李風(fēng)琦

(湖南省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)，湖南長(zhǎng)沙410003)

湖南省生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰(zhàn)略研究

李風(fēng)琦

(湖南省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)，湖南長(zhǎng)沙410003)

建設(shè)好綠色湖南離不開(kāi)市場(chǎng)機(jī)制的導(dǎo)向作用，尤其是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中銷(xiāo)售方市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響力更不容忽視。但傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式不能很好地促進(jìn)綠色湖南建設(shè)，必須發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展的新型營(yíng)銷(xiāo)方式——生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，以進(jìn)一步帶動(dòng)湖南“兩型社會(huì)”又好又快發(fā)展。在實(shí)踐中，應(yīng)緊扣生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵，以低碳理念、人才隊(duì)伍、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈體系、平臺(tái)建設(shè)等五大戰(zhàn)略為重點(diǎn)，做好頂層設(shè)計(jì)，全面系統(tǒng)地推動(dòng)湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

湖南省;生態(tài)營(yíng)銷(xiāo);發(fā)展戰(zhàn)略

湖南省實(shí)施“兩型社會(huì)”建設(shè)以來(lái)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)成績(jī)巨大，人均GDP在2009年已接近3000美元收入門(mén)檻。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，人均GDP達(dá)到3000美元左右時(shí)，通常是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始高速增長(zhǎng)的時(shí)期。［1］但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境質(zhì)量是一個(gè)兩難選擇。彭文斌、田銀華(2011)分析認(rèn)為，1985—2008年時(shí)段內(nèi)，總體上湖南環(huán)境污染顯著地抑制了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)程度，單是2008年，全省工業(yè)廢水排放總量就達(dá)92340．0萬(wàn)噸，工業(yè)固體廢物排放量為29．0萬(wàn)噸，工業(yè)煙塵排放量為30．7萬(wàn)噸，工業(yè)粉塵排放量為55．5萬(wàn)噸。［2］總體上湖南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展惡化了環(huán)境質(zhì)量，環(huán)境惡化又進(jìn)一步抑制了經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展。

如何協(xié)調(diào)好湖南省經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的雙向良性發(fā)展，跨越倒U型庫(kù)茨涅茨環(huán)境曲線?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就能在經(jīng)濟(jì)與環(huán)境雙方互動(dòng)中發(fā)揮著重要的作用。因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)又是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)或生產(chǎn)商通過(guò)商品銷(xiāo)售，從供給方面影響著市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、帶動(dòng)市場(chǎng)繁榮，引導(dǎo)人們的消費(fèi)模式變化和消費(fèi)理念的更新，也促使市場(chǎng)資源的種類(lèi)與規(guī)模的變動(dòng)，進(jìn)而與生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生相互影響，因此市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境模式的一個(gè)重要因素。

一、傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與困境

(一)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念與發(fā)展階段

企業(yè)管理學(xué)科中，不同的學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下過(guò)不同的定義。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)下的定義是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序;菲利普·科特勒認(rèn)為是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，并同別人進(jìn)行交換，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。［3］簡(jiǎn)單的說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是生產(chǎn)和銷(xiāo)售方通過(guò)一定的方法與策略將其產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售出去從而獲得自身最大化綜合利益的過(guò)程。

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是將合適的產(chǎn)品，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、以正確的方法賣(mài)給需要的人。［4］當(dāng)前，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)歷了三個(gè)階段，即以生產(chǎn)為中心階段、以銷(xiāo)售為中心階段、以消費(fèi)者為中心階段。［5］如湖南省廣大企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售方面主要是以銷(xiāo)售為中心和以消費(fèi)者為中心兩種傳統(tǒng)方式為主。湖南國(guó)人啤酒有限公司將產(chǎn)品銷(xiāo)售定位于政府單位工作人員、KTV場(chǎng)所人群等高消費(fèi)群體。然后進(jìn)行有針對(duì)性的廣告宣傳，即考慮滿(mǎn)足消費(fèi)者追求健康的心態(tài)，提出“關(guān)愛(ài)自己，喝點(diǎn)好酒”的廣告詞。并配合舉辦公益活動(dòng)等逐步提升品牌認(rèn)知度、增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。

