楊胡列，張淑梅，薛吉生

(太原理工大學(xué)，山西 太原 030024)

一、文化產(chǎn)業(yè)及發(fā)展模式

文化代表著一個國家的軟實力，文化產(chǎn)業(yè)是伴隨著工業(yè)化與現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程而出現(xiàn)的一個關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)文化化和文化經(jīng)濟(jì)化以及經(jīng)濟(jì)、政治和文化一體化的產(chǎn)物。2004年中國國家統(tǒng)計局、文化部、新聞出版總署和廣電總局幾個部委共同研究制定了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的分類》，并給文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了界定:文化產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。

文化產(chǎn)業(yè)背后存在一個要素組合結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)的是品牌聲譽(yù)、創(chuàng)新能力、市場占有率、管理水平、人力資源狀況等方面的綜合能力，包括文化產(chǎn)業(yè)資源、實力、效益、市場潛力、環(huán)境等多種要素的互動與合作，諸要素的組合形式?jīng)Q定了文化產(chǎn)業(yè)競爭力的強(qiáng)弱或高低。所以，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭力的提高是多重因素相互作用的結(jié)果，其實現(xiàn)過程需要創(chuàng)意、智力、技術(shù)、資本和生產(chǎn)等多種資源的融合，并通過一定的產(chǎn)業(yè)模式實現(xiàn)其運作。

關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)模式可以這樣界定，文化產(chǎn)業(yè)模式即文化產(chǎn)業(yè)提升競爭力的運作形式，是在一定的市場環(huán)境下，利用文化資源，優(yōu)化資源配置，通過創(chuàng)新和組織，以生產(chǎn)和經(jīng)營文化商品和文化服務(wù)為主要業(yè)務(wù)，滿足人們的精神生活需求和實現(xiàn)利潤增長目標(biāo)所組成的文化要素運作的基本形式，是一種“文化創(chuàng)造力和商業(yè)運作力”［1］相結(jié)合的表現(xiàn)形式。

文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，離不開各種文化要素的有機(jī)互動和成熟的經(jīng)營模式，絕不能急功近利，必須在注重文化底蘊和文化品位的前提下，按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，探尋切實可行的發(fā)展模式。

二、文化產(chǎn)業(yè)特征

文化產(chǎn)業(yè)特征直接體現(xiàn)和制約文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，探討文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征是打造文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)合理發(fā)展模式的重要前提。

(一)原創(chuàng)性

文化產(chǎn)業(yè)具有內(nèi)生增長的特點，原創(chuàng)力正是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力和最重要貢獻(xiàn)因素。因為文化產(chǎn)業(yè)競爭力來自于文化產(chǎn)品的差異性、不可模仿性、不可重復(fù)性、不可再生性和不可替代性，而這些的關(guān)鍵就取決于其內(nèi)容的原創(chuàng)性。應(yīng)當(dāng)說，其他各產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和制造也具有原創(chuàng)性，但是沒有一個像文化產(chǎn)業(yè)這樣依托創(chuàng)意而生存。原創(chuàng)性在文化產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)鏈條中是啟動力和支點，是文化產(chǎn)業(yè)生命力所在，其余所有的生產(chǎn)加工、營銷和服務(wù)等環(huán)節(jié)都是圍繞知識和創(chuàng)意展開的。因此，這就決定了文化產(chǎn)業(yè)是集知識、智力、技術(shù)于一體的密集型產(chǎn)業(yè)，是一個相比其他產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)意更加重視的產(chǎn)業(yè)。達(dá)芬奇說:藝術(shù)借助科技的翅膀才能高飛。文化產(chǎn)業(yè)是文化自身與科技的完美結(jié)合，“是源自個人創(chuàng)意、技巧及才華的行業(yè)，是文化、知識和技術(shù)高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。與其他產(chǎn)業(yè)不同，文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員是從事精神生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，它推崇創(chuàng)新和個人創(chuàng)造力。由此決定，文化產(chǎn)業(yè)所涉及的每一個環(huán)節(jié)都與人才密不可分，是一種極其依賴人腦和人的心智能力的文化創(chuàng)造活動?！保?］3文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性又進(jìn)一步?jīng)Q定了文化產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵是人才，創(chuàng)意人才正是文化產(chǎn)業(yè)最核心的生產(chǎn)要素。文化產(chǎn)業(yè)的運作模式要注重人才的培養(yǎng)，文化產(chǎn)業(yè)要提升自身的競爭力，就要抓好人才這一關(guān)鍵要素。

