李 祺，黃力士，段美娟，劉學(xué)文，張 哲，鄧 晶

（湖南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院科研管理處，湖南 長(zhǎng)沙410125）

進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和公民文化素質(zhì)的提高，我國科普文化作品的發(fā)展進(jìn)入較快上升階段，特別是農(nóng)業(yè)科普文化作品，在注重科學(xué)理論知識(shí)的同時(shí)，更加注重實(shí)用的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能，深受農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的熱捧。相關(guān)資料顯示，我國科普文化作品中，農(nóng)業(yè)科學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生和工業(yè)技術(shù)占據(jù)了前三位。但目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以及新媒體終端設(shè)備的廣泛應(yīng)用和普及，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作漸入困境。湖南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，擁有農(nóng)業(yè)人口約3 500 萬人，對(duì)農(nóng)業(yè)新知識(shí)、新技術(shù)的渴望，促使農(nóng)業(yè)科普文化作品需求量逐年遞增。因此，新時(shí)期開展農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作思路的研究，一方面可以緩解農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作的困難局面，影響農(nóng)業(yè)科普作家的創(chuàng)作方向；另一方面也可以充分借助新媒體，傳播先進(jìn)農(nóng)業(yè)知識(shí)、農(nóng)業(yè)文化和農(nóng)業(yè)新技術(shù)，甚至為政府部門制定相關(guān)政策提供參考。

2 新時(shí)期湖南農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 農(nóng)業(yè)科研、教育培訓(xùn)氛圍雄厚“十二五”以來，湖南省委、省政府堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，切實(shí)把科技進(jìn)步和創(chuàng)新作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要支撐，充分發(fā)揮科技第一生產(chǎn)力和人才第一資源作用，積極發(fā)展現(xiàn)代教育，壯大創(chuàng)新人才隊(duì)伍。2012年，湖南省自然科學(xué)技術(shù)人員達(dá)86.41 萬人，其中從事農(nóng)林牧漁業(yè)科研技術(shù)人員達(dá)3.37 萬人；全省普通高等學(xué)校分科專任教師達(dá)6.25 萬人，其中農(nóng)學(xué)專業(yè)教師1 270 人。二者均高于全國平均水平。經(jīng)過多年的發(fā)展，目前全省逐步形成了以中央駐湘科研院所、省級(jí)農(nóng)業(yè)科學(xué)院所、地州農(nóng)業(yè)科研所以及各大農(nóng)業(yè)高校為主體的農(nóng)業(yè)科研、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并取得了一大批科研成果，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)人數(shù)逐年遞增，形成了一種良好的科研、教育培訓(xùn)氛圍，這將為新時(shí)期湖南農(nóng)業(yè)科普文化作品的創(chuàng)作提供堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

