楊 柳，梁福興

(桂林理工大學 旅游學院，廣西 桂林 541004)

為全面貫徹落實黨的十八大關于“努力建設美麗中國”的精神，農業(yè)部正式啟動了以促進農業(yè)生產發(fā)展、人居環(huán)境改善、生態(tài)文化傳承、文明新風培育為目標的“美麗鄉(xiāng)村”建設行動，并提出2013年至2015年，在全國不同類型地區(qū)試點建設1 000個“天藍、地綠、水凈、安居、樂業(yè)、增收的美麗鄉(xiāng)村”．平樂縣沙子鎮(zhèn)渡河村是一個以種植花卉盆景與養(yǎng)殖竹鼠特色為主導產業(yè)的新農村，通過幾年的努力，已成為聞名的“花卉園藝村”，要想更好地實現“增收的美麗鄉(xiāng)村”，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是促進美好鄉(xiāng)村建設的一條有效途徑[1]．

1 渡河村概況

沙子鎮(zhèn)治平村委渡河村位于沙子鎮(zhèn)西北部，處在茶江河與榕津河交匯區(qū)域，陸路可連接湘桂粵，溝通桂北與桂中，水陸交通都十分便捷．渡河村距平樂縣城30 km，距恭城縣城13 km，距陽朔縣城32 km，距桂林市區(qū)88 km；與653鄉(xiāng)道相連，距省道201線1 km，可直通平樂、恭城、陽朔、桂林等地，區(qū)位優(yōu)勢明顯．由于其位于低緯度地區(qū)，屬于中亞熱帶季風氣候，具有春暖、夏炎、秋爽、冬寒，氣候平和，四季分明的特點．

渡河村歷史人文資源比較豐富，該村是在清代雍正年間建立，當地村民先祖與最早由山西遷來的外來戍邊者雜居通婚，因此也產生了當地特有的一些歷史民俗文化和地方民俗神話傳說故事，比如逛廟會、尊王法王傳說等．目前較為鮮明的歷史文化遺址遺跡主要有何氏祠堂、仙姑廟、古廟碑等．目前全村有 91戶，412人，均為漢族何姓，以平樂土話、桂林話為主，村里年輕人會說普通話．全村園藝場地 200畝，其中紫薇種植 20畝，人均純收入6 000元以上．主要收入來源是勞務輸出、花卉盆景栽培、經濟農作物種植和養(yǎng)殖等．以種植水稻、紫薇以及栽培特色花卉盆景苗木為主；養(yǎng)殖業(yè)主要以養(yǎng)竹鼠、野雞、養(yǎng)肉牛為主．隨著新農村的建設，全村 98 %的村民住上了青瓦白墻的鋼筋水泥結構“小洋樓”，村內主道路及入戶支道路基本完成硬化美化綠化，渡河新村建設已初步完成．

2 渡河村旅游開發(fā)條件分析

2.1 環(huán)境生態(tài)良好

渡河村地處亞熱帶，群山環(huán)繞，土地肥沃．村寨坐落于群山之中，美麗的園林、成片的果林、錯落的峰林、規(guī)整的新村，巧妙結合，風景秀麗，一年四季呈現出不同的鄉(xiāng)村園林景觀：春天，春雨蒙蒙，農民在林間地里耕種、插秧、一片祥和；夏天，天空晴朗，成片的紫薇、果樹茁壯成長，呈現出一片綠意盎然的景象，充滿生機與活力；秋天，秋高氣爽，花香撲鼻，給人帶來輕松愉悅的心情；冬天，秋收冬藏，又能帶給游客另一番美麗景象．渡河村新建了3 000 m2的綠化帶，主要道路實現綠化，住宅之間有綠化帶，農戶庭院實現美化、香化，不但綠化、美化村莊，同時也改善渡河村人居生態(tài)環(huán)境．

2.2 民俗文化豐富

渡河村的歷史人文資源較豐富．傳說尊王、法王要渡過茶江河，法王將自己的草鞋脫下來當作船，又用天上掉下來的鵝毛當做漿，最終劃過了對岸．正是如此，渡河村村民都不食用鵝肉，把鵝當作神圣的象征．村里野雞窩山腳下還有一座仙姑廟，據說祈福祛病都很靈驗，香火非常旺盛．包括渡河村與附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的村民，遠至湖南江永一帶，都來這里參與廟會活動，場面十分熱鬧．因此渡河村也有著傳統的廟會文化．2006年渡河村黨支部大膽探索花卉園藝盆景栽培技術，成立了何氏園藝合作社，不僅實現了全村村民經濟增收，而且花文化也在慢慢的浸入村民的日常生產生活．通過種花來美化鄉(xiāng)村環(huán)境，通過賣花來實現村民致富，每個渡河村村民都樂在其中．