(二)跨界融合性

眾所周知，文化產(chǎn)業(yè)是一個特殊的部門，一方面它是若干個細(xì)分產(chǎn)業(yè)的集聚，這些產(chǎn)業(yè)本身存在一定的關(guān)聯(lián)程度，然后再與其他非文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的波及效應(yīng)強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈條長，與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)日益融合發(fā)展。既可以波及到運輸業(yè)、流通產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)等，又可以波及到制造業(yè)、工業(yè)設(shè)計、城市建設(shè)、能源產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)等，還可以與科技、教育、體育、休閑等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。更重要的是，在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合互動的同時，還可以與信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等高新技術(shù)緊密結(jié)合在一起，充分體現(xiàn)了高端技術(shù)的創(chuàng)意設(shè)計、電子商務(wù)以及會展、廣告等活動，不斷提升著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在價值、品牌、集約化和信息化水平，提高著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的知識含量和知識層次?？梢姡幕a(chǎn)業(yè)具有顯著的跨行業(yè)性特征，是一種兼經(jīng)濟(jì)性、文化性、創(chuàng)意性和價值性于一體，是文化、科技、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域相互跨越的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并且還能通過新知識和新技術(shù)的產(chǎn)生和轉(zhuǎn)移，推動其他部門的聯(lián)動發(fā)展，帶動經(jīng)濟(jì)的整體演化。

同時，文化產(chǎn)業(yè)伴隨著深刻的科技內(nèi)涵滲透進(jìn)其他行業(yè)，分解著其他行業(yè)的固有結(jié)構(gòu)，與其他行業(yè)形成融合、嫁接，不斷催生新的精神產(chǎn)品和新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具有解構(gòu)傳統(tǒng)和其他產(chǎn)業(yè)的功能。文化理念滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)營、市場和營銷等環(huán)節(jié)，可以促進(jìn)這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)揮優(yōu)化作用。特別是隨著高科技大量進(jìn)入文化領(lǐng)域，促使當(dāng)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，經(jīng)濟(jì)社會中的知識、科技和文化因素已日益躍居重要地位，文化的產(chǎn)業(yè)屬性充分凸顯出來，并以其巨大的經(jīng)濟(jì)潛力日益推動社會的演變和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的時代使社會發(fā)展特征愈來愈深刻和活躍。

另外，文化產(chǎn)業(yè)的多行業(yè)跨越和多要素復(fù)合生產(chǎn)模式，相互之間在對接互動和滲透過程中，邊界不斷被擴(kuò)展和延伸，再加上文化產(chǎn)品是用于滿足消費者精神需求的產(chǎn)品，而精神需求本身具有主觀性、易變性和不穩(wěn)定性，文化產(chǎn)品不能同時滿足不同層次和不同階段的消費者，這就增加了文化產(chǎn)品屬性和邊界的不確定性。邊界的不確定性致使文化產(chǎn)業(yè)潛伏著巨大的延伸可能和不可估量的發(fā)展前景和市場需求，這也決定了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式不能只靠文化部門自行推動，更多的應(yīng)當(dāng)是各行業(yè)、各部門之間的積極加盟與互動?！拔幕巧鐣w系的一部分，是各種因素和力量相互作用的產(chǎn)物，它不僅是一種心理形式、精神形式和社會形式，而且是一種經(jīng)濟(jì)形式和政治形式?！保?］309從這個意義上講，積極吸引各個行業(yè)、領(lǐng)域的資源和力量，促進(jìn)各行業(yè)領(lǐng)域的積極互動交融，才是推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的最優(yōu)化模式。

(三)集聚化

文化產(chǎn)業(yè)集聚表現(xiàn)為一群聯(lián)系密切的文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上集聚或集群，通過協(xié)同作用，形成強(qiáng)勁的和持續(xù)的競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。一些產(chǎn)業(yè)相關(guān)度較大的產(chǎn)業(yè)集聚到一起，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，通過企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群模式獲得利潤，這是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展非常重要的特點和模式。這種集聚型文化產(chǎn)業(yè)模式，“往往把相關(guān)的各種企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、工作室、藝術(shù)家俱樂部等組合在同一個空間，不但降低了開發(fā)的成本，而且在相互的穿插滲透中，形成許多新的組合?！保?］61

