白柳，李棟

（宿州學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽 宿州 234000）

現(xiàn)代職業(yè)裝在我國的發(fā)展時(shí)間并不長，但可以看到，隨著我國改革開放的不斷深入，中西文化交流更為方便，也更為順暢，這為國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了契機(jī)，也提供了平臺(tái)。

具體分析后不難發(fā)現(xiàn)，最近的幾年間，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝市場的資金投入呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升趨勢，同時(shí)隨著職業(yè)裝市場對(duì)產(chǎn)品需求的日益增長，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整和新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝市場發(fā)展的特點(diǎn)

20世紀(jì)后期，隨著職業(yè)裝市場的發(fā)展與成熟，現(xiàn)代職業(yè)裝在國內(nèi)已不僅僅是傳統(tǒng)概念的工作服，其完整的范圍涵蓋職業(yè)制服、職業(yè)工裝、職業(yè)防護(hù)服和職業(yè)時(shí)裝等諸多設(shè)計(jì)和生產(chǎn)領(lǐng)域。①邊菲，劉曉剛：《制服設(shè)計(jì)》，上海：東華大學(xué)出版社，2011年，第40 頁。

特別是近年來，在有著6.5 億產(chǎn)業(yè)大軍消費(fèi)者的市場上，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝需求的數(shù)量和質(zhì)量，無疑帶來了國內(nèi)職業(yè)裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的繁榮和市場交易環(huán)節(jié)上的活躍。

目前，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝市場的發(fā)展現(xiàn)狀，可以用“容量巨大、供應(yīng)充分、交易活躍”來概括，并呈現(xiàn)出市場快速發(fā)展、市場不斷細(xì)分的發(fā)展態(tài)勢，這顯然需要對(duì)國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝市場進(jìn)行重新思考、重新審視和重新定位。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，到2010年，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝生產(chǎn)企業(yè)歷史性地達(dá)到2.5 萬家，形成了區(qū)域化分布的職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)集群，而與此同時(shí)，隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和行業(yè)細(xì)化使得國內(nèi)職業(yè)裝市場始終處于高速的增長階段。

具體分析，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝市場呈現(xiàn)出這樣一些特點(diǎn)：

首先，職業(yè)裝市場的資金投入呈上升趨勢，特別是生產(chǎn)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)步伐的加快，潛在的利益刺激著國內(nèi)職業(yè)裝市場必須能夠完成同步轉(zhuǎn)型，才有可能在市場細(xì)分中贏得先機(jī)；

其次，職業(yè)裝產(chǎn)品質(zhì)量，尤其是職業(yè)裝產(chǎn)品的科技含量逐步提升，在走過了職業(yè)裝發(fā)展的第一個(gè)階段后，國內(nèi)的職業(yè)裝市場正在尋求量變后的質(zhì)變，而實(shí)現(xiàn)質(zhì)變的關(guān)鍵無疑是職業(yè)裝產(chǎn)品科技含量的轉(zhuǎn)化和提升；

再次，國內(nèi)職業(yè)裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的更新?lián)Q代正在進(jìn)入一個(gè)加速期，職業(yè)裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)正在被賦予更多的需求，無論是工藝、面料，還是款式、顏色都成為必須考慮的因素，這些因素，很顯然對(duì)現(xiàn)代職業(yè)裝的設(shè)計(jì)、工藝以及生產(chǎn)提出了更高的要求；

此外，國內(nèi)職業(yè)裝生產(chǎn)工藝在不斷完成升級(jí)的過程中，也不再簡單地表現(xiàn)為職業(yè)和職業(yè)形象的關(guān)系，而是更多地表現(xiàn)在從職業(yè)裝的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)內(nèi)涵上，去詮釋職業(yè)和職業(yè)象征、職業(yè)和職業(yè)規(guī)范、職業(yè)和職業(yè)文化以及職業(yè)和職業(yè)尊嚴(yán)之間的關(guān)系，其功能性也在市場升級(jí)中變得更為包容和全面。

可以肯定，隨著國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝市場的日趨成熟，呈現(xiàn)出來的這些特點(diǎn)，決定了國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)走出“傳統(tǒng)工作服”的概念，并逐步進(jìn)入市場細(xì)分的發(fā)展新階段。