(二)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)困境

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)固然能在市場(chǎng)中取得一定的成績(jī)和效益，但在市場(chǎng)發(fā)展深化、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下很難走到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的至高點(diǎn)。同時(shí)也會(huì)面臨著越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)困境:一是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式是一種責(zé)任簡(jiǎn)單的模式。即只注重企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，而不計(jì)其社會(huì)責(zé)任，特別是生態(tài)和環(huán)境責(zé)任。在全球環(huán)境質(zhì)量不斷惡化的情況下，最先在營(yíng)銷(xiāo)中內(nèi)化環(huán)境質(zhì)量的企業(yè)更能容易得到消費(fèi)者認(rèn)同;二是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式是一種單線性形態(tài)。不管以銷(xiāo)售為中心階段還是以消費(fèi)者為中心階段，其最終目的只為獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。而沒(méi)有考慮到企業(yè)在生產(chǎn)和市場(chǎng)活動(dòng)中各種外部性影響，因而難以在低碳經(jīng)濟(jì)社會(huì)大潮中進(jìn)一步發(fā)展;三是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式是一種能源過(guò)度耗竭式的經(jīng)營(yíng)理念。不管是在生產(chǎn)過(guò)程中，還是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，始終考慮消費(fèi)者的消費(fèi)心理，而不管社會(huì)資源的有效與合理利用，如到中秋節(jié)時(shí)的天價(jià)月餅，就是一種只考慮消費(fèi)者的送禮情緒而過(guò)度地浪費(fèi)資源的行為。

二、生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵和重要性

(一)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，只注重經(jīng)濟(jì)效益的最大化，忽視生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，只會(huì)導(dǎo)致環(huán)境的日益惡化，只有將環(huán)境問(wèn)題納入到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，才能解決經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的發(fā)展矛盾問(wèn)題。所謂生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，就是指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不斷改進(jìn)而形成的一種新的營(yíng)銷(xiāo)理念，它要求企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，注重經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開(kāi)發(fā)利用，減少資源浪費(fèi)，防止環(huán)境污染。其中生態(tài)環(huán)境的保護(hù)對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念的擴(kuò)展——強(qiáng)調(diào)在消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與社會(huì)利益三者有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上進(jìn)一步突顯生態(tài)環(huán)境利益．將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關(guān)鍵所在。［6］相比較以生產(chǎn)為中心階段、以銷(xiāo)售為中心階段、以消費(fèi)者為中心階段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)更加注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)、當(dāng)前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、人與自然生態(tài)的和諧相處等綜合性的生活指標(biāo)。因此，生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)是面向未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。

(二)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的重要性

建設(shè)好綠色湖南，從微觀市場(chǎng)運(yùn)行來(lái)看就是要大力發(fā)展好生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)槭袌?chǎng)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)建設(shè)綠色湖南具有重要的意義。具體來(lái)說(shuō)有以下四個(gè)方面:

一是使經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)有機(jī)的聯(lián)系在一起。經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的關(guān)系日益引起人們的關(guān)注，西方學(xué)者分析得到環(huán)境庫(kù)茲涅茨曲線理論，即當(dāng)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低時(shí)，環(huán)境惡化程度隨經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而加劇;當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到一定水平后，環(huán)境污染又由高趨低，且環(huán)境質(zhì)量逐漸得到改善。然而這個(gè)理論是在西方國(guó)家先進(jìn)行工業(yè)化，工業(yè)總規(guī)模不太大的情況下的一種理論認(rèn)識(shí)。然而現(xiàn)實(shí)中我國(guó)的工業(yè)規(guī)模如此之大，工業(yè)污染如此之強(qiáng)，很容易造成環(huán)境的永久性破壞。因此，我們必須在市場(chǎng)中進(jìn)行生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)一方面促使企業(yè)進(jìn)行節(jié)能、低碳、環(huán)保性的生產(chǎn)，另一方面也可以促進(jìn)社會(huì)發(fā)展大尺度的循環(huán)經(jīng)濟(jì)機(jī)制?，F(xiàn)在湖南省的工業(yè)發(fā)展比較快速，“四千工程”在地區(qū)總產(chǎn)值的貢獻(xiàn)率越來(lái)越大，企業(yè)更應(yīng)對(duì)外以生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)形象，對(duì)內(nèi)以綠色生產(chǎn)、低碳發(fā)展為支柱。