(四)公共性

文化產(chǎn)業(yè)除了具備其他一般產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能外，由于其廣泛涉足精神領(lǐng)域和從事精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，還具有傳遞強(qiáng)大精神文化的社會功能。這種功能更多的是體現(xiàn)在提供公共文化服務(wù)、優(yōu)化公共文化環(huán)境、提升公眾文化品位等方面。這些方面都體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)的特殊性功能所在，也決定了文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值與社會價值，即經(jīng)濟(jì)效益與公共服務(wù)價值的雙生并重性質(zhì)?！拔幕a(chǎn)業(yè)既要追求產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值的最大化，也要追求社會價值的最大化?！保?］156文化產(chǎn)業(yè)的公共性功能，在使文化“經(jīng)濟(jì)化”的同時也實現(xiàn)了文化的社會化服務(wù)。所以，文化產(chǎn)業(yè)與其他一般產(chǎn)業(yè)不同，追求經(jīng)濟(jì)利潤不能成為其唯一的目標(biāo)和最終的目的，而是要充分兼顧和發(fā)揮其社會功能。

文化產(chǎn)業(yè)的特點決定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與走向，是促使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級，成功促使山西文化強(qiáng)省的決定因素?？茖W(xué)認(rèn)識和把握文化產(chǎn)業(yè)的特征是制定文化發(fā)展策略和建立發(fā)展模式的前提。

三、山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向現(xiàn)代與開放的突破模式

為了促使山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向現(xiàn)代，走向開放，我們應(yīng)該采取以下四種突破模式。

(一)公共文化拉動模式

文化的本質(zhì)和突出特點在于其公共性。打牢公共文化基礎(chǔ)，以良好的公共文化環(huán)境提升民眾的文化品味和文化認(rèn)知，提升大眾文化消費和生活品質(zhì)，是夯實文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。為此，應(yīng)采取以下三條有效措施。

1．加大公共文化設(shè)施建設(shè)。公共文化基礎(chǔ)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基和平臺，公共文化設(shè)施如圖書館、博物館、藝術(shù)館、演藝館、紀(jì)念館、體育館、甚至公園等是一種非常直觀形象的大眾文化教化資源，也是一種文化普及資源和平臺，它有效地提供了文化休閑場所，培育了大眾的文化心態(tài)、文化消費理念和文化欣賞習(xí)慣。如果我們拓寬視野，將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視作一個更寬泛的領(lǐng)域，那么大眾文化設(shè)施的完善和服務(wù)實際上是在為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)筑著寬廣的平臺和厚實的基礎(chǔ)。

山西擁有悠久的歷史文化，但是博物館卻成為了稀有資源，感受博物館文化只是少數(shù)人的選擇。山西在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)布局時，要尋找突破口，加強(qiáng)公共文化設(shè)施的規(guī)劃、布局和建設(shè)，將公共文化服務(wù)體系建設(shè)達(dá)標(biāo)率納入省委和省政府對各市考核的指標(biāo)體系中，切實把握好公共文化服務(wù)體系建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，拓展民眾豐富文化生活空間，為群眾提供公共文化娛樂消費環(huán)境，打造山西的公共文化特色和環(huán)境。

這種以文化的社會效益拉動經(jīng)濟(jì)效益，以文化事業(yè)拉動文化產(chǎn)業(yè)的運作模式，既兼顧了文化的意識形態(tài)屬性，又帶動實現(xiàn)了文化的產(chǎn)業(yè)屬性。山西要從這種戰(zhàn)略眼光出發(fā)，把文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一到文化體制改革的全過程，最大限度地發(fā)揮文化引導(dǎo)社會和推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能。

2．優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，奠定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自然基礎(chǔ)。從根本上說，文化發(fā)展和自然生態(tài)之間有著密切關(guān)系，自然生態(tài)作為公共文化的組成部分，最廣泛地折射和體現(xiàn)文化的公共性。

自然生態(tài)影響公眾旅游和感受文化的心態(tài)和主觀趨向性選擇，山西只有打造整體優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，才能吸引人們駐足，才能使游客忘返，才能留住客人，留住消費，留住生意，保持繁榮與發(fā)展。