二、國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝市場發(fā)展的優(yōu)劣勢

（一）優(yōu)勢因素分析

1.產(chǎn)業(yè)方面

現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)時(shí)間并不是很長，產(chǎn)生發(fā)展于改革開放的30年間。作為服裝產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)大國，盡管國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)起步較晚，但其發(fā)展速度卻很快。也正是基于傳統(tǒng)基礎(chǔ)優(yōu)勢，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，能夠很快適應(yīng)國際職業(yè)裝發(fā)展的變化，并在這種變化中找到符合國內(nèi)職業(yè)裝發(fā)展的需求點(diǎn)，進(jìn)而不斷形成和完善產(chǎn)業(yè)上、下游銜接以及左右相連的產(chǎn)業(yè)合作架構(gòu)和延伸體系。①潘坤柔，許兢嶸，帕梅啦·史帝可：《職業(yè)服裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)》，廣州：嶺南美術(shù)出版社，2005年，第73 頁。

隨著改革開放的不斷深入，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶不斷形成，為國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的契機(jī)。在國內(nèi)多個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域，現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)得到了高度重視，一批有影響力的現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)集群逐步孵化，而一些傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)大省在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化的要求下，更是確立了功能性職業(yè)裝的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和振興規(guī)劃，這為國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)帶來了蓬勃發(fā)展的原動(dòng)力。

2.市場方面

在與國際現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)的競爭中，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、相對(duì)集中的原材料資源、廉價(jià)的勞動(dòng)力和巨大的市場潛力等優(yōu)勢。中國服裝協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模約在3000-5000 億元左右，而隨著經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)一步調(diào)整和社會(huì)生活的進(jìn)步，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝的市場需求和未來發(fā)展空間會(huì)越來越大。②周偉：《商務(wù)職業(yè)裝時(shí)尚化設(shè)計(jì)研究》，《美術(shù)觀察》2014年第7 期，第99-100 頁。

國際現(xiàn)代職業(yè)裝市場的發(fā)展也刺激了國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝市場的發(fā)展，相當(dāng)一部分國內(nèi)企業(yè)因?yàn)閲鴥?nèi)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在與國際現(xiàn)代職業(yè)裝企業(yè)的交流、合作的同時(shí)，迅速完成了國際現(xiàn)代職業(yè)裝設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格的吸收融合，并借助國際現(xiàn)代職業(yè)裝的品牌優(yōu)勢，迅速走向規(guī)?；F(xiàn)代化，為國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝在國際職業(yè)裝市場上的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）劣勢因素分析

1.資金方面

現(xiàn)階段國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝行業(yè)盡管形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但其中多以中、小企業(yè)居多，且多為加工型企業(yè)。這些企業(yè)以加工低端產(chǎn)品為主，生產(chǎn)利潤較低，競爭力更是顯得薄弱；③郭慶紅：《論職業(yè)裝的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢》，《黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào)》2012年第2 期，第51 頁。同時(shí)，由于規(guī)模小，利潤低，大部分中、小企業(yè)缺乏后續(xù)發(fā)展的資金，在設(shè)備更新、技術(shù)提升以及人才培養(yǎng)等諸多方面都不能夠得到穩(wěn)定、持續(xù)、有效的供給，企業(yè)的規(guī)模不能擴(kuò)大，多數(shù)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力和生產(chǎn)加工水平整體較弱，生產(chǎn)鏈條產(chǎn)生惡性循環(huán)。

2.產(chǎn)品方面

國內(nèi)職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不平衡，相當(dāng)一部分企業(yè)以訂單生產(chǎn)為主，產(chǎn)品的質(zhì)量水平和產(chǎn)品檔次高低不一。部分企業(yè)為了生存的需要，主要精力用于生產(chǎn)，以維持企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)為第一要素，沒有余力開展高層次產(chǎn)品的研發(fā)。大部分企業(yè)在原材料、服裝功能方面，由于沒有自己的核心技術(shù)，普遍以中低檔次的產(chǎn)品為主，極大地影響了企業(yè)的產(chǎn)值和利潤。他們因?yàn)楫a(chǎn)品生產(chǎn)觀念陳舊，盲目追求既得利益，忽視新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，并很難形成持續(xù)競爭力。