二是帶動(dòng)綠色消費(fèi)的有效動(dòng)力。綠色消費(fèi)是指消費(fèi)前選擇綠色無(wú)污染的環(huán)保產(chǎn)品、消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生的垃圾無(wú)污染或及時(shí)進(jìn)行無(wú)害化處理，從而達(dá)到崇尚自然、追求健康、生活舒適的消費(fèi)理念。但是這個(gè)綠色消費(fèi)觀念的形成，單是依靠政府或社會(huì)的宣傳教育是不夠的，必須有市場(chǎng)力量來(lái)推動(dòng)和誘導(dǎo)其向綠色消費(fèi)路徑前進(jìn)。這其中生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)就起著重要的作用因素。生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)可以借助其強(qiáng)大的宣傳力量、廣泛的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系性等積極因素帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行低碳環(huán)保的綠色消費(fèi)。

三是可有力促進(jìn)我省兩型社會(huì)建設(shè)又好又快發(fā)展。“兩型社會(huì)”就是要建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，其基本理念是要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境質(zhì)量的同步相關(guān)性，從而使人們的生活更美好。而生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)也是從單純的經(jīng)濟(jì)角度擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境、自然生態(tài)環(huán)境等一體化的綜合性營(yíng)銷(xiāo)模式。生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)追求的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品是低碳環(huán)保型的，宣傳的理論是促進(jìn)環(huán)境發(fā)展的。同時(shí)又是從市場(chǎng)本身的內(nèi)在要求來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的有效統(tǒng)一。因此，生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)必能促進(jìn)我省兩型社會(huì)建設(shè)更進(jìn)一步提升質(zhì)量。

四是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的一個(gè)重要工具。黨的十六屆三中全會(huì)提出科學(xué)發(fā)展觀，即是“堅(jiān)持以人為本，樹(shù)立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展”。科學(xué)發(fā)展觀是從一個(gè)高層面、全方位、多角度的社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略方向，具體到經(jīng)濟(jì)方面上就是要求協(xié)調(diào)和可持續(xù)的發(fā)展，這就要求以生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)向低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)去轉(zhuǎn)型。

三、湖南發(fā)展生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的基本戰(zhàn)略

(一)樹(shù)立低碳化生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)理念

能源是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初動(dòng)力，沒(méi)有能源的持續(xù)保證就沒(méi)有經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)定與繁榮發(fā)展。當(dāng)前，我省能源主要以化石能源為主，而化石能源是有限的，同時(shí)也是環(huán)境污染型的。因此，企業(yè)應(yīng)在生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等方面，樹(shù)立低碳化的經(jīng)營(yíng)理念，特別是在營(yíng)銷(xiāo)方面更要樹(shù)立低碳化理念。

具體來(lái)說(shuō)，低碳化生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)理念可以從以下幾個(gè)方面來(lái)實(shí)施。一是營(yíng)銷(xiāo)宣傳品的低碳性質(zhì)，如營(yíng)銷(xiāo)宣傳品可以選擇再生紙或是可回收利用的材料，降低宣傳品制作中的碳排放;二是營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式的低碳化，如可以采用自行車(chē)隊(duì)來(lái)宣傳等;三是營(yíng)銷(xiāo)渠道的低碳化，在渠道設(shè)計(jì)方面，應(yīng)盡量減少渠道長(zhǎng)度?？傊?，低碳化發(fā)展趨勢(shì)已勢(shì)不可擋，低碳化浪潮對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)不僅僅是挑戰(zhàn)，同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)了很多的商機(jī)。［7］