生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化奠定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自然基礎(chǔ)，有利于破解文化要素和資源制約，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，最深刻地影響和制約文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為煤炭大省，游客對山西的生態(tài)環(huán)境具有根深蒂固的偏見，極大地降低了山西旅游的吸引力。山西要轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為文化強(qiáng)省，不能總依靠文化遺產(chǎn)傳承和利用型的傳統(tǒng)模式，一流的文化要依托一流的自然環(huán)境，山西要吸引游客，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就一定要下大力氣從根本上治理污染，凈化天空，徹底改善旅游環(huán)境，構(gòu)建良好的生態(tài)系統(tǒng)。一流的自然環(huán)境如果融入山西博大深厚的文化底蘊，才能促使山西成為真正的文化強(qiáng)省。

3．文化服務(wù)面向大眾，培育大眾文化消費群體。相對而言，文化是較高層面的精神消費，既需要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，更需要情趣和品位。因此，引導(dǎo)和提升民眾的文化消費需求和文化消費情趣，培育大眾消費人群，把廣大的普通民眾作為最基本的服務(wù)群體，是拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動力源泉。首先，要使文化藝術(shù)產(chǎn)品面向大眾，切合大眾化的口味，努力增加提供適合大眾需求和符合大眾審美情趣的文化產(chǎn)品總量。對于屬于大眾群體的普通民眾來說，因為經(jīng)濟(jì)條件和消費心理定位的限制，難以選擇高昂的文化產(chǎn)品。因此，針對這一群體，需要開拓思路，研發(fā)對路和定位產(chǎn)品，以低價和薄利打開市場。文化的公共性主要體現(xiàn)在文化為大眾服務(wù)的層面上，文化產(chǎn)業(yè)很大程度上就是文化的大眾化產(chǎn)品的商業(yè)性開發(fā)，就是把符合民眾精神和心理需求的商品開發(fā)出來，并予以規(guī)?；l(fā)展，這是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展的根本保障。其次，政府要支持那些面向大眾的優(yōu)秀的、具有創(chuàng)造性的文化藝術(shù)門類，加大與公眾文化生活密切相關(guān)的藝術(shù)品種和重點文化單位的經(jīng)費支持力度。再次，政府必須保證文化藝術(shù)成為教育服務(wù)體系的組成部分，要提高民眾對文化藝術(shù)精神和經(jīng)濟(jì)價值的認(rèn)識能力，遏制腐朽文化的傳播，利用現(xiàn)代文化，激發(fā)民眾更高品位的文化追求。特別是要提供盡可能多的教育和參與機(jī)會，創(chuàng)造條件引導(dǎo)鼓勵青少年積極參加各種文化活動，著力于提高青少年的文化消費品味，優(yōu)化青少年文化消費趨向?！罢f到底，大眾化的一條有效途徑，就是找準(zhǔn)文化產(chǎn)品的大眾認(rèn)同、流行形態(tài)這兩大切入點，借助市場媒介普及推廣和營銷?！保?］