2.3 交通條件便利

渡河村內外交通都很便利．村莊內部已全部實現了道路硬化，內外交通便捷，市場連通性較好．公路已實現連接周邊所有村子，可供自駕車、自行車、徒步旅行者通行．而平樂縣正處在桂林旅游圈內與賀州旅游圈的交接處，是港、粵、澳到桂林旅游的必經之路；同時平樂縣也處在桂林—賀州—廣東大旅游通道上，桂梧高速公路、平鹿高速公路、國道323線貫穿全境．縣城二級公路距廣西首府南寧市439 km、桂林市118 km、梧州295 km、柳州 176 km．桂林至梧州高速公路、柳州至平樂高速公路橫貫平樂境界，東南通梧州、廣州，北至桂林市，西接柳州高速公路，處于交通樞紐位置，交通十分便利．

2.4 政府政策支持

政策和資金扶持是鄉(xiāng)村旅游建設得以健康發(fā)展的前提條件，而新農村建設恰巧為鄉(xiāng)村旅游提供了這一條件[2]．國家、自治區(qū)、桂林、平樂都重視旅游型美麗鄉(xiāng)村的建設發(fā)展，在 2012年發(fā)布的《桂林國際旅游勝地建設發(fā)展綱要》中提到，積極發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，規(guī)范提升“農家樂”、休閑農莊等鄉(xiāng)村旅游產品，努力打造鄉(xiāng)村旅游精品線路，提升旅游富民質量．

在近期平樂縣通過建設“打造精品黨建，建設美麗鄉(xiāng)村”黨建示范點活動中，渡河村是其中一個重要的黨建示范點．自2010年至今近3年來，平樂全縣共投資2.224 3億元，用于特色名村建設、普惠制新農村建設和道路硬化等基礎設施建設項目上，為各黨建綜合示范點提供了強大的物資保障，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游打下了堅實的基礎．渡河村創(chuàng)建黨建綜合示范點，主要通過支部引領協會、協會創(chuàng)建基地、基地帶動農戶、農戶發(fā)展產業(yè)，建設一村一品，促進農民增收，形成“支部+協會(合作社)+基地+農戶”四位一體黨建模式，不斷發(fā)展壯大園林花卉產業(yè)，進一步加強基礎設施建設．

2.5 居民態(tài)度積極

近幾年通過園林花卉栽培產業(yè)的發(fā)展，渡河村村民實現了經濟增收．為了進一步建設美麗鄉(xiāng)村，提高村民收入，村民們對渡河村的旅游開發(fā)也是期盼多年．首先，村干部綜合素質比較高，群眾基礎好，擁有發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，了解渡河村的歷史文化及旅游資源的獨特性，積極帶領村集體、群眾增加收入，大力發(fā)展優(yōu)勢產業(yè)，積極整治村容村貌、舉辦公益事業(yè)、謀劃民生愿景，表現出較高的凝聚力和主動發(fā)展意識．其次，居民參與熱情高，積極主動地配合上級開展工作，期盼村內旅游資源的開發(fā)．根據居民訪談調查，大部分居民對渡河村的旅游開發(fā)表示贊成，并且樂意接受外來投資商來到渡河村進行投資開發(fā)，而且大部分居民打算高度參與旅游開發(fā)活動，樂意從事一些農家樂經營、住宿接待、旅游商品銷售等活動．

3 渡河村旅游發(fā)展阻礙因素

3.1 對外影響力小

渡河村奇石盆景園藝是桂林極具代表性的特色景觀，自然人文資源豐富．雖然經過一些年的網站宣傳，但通過對潛在游客的調查，發(fā)現很多人對渡河村知之甚少，只是對其村內的園藝盆景略有耳聞．目前渡河村的園藝盆景已經影響到了甘肅、福建、廣東等地，但其種植栽培規(guī)模不大，影響力有限．渡河村在沙子鎮(zhèn)及其周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣市有些知名度，但具體而言，了解渡河村內部旅游資源的人卻不多．因此知名度不高，阻礙了渡河村客源市場的擴展．

