鄭孟仙

摘要：對地市晚報來說，本土新聞既是新聞報道的主要來源，又是參與競爭的重要籌碼。精耕本土新聞，是地市晚報自強(qiáng)的一大法寶?！渡橡埻韴蟆纷?013年5月以來通過精耕本土?xí)r政新聞、社會新聞、活動新聞，贏得了較好的口碑與市場期許。

關(guān)鍵詞：上饒晚報 地市晚報 本土新聞

用足自身優(yōu)勢深耕時政新聞

多數(shù)地市晚報都承擔(dān)著大量宣傳報道任務(wù)，如何做到既讓上級滿意又讓讀者、市場認(rèn)可，精耕細(xì)作很有必要。2013年12月23日，上饒市召開動員會，要求對城區(qū)16。平方公里內(nèi)的戶外廣告及店招門楣進(jìn)行為期六個月的整治。對這樣的新聞，《上饒晚報》第二天并沒有只發(fā)條消息；而是認(rèn)真制作，既在封面配了大圖，又在要聞版精編不到600字的消息，內(nèi)容剔除了“指出要求”類的文字，另外配發(fā)一張動感十足的整治圖片與400多字的評論。由于整治時間長達(dá)六個月，《上饒晚報》又及時開辟欄目“集中整治戶外廣告”，較好地配合了市委、市政府的工作。

2013年11月，黨的十八屆三中全會召開后，及時向廣大群眾傳遞三中全會精神，是各級報紙的一大使命?！渡橡埻韴蟆芳皶r開辟“貫徹三中全會精神推進(jìn)全面深化改革”“聚焦十八屆三中全會精神——關(guān)注民生改革話題”“老百姓的2013”等欄目，前兩個欄目雖然很“官方”，但通過邀請本地專家學(xué)者對政策進(jìn)行解讀，報道內(nèi)容具有貼近性、指導(dǎo)性，能使讀者很好地感知新政內(nèi)容。后一個欄目則完全從百姓視角出發(fā)，報道的都是身邊小人物，但卻包含教育、醫(yī)療、保險、就業(yè)、住房等一系列民生話題，題裁多樣，報道方法豐富，內(nèi)容有溫度，可很好地被讀者接受。

滬昆高鐵與京福高鐵在上饒形成十字交會，將于2014年10月和2015年3月開通，上饒成為全國地級市中唯一的高鐵“十字”交會城市。2013年9月11日，上饒市作出“迎接高鐵時代”戰(zhàn)略部署，作為本地媒體該如何為這座高鐵新城提供輿論支持？《上饒晚報》從9月13日起便圍繞高鐵主題開設(shè)總欄目“跨入海陸空·開啟新紀(jì)元”，下設(shè)多個子欄目如“打造時尚上饒范”“市民素質(zhì)大家話”“高鐵建設(shè)進(jìn)行時”“精美上饒街景拍”，一大批報道如《高鐵開啟饒城“異地戀愛時代”——來回只需幾小時異地戀愛也靠譜》《京滬杭即將成為上饒前客廳記者聆聽市民“一日購暢想”》等，完全從市民的角度出發(fā)，受眾容易接受，較好地提高了上饒人的高鐵意識，使更多的人參與到建設(shè)高鐵新城行列中。2014年，《上饒晚報》還將開展高鐵沿線城市行報道活動。

《上饒晚報》要求負(fù)責(zé)時政新聞板塊的采編人員每天必看“新聞聯(lián)播”、京滬蘇浙粵贛等地晚報與都市報、當(dāng)?shù)孛襟w所做新聞等。這樣做有兩個目的：一是找差距，在相同與不同方面發(fā)現(xiàn)自己，同—事件^家是怎么做的，包括內(nèi)容、版式等，發(fā)現(xiàn)自己有什么需要改進(jìn)之處；二是與主流保持一致，第一時間掌握本地和全國甚至全球新聞，不閉門造車，不做“睜眼瞎”。

地市晚報在當(dāng)?shù)赜辛己玫牡鼐壟c政治優(yōu)勢，可以在第一時間獲得政府相關(guān)信息，如果能及時主動對接政府職能部門，用足這些優(yōu)勢，既可以做強(qiáng)輿論又可以引來相對高端的客戶。如此，深耕時政新聞確有必要。

做有效有用的社會新聞傳遞更多正能量

社會新聞是地市晚報立足市場的重要抓手?！渡橡埻韴蟆分Π焉鐣侣勛鐾?，要求記者深入—線，真實(shí)報道民生需求，把解決問題作為社會新聞報道的出發(fā)點(diǎn)。

《上饒晚報》自2013年s月起持續(xù)開設(shè)“尋找身邊的好人”“記者進(jìn)社區(qū)·關(guān)注身邊人與事”兩個欄目，這兩個欄目關(guān)注的對象分別是各縣的好人和城區(qū)的好人好事，相同的都是要求記者必須與所關(guān)注的人面對面，真正做到走基層。在寫法方面，都要求通過細(xì)節(jié)刻畫人物，讓讀者產(chǎn)生共鳴，從而引發(fā)更多關(guān)注。

這類新聞因故事性強(qiáng)容易引發(fā)人們關(guān)注?！兑晃唤處熀退陌藗€學(xué)生》《從地攤小販到電器老板》《一顆孝心溫暖婆婆和媽媽》等報道刊發(fā)后，廣大讀者被主人公的無私、勵志等優(yōu)秀品德所打動，不少讀者要求組團(tuán)前去探訪當(dāng)事人，上饒市孝文化促進(jìn)會專門致電《上饒晚報》要求把這些報道匯編成書。