(二)科技力量推動模式

文化產(chǎn)業(yè)是各種先進(jìn)的高科技與文化藝術(shù)資源整合形成的高新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。山西要成為文化強(qiáng)省，就要不遺余力地強(qiáng)化科技創(chuàng)新，注足產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)在推力，打造技術(shù)推動型的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。首先，利用技術(shù)進(jìn)步加快技術(shù)設(shè)備更新，充分發(fā)揮高新技術(shù)在文化生產(chǎn)方面的硬件支撐優(yōu)勢，打造文化的集成、加工、制作、傳播生產(chǎn)平臺和運作機(jī)制，推進(jìn)文化產(chǎn)品制造升級與可持續(xù)發(fā)展。其次，利用技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要集中大資本實現(xiàn)文化技術(shù)的研發(fā)與突破，將技術(shù)融入文化的生產(chǎn)過程，實現(xiàn)山西的文化資源優(yōu)勢向生產(chǎn)力優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。文化“巨無霸”迪斯尼和好萊塢就是借助科技創(chuàng)意實現(xiàn)了突破性的發(fā)展。1993年迪斯尼通過嘗試把高新電子信息技術(shù)應(yīng)用于文化娛樂業(yè)，在短短四年時間，銷售額就增加了近三倍。同樣，好萊塢運用最新的高科技，實現(xiàn)了高新技術(shù)與表演藝術(shù)的完美結(jié)合，形成了嶄新的電影形式。在紐約，百老匯音樂劇制作和生產(chǎn)中的科技含量之高，也是許多傳統(tǒng)表演藝術(shù)無法比擬的。他山之石可以攻玉，這些成功模式值得我們大力借鑒。再次，促進(jìn)文化創(chuàng)新與新媒體的融合。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅取決于文化內(nèi)容是否具有吸引力，還取決于文化的表現(xiàn)形式和傳播效率。今天世界高新技術(shù)的高速發(fā)展、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動新媒體走向了全新的領(lǐng)域，智能手機(jī)等科技產(chǎn)品的流行和云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展，為數(shù)字出版、數(shù)字音樂等文化形態(tài)與新技術(shù)的融合創(chuàng)造了條件，極大地豐富了信息傳播的形態(tài)和表現(xiàn)方式，也帶來了文化創(chuàng)新和傳播領(lǐng)域的重大革命。美國學(xué)者葛洛蒂曾指出:“數(shù)字化時代就是一切信息活動都可能通過產(chǎn)業(yè)的方式來處理、發(fā)送和接受?！保?］山西要重視運用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，為文化的傳播提供良好的平臺，進(jìn)一步豐富文化藝術(shù)的表現(xiàn)形式。同時各級政府要高度重視高新技術(shù)的發(fā)展，加大對以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化為重點的技術(shù)改造和重大基礎(chǔ)設(shè)施項目的投入和政策支持，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合，建設(shè)先進(jìn)安全的現(xiàn)代廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)大容量的數(shù)字文化資源庫，推動傳統(tǒng)媒體、移動通訊與互聯(lián)網(wǎng)的互動融合，更好地發(fā)揮廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)平臺功能，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)傳播與發(fā)展。

(三)集聚化提升模式

文化產(chǎn)業(yè)的一個新趨勢，就是越來越趨向集聚和鏈條效應(yīng)。山西文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要強(qiáng)化集聚融合效應(yīng)，促使產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸。為此，需要成熟的創(chuàng)新、生產(chǎn)和商業(yè)集聚模式作保障，需要與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合集聚互動發(fā)展。

首先，要推動文化產(chǎn)業(yè)的集聚化發(fā)展。山西要大動作推動文化產(chǎn)業(yè)的集聚化發(fā)展，對省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聚焦整合，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集群核心，促使產(chǎn)業(yè)鏈延伸，為形成集聚型產(chǎn)業(yè)模式提供良好的成長環(huán)境。產(chǎn)業(yè)集群可分為以下幾種類型:第一，地域型文化產(chǎn)業(yè)集聚，即位處同一地理區(qū)域內(nèi)多個文化企業(yè)圍繞同一產(chǎn)業(yè)或有限的幾個產(chǎn)業(yè)從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營活動，打造一批產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、輻射帶動能力強(qiáng)、空間布局合理的基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群，形成我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式和新格局，提高我省文化產(chǎn)業(yè)整體突破力和核心競爭力。第二，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)型文化產(chǎn)業(yè)集聚，即以某一類或某一種文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營為中心，圍繞這一主導(dǎo)產(chǎn)品發(fā)展出具有鏈條效應(yīng)的眾多文化企業(yè)，以此形成一個文化產(chǎn)業(yè)集群，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化和專業(yè)化發(fā)展。在這一方面，如橫店影視基地、河北香河家具城、廣東佛山陶瓷、東莞家具等都是成功模式。我省有豐富的老字號產(chǎn)品品牌，但是在規(guī)模上沒有做足，沒有形成一個文化和產(chǎn)品的核心，為此我們要加強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)群的規(guī)劃和建設(shè)，努力促進(jìn)一批實力雄厚、具有較強(qiáng)影響力和競爭力的大型骨干文化企業(yè)的形成，發(fā)揮它們的龍頭帶動作用，以此成為山西文化市場的主導(dǎo)力量。第三，產(chǎn)業(yè)地方化、地方專業(yè)化文化產(chǎn)業(yè)集聚，即某一類文化產(chǎn)品和文化企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營集中在某一個地方或地區(qū)。突出特色縣、特色鎮(zhèn)、特色街甚至特色村的集聚功能，使不同特色的區(qū)域和企業(yè)作為專業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)品鏈上的某個環(huán)節(jié)，形成集群并凸顯規(guī)模經(jīng)營優(yōu)勢和集體效率優(yōu)勢，并帶動和引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)向上下游延伸，使其獲得整體發(fā)展，最終形成一批具有國際國內(nèi)影響的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)群落，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的輻射發(fā)展，產(chǎn)生良好的市場效益。