2.1.2 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程較快，農(nóng)業(yè)科普文化作品受眾群體龐大 2001年以來，我國農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成就斐然，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力和農(nóng)民生活水平呈跨越式發(fā)展。特別是長(zhǎng)江中下游地區(qū)，憑借著豐富的自然資源，良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及“科技興農(nóng)”戰(zhàn)略的實(shí)施，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展，其主要表現(xiàn)，一是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)有了新的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)。農(nóng)業(yè)區(qū)域布局優(yōu)化，龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和輻射作用增強(qiáng)，初步形成了優(yōu)質(zhì)稻米、高支紗棉花、雙低油菜、柑橘、優(yōu)質(zhì)綠茶、優(yōu)質(zhì)苧麻、外銷生豬、肉牛（羊）、奶牛、淡水產(chǎn)品等十大優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和糧油棉麻、肉奶水產(chǎn)、水果蔬菜、竹木林紙、煙草等五大產(chǎn)業(yè)鏈。二是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施繼續(xù)改善，綜合生產(chǎn)能力進(jìn)一步提高。三是農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步。超級(jí)雜交水稻、兩系雜交油菜、兩系雜交高梁、兩系雜交棉花、三元雜交豬、無核柑等新品種的問世，以及水稻早育稀植和拋秧技術(shù)的應(yīng)用，為湖南省乃至其他長(zhǎng)江中下游省份的高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)作出了重大貢獻(xiàn)[1]。這些新技術(shù)、新方法的應(yīng)用，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者不斷加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)，汲取有益經(jīng)驗(yàn)，從而形成了較為穩(wěn)定的農(nóng)業(yè)科普文化作品受眾群。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1種類不豐富，缺乏創(chuàng)新 農(nóng)業(yè)科普文化作品要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須以適合基層農(nóng)民生產(chǎn)、生活習(xí)慣為標(biāo)準(zhǔn)。目前，基層農(nóng)民迫切需要學(xué)習(xí)的是能夠帶動(dòng)發(fā)家致富的農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)、國家和地方相關(guān)農(nóng)業(yè)政策知識(shí)、農(nóng)業(yè)基本經(jīng)濟(jì)知識(shí)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)等。因此，農(nóng)業(yè)科普文化作品在創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)充分考慮農(nóng)業(yè)科普的內(nèi)容和作品形式，最大滿足農(nóng)民需要。另外，現(xiàn)階段市場(chǎng)上農(nóng)業(yè)科普作品包括選題、內(nèi)容、作品形式等千篇一律，有的農(nóng)業(yè)科普作品在內(nèi)容上大多停留在基本知識(shí)、基本技術(shù)的介紹上，往往滯后于科學(xué)研究的前沿技術(shù)，缺乏更新。導(dǎo)致很多農(nóng)民無法理解到最新的農(nóng)業(yè)知識(shí)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，從而達(dá)不到科普的目的。

2.2.3 農(nóng)村科普文化作品市場(chǎng)龐大但不成熟 湖南省有農(nóng)業(yè)人口約3 500 萬人，農(nóng)業(yè)人口占全省總?cè)丝诘?2.24%，是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)人口大省。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和農(nóng)民文化水平的提高，大多數(shù)農(nóng)民渴望學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)新知識(shí)、新技術(shù)，全省農(nóng)業(yè)科普文化作品需求量逐年遞增。但由于受農(nóng)民生產(chǎn)生活習(xí)慣影響，農(nóng)民很少主動(dòng)購買農(nóng)業(yè)科普文化作品，往往憑口口相傳的經(jīng)驗(yàn)辦事，沒有從書本、期刊、音像制品等獲取知識(shí)的習(xí)慣。另外，從閱讀心理探究，較之看電視和接觸多媒體相比，讀書是一種復(fù)雜的信息處理方式，屬于更深度的閱讀，農(nóng)民往往沒有耐心，也沒有信心通過閱讀農(nóng)業(yè)科普?qǐng)D書來獲取新技術(shù)、新知識(shí)。

2.3 機(jī)遇

2.3.1 三農(nóng)政策的持續(xù)穩(wěn)定為農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作提供了良好政策環(huán)境 近年來，國家和地方各級(jí)政府始終把“三農(nóng)”問題作為全部工作的重中之重來抓。中央和地方政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)的政策措施。黨的十八大報(bào)告對(duì)推動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化作出了重大部署，明確指出要加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，要增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，確保國家糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化又好又快發(fā)展。

2014年湖南省委農(nóng)村工作會(huì)議上，明確提出，要按照中央和省委關(guān)于保障國家糧食安全的需求，牢牢守住“確保谷物基本自給、口糧絕對(duì)安全”的底線和湖南的耕地紅線，始終繃緊糧食安全這根弦，不斷提升糧食生產(chǎn)能力，確保湖南糧食生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展，為保障國家糧食安全作出更大貢獻(xiàn)，把著力創(chuàng)新方式方法，與“三農(nóng)”發(fā)展和分類指導(dǎo)全面建成小康、全面深化改革、推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化結(jié)合起來，統(tǒng)籌謀劃，共同推進(jìn)。