3.2 基礎設施不足

從旅游發(fā)展的角度來看，渡河村目前的資金來源主要是靠政府投資，而且投資的方向主要傾向基礎設施的建設和農業(yè)產業(yè)發(fā)展兩個方面．村內的旅游資源開發(fā)也缺乏相關企業(yè)、社會、居民的投資．村內沒有停車接待、餐飲住宿、休閑娛樂等旅游基礎設施，無法滿足旅游市場的需求，沒有往旅游發(fā)展的角度去考慮，也沒有專項的旅游資金．僅僅通過村民自籌資金開發(fā)旅游顯得相對不足．旅游發(fā)展思想局限，遏制了渡河村的旅游資源開發(fā)程度，以及旅游服務配套設施的完備．

3.3 旅游管理人員匱乏

旅游管理人員的匱乏與渡河村日益增長的旅游業(yè)發(fā)展形勢極不匹配．由村干部和相關產業(yè)負責人組成的自發(fā)性組織在旅游發(fā)展意見上思想難統一，而且缺乏相關專業(yè)知識，不具權威性，缺少方向性；容易導致旅游發(fā)展工作協調環(huán)節(jié)多、難度大、辦事效率不高，甚至會造成過度開發(fā)和破壞生態(tài)環(huán)境等問題．應該由專職人員進行統籌規(guī)劃，在保護生態(tài)環(huán)境的前提下合理開發(fā)；在制定旅游發(fā)展目標的過程中同時聽取村里各方意見，集思廣益，共同為渡河村的旅游發(fā)展做出貢獻．同時對村民進行旅游發(fā)展、服務意識、旅游技能的相關培訓，提高村民整體素質，從而更好地發(fā)展渡河村的旅游經濟產業(yè)．

4 渡河村旅游開發(fā)的對策

4.1 市場營銷，擴大知名度

渡河村作為旅游待開發(fā)的鄉(xiāng)村，短期內主要是擴大知名度，得到潛在市場和游客的認可，在競爭市場中占有利地位，所以必須要制定市場營銷策略來推銷自己的特色生態(tài)旅游產品．市場營銷總體思路，是充分發(fā)揮其在地理上的區(qū)位優(yōu)勢，全力打造具有比較優(yōu)勢的“紫薇花?！甭糜萎a品，全方面利用多種渠道進行宣傳．

4.2 增加投入，加快基礎設施建設

平樂縣的旅游主管部門可以在相關旅游規(guī)劃方案充分論證和合理建議的基礎上，積極將一些大型的重點項目上報自治區(qū)、國家有關上級部門，納入國民經濟計劃，爭取國家和自治區(qū)的政策性投資或申請專項資金的支持，如旅游國債，自治區(qū)、國家旅游項目開發(fā)補助費，各類引導資金投入等．同時也鼓勵社區(qū)居民集體出資和農戶自籌、捐助、入股參與旅游項目開發(fā)建設．在充分尊重村民自愿的基礎上按照自愿、自籌、自管、自用“四自”原則，充分調動村民建設特色名村的積極性．自籌部分建設資金可用于公共部分的基礎設施建設和房屋的立面改造工程．有經濟條件的村民也可以投資、捐助到旅游項目建設中，入股參與合作社，與政府、企業(yè)共同管理旅游項目與各種產業(yè)的開發(fā)．

4.3 引進人才，加強培訓

根據渡河村生態(tài)農業(yè)旅游的發(fā)展需要，未來要大力發(fā)展人力資源，增加旅游專業(yè)人才的引進，多渠道優(yōu)化現有人才的質量，大力培養(yǎng)核心人才，起到帶頭示范作用．要開發(fā)建立一支了解當前鄉(xiāng)村旅游市場需求、深諳旅游業(yè)運作與管理規(guī)則的管理人才隊伍；培養(yǎng)或引進人才的優(yōu)先秩序依次是：熟悉旅游者消費偏好的人才，深諳旅游業(yè)運作管理的管理人才，擅于做旅游市場營銷與產品設計的人才，精通粵語及外語了解客源市場游客旅游需求的服務型人才等．也可以組織相關人員到大專院校的旅游管理專業(yè)進行餐飲、客房服務培訓或參觀學習，提高他們的文化素質、服務能力和管理水平[3]．

