周博

（吉林工商學院 旅游管理學院，吉林 長春 130507）

遺產旅游與遺產保護的關系探析
——以集安高句麗世界文化遺產為例

周博

（吉林工商學院 旅游管理學院，吉林 長春 130507）

在旅游大眾化發(fā)展的當下，文化遺產已然成為寶貴的旅游資源，受到各地政府和旅游企業(yè)的普遍重視和大規(guī)模開發(fā)利用。2004年“高句麗王城王陵貴族墓葬”被列入《世界文化遺產名錄》后，吉林省集安市的旅游業(yè)發(fā)展取得了前所未有的突破性進展，與此同時，旅游發(fā)展與遺產保護之間的矛盾關系也凸現(xiàn)出來。本文根據(jù)申遺成功后集安市遺產保護與遺產旅游之間所表現(xiàn)出來的諸多互利關系，論證了遺產旅游與遺產保護協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展的可行性，并得出促進遺產保護與遺產旅游雙贏互利發(fā)展的結論。

遺產旅游；遺產保護；高句麗世界文化遺產

一、集安高句麗世界文化遺產現(xiàn)存狀況及其價值

集安市位于吉林省的東南部，隔鴨綠江與朝鮮民主主義人民共和國相望，是我國對朝三大口岸城市之一。集安市文化底蘊厚重，生態(tài)環(huán)境良好，于1994年被列入“國家級歷史文化名城”，又于2004年被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”。2004年，在第28屆世界遺產大會上“高句麗王城、王陵及貴族墓葬”通過評審，被列入《世界文化遺產名錄》，成為我國擁有的一項新的世界文化遺產項目，同時也是我國東北地區(qū)第一處并且是目前唯一一處獨立存在的世界文化遺產項目。高句麗王城、王陵及貴族墓葬世界文化遺產主要是3座王城（國內城、丸都山城、五女山城）、12座王陵、26座貴族墓葬、好太王碑和將軍墳一號陪冢等共計42項遺產。除五女山城位于遼寧省桓仁市外，其余都位于吉林省集安市。

世界文化遺產是人類文明及文化遺存中有突出價值的代表，普遍具有科研、歷史、藝術和教育等諸多價值。國際古跡遺址理事會在受世界遺產委員會委托對高句麗遺產項目進行考察評估后得出結論，認為高句麗王城、王陵及貴族墓葬遺產項目是人類創(chuàng)造和智慧的杰作，作為人類歷史上早期建造形成的都城和墓葬，突出地反映了漢民族對其他民族文化的影響，也代表和展示了高句麗文明和文化。

二、高句麗世界文化遺產對集安旅游業(yè)發(fā)展的作用

1.提升了集安市在國內外的知名度

高句麗王城、王陵及貴族墓葬入選《世界文化遺產名錄》，成為東北地區(qū)第一個也是目前唯一獨立存在的世界文化遺產項目，無疑對提升集安市在國內外的知名度產生了巨大的推動力。來訪游客、旅游收入的巨額增長，已使世界文化遺產這樣一個世界級的頭銜為集安在國內外知名度的提升起到了巨大作用。

集安充分利用申遺成功的契機，加大宣傳力度，借宣傳高句麗世界文化遺產之機，將集安及其所擁有的各項優(yōu)越的旅游資源向外界推介。2004年即申遺成功當年，吉林省政府便組織舉辦了首屆“中國—吉林集安高句麗文化旅游節(jié)”，著力打造“多彩高句麗，秀麗新集安”這一旅游新品牌。除此之外，還推出了“金達萊花節(jié)”、“五女峰金秋楓葉節(jié)”等，不斷增強集安的知名度和影響力。集安市還有效利用覆蓋面廣、知名度高的權威電視臺和報紙廣泛宣傳，曾在中央電視臺多次播放了《走進集安》、《古城集安》等專題片；在《中國經(jīng)濟時報》、《國際日報》、《大公報》、《吉林日報》等報刊上刊發(fā)60余篇文章宣傳集安旅游業(yè)。2008年，集安又以打造“高句麗古都、鴨綠江明珠”為主題，投資400多萬元分別在中央電視臺一套和新聞頻道“朝聞天下”欄目以及吉林衛(wèi)視、“吉林新聞聯(lián)播”、“早安吉林”等欄目中投放了旅游宣傳廣告。2011年，中央人民廣播電臺聯(lián)合吉林人民廣播電臺策劃的中國之聲《直播中國——走進集安》特別節(jié)目在集安市濱江休閑廣場成功播出。全國聽眾在收音機前全方位感受了世界文化遺產地——古城集安的無窮魅力。