隨著國家和地方政府對(duì)農(nóng)業(yè)扶持力度的增加，建立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、科技創(chuàng)新為手段、質(zhì)量效益為目標(biāo)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，將會(huì)極大地促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，也將會(huì)為以傳播農(nóng)業(yè)新知識(shí)、農(nóng)業(yè)新技術(shù)、農(nóng)業(yè)新方法為主題內(nèi)容的農(nóng)業(yè)科普文化作品提供良好的政策環(huán)境。

2.3.2 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施為農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作提供了良好的創(chuàng)作環(huán)境 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略有兩層含義，一是改造和提升以傳統(tǒng)的勞動(dòng)力和資源能源為主的驅(qū)動(dòng)，緊緊依靠以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)；二是創(chuàng)新的目的是為了發(fā)展，而不是僅僅為了發(fā)表高水平論文或者“口袋成果”。近年來，湖南省委、省政府高度重視科技進(jìn)步與創(chuàng)新工作，堅(jiān)持把科技創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，加快建設(shè)創(chuàng)新型湖南，并于2012年出臺(tái)了《創(chuàng)新型湖南建設(shè)綱要》，《綱要》明確要求到2015年，全民創(chuàng)新意識(shí)顯著增強(qiáng)，開放協(xié)同創(chuàng)新水平明顯提高，科技成果轉(zhuǎn)化率和科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率大幅度提升，全社會(huì)創(chuàng)新格局基本形成，具有湖南特色的創(chuàng)新體系基本建成，為創(chuàng)新型湖南建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；到2020年，科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)到60%，全社會(huì)R&D 經(jīng)費(fèi)投入占地區(qū)生產(chǎn)總值比重提高到2.5%以上，研發(fā)人員總量達(dá)到18 萬人，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到35%以上，其他主要指標(biāo)均達(dá)到創(chuàng)新型國家建設(shè)要求，綜合創(chuàng)新能力進(jìn)入全國前10 位。隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的穩(wěn)步實(shí)施，將為農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作提供良好的創(chuàng)作環(huán)境。

2.3.3 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織和“新農(nóng)民”群體的發(fā)展為農(nóng)業(yè)科普文化作品提供了穩(wěn)定的讀者群 伴隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程，產(chǎn)生了各種以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料為紐帶的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織，如農(nóng)民專業(yè)合作社、公司+基地+農(nóng)戶等生產(chǎn)聯(lián)合體，以及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)民”群體。不管是生產(chǎn)聯(lián)合體還是“新農(nóng)民”群體，大多不愿意從事傳統(tǒng)的低經(jīng)濟(jì)效益的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而更愿意從事新興農(nóng)業(yè)和高效農(nóng)業(yè)。這些農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織和“新農(nóng)民”群體的參與者大多是具有較高的文化水平，擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，也擁有更高的求知欲，迫切需要學(xué)習(xí)更多、更新的農(nóng)業(yè)知識(shí)，來適應(yīng)新的工作。因此，這些農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織和“新農(nóng)民”群體是農(nóng)業(yè)科普文化作品新生的一個(gè)潛在的廣泛讀者群。

2.4 挑戰(zhàn)

2.4.1 潛在讀者群數(shù)量減少 廣大的讀者群是農(nóng)業(yè)科普文化作品生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。湖南省雖然擁有數(shù)量龐大的農(nóng)業(yè)人口，但隨著近年來城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，農(nóng)村外出務(wù)工的人數(shù)逐年遞增，截止2013年，湖南全省農(nóng)民外出務(wù)工人員總?cè)藬?shù)已超過千萬，達(dá)1 100 萬人，且平均年齡為30 歲左右。而繼續(xù)選擇留在農(nóng)村，直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大多為老齡人或婦女，由于文化水平和受教育程度的差異，真正能讀懂農(nóng)業(yè)科普文化作品的人群數(shù)量在不斷減少[3]。這使得農(nóng)業(yè)科普文化作品的目標(biāo)讀者群不斷縮小，潛在讀者不斷喪失。