4.4 深挖內涵，豐富旅游產品

通過對渡河村的實地調研，該村的旅游產品體系以盆景園藝觀光旅游產品為核心旅游產品，以休閑度假旅游產品、美食體驗旅游產品、節(jié)事娛樂旅游產品為輔助的多元化旅游產品體系．涵蓋了農業(yè)觀光、鄉(xiāng)村體驗、休閑度假、美食體驗、節(jié)事娛樂等多種旅游功能，具體旅游產品體系如圖1所示：

圖1 旅游產品體系圖

1) 園藝觀花旅游產品

渡河村是一個以園林花卉、盆景、奇石為主要產業(yè)的村子，主要有水杉、紫薇、羅漢松、珍珠羅漢松、黃脂油杉、榆樹、黃金子、紅花木槿等多個品種，產品遠銷福建、廣東、甘肅、重慶等地，該村已成為遠近聞名的“花卉園藝村”．縱觀周圍，沒有一個有其特色的村子．因此，把盆景園藝與鄉(xiāng)村美景、田園風光等結合起來，打造“紫薇花海”核心的園藝觀花旅游產品，吸引眾多游客前來觀光游覽．

2) 采摘體驗旅游產品

采摘旅游是以采摘園為平臺，充分發(fā)揮其觀賞效果及景觀特性，以休閑、求知、觀光、采摘為載體，是游覽者獲得身心健康、知識增益的同時，又能增強熱愛自然、保護環(huán)境的意識，是融自然性、文化性、參與性與一體的旅游活動．渡河村四面環(huán)山、山青水綠、環(huán)境優(yōu)美，村中黃皮、水蜜桃、李子等水果隨處可見，并計劃在枇杷尾旁邊的山腰上種植上百畝的山葡萄，屆時游客可在渡河村開展各種生態(tài)水果采摘活動．

3) 節(jié)事娛樂旅游產品

節(jié)事節(jié)慶旅游產品是以節(jié)慶的形式對區(qū)域特色進行策劃和包裝，使其產生定向吸引力，為旅游業(yè)所利用，從而產生一定的社會、經濟等綜合效益的一種專項旅游產品．規(guī)劃在渡河村的何家廠、楊家廠、寨腳嶺等山間和山腳大規(guī)模種植紫薇花，形成花海景觀．紫薇花花期長達 3個多月，號稱“百日紅”，且時間正值暑期長假，適宜結合農事采摘體驗、鄉(xiāng)村親水度假、森林游憩拓展等活動，綜合性舉辦“桂林渡河鄉(xiāng)村紫薇花海休閑度假旅游節(jié)”．

4) 鄉(xiāng)村美食旅游產品

鄉(xiāng)村美食是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，富有特色的鄉(xiāng)村美食產品也可成為吸引游客的主要因素．竹鼠養(yǎng)殖是渡河村的另一產業(yè)，因其四面環(huán)山，空氣清新、環(huán)境優(yōu)美，飼養(yǎng)的竹鼠具有味甜、肉鮮的特點．其次渡河隸屬沙子鎮(zhèn)，沙子以淮山、丸子、粉利、沙田柚、柑橘等而出名，因此可綜合開發(fā)沙子、渡河的養(yǎng)殖池塘類(鯰魚)、果蔬類(蔬菜、瓜果)、山珍類(竹鼠)、養(yǎng)身(淮山)類一系列產品，打造渡河生態(tài)、有機、康體，具有鄉(xiāng)村特色的美食產品．

5) 休閑度假旅游產品

休閑度假是現代旅游產品的重要組成部分．隨著現代旅游活動多樣化、參與化程度的加深，度假活動與觀光、游覽、文化娛樂及商貿活動相互結合，由傳統的靜態(tài)休閑向現代的動態(tài)參與不斷轉變，并愈來愈重視度假的自然生態(tài)環(huán)境．渡河村四面環(huán)山，空氣新鮮、環(huán)境優(yōu)美、清泉凌冽，并培植盆景園藝、種植紫薇花、構筑池塘園林、保持稻浪水田、飼養(yǎng)肉牛、加工竹鼠，修建泳池和度假中心，在此休閑度假可以體味淳樸的鄉(xiāng)村風情，又可品嘗當地美食，具有較大的吸引力．

[1] 沈啟旺.美麗鄉(xiāng)村建設背景下蕪湖縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探討[J].衡水學院學報,2013,15(1) :122-125.

[2] 陳茹茜.新農村建設背景下我國鄉(xiāng)村旅游的現狀與發(fā)展[J].農業(yè)經濟,2011(12):19-20.

[3] 陳佳平.新農村建設背景下河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].甘肅農業(yè),2010(4):7-8.