劉紅霞，賈國玲

(衡水職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，河北 衡水 053000)

現(xiàn)階段人們外出旅游的目的已經(jīng)從傳統(tǒng)的開闊眼界、增長見識向休閑旅游過渡，希望在輕松、愉快、舒適的環(huán)境中從事各種自己喜歡的活動(dòng)，以達(dá)到修身養(yǎng)性、恢復(fù)體力、實(shí)現(xiàn)自我滿足或提高生活質(zhì)量的目的．休閑旅游是以休閑旅游資源為依托，以休閑為目的的旅游，它注重旅游者的精神享受，是一種通過旅游活動(dòng)達(dá)到自身目的的休閑方式．“回歸自然、融入文化、注重參與”的休閑旅游已成為當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展方向[1]．

衡水湖旅游區(qū)環(huán)境優(yōu)美，休閑旅游資源豐富．湖區(qū)有開闊的水域，繁多的濕地生物，各種濕地地貌景觀，使游客盡享濕地景觀盛宴；周邊人文休閑資源有著深厚的歷史淵源，古冀州文化，周邊地區(qū)人民在數(shù)千年的歷史中形成了獨(dú)特的民俗文化，如民間傳說、地方工藝美術(shù)品、地方名吃、民風(fēng)民情等，都可以給旅游者帶來獨(dú)特的審美體驗(yàn)；隨著現(xiàn)代化的城鄉(xiāng)建設(shè)，一批具有現(xiàn)代氣息的休閑娛樂景觀逐漸吸引了游人的視線，成為休閑度假的首選．衡水湖旅游區(qū)發(fā)展休閑旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，要保證旅游區(qū)的休閑旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，筆者認(rèn)為可從以下幾方面進(jìn)行嘗試．

1 關(guān)注文化滲透

休閑是一種精神文化活動(dòng)和現(xiàn)代生活方式，文化是休閑旅游的靈魂和動(dòng)力源泉．在旅游產(chǎn)品中重視文化要素的注入，使游客在休閑娛樂中增加知識，提高素養(yǎng)，這也是旅游開發(fā)的最終目的．

衡水湖濕地作為國家級自然保護(hù)區(qū)，了解濕地，保護(hù)濕地，使?jié)竦赜垒峄盍κ敲總€(gè)公民、游客的衷心期盼．現(xiàn)在來湖區(qū)游玩，在湖邊轉(zhuǎn)一圈，也沒有發(fā)現(xiàn)有關(guān)濕地的介紹．衡水湖濕地文化，特色景點(diǎn)介紹、游客須知可以做成小冊子，分發(fā)給游客，讓入?yún)^(qū)游客對濕地生物、濕地景觀、鄉(xiāng)土文化有個(gè)簡單的了解，這對濕地文化的宣傳大有益處．

重視旅游區(qū)的文化建設(shè)，在旅游區(qū)內(nèi)必要的地點(diǎn)出示一些溫馨警示牌，一些富有創(chuàng)意的路標(biāo)，一些稀有樹種或花木的有趣介紹，與景點(diǎn)有關(guān)的名人軼事、神話傳說，使景區(qū)處處洋溢著文化氣息，游客在游玩中增長知識，了解傳統(tǒng)文化．加強(qiáng)游區(qū)工作人員，營銷人員的服務(wù)意識，保證游區(qū)環(huán)境整潔，游客身心愉悅．

衡水湖作為河北省青少年科技教育基地，定期舉辦一些青少年濕地觀鳥、科考等活動(dòng)，吸引省內(nèi)外以及海外的青少年來衡水湖濕地參加各種濕地保護(hù)活動(dòng)，這些新生代定會是未來地球環(huán)境保護(hù)的中堅(jiān)力量．

湖區(qū)的歷史文化景觀可與周邊縣市歷史景觀，以及現(xiàn)代建筑景觀有機(jī)整合；將衡水湖周邊的特色文化，如酒文化、內(nèi)畫文化、橡膠文化、毛筆等特色產(chǎn)業(yè)文化融入其中，形成內(nèi)容豐富的一日或二日游精品路線，讓游客在欣賞文化景觀的同時(shí)，接觸衡水歷史文化，感受衡水現(xiàn)代發(fā)展氣息和活力．

2 重視體育休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)

體育休閑旅游是在戶外進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，在野外生態(tài)環(huán)境中進(jìn)行的有氧運(yùn)動(dòng)，既健身又健心．體育休閑旅游提供清新活潑的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓游客們觀賞魅力風(fēng)光的同時(shí)，感受到獨(dú)特的文化，身心放松，獲得健康[2]．衡水湖旅游區(qū)有豐富的自然和人文體育休閑資源，環(huán)湖有便利的交通，這已經(jīng)成為許多市民健身的休閑場所，每天早晨和傍晚的自行車隊(duì)已成為衡水湖的一道靚麗風(fēng)景，以國際馬拉松的舉辦為契機(jī)大力開展衡水湖體育休閑旅游是個(gè)絕佳時(shí)期．