2.4.2 農(nóng)業(yè)收入相對(duì)較低，農(nóng)民主動(dòng)購買農(nóng)業(yè)科普文化作品較少 由于我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快推進(jìn)和農(nóng)業(yè)比較效益低、各地招工難等因素的影響，在湖南省農(nóng)村居民的收入結(jié)構(gòu)中，以務(wù)工為主要來源的非農(nóng)收入比重逐漸占據(jù)了主體。2013年，全省農(nóng)村居民人均純收入為8 372 元，比上年增加932 元，增長(zhǎng)12.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)9.8%。其中人均工資性收入4 596 元，增長(zhǎng)19.4%，占農(nóng)民人均純收入的54.9%；人均家庭經(jīng)營性收入為2 962 元，增長(zhǎng)2.0%。工資性收入增長(zhǎng)對(duì)農(nóng)民收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)80.3%，為農(nóng)民增收的重要來源。由此可見，農(nóng)村居民的農(nóng)業(yè)收入增幅較小，將會(huì)影響農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性，從而會(huì)降低農(nóng)民對(duì)以傳播農(nóng)業(yè)新知識(shí)、新技術(shù)、新方法為主的農(nóng)業(yè)科普文化作品的需求。而目前，湖南省大多數(shù)農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)科普文化作品的主要途徑為接受政府或社會(huì)各界饋贈(zèng)，主動(dòng)購買農(nóng)業(yè)科普文化作品較少。因此，這也是今后湖南農(nóng)業(yè)科普文化作品將要面臨的主要挑戰(zhàn)之一。

6)關(guān)聯(lián)度：γi=1/N×∑εi(k)，式中：γi為比較數(shù)列Xi對(duì)參考數(shù)列X0的關(guān)聯(lián)度；N為評(píng)價(jià)指標(biāo)個(gè)數(shù)。

2.4.3 新興媒體的挑戰(zhàn) 新興媒體是指繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新興媒體形態(tài)，是以電腦、電視、手機(jī)等設(shè)備為終端的媒體形態(tài)。中國目前手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.20 億，其中湖南省收集用戶數(shù)量已突破4 000 萬個(gè)；計(jì)算機(jī)顯示器、閱讀器用戶有1.30億，其中湖南省計(jì)算機(jī)顯示器、閱讀器用戶達(dá)700 萬個(gè)以上。新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)廣泛應(yīng)用，其龐大用戶群是新媒體農(nóng)業(yè)科普作品的潛在受眾，也一定程度上改變了公眾的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣。從未來的發(fā)展趨勢(shì)上看，新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科普文化作品市場(chǎng)提出了巨大的挑戰(zhàn)。

3 新時(shí)期湖南農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作思路

3.1 指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，深入貫徹黨的“十八屆三中全會(huì)”精神，按照國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略和湖南省委《創(chuàng)新型湖南建設(shè)綱要》總體要求，以普及農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識(shí)、倡導(dǎo)農(nóng)業(yè)科學(xué)方法、傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)思想，弘揚(yáng)農(nóng)業(yè)科學(xué)精神為總目標(biāo)，加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)傳播，繁榮農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作，努力實(shí)現(xiàn)科技興農(nóng)，全面推進(jìn)創(chuàng)新型湖南建設(shè)。

3.2 創(chuàng)作理念

3.2.1 從服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)轉(zhuǎn)變 農(nóng)業(yè)科普文化作品要緊緊圍繞服務(wù)“三農(nóng)”，與強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策的宣傳有機(jī)結(jié)合，使全面扶持農(nóng)業(yè)、支持農(nóng)村、幫助農(nóng)民的有益經(jīng)驗(yàn)在作品中得到彰顯。把尊重農(nóng)民主體地位和首創(chuàng)精神，農(nóng)村全面振興，維護(hù)農(nóng)民各項(xiàng)權(quán)益，改善民生的社會(huì)事業(yè)放在更加突出的地位[4]。