(二)建設(shè)高素質(zhì)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)人才隊(duì)伍

西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史告訴我們，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并不是放任自流、任其發(fā)展的商品和服務(wù)的交易場(chǎng)所，而是在一定的制度規(guī)范下各經(jīng)濟(jì)主體的利益追逐過(guò)程。這其中企業(yè)和商業(yè)銷(xiāo)售商利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推銷(xiāo)各自的商品或服務(wù)，從而間接的帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，有什么樣的營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)人才就會(huì)有什么樣的市場(chǎng)發(fā)展方向。要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中宣傳生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)理念，首先就需建設(shè)一支高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍。在建設(shè)高素質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)人才隊(duì)伍方面，要選拔一些有豐富經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)、管理專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人員，然后進(jìn)行一定的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，著力打造一批規(guī)范化、市場(chǎng)化、職業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)人才隊(duì)伍。

借助人才隊(duì)伍建設(shè)，大力宣傳踐行生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)大理念。一是生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)具有生態(tài)性，就是這種營(yíng)銷(xiāo)模式能夠使經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)正相關(guān)，從而改變一直以來(lái)的不可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式;二是生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)具有責(zé)任感，營(yíng)銷(xiāo)不只是為了經(jīng)濟(jì)利益，而是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)利益與自然環(huán)境質(zhì)量三者的統(tǒng)一;三是生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)具有和諧性，在生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)中充分認(rèn)識(shí)到人類(lèi)只是整個(gè)地球生態(tài)系統(tǒng)的一部分，人類(lèi)不能主宰一切，只有適度消費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)。

(三)打造高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品

生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)目前正在發(fā)展時(shí)期，基本理念都清楚，關(guān)鍵是運(yùn)作方式千差萬(wàn)別，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這不利于生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的健康和順利發(fā)展。因此要打造好綠色湖南，創(chuàng)造生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的良好環(huán)境，應(yīng)從宏觀和微觀兩方面進(jìn)行生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

在宏觀方面，政府制定總體上、理論上生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的基本要求，為生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)順利發(fā)展制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策、激勵(lì)機(jī)制等。營(yíng)造良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，有利于推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府在考慮生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)政策時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)位和生態(tài)位并重的理念，特別是生態(tài)位方面要在設(shè)計(jì)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制時(shí)加以體現(xiàn)。

在微觀方面，主要是針對(duì)各行各業(yè)的不同特性服務(wù)多元化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。應(yīng)針對(duì)不同產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行生態(tài)設(shè)計(jì)與制定生態(tài)準(zhǔn)則，生態(tài)設(shè)計(jì)是指產(chǎn)品在原材料獲取、生產(chǎn)、運(yùn)銷(xiāo)使用和處置等整個(gè)生命周期中密切考慮到生態(tài)、人類(lèi)健康和產(chǎn)品安全設(shè)計(jì)的原則和方法。［8］同時(shí)，也要考慮市場(chǎng)上消費(fèi)者的多樣性，對(duì)不同的消費(fèi)者開(kāi)發(fā)出不同的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)。如銀行業(yè)進(jìn)行生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新，就應(yīng)在差別服務(wù)的同時(shí)不忘平民化，通俗化，人性化，即滿(mǎn)足銀行大客戶(hù)的業(yè)務(wù)需求，也能同時(shí)滿(mǎn)足廣大中小客戶(hù)的業(yè)務(wù)要求，而不至于等待太長(zhǎng)的令人難受的時(shí)間。

