李成蹊

電視娛樂節(jié)目是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目。90年代以來，我國(guó)電視的娛樂節(jié)目進(jìn)入了發(fā)展期，并迅速取得了巨大的影響?，F(xiàn)在娛樂節(jié)目已經(jīng)與新聞、電視劇一起被各電視臺(tái)作為吸引觀眾增加收視率的重要法寶。

中國(guó)的電視娛樂節(jié)目的發(fā)展經(jīng)過了近20年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了綜藝熱、游戲熱、益智熱、真人秀熱等發(fā)展軌跡。近年來，以《非誠(chéng)勿擾》和《中國(guó)好聲音》為代表的比較成功的娛樂節(jié)目，由于其新穎的節(jié)目樣式和內(nèi)容，受到了觀眾的歡迎，也帶動(dòng)了整個(gè)頻道全天的收視率，浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)省級(jí)衛(wèi)視排名的前列，同時(shí)也捧紅了孟非和華少兩位節(jié)目主持人?？梢哉f娛樂節(jié)目不僅能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也能產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響。但是娛樂節(jié)目質(zhì)量不高且藝術(shù)周期短暫?jiǎn)栴}仍是普遍性問題。娛樂節(jié)目如何來調(diào)整完善，以獲得長(zhǎng)久的生命力，值得我們深刻思考和研究。

一、電視娛樂節(jié)目存在的問題

1.節(jié)目同質(zhì)化

現(xiàn)在全國(guó)有30多個(gè)省級(jí)衛(wèi)視，每個(gè)省都有娛樂節(jié)目，這些節(jié)目難免會(huì)重復(fù)和雷同。去年我們一打開電視，充斥在熒屏上的就是一些相親節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等等。今年我們一打開電視，各衛(wèi)視都在搞類似《中國(guó)好聲音》的選秀節(jié)目。這些節(jié)目很多都是購(gòu)買國(guó)外節(jié)目的版權(quán)，節(jié)目模式全部克隆，千篇一律的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。很多節(jié)目收視率低，很快就被淘汰。節(jié)目缺乏生命力的原因就在于缺乏創(chuàng)新。

遼寧廣播電視臺(tái)生活頻道面對(duì)電視的收視群體呈現(xiàn)的老齡化趨勢(shì)，打造了一檔中老年婚戀節(jié)目《我的選擇》。播出以后，反應(yīng)良好。成功的原因在于，雖然現(xiàn)在的婚戀節(jié)目非常多，但是沒有進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。而《我的選擇》瞄準(zhǔn)的就是中老年的收視市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)正好存在空隙，通過創(chuàng)新適時(shí)推出節(jié)目，填補(bǔ)了中老年婚戀節(jié)目的空白，占領(lǐng)中老年觀眾市場(chǎng)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)?？梢妱?chuàng)新和找準(zhǔn)定位是多么的重要。遺憾的是這樣創(chuàng)新的娛樂節(jié)目很少。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容俗化

娛樂性、趣味性、通俗性是娛樂節(jié)目的重要要素。電視作為一個(gè)大眾化的媒介，要想迎合大多數(shù)受眾的胃口，通俗的內(nèi)容是必然的，然而通俗并不等于庸俗、低俗。風(fēng)靡一時(shí)的娛樂節(jié)目大多為應(yīng)時(shí)之作，缺乏文化和精神內(nèi)涵，粗俗化傾向比較嚴(yán)重。目前娛樂節(jié)目?jī)?nèi)容的俗化主要表現(xiàn)在，第一，道德缺失。娛樂觀眾變成“愚樂”觀眾。讓嘉賓出丑、拿孩子開涮、大談性愛，成了不少節(jié)目吸引觀眾的“三大法寶”。第二，拜金主義嚴(yán)重泛濫。比較典型的是《非誠(chéng)勿擾》中選手馬諾的一句“我寧愿坐在寶馬車?yán)锟蕖?，一時(shí)間成為了觀眾的談資。類似的露骨拜金言論，在其他娛樂節(jié)目中也不少見。這些都對(duì)社會(huì)上急功近利的浮躁心態(tài)起了推波助瀾的作用。

3.從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)低

電視娛樂節(jié)目作為綜合性的文藝樣式，對(duì)創(chuàng)作人員有更高的素質(zhì)要求。娛樂節(jié)目的健康發(fā)展離不開從業(yè)人員的積極推動(dòng)。然而，我國(guó)電視節(jié)目從業(yè)人員的門檻低，缺乏嚴(yán)格的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)水平達(dá)不到崗位要求，整體隊(duì)伍素質(zhì)很難把握和駕馭綜合性較強(qiáng)的娛樂節(jié)目。首先是參與制作節(jié)目的電視媒體從業(yè)人員，有的缺乏專業(yè)的傳媒知識(shí)和職業(yè)道德；有的價(jià)值觀念存在問題，有的缺乏敏銳的政治嗅覺，讓電視綜藝節(jié)目失去了正確的導(dǎo)向性和審美價(jià)值。其次，娛樂節(jié)目的主持人思想素質(zhì)不高，缺乏個(gè)性，矯揉造作，沒有獨(dú)特的主持風(fēng)格，節(jié)目也不會(huì)有長(zhǎng)久的藝術(shù)魅力。第三，節(jié)目的幕后編導(dǎo)策劃等從業(yè)人員社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡化，追求短期效益。