3.2.2 從服務(wù)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向服務(wù)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變 發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，是國家從戰(zhàn)略角度出發(fā)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、全面建設(shè)小康社會(huì)的重要舉措，也是提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、增加農(nóng)民收入、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的必然要求。近年來，湖南省委、省政府以加強(qiáng)科技創(chuàng)新和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全為重點(diǎn)，不斷提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平；以促進(jìn)農(nóng)民增收和公共服務(wù)為重點(diǎn)，切實(shí)改善農(nóng)村民生；以發(fā)展村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)和加強(qiáng)基層組織建設(shè)為重點(diǎn)，完善鄉(xiāng)村治理機(jī)制。展示了按照專業(yè)化、區(qū)域化發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的美好前景。新形勢(shì)下，農(nóng)業(yè)科普文化作品的創(chuàng)作應(yīng)緊跟時(shí)代主題，適時(shí)調(diào)整創(chuàng)作理念，為全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展做好服務(wù)。

3.3 原則

3.3.1 科學(xué)性原則 農(nóng)業(yè)科普文化作品是傳播、普及農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識(shí)的信息戴體，它是科技工作的延續(xù)。因此，其應(yīng)具有不可動(dòng)搖的科學(xué)性。

3.3.2 實(shí)用性原則 農(nóng)業(yè)科普文化作品的主要受眾群體是廣大的基層農(nóng)民，因此，農(nóng)業(yè)科普文化作品的創(chuàng)作必須貼近農(nóng)民生產(chǎn)、生活實(shí)際，以傳播、普及實(shí)用性較強(qiáng)的新知識(shí)、新技術(shù)和新方法，幫助廣大基層農(nóng)民通過學(xué)習(xí)先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，轉(zhuǎn)化為先進(jìn)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)增效。

3.3.3 創(chuàng)造性原則 農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作是將農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識(shí)的基本素材轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)科普作品的過程，它是一種創(chuàng)造性的工作。農(nóng)業(yè)科普作品創(chuàng)作者是基于農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)、科學(xué)成果的分析研究基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)作表現(xiàn)形式，生動(dòng)、引人入勝地將科學(xué)技術(shù)知識(shí)變成通俗易懂的信息產(chǎn)品。因此，農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)造性的原則。

3.4 創(chuàng)作方向

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速發(fā)展并被廣泛地應(yīng)用和普及，人類社會(huì)迎來了一個(gè)由傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)揮作用的全新發(fā)展階段，即全媒體時(shí)代。今后，以電腦、電視、手機(jī)等設(shè)備為終端的數(shù)字化農(nóng)業(yè)科普文化作品將成為創(chuàng)作的主要方向。

3.4.1 立足根本，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì) 與新興的電子媒體相比，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科普文化作品雖然有著明顯的劣勢(shì)，但他也具有自身的特點(diǎn)，如成本低廉、信息技術(shù)的可靠性強(qiáng)(大多由科研院所等單位主辦)、有著成熟的品牌影響等。因此，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，克服傳統(tǒng)的作品更新慢、發(fā)行時(shí)間長(zhǎng)、信息全而不精等不足，加強(qiáng)宣傳與推廣，謀求更大發(fā)展。

3.4.2 緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新作品形式 新時(shí)期，農(nóng)業(yè)科普文化作品只有緊跟時(shí)代與科技發(fā)展的潮流，滿足人們對(duì)新奇事物的體驗(yàn)需求，不斷創(chuàng)新作品形式，才能在全媒體時(shí)代立有一席之地。因此，農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作必須通過培養(yǎng)優(yōu)秀作者、打造創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，建立自己的網(wǎng)站、出版自己的手機(jī)報(bào)、發(fā)行手機(jī)APP，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，并通過建立微博、微信等多渠道擴(kuò)大宣傳、營造影響，才能繼續(xù)贏得讀者、占領(lǐng)市場(chǎng)[5]。