產(chǎn)業(yè)集群的定位，可以使得山西省以核心規(guī)劃為導(dǎo)向，凝聚文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)力量，建立形成產(chǎn)業(yè)集群的配套體系。這個體系的運作應(yīng)以開放的姿態(tài)，以市場需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)集群為目標(biāo)，以統(tǒng)一、公平、公開的發(fā)展環(huán)境為保障，以政府部門為主導(dǎo)，引導(dǎo)科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)、中介組織、協(xié)會以及金融機(jī)構(gòu)等組織積極參與互動。各個組織在配套體系的機(jī)制下，自行運轉(zhuǎn)，使文化生產(chǎn)資源和要素得到合理、有效的配置，使得文化在協(xié)和的產(chǎn)業(yè)鏈中相互供給、補(bǔ)充、對接和發(fā)展。

其次，促使文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)合作。由于文化產(chǎn)業(yè)擁有大批的橫向和縱向關(guān)聯(lián)企業(yè)，出現(xiàn)集群現(xiàn)象。這種集群優(yōu)勢的產(chǎn)生來源于行業(yè)之間的完善價值鏈，因此要更好地形成文化集聚化發(fā)展，就必須推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)合作。第一，優(yōu)化行業(yè)配置。文化領(lǐng)域的條塊、行業(yè)和區(qū)域分割不利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建議打破行業(yè)壁壘，進(jìn)行有效的資源整合，統(tǒng)一協(xié)調(diào)、統(tǒng)一規(guī)劃，堅持產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中行業(yè)特色互補(bǔ)的整體性思路。要根據(jù)各地區(qū)的資源特點進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)，實現(xiàn)多個相關(guān)區(qū)域和行業(yè)的優(yōu)勢資源整合，避免同質(zhì)化的低水平重復(fù)建設(shè)和惡性競爭，促成文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展和資源配置的大跨越。第二，實現(xiàn)行業(yè)之間的優(yōu)勢互補(bǔ)。文化企業(yè)要強(qiáng)化自己的核心優(yōu)勢，善于在不同的行業(yè)之間尋找合作互補(bǔ)，使互動中的各文化企業(yè)實現(xiàn)利益的最大化。

(四)人才帶動模式

首先要加大人才培養(yǎng)的成本投入。市場經(jīng)濟(jì)條件下，通常的商業(yè)模式應(yīng)該是成本最小化，但具體到文化產(chǎn)業(yè)則要另當(dāng)別論。由于創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂與根本，而創(chuàng)意的核心是人才，是人的知識、思想與智慧，這就決定了文化產(chǎn)業(yè)推崇的是創(chuàng)新和個人創(chuàng)造力，不是單純固定資產(chǎn)的積累和原材料的投入。在人才培養(yǎng)方面一味地只是為了降低成本，不是文化企業(yè)的明智選擇。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要注重人力資本的投入和人力資源的開發(fā)，在人才投入環(huán)節(jié)需要加大成本支出。山西要推動文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)化發(fā)展，就必須要造就一流的文化人才群體。其次要注重復(fù)合和跨界人才培養(yǎng)。就文化專門人才而言，主要包括三類，即創(chuàng)意人才、技術(shù)人才和經(jīng)營人才。創(chuàng)意人才具有核心創(chuàng)造力，具有以智力服務(wù)為突出特征，將抽象的文化資源直接轉(zhuǎn)化為具有一定經(jīng)濟(jì)價值的文化產(chǎn)品的能力，其突出的是對文化資源的轉(zhuǎn)移與嫁接能力。技術(shù)人才的優(yōu)勢則是以文化特殊技能為手段，能將文化技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合，使文化創(chuàng)意得以實現(xiàn)。經(jīng)營人才體現(xiàn)出的是文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值和屬性，可以說是文化產(chǎn)業(yè)價值鏈條中的播種機(jī)和宣傳隊，要求其具備“對于藝術(shù)品本身的感悟和理解，以及對于人們審美取向或者說文化消費市場把握的敏感程度的素質(zhì)”［6］。