3.營銷方面

現(xiàn)在已經(jīng)不再是酒香不怕巷子深的時(shí)代，沒有樹立百年品牌的思想，就很難贏得百年市場。國內(nèi)職業(yè)裝企業(yè)雖然在國際市場份額上占據(jù)一定優(yōu)勢，但由于缺乏先進(jìn)的營銷體系，企業(yè)發(fā)展處于“走一步、看一步”的階段，很難形成品牌效應(yīng)。企業(yè)大多按照訂單加工，缺乏品牌開發(fā)和營銷運(yùn)作，個(gè)體影響力差，即使有部分企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模，但由于品牌意識(shí)薄弱，市場策劃不專業(yè)、營銷水平低下，無法真正形成產(chǎn)業(yè)化。

總之，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝的發(fā)展有優(yōu)勢，也有劣勢。很多時(shí)候，優(yōu)勢很明顯，但劣勢也很尖銳突出，只有充分發(fā)揮優(yōu)勢，努力克服不足，才能使我國的現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)走上健康持續(xù)發(fā)展的道路。

三、國內(nèi)職業(yè)裝市場發(fā)展趨勢

目前，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，二、三產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。國內(nèi)服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)的迅速增加，為職業(yè)裝的需求量迅速提升創(chuàng)造了條件。未來，我國現(xiàn)代職業(yè)裝的發(fā)展空間還將繼續(xù)拓展，隨著市場對(duì)職業(yè)裝的要求越來越高，職業(yè)裝產(chǎn)品的規(guī)范化、集群化和品牌化將成為發(fā)展的主流，成為國內(nèi)職業(yè)裝市場發(fā)展的趨勢。

（一）規(guī)范化趨勢

1998年，第一屆中國職業(yè)裝博覽會(huì)將現(xiàn)代職業(yè)裝推向國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前臺(tái),經(jīng)過近16年的發(fā)展,現(xiàn)代職業(yè)裝已經(jīng)在國內(nèi)形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，并成為中國快速發(fā)展過程中的一個(gè)經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。

中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)和難得的歷史機(jī)遇，特別是以京、滬、廣、深為代表的沿海城市，在適應(yīng)市場發(fā)展需求的實(shí)踐中，找到了國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝生存和發(fā)展的空間。

目前國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝市場還處于競爭的初級(jí)階段，這一問題已經(jīng)引起行業(yè)內(nèi)相關(guān)部門和相關(guān)人士的高度關(guān)注和重視，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)要上新的臺(tái)階，不僅需要資金、人才以及產(chǎn)品質(zhì)量的保障，還需要在務(wù)實(shí)的品牌意識(shí)下，建立規(guī)范的職業(yè)裝市場管理秩序和完善的職業(yè)裝經(jīng)營銷售體系。

可以說，規(guī)范化是目前國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝行業(yè)的關(guān)鍵因素，正如業(yè)內(nèi)人士所分析的那樣，盲目性、無規(guī)律性以及人為性是當(dāng)前制約國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝行業(yè)健康發(fā)展的瓶頸，必須打破。

國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝行業(yè)在健全合理的價(jià)格區(qū)間、規(guī)范的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、明晰的招投標(biāo)流程等方面要不斷進(jìn)行探索，同時(shí)還要學(xué)習(xí)國際現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)的管理模式和管理經(jīng)驗(yàn)，積極探索適合國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的規(guī)范化來促進(jìn)國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）集群化趨勢

從世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢看，未來的10 到20年，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝將從分散戰(zhàn)略向集聚戰(zhàn)略發(fā)展轉(zhuǎn)變，進(jìn)入成熟發(fā)展的時(shí)期。①邱書芬：《淺談職業(yè)裝的特性分析》，《黑龍江紡織》2014年第1 期，第27 頁。依照國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝現(xiàn)有的設(shè)計(jì)和開發(fā)水準(zhǔn)來判斷，同國際現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)相比較，在原材料設(shè)計(jì)、開發(fā)、利用等方面還存在一定的差距。我們需要利用現(xiàn)有的生產(chǎn)優(yōu)勢和設(shè)計(jì)技術(shù)優(yōu)勢，以國際水準(zhǔn)的現(xiàn)代化職業(yè)裝生產(chǎn)企業(yè)基地為突破口，因地制宜，因勢利導(dǎo)，建設(shè)一批具有中國特色的職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)集群，形成一批產(chǎn)業(yè)基地，構(gòu)建合縱自如的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