4 發(fā)展對(duì)策

4.1 加大政府扶持力度

農(nóng)業(yè)科普文化作品以傳播、普及先進(jìn)農(nóng)業(yè)知識(shí)、農(nóng)業(yè)技術(shù)為主要內(nèi)容，其具有較強(qiáng)的公益性。政府應(yīng)加大對(duì)此類作品的扶持力度，將其納入科技推廣組成部分，對(duì)擴(kuò)大發(fā)行的農(nóng)業(yè)科普文化作品進(jìn)行立項(xiàng)支持。同時(shí)，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科普文化作品的宣傳推廣力度，應(yīng)建立相應(yīng)優(yōu)惠政策，如可采取補(bǔ)貼或贈(zèng)與的形式鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)從業(yè)者購買、閱讀科普文化作品。

4.2 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科普作品創(chuàng)作人才隊(duì)伍建設(shè)

目前，農(nóng)業(yè)科普文化作品缺乏大批優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，特別是缺乏適應(yīng)全媒體時(shí)代科普作品創(chuàng)作者。因此，農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作單位應(yīng)加大吸收與培養(yǎng)力度，可以在高校、科研院所中發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)青年教師、青年專家和學(xué)生從事農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)作。

4.3 轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，美化內(nèi)容設(shè)計(jì)

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的社會(huì)化程度有很大提高。一整套建立在現(xiàn)代自然科學(xué)基礎(chǔ)上的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的形成和推廣，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)由間接經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向直接經(jīng)驗(yàn)，由直接經(jīng)驗(yàn)上升到科學(xué)理論。因此，農(nóng)業(yè)科普文化作品在創(chuàng)作思路上也要順應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，在各科普作品擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，在農(nóng)業(yè)政務(wù)信息、市場(chǎng)信息、農(nóng)資信息、勞務(wù)信息、生活文化信息和實(shí)用生產(chǎn)技術(shù)信息中尋找突破點(diǎn)，加強(qiáng)研究創(chuàng)新，美化編輯，打造獨(dú)樹一幟，集科學(xué)性、實(shí)用性、觀賞性于一體的優(yōu)秀農(nóng)業(yè)科普文化作品[6]。

4.4 依托新媒體，創(chuàng)新作品形式

新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作來說，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。如何化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，這就要求農(nóng)業(yè)科普文化作品創(chuàng)作者充分了解新媒體的優(yōu)勢(shì)與運(yùn)行模式，將農(nóng)業(yè)科學(xué)信息、農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新方法等與新媒體終端設(shè)備、平臺(tái)有機(jī)結(jié)合起來，建立自己的網(wǎng)站、出版自己的手機(jī)報(bào)、發(fā)行手機(jī)APP，還可以通過建立微博、微信等多渠道推送科普信息，達(dá)到既傳播和普及農(nóng)業(yè)科技信息，又迎合新時(shí)期大眾閱讀需求的目的，還可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)科普文化作品的健康持續(xù)發(fā)展。

[1]歐昌銀.湖南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探討[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2009,8(6):64-65.

[2]楊水泉.農(nóng)業(yè)科普?qǐng)D書存在的問題與對(duì)策[J].河南農(nóng)業(yè)，2012，（3）:22-23.

[3]陳 焰.城鎮(zhèn)化對(duì)農(nóng)業(yè)科普期刊的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].科技創(chuàng)業(yè)，2009，（12）:76-77.

[4]賽樹奇，張宜軍，楊 奇.新時(shí)期農(nóng)業(yè)科普期刊辦刊理念的轉(zhuǎn)變—以《新農(nóng)業(yè)》雜志為例[J].沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，20l0，12(6):661-66.

[5]羅亞軍.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)業(yè)科普期刊出路淺析[J].科技創(chuàng)業(yè)，2013，（12）:23-25.

[6]陳 焰，羅亞軍.農(nóng)業(yè)科普期刊的困境內(nèi)因與發(fā)展對(duì)策[J].科技創(chuàng)業(yè)，2008，（12）:91-92.