2.直接拉動旅游業(yè)全面升級

世界文化遺產自身的價值決定其必然成為優(yōu)秀的、極具吸引力的旅游資源，集安高句麗世界文化遺產也同樣如此。申遺成功無疑大大增加了其作為旅游資源的吸引力，而必然的結果便是直接拉動集安市乃至吉林省旅游業(yè)的快速發(fā)展。正如吉林省旅游局有關人士所言，“中國高句麗申遺成功，對吉林省的旅游空間和布局發(fā)展，將會產生積極影響?！盵1]

申遺成功的次年，即2005年全市接待游客40萬人次，旅游綜合收入達1.2億元。同2000年相比，年均分別增加35%和57%，旅游綜合收入占地區(qū)生產總值的5%，已成為支撐和帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的重要力量。[2]在旅游資源升級為世界級后，在政府部門的重視及政策傾斜下，在招商引資工作的不斷推進下，2012年接待國內外游客136萬人次，年均增長28%；旅游綜合收入達到12.3億元，年均增長22%，占全市GDP比重14.5%。[3]

申遺成功后，集安市規(guī)劃建設了眾多旅游新項目，其中包括對五女峰國家森林公園的擴建，以及琉璃洞、高句麗王家園林、香洲花園酒店等項目的建設。同時還不斷創(chuàng)新旅游紀念品，開發(fā)了如手工刻紙高句麗二十八代王、好太王碑雕刻竹簡、高句麗壁畫臨摹等200余種高句麗文化旅游紀念品。[3]2011年，為提升集安旅游品位，展示城市建設亮點，增強市區(qū)景點之間、市區(qū)與景區(qū)之間的有效聯(lián)結，方便游客旅游觀光，集安市政府投入100余萬元購買了20輛12人座位的電瓶車，投入旅游觀光運營，大大便利了景區(qū)間的聯(lián)動性和交通便利性。

旅游基礎設施不斷完善，服務功能不斷完備，旅游產品不斷豐富創(chuàng)新，形成良性循環(huán)，促進了集安市旅游業(yè)整體水平的不斷攀升。

3.間接帶動了相關產業(yè)發(fā)展

集安市充分利用申遺成功的契機，2004年招商引資5.51億元，是2000—2003年的總和。2007年，集安市扎實開展“招商引資年”活動，對外交流領域不斷擴大，引進項目282個，引進資金18.2億元，同比增長74%。[4]

在基礎設施建設方面，集安市與吉林省旅游投資公司共同出資成立了吉林省高句麗旅游城投資開發(fā)公司，前期注冊資金2 000萬元，對高句麗旅游城項目進行立項環(huán)評等工作；投入資金1 100萬元，擴建完善了五女峰國家森林公園的服務設施；投資13 050萬元，建設銀泉假日酒店、仁隆休閑山莊和云電山莊等高標準星級酒店。[5]

申遺成功不僅帶動了大型項目的招標建設，還帶動了附近村鎮(zhèn)的發(fā)展。如集安市太王鎮(zhèn)果樹村充分借助將軍墳、好太王碑等享譽海內外知名旅游資源的名片效應，大力發(fā)展采摘旅游等“休閑農業(yè)”，規(guī)劃建設高句麗民俗園區(qū)項目，為國內外游客提供食、宿、娛樂、采摘等休閑服務項目。[3]

4.加深了旅游資源的內涵建設

旅游資源按性質可分為人文旅游資源和自然旅游資源，其中人文旅游資源及自然旅游資源的人文要素往往是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，也是加強旅游資源內涵建設所需依賴的重要要素。申遺成功后，集安市政府大力開發(fā)旅游精品項目，讓旅游資源再添文化含量。2007年啟動的四大精品項目——高句麗文化旅游城、濱江風貌區(qū)、高句麗文物展示中心博物館完成規(guī)劃建設，大型歌舞劇“夢縈高句麗”已向游人推出。[6]其中“夢縈高句麗”是臺投資1100多萬元的大型音樂舞詩畫，以篇章式板塊正劇風格的樣式，融舞蹈、雜技、武術于一爐的綜合性舞臺藝術，展示高句麗民族文化，謳歌高句麗民族的真、善、美，系統(tǒng)描述了高句麗民族的地理環(huán)境、自然風光、性格特征、婚戀習俗、漁獵生產、宗教信仰、地域物產、民間風尚及娛樂、祭祀和傳說等。這樣的舞臺藝術形式可以讓游客在一個相對有限的時間里更直觀更真切地感受和了解高句麗民族文化，這對增強游客的感知度和滿意度都能起到良好的效果。高句麗文化旅游城是一座以高句麗民族文化為底蘊的集餐飲、娛樂于一體的度假村，在開發(fā)過程中融入高句麗特色民族文化，從而區(qū)別于其他普通度假村，以文化內涵取勝。