值得高興的是，盡管國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝行業(yè)還比較年輕，但已經(jīng)擁有了一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，并正在通過努力形成自己的品牌；在此基礎(chǔ)上，還需要在構(gòu)架完整的產(chǎn)業(yè)鏈上做足和做好文章，特別是利用國家振興紡織產(chǎn)業(yè)的大好時(shí)機(jī)，注重整合行業(yè)資源，大力開展符合現(xiàn)代職業(yè)裝發(fā)展需求的環(huán)保產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研制和開發(fā)，把國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為世界的環(huán)保、生態(tài)生產(chǎn)基地，真正形成上、下游銜接的職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)鏈，確立國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝行業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)步提高國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)的整體水平。

同時(shí)，我們還需要圍繞科學(xué)發(fā)展、有效供給、高效服務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀，建設(shè)產(chǎn)業(yè)布局合理的職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)鏈條，加快國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加速行業(yè)內(nèi)部資源整合，有效提升職業(yè)裝研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)企業(yè)的自主研發(fā)和自我創(chuàng)新能力，以功能研發(fā)和產(chǎn)能研發(fā)為方向，不斷建立、健全企業(yè)的自我造血機(jī)制，通過不斷細(xì)分和細(xì)化行業(yè)板塊，改變目前狀況下國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝企業(yè)或大而散、或小而全的狀況，實(shí)現(xiàn)真正意義上的職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。

（三）品牌化趨勢

現(xiàn)階段國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝的發(fā)展遠(yuǎn)還沒有達(dá)到原材料研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝生產(chǎn)一條龍的水平，使得國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝的經(jīng)營與管理存在著監(jiān)管上的落差，生產(chǎn)者也并不能完全依靠企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量來占領(lǐng)市場，造成產(chǎn)品誠信度的缺失，影響企業(yè)品牌的樹立。

隨著國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相當(dāng)一部分企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)品品牌的重要性，特別是國際現(xiàn)代職業(yè)裝交流的日趨頻繁，很多企業(yè)看到了差距，認(rèn)識(shí)到這種不透明的經(jīng)營與管理模式，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力發(fā)展的阻礙，越來越多的國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝企業(yè)已經(jīng)開始從過硬的質(zhì)量和精細(xì)化的設(shè)計(jì)經(jīng)營中尋找企業(yè)長久發(fā)展的動(dòng)力，并期冀通過這種轉(zhuǎn)變來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)行業(yè)的全面繁榮。

隨著市場的發(fā)展，有必要培養(yǎng)一批走向國際的現(xiàn)代職業(yè)裝品牌。與市場變幻莫測的時(shí)裝相比，職業(yè)裝受時(shí)尚潮流的影響較小，市場較為穩(wěn)定，也易于搭建品牌。只要通過品牌策劃，建立完善的營銷體系，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由低端向高端、由單一產(chǎn)品向時(shí)尚、多元、個(gè)性化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，就能夠培養(yǎng)出自己的品牌。

目前，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝企業(yè)已經(jīng)開始在管理和經(jīng)營上進(jìn)行調(diào)整，一批有實(shí)力、有信譽(yù)，品質(zhì)優(yōu)良、工藝精湛的職業(yè)裝企業(yè)脫穎而出，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)不斷涌現(xiàn)，并開始出現(xiàn)了一批行業(yè)自主品牌，在取得較好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同時(shí)，也將國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)帶入了一個(gè)快速發(fā)展的品牌化建設(shè)時(shí)期。

四、結(jié)論

當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快，國際品牌職業(yè)裝以更迅速、更直接的方式進(jìn)入到中國市場中，國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝行業(yè)面臨著加快結(jié)構(gòu)調(diào)整的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在這樣一個(gè)環(huán)境下，只有按照市場的需要，逐步建立規(guī)范的職業(yè)裝市場秩序、較為完善的經(jīng)營銷售體系和現(xiàn)代職業(yè)裝服務(wù)體系，并充分利用好我國職業(yè)裝現(xiàn)有的生產(chǎn)優(yōu)勢和設(shè)計(jì)技術(shù)優(yōu)勢，以國際標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化職業(yè)裝生產(chǎn)基地為突破口，在構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈上做文章，才有可能培養(yǎng)一批走向國際的自主現(xiàn)代職業(yè)裝品牌。

在此基礎(chǔ)上，注重圍繞科學(xué)發(fā)展和有效供給、高效服務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀，不斷實(shí)現(xiàn)國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝的研發(fā)、設(shè)計(jì)，進(jìn)而通過現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)集群來實(shí)現(xiàn)國內(nèi)現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)的全面振興，努力走向世界現(xiàn)代職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列。