社會新聞不僅要打動人，最好還能為民眾解決一些事情，這也是對傳媒自身力量的一種檢閱?！渡橡埻韴蟆芬恢背珜?dǎo)追蹤報道，為的就是使所關(guān)注的事件有結(jié)果，讓群眾與讀者滿意。

2013年7月，上饒市一小區(qū)傳出要建菜市場，居民擔(dān)憂菜市場建成后破壞環(huán)境。記者通過采訪商務(wù)局官員、菜市場開發(fā)商，卻發(fā)現(xiàn)這是一家智能化菜市場?！渡橡埻韴蟆吩趫蟮罆r既把居民擔(dān)憂與官方聲音同時傳遞出來，又配發(fā)了開發(fā)商提供的效果圖。但在菜市場建設(shè)過程中，仍有居民表示擔(dān)心。《上饒晚報》一直跟蹤報道這一事件，報道一方面給了開發(fā)商壓力，使其不敢中途改變建設(shè)目標(biāo)；另一方面也穩(wěn)定了居民心情。2014年1月1日，這個飽受爭議的菜市場正式啟用，小區(qū)居民看到智能化菜市場與報道內(nèi)容一致，心中石頭終于落地，對《上饒晚報》也多了一份親近感和信任感。

2013年8月12日，上饒市鉛山縣一位居民反映，他家的房子樓面厚度只有6公分，而規(guī)定是要達(dá)到8公分以上，這2公分的差距無疑就是質(zhì)量問題。《上饒晚報》記者聞悉后，當(dāng)即趕赴該縣，邀請該縣相關(guān)部門人員一起到現(xiàn)場測量，最終得出結(jié)論是房屋樓面厚度確實(shí)不夠，需要整改?！渡橡埻韴蟆窞榇讼群笞隽怂钠煌奈恼?，直到10月上旬完全解決這一事件為止。

做社會新聞，《上饒晚報》要求記者離群眾和生活更近一點(diǎn)，做有效有用的新聞，解釋與解決工作同時進(jìn)行，讓報道既要反映事實(shí)又能讓群眾感受到新聞的正能量。

做密活動新聞讓互動成為習(xí)慣

2013年5月以來，《上饒晚報》加大了各種新聞策劃活動的頻次，活動層級也相應(yīng)提升。

5月，《上饒晚報》成功承辦“全國知名晚報上饒行”活動，這是上饒晚報社首次承辦國字號活動?；顒訖z閱了隊伍，采編人員的能力得以提高，工作人員的視野與接待能力相應(yīng)提高，《上饒晚報》在兄弟報社的鼎力宣傳下，在傳媒界產(chǎn)生了更大影響。

8月，《上饒晚報》主辦的“跨入海陸空開啟新紀(jì)元——新型城鎮(zhèn)化房地產(chǎn)投資高峰論壇”被列為上饒市領(lǐng)導(dǎo)干部新知識講座，邀請了國內(nèi)知名房地產(chǎn)專家成功論道上饒房地產(chǎn)市場；10月，舉辦了為期一個月的上饒晚報社首屆讀者節(jié)暨和睦鄰里節(jié)十大活動；12月，有獎訂報活動開啟，訂份晚報即有機(jī)會赴西歐七國游。期間，還開展了系列微公益活動如“珍愛生命預(yù)防溺水”“同在藍(lán)天下共繪中國夢”“高考愛心車隊免費(fèi)送考”“記者進(jìn)社區(qū)·尋找最美小巷總理”等活動。此外，中斷三年的小記者活動于2013年7月重新啟動，現(xiàn)已發(fā)展800多名小記者。小記者隊伍的壯大，又使《上饒晚報》每月增加了一項(xiàng)圍繞小記者的策劃活動，如走進(jìn)敬老院、警營、氣象臺、景區(qū)等。

這些活動有時交替進(jìn)行，有時連續(xù)進(jìn)行，密度顯著加大，活動的層次也得到提高，為《上饒晚報》帶來較好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)在，良注互動已成為廣大上饒人對《上饒晚報》舉辦活動的直接認(rèn)知。在做這些活動時，《上饒晚報》一般遵循以下+原則：

力求關(guān)注度更廣?；顒拥膶ο笥行┦侵行W(xué)生，安全、升學(xué)、教育等話題無疑會得到更多的關(guān)注。而房地產(chǎn)—直是熱點(diǎn)，請全國矢口名的房地產(chǎn)專家來上饒授課無疑也會受到較大關(guān)注。另外，活動盡量考慮不同年齡段的人，使之覆蓋人群更廣泛。

力求操作性更強(qiáng)。活動能否順利進(jìn)行，可操作性強(qiáng)與否是關(guān)鍵。《上饒晚報》系列活動由于具備時令性、短平快、貼近_生等特點(diǎn)，能較好地與社區(qū)居民、一線勞動者面對面，易讓對方產(chǎn)生共鳴并愿意加入，記者則能順利淘到真實(shí)可信可親的故事，多方滿意。

力求互動性更熱烈。不同的活動面向不同的群體可以調(diào)動相應(yīng)的人群參與進(jìn)來，成為系列高頻次活動的又一特色。如愛心護(hù)考、愛心企業(yè)送清涼、小區(qū)鄰里長桌宴、訂報游歐洲、寒冬送溫暖等。

面對各種新聞，若能把互動變成一種習(xí)慣，地市晚報就有了最強(qiáng)勁的新聞競爭籌碼?！渡橡埻韴蟆繁就列侣劵旧虾魬?yīng)了領(lǐng)導(dǎo)、民眾和市場關(guān)切，這也是和以互動為出發(fā)點(diǎn)、密切服務(wù)社會各界的媒體本質(zhì)分不開的。（作者是上饒日報社黨委委員、副總編輯，《上饒晚報》總編輯）