同時，集安市創(chuàng)辦了以“多彩高句麗、秀色新集安”為主題的高句麗文化旅游節(jié)，旨在通過節(jié)慶的方式向省外隆重推出以高句麗古跡為龍頭、文化含量大、地域特色鮮明的旅游精品。

三、遺產旅游對高句麗世界文化遺產保護的作用

1.為文化遺產搭建展示的平臺

近年來，隨著我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，參與旅游活動的人次數(shù)呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，人們越來越多地選擇外出旅游的形式來放松身心。集安市在吉林省屬于旅游資源相對豐富的地區(qū)，而且自然環(huán)境十分優(yōu)越，緊鄰鴨綠江并與朝鮮滿浦市隔江相望。申遺成功后，集安市具有較深文化內涵的高句麗王城、王陵及貴族墓葬為更多人所知曉及向往。遺產旅游迅速發(fā)展，全國乃至世界各地前來參觀高句麗世界文化遺產的旅游人次數(shù)不斷增加。蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)為高句麗世界文化遺產提供了廣闊的展示平臺，使對高句麗世界文化遺產具有濃厚興趣的人們能夠前來參觀、了解高句麗王城、王陵及貴族墓葬。同時，作為吉林省的愛國主義教育基地，集安高句麗世界文化遺產在建設基地、發(fā)揮基地作用、強化基地功能等方面都取得了明顯的成效。[7]集安市2008年打造推出了《塞外江南集安行》大型旅游綜藝節(jié)目，綜合性地反映集安人文、歷史、風土人情，以及高句麗世界文化遺產的歷史背景和特色。

2.促醒民眾的遺產保護意識

2004年高句麗王城、王陵及貴族墓葬申遺成功，集安市民親身經(jīng)歷著申遺成功對其生活環(huán)境所帶來的巨大變化。通過對60名集安市民的問卷調查統(tǒng)計結果顯示，對于“申遺成功后作為一名集安市民是否感覺到自豪”這一問題，有59%的市民選擇“很自豪”，31%的市民更是選擇“非常自豪”；在“作為集安市民是否愿意為遺產保護盡一份力量”這一問題中有93%的市民表示“非常愿意”。這種對于家鄉(xiāng)資源與文化的自豪感和自信心，能夠加強市民對高句麗世界文化遺產價值的認同，并推動市民主動宣傳和保護世界文化遺產的意愿和信念。而對于游客而言，目的地城市的文化及氛圍必將對其意識產生一定的影響，目的地居民對于本土文化和遺產的保護意識在人與人之間接觸的潛移默化之間必然得到傳播和發(fā)揚，帶動游客對于高句麗世界文化遺產的保護意識。

3.推動了學者們深入研究的積極性

隨著高句麗王城、王陵及貴族墓葬被列入世界文化遺產，并被旅游業(yè)發(fā)展所開發(fā)利用，學術界關注高句麗歷史和文化的學者越來越多，這對相關研究者也提出了新的要求，為研究帶來新的動力和活力。申遺成功當天，時任吉林省副省長李錦斌在蘇州會議中心主持召開的座談會上，參與申遺工作的專家普遍表示，要進一步增強責任感和使命感，深入研究高句麗文化內涵，使這項人類共同的寶貴財富代代相傳，發(fā)揚光大。[7]筆者在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫以“高句麗世界文化遺產”為主題詞進行檢索，從文獻資料的年份和數(shù)量來看，在申遺成功，即2004年以前，每年的研究文獻數(shù)量在10篇以內呈遞增趨勢，從1955年的1篇到2003年的8篇。2004年申遺成功后，針對“高句麗世界文化遺產”的研究文獻迅速突破20篇，并呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，最高峰達到1年100余篇。由此可見，申遺成功及國內外游客對于高句麗世界文化遺產的向往和參觀，一定程度上促進了遺產保護及研究工作的開展。