二、對(duì)策

1.與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新

在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由投資驅(qū)動(dòng)型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型、知識(shí)驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變的背景下，創(chuàng)新能力是文化產(chǎn)業(yè)最核心最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。娛樂節(jié)目要健康發(fā)展僅僅有形式上的模仿是不夠的，一檔電視娛樂節(jié)目的持久生命力依賴于節(jié)目的整體創(chuàng)新能力，在內(nèi)容和形式上都要進(jìn)行創(chuàng)新，這是能夠長(zhǎng)期贏得觀眾的重要法寶。

首先是內(nèi)容的創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值是原創(chuàng)性的文化內(nèi)容，內(nèi)容要反映時(shí)代的特征，反映主流的價(jià)值觀，蘊(yùn)含著一定的價(jià)值導(dǎo)向和審美取向，蘊(yùn)含著一定的社會(huì)責(zé)任和教育功能，使受眾看完節(jié)目，獲得奮發(fā)向上的精神力量，喚起廣泛的社會(huì)認(rèn)同，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，使節(jié)目獲得長(zhǎng)久的藝術(shù)生命力?！吨袊?guó)好聲音》突破了音樂綜藝節(jié)目的固有模式，把文化內(nèi)容定位在突出選手們的堅(jiān)韌精神與豁達(dá)態(tài)度，以及身上自然散發(fā)出的人性光芒，引發(fā)人們的強(qiáng)烈共鳴。節(jié)目因此有了靈魂，在這一核心精神的指引下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新和完善。

其次是形式的創(chuàng)新?！吨袊?guó)好聲音》在節(jié)目形式上引進(jìn)了荷蘭原版的《TheVoice》，這個(gè)節(jié)目形式以版權(quán)出售的形式，在英國(guó)、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家都取得了非常好的收視成績(jī)。我國(guó)目前達(dá)到這種水平的真正意義的原創(chuàng)電視娛樂節(jié)目還很少。我們要從電視娛樂節(jié)目的引進(jìn)開始，創(chuàng)造出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品，走出一條全新的借鑒吸收消化創(chuàng)新路徑，把中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目的版權(quán)賣給全世界。我們的電視工作者，應(yīng)該努力挑戰(zhàn)自我，突破傳統(tǒng)窠臼束縛，早日實(shí)現(xiàn)電視娛樂節(jié)目中國(guó)原創(chuàng)的夢(mèng)想。

2.建立媒體道德評(píng)價(jià)和自律機(jī)制

作為社會(huì)公共資源，主流媒體要承擔(dān)好社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持社會(huì)效益第一，自覺弘揚(yáng)健康向上的主流價(jià)值觀，這應(yīng)該成為主流媒體的價(jià)值共識(shí)。媒體在制作娛樂節(jié)目的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)明確方向，堅(jiān)持導(dǎo)向性，建立健全媒體道德評(píng)價(jià)和自律機(jī)制，為創(chuàng)造出健康向上高品位的節(jié)目提供有效的監(jiān)督和制度保障。

3.提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)

使用與滿足理論告訴我們，受眾看電視是為了獲得某種滿足。成功的娛樂節(jié)目所以受歡迎，從傳播學(xué)角度分析，是因?yàn)楣?jié)目可以滿足受眾的消遣放松和獲得美的享受等不同的需求。電視娛樂節(jié)目是一門綜合性藝術(shù)，電視節(jié)目從業(yè)人員的素質(zhì)高低直接影響節(jié)目的質(zhì)量。它要求從業(yè)人員具有扎實(shí)的新聞傳播理論知識(shí)，較強(qiáng)的藝術(shù)創(chuàng)造能力。媒體要重視從業(yè)人員文化素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)。從業(yè)人員在做節(jié)目的時(shí)候，要從受眾的需要出發(fā)，要用專業(yè)的新聞傳播理論指導(dǎo)，緊貼實(shí)踐，創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。

中國(guó)電視娛樂節(jié)目市場(chǎng)廣闊，發(fā)展前景美好。只要電視人不斷創(chuàng)新努力，就一定能探索出中國(guó)電視娛樂節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的道路，創(chuàng)作出更多老百姓喜聞樂見的娛樂節(jié)目，更好地承擔(dān)起主流媒體神圣的社會(huì)責(zé)任。