人才資源是文化產(chǎn)業(yè)運行模式中的核心要素，山西已借用一些文化和教育實體設(shè)立不少文化人才的培養(yǎng)專業(yè)，正在發(fā)揮文化專門人才的輸送和文化人才資源的積累作用。這里要強(qiáng)調(diào)的是文化專門人才培養(yǎng)固然重要，但由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊屬性，文化創(chuàng)意、技術(shù)和經(jīng)營往往是互為關(guān)聯(lián)的，不懂文化經(jīng)營和文化市場、不懂民眾的文化消費心理和市場需求的人很難形成有價值的創(chuàng)意，也就難以實現(xiàn)文化技術(shù)與文化產(chǎn)品以及文化市場的融合。所以，文化人才的培養(yǎng)要注重復(fù)合型甚至跨界型人才的培養(yǎng)，這就決定了“文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)不能‘學(xué)’與‘術(shù)’分離，重‘術(shù)’輕‘學(xué)’，或者重‘學(xué)’輕‘術(shù)’”［6］。跨界互動是文化創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵因素，真正的文化人和創(chuàng)意人應(yīng)善于專業(yè)間的多樣性合作和交流，有能力在“隔壁”為自己開啟一扇門，善于“串門聊天”，而且要“察言觀色”，發(fā)現(xiàn)“東家的長”和“西家的短”。

可見，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能單純依靠演藝人才、文化人才本身。文化專門人才有其自身的優(yōu)勢，他們熟悉文化、鐘愛文化，積極傳播文化，但由于他們的職責(zé)主要集中在創(chuàng)造文化作品本身，更多的是從自己的個人靈感、專業(yè)背景和個性風(fēng)格出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作。但作為文化產(chǎn)業(yè)，往往需要進(jìn)行逆向操作，即從經(jīng)濟(jì)價值、市場預(yù)期、觀眾需求等出發(fā)來推進(jìn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，特別是進(jìn)行文化產(chǎn)品的深度開發(fā)和衍生利用。從這個意義上講，我們特別需要文化人才之外的其他專門人才加盟文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮合成人才優(yōu)勢。從政府和企業(yè)的角度講，我們要大力拓展文化產(chǎn)業(yè)的人才寬度，培養(yǎng)和吸引各類人才加盟，包括專門從事傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)研究的文化界名人、資本運作人才、文化創(chuàng)意和創(chuàng)作人才、技術(shù)創(chuàng)新人才、市場營銷人才、經(jīng)紀(jì)中介人才、大量傳統(tǒng)手工藝人，甚至法律人才等，都應(yīng)當(dāng)是文化產(chǎn)業(yè)人才大軍的一員。文化產(chǎn)業(yè)尤其需要一批新型企業(yè)家，與傳統(tǒng)企業(yè)家不同的是，他們既要有企業(yè)家精神，又要有文化精神;既要有精英眼光，又要有大眾思維，這樣才能注足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，確保文化企業(yè)發(fā)展的活力。由此看來，山西只有積極拓展文化產(chǎn)業(yè)的人才視野，拉長文化產(chǎn)業(yè)的人才鏈條，才能使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道。

［1］張 鳳．試論文化產(chǎn)業(yè)存在的問題及對策［J］．赤峰教育學(xué)院學(xué)報，2000(1):28．

［2］文化部文化產(chǎn)業(yè)司．國家文化產(chǎn)業(yè)課題研究報告(2009年度)［M］．昆明:云南大學(xué)出版社，2010．

［3］胡惠林，葉取源，王永章，等．中國文化產(chǎn)業(yè)評論:第6卷［M］．上海:上海人民出版社，2007．

［4］蔣宏賓．美國文化產(chǎn)業(yè)的印象與借鑒［J］．社會縱橫，2010(11):78．

［5］葛洛蒂，張國志．?dāng)?shù)字化世界［M］．北京:電子工業(yè)出版社，1999:6．

［6］未來十年我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻——2011第八屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇綜述［J］．福建論壇:人文社會科學(xué)版，2011(2):7．