4.旅游收入增加遺產保護資金

文化遺產保護需要投入一定的資金，而資金不足是以往遺產保護所面臨的重要問題之一。旅游業(yè)的發(fā)展必將帶來一定的直接和間接經(jīng)濟收入，這些收入的一部分則可以直接解決遺產保護的經(jīng)費問題，為遺產保護提供有效的資金保障。旅游開發(fā)與發(fā)展作為文化遺產經(jīng)濟功能的最佳載體，可以緩解遺產保護中的經(jīng)費不足的問題。

高句麗王城、王陵及貴族墓葬申遺成功后，高句麗歷史、文化及遺存為世人所好奇和向往，大批國內外游客慕名前來參觀、游覽。大規(guī)模游客的到來必將為高句麗遺址各景區(qū)帶來豐厚的直接經(jīng)濟收入。2012年集安市接待游客136萬人次，旅游綜合收入實現(xiàn)12.3億元，并計劃到2015年，接待游客200萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入達到26億元。這些旅游活動所帶來的經(jīng)濟收入歸集安市文物局統(tǒng)一收取與支配，其中一部分則被投入到遺產保護及遺產研究之中，真正起到了旅游收入反哺文化遺產保護的作用。

四、結語

文化遺產作為人類歷史的有力見證，是文化文明的典型代表，因此當其被開發(fā)用作旅游資源時，應堅持走深度發(fā)展的道路，避免因突出經(jīng)濟價值而忽略了世界文化遺產的其他價值，要兼顧遺產旅游與遺產保護工作，使二者實現(xiàn)和諧共贏。在這一過程中政府首先應發(fā)揮其宏觀調控的作用規(guī)范市場秩序，監(jiān)督、控制、防止旅游經(jīng)營者為獲取經(jīng)濟利益而對遺產資源進行的過度或不合理的開發(fā)，防止造成對遺產地文化和環(huán)境的破壞，保護遺產地文化和資源，保證遺產地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其次，高句麗遺址各景區(qū)要加強與周邊院校的合作，從這些院校招聘高素質管理人員或者導游人員，或聘請專業(yè)人員定期為遺址景區(qū)員工舉辦培訓班，強化員工服務意識或專業(yè)素質，提升景區(qū)服務品質。再次，高句麗世界文化遺產的主要依存地集安市隨著旅游業(yè)的發(fā)展逐漸成為了一個旅游社區(qū)，因此在發(fā)展遺產旅游時應充分發(fā)揮當?shù)鼐用竦牧α?，多開展一些以宣傳遺產文化和地方文化為主題的文化活動，在旅游淡季開辟講解專場，向社區(qū)居民印發(fā)文化遺產景區(qū)的宣傳資料等，這樣不僅可以弘揚和傳播遺產文化和地方文化，還能增強居民對文化遺產的信心并激發(fā)他們的自豪感和自信心，從而自發(fā)主動地保護文化遺產，并參與到遺產旅游的發(fā)展中來。

[1]高句麗申遺成功帶來發(fā)展新契機[N].中國旅游報，2004-07-14.

[2]王風光.發(fā)展旅游產業(yè)推動縣域經(jīng)濟實現(xiàn)跨越[N].經(jīng)濟日報，2006-03-02.

[3]旅游激活經(jīng)濟文化打造品牌——集安旅游業(yè)發(fā)展綜述[N].吉林日報，2013-06-04.

[4]集安市2007年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況及2008年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃（草案）的報告[DB/OL]. http://www.jianrd.com，2008-02-05.

[5]杜文忠，唐偉.集安市旅游業(yè)不如黃金發(fā)展期[N].通化日報，2006-11-23.

[6]王芳.集安旅游綜合收入翻番[N].吉林日報，2007-06-30.

[7]徐冠一，孟凌云.中國高句麗王城、王陵、貴族墓葬申報世界文化遺產成功[N].吉林日報，2004-07-02.

[責任編輯：樊保臣]

F590.3

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1674-3288（2014）02-0055-04

2014-02-27

吉林工商學院“十二五”社會科學研究項目“集安高句麗世界文化遺產旅游保護性開發(fā)路徑研究”（院社科合字[2013]第039號）階段性成果

周博(1983-)，女，吉林吉林人，吉林工商學院旅游學院講師，博士研究生，研究方向：旅游文化、旅游教育。