎn)品有所發(fā)展，除了在商業(yè)管理等營(yíng)銷層面加以努力以外，還需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，使高校人才培養(yǎng)與市場(chǎng)相接軌，培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)管理所需人才，并引進(jìn)相關(guān)優(yōu)秀人才，共同推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

2.1 缺乏體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)體系

行業(yè)統(tǒng)計(jì)分析標(biāo)準(zhǔn)是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析的依據(jù)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對(duì)滯后與經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)體系不健全，在政府監(jiān)管和統(tǒng)計(jì)中不能得到及時(shí)調(diào)整，相應(yīng)的整改措施不能得到及時(shí)改進(jìn)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要建立相應(yīng)的評(píng)價(jià)體系，系統(tǒng)完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)按照正確軌道發(fā)展的制度保障。

2.2 競(jìng)技表演業(yè)管理體制改革不到位

體育賽事和高水平競(jìng)技能力的表演吸引大量觀眾參與其中，美國(guó)的NBA就是成功的典范之一。隨著市場(chǎng)導(dǎo)向機(jī)制的不斷完善，體育俱樂(lè)部走入了市場(chǎng)，加快了體育職業(yè)化的進(jìn)程，在一定程度上支持了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，其中也存在一定的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在：體育協(xié)會(huì)的管理中心直屬于體育總局，具有經(jīng)營(yíng)和管理等方面的職能。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的管理中心與俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)理念有一定的利益沖突。在責(zé)權(quán)管理中，俱樂(lè)部需要遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)范，與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心的行政管理會(huì)產(chǎn)生一些矛盾。如果俱樂(lè)部的管理矛盾重重，自然會(huì)影響俱樂(lè)部的發(fā)展，影響相關(guān)的體育賽事，從而制約體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.3 體育市場(chǎng)管理不規(guī)范

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要強(qiáng)大的體育消費(fèi)市場(chǎng)，需要國(guó)家的政策扶持和導(dǎo)向監(jiān)管。體育產(chǎn)業(yè)管理存在問(wèn)題，沒有建立一體化的體系。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策不健全和規(guī)范，使很多具體環(huán)節(jié)沒有落實(shí)到位。與體育產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)不夠系統(tǒng)，還需要不斷完善。

2.4 體育中介產(chǎn)業(yè)缺位

體育中介產(chǎn)業(yè)缺位指的是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中沒有完善的體育經(jīng)紀(jì)的代理。中介產(chǎn)業(yè)缺位的原因在于：首先，市場(chǎng)對(duì)中介的需求不明顯；其次，從事體育經(jīng)紀(jì)的公司不多，不具影響力；再次，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)員由國(guó)家管理，想要實(shí)現(xiàn)流動(dòng)并不容易。

2.5 體育用品業(yè)整體規(guī)模小

我國(guó)體育用品業(yè)整體規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力不高，科研團(tuán)隊(duì)不足，人才流失嚴(yán)重，科技含量低。大量低科技含量的企業(yè)集中，造成企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，阻礙了企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。造成這些問(wèn)題的主要原因是很多企業(yè)沒有科研能力，照抄照搬國(guó)外的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，無(wú)法創(chuàng)造自己的品牌。

2.6 健身娛樂(lè)業(yè)不能滿足人們不斷增長(zhǎng)的需求

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，供需不協(xié)調(diào)，有效需求不足。在我國(guó)東部發(fā)達(dá)地區(qū)，制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素為體育用品結(jié)構(gòu)單一、服務(wù)形勢(shì)單一，給人視覺疲勞和享受疲勞，滿足不了人們多變的需求。我國(guó)西部地區(qū)的居民收入較東部地區(qū)落后，導(dǎo)致有效需求不足，影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

3.1 樹立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理念

多視角看問(wèn)題，全面梳理體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展觀。體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，體育的健康、休閑、娛樂(lè)、情感交流等功能將體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)發(fā)展緊密結(jié)合。如何將經(jīng)濟(jì)與體育健身、體育產(chǎn)業(yè)緊密地聯(lián)系到一起，關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)化過(guò)程的推進(jìn)。

3.2 深化體育產(chǎn)業(yè)管理體制改革

在深化體育產(chǎn)業(yè)管理體制改革的過(guò)程中，政府應(yīng)當(dāng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)給以必須的政策扶持，理清行政部門、管理中心以及俱樂(lè)部三者之間的關(guān)系，通過(guò)立法的方式明確三者的責(zé)任和義務(wù)，使體育市場(chǎng)向法制化方向發(fā)展。

3.3 加快體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

第一，完善高校課程設(shè)置、教學(xué)體系，鼓勵(lì)學(xué)校開設(shè)體育管理、體育產(chǎn)業(yè)等專業(yè)課程，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備人才，如北京大學(xué)就專門成立了體育產(chǎn)業(yè)研究所；第二，認(rèn)真學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)理念，在改革創(chuàng)新的基礎(chǔ)上探索適合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

3.4 培育健身服務(wù)市場(chǎng)

行政部門要重視體育服務(wù)市場(chǎng)的進(jìn)一步完善，通過(guò)開展各種服務(wù)活動(dòng)帶動(dòng)全民健身。體育健身、終身體育意識(shí)貫穿于日常生活中，必然會(huì)拉動(dòng)體育消費(fèi)。針對(duì)我國(guó)東部地區(qū)的市場(chǎng)，應(yīng)該規(guī)劃大型體育場(chǎng)館，擴(kuò)大健身娛樂(lè)設(shè)施覆蓋面。中西部經(jīng)濟(jì)水平有限，開展與東部地區(qū)相同的項(xiàng)目很不現(xiàn)實(shí)，為此可以從其他方面入手進(jìn)行全民健身理念的宣傳，為市民提供更多的健身項(xiàng)目，培育體育服務(wù)市場(chǎng)，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.5 制定體育產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系

體系指標(biāo)是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要標(biāo)準(zhǔn)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科學(xué)、合理的指導(dǎo)體系，針對(duì)我國(guó)國(guó)情制定體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系勢(shì)在必行。

3.6 提高體育產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展之本。政府應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)扶持大型體育企業(yè)的發(fā)展，從資金和政策上應(yīng)給予一定的支持。當(dāng)體育生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，體育產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)穩(wěn)步提升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路會(huì)更加堅(jiān)實(shí)。

4 結(jié)語(yǔ)

在國(guó)家將全民健身、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)將大有作為。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還處在規(guī)模較小、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的發(fā)展階段。在從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)需要樹立全新理念，改革管理體制，培養(yǎng)所需人才，制定相應(yīng)的指標(biāo)體系，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出新的貢獻(xiàn)。

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2014-09-26

2014年度河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(2014-gh-543)。

王 強(qiáng)(1976- )，男，云南景東人，普洱學(xué)院體育學(xué)院講師，從事體育教育訓(xùn)練學(xué)研究。

G80-05

A

2095-7602(2014)06-0094-03