(四)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作模式

生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)不只是一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的推銷(xiāo)過(guò)程，更應(yīng)將其看成是市場(chǎng)中商品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈具體可內(nèi)分為縱式和橫式兩種類(lèi)型?？v式生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，就是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程聯(lián)系著產(chǎn)品的上游生產(chǎn)商和下游的企業(yè)或消費(fèi)者。從而將商品從生產(chǎn)開(kāi)始到消費(fèi)結(jié)束全過(guò)程進(jìn)行管理，可以確保商品在整個(gè)生命周期內(nèi)不會(huì)對(duì)環(huán)境和人類(lèi)自身產(chǎn)生危害;橫式生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，就是在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中聯(lián)系著與本商品相近或相關(guān)的商品進(jìn)行綜合性的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，以利于生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的理論研討、實(shí)踐發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)管理等方面的有機(jī)整合和資源共享。如此，生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)形成了一個(gè)縱橫交錯(cuò)的全覆蓋的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，更好地打造和諧性的綠色湖南。

(五)構(gòu)建高品質(zhì)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)

湖南省雖是中部省份，但有著得天獨(dú)厚的地理、經(jīng)濟(jì)和文化優(yōu)勢(shì)。地理上，南鄰經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份廣東省，旁邊有中部省份湖北省、江西省，西部有重慶市、廣西壯族自治區(qū)等，也就說(shuō)湖南省正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與不發(fā)達(dá)區(qū)域的交匯處，是最容易利用周邊資源來(lái)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì);經(jīng)濟(jì)上，湖南省以三一重工為代表的工業(yè)機(jī)械制造業(yè)、以廣電湘軍為代表的傳媒業(yè)、以藍(lán)貓為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等都是在全國(guó)有廣泛知名度的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，有利于湖南省建設(shè)具有區(qū)域或全國(guó)性的輻射能力的市場(chǎng)推動(dòng)型經(jīng)濟(jì);文化上，深厚的湖湘文化底蘊(yùn)，敢為人先的開(kāi)拓精神可為湖南開(kāi)發(fā)創(chuàng)造性的市場(chǎng)產(chǎn)品、創(chuàng)新性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供精神力量來(lái)源。

因此，在當(dāng)前低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代、新能源時(shí)代，湖南更應(yīng)該好好把握住自身優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中充分創(chuàng)新生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐，增強(qiáng)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)輻射周邊省份或區(qū)域的能力，以低碳經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)中部省份共同發(fā)展，更好地做大做強(qiáng)有湖南地域特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

(責(zé)任編輯:遠(yuǎn) 揚(yáng))

［1］ 湖南進(jìn)入發(fā)展“快車(chē)道”人均GDP接近3000美元［EB/OL］．［2010－03－25］．http://www．baidu．com．

［2］ 彭文斌，田銀華．湖南環(huán)境污染與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的實(shí)證研究——基于VAR模型的脈沖響應(yīng)分析［J］．湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2011，1(35): 31－35．

［3］ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)．百度百科［EB/OL］．［2013－04－12］．http://baike．baidu．com/view/9683．htm．

［4］ 林秀清．生態(tài)營(yíng)銷(xiāo):一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理念［J］．探討，2004(7):35－37．

［5］ 陳曉劍，古繼寶．ISO14000與企業(yè)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)［J］．中外管理，1997(09):47－48．

［6］ 李高科．煤炭企業(yè)與生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)［J］．商品與質(zhì)量，2010(9):28．

［7］ 孫研，崔清泉．企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的低碳化創(chuàng)新［J］．經(jīng)濟(jì)師，2010(11):266．

［8］ 苗澤華．工業(yè)企業(yè)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)發(fā)展［J］．河北企業(yè)，2002(2):28－29．

F832．7

A

1671－5454(2014)06－0050－04

2014－10－21

李風(fēng)琦(1978－)，男，湖南安仁縣人，湖南省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)助理研究員，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)經(jīng)研究所博士研究生。研究方向:農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、能源經(jīng)濟(jì)與環(huán)境政策。

本文為2014年湖南省情與決策研究課題“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)背景下湖南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式研究”(編號(hào):2014BZZ301)的研究成果之一。