第一，適度開發(fā)水上體育項(xiàng)目．目前衡水湖的水上項(xiàng)目多是游船觀光，可在湖區(qū)的適當(dāng)區(qū)域開展一些觀賞性、娛樂性和參與性于一體的體育項(xiàng)目，預(yù)建的水上樂園，可通過一些比賽性的游戲來吸引游客．第二，開展一些體育專項(xiàng)旅游活動(dòng)，如通過劃船、垂釣、游泳比賽或水上趣味運(yùn)動(dòng)會及攝影、寫生等活動(dòng)來增強(qiáng)游客的參與性；對不同年齡段的游客進(jìn)行細(xì)分，使體育項(xiàng)目具有針對性；在不同的季節(jié)開展不同的賽事，如春季的風(fēng)箏比賽，冬季的冰上運(yùn)動(dòng)，使衡水湖體育活動(dòng)的開展要有周期性和持續(xù)性．第三，加營銷宣傳，吸引一些層次較高的賽事活動(dòng)或會議來游區(qū)舉辦，帶動(dòng)本地體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展．第四，充分利用環(huán)湖的旅游資源和交通優(yōu)勢，將周邊城鄉(xiāng)、湖區(qū)、風(fēng)景區(qū)、公園、博物館、農(nóng)業(yè)觀光和風(fēng)景游憩林地等多處景觀有機(jī)串聯(lián)，形成衡水湖旅游區(qū)的一條“健康綠道”，讓游人在體育運(yùn)動(dòng)中領(lǐng)略游區(qū)風(fēng)光．

有了體育運(yùn)動(dòng)的參與，旅游就不局限于觀光欣賞了，它豐富了旅游項(xiàng)目，使旅游過程變得輕松．體育旅游因旅游者的共同參與，有助于形成良好的團(tuán)隊(duì)氣氛，會極大地加強(qiáng)旅游的愉悅身心的效應(yīng)．同時(shí)與僅限于觀賞自然風(fēng)光和名勝古跡等不可重復(fù)的旅游方式相比，游客更加注重觀賞比賽和參與的樂趣，使旅游行為可不斷重復(fù)，保證旅游的可持續(xù)性．

3 發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)

休閑農(nóng)業(yè)是充分且有效地利用現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源，科學(xué)、合理地規(guī)劃農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目，使游客既能親近美好的生態(tài)環(huán)境，還能同時(shí)享受采摘、垂釣等休閑娛樂項(xiàng)目．休閑農(nóng)業(yè)是一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動(dòng)力強(qiáng)，它除了能直接促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展外，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品加工業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲賓館服務(wù)業(yè)等的發(fā)展[3]．衡水湖區(qū)周邊農(nóng)業(yè)占了相當(dāng)比重，憑借獨(dú)特的臨水優(yōu)勢，可大力發(fā)展獨(dú)具特色的休閑農(nóng)業(yè)．

第一，開展以農(nóng)村獨(dú)特的田園風(fēng)光為依托，以綠色生態(tài)休閑為主題的農(nóng)家樂田園型鄉(xiāng)村旅游．游人既可觀湖色美景，又可從事一些參與性較強(qiáng)的農(nóng)事活動(dòng)，游客可在這里體驗(yàn)踩車推磨、種菜收菜等樂趣，盡享休閑生活、盡領(lǐng)鄉(xiāng)綠風(fēng)情；第二，開展以成片花園、果園為依托，以賞花摘果、園藝習(xí)作為主題的花果觀賞型鄉(xiāng)村旅游．主要利用農(nóng)村原有的成片果園和花木，建設(shè)多處蔬菜、蘋果、桃、棗等采摘園區(qū)，為游客提供賞花、摘果、園藝習(xí)作、編織等旅游活動(dòng)場所，使游客既愉悅身心又從較深層次體會花、果、草等文化的內(nèi)涵；第三，以自身的風(fēng)土民情、人文古跡為依托，開展以民俗旅游為主題，為游人提供農(nóng)家風(fēng)味服務(wù)的旅游，城里人在這里可以了解悠久的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史，領(lǐng)略風(fēng)土民情．第四，旅游紀(jì)念品的開發(fā)要和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展有機(jī)結(jié)合，如葦草工藝畫，衡水湖烤鴨蛋的制作等，其中部分工藝可以讓游客參與其中，使他們體驗(yàn)與享受制作的過程．

具體的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目體現(xiàn)在吃、玩、購、娛幾方面．吃農(nóng)家飯，綠色無公害食品、原汁原味，講究一個(gè)“鮮”字；參與農(nóng)田勞作、采摘瓜果、播種收獲，體驗(yàn)勞動(dòng)的艱辛與光榮；購買帶著露水的新鮮蔬菜、特色農(nóng)產(chǎn)品；感受小舟撒魚、石盤磨面、手推車等傳統(tǒng)農(nóng)具，尋找城市公園找不到的感覺．

要保證休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，本地農(nóng)業(yè)還需力爭做到農(nóng)業(yè)有機(jī)化、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意化、農(nóng)業(yè)品牌化，增加農(nóng)業(yè)的科技含量，提高休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的競爭力．休閑農(nóng)業(yè)的快速持續(xù)發(fā)展，還需要地方政府在政策、資金、信息等方面加以扶持和引導(dǎo)，為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的區(qū)域政策環(huán)境，促使觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展走上規(guī)范化道路；經(jīng)營者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)經(jīng)營思路，要有“以農(nóng)促旅，以旅帶農(nóng)，農(nóng)旅整合”的發(fā)展理念，抓住休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，從長遠(yuǎn)的效益出發(fā)，辦好衡水湖旅游區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)對改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，建設(shè)社會主義新農(nóng)村意義重大．

[1] 佟敏,宋東寧.休閑旅游與生態(tài)旅游比較研究[J].中國林業(yè)經(jīng)濟(jì),2008(1):8-10.

[2] 李俊勇.煙臺市水上項(xiàng)目體育旅游市場的營銷策略研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào),2009(7):93-95.

[3] 汪曉梅.開發(fā)黑龍江省農(nóng)業(yè)休閑旅游市場的對策[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào),2010(6):10-11.