王 恒，趙 文

（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院旅游管理系，遼寧大連116052）

一、旅順口區(qū)近代歷史文化旅游資源概況

1.歷史背景

遼寧省大連市旅順口區(qū)歷史悠久。五千年前就有人類居住，漢代屬沓氏縣，東晉名馬石津，隋唐謂都里鎮(zhèn)，元代稱獅子口。明代洪武四年（1371年），明太祖朱元璋派馬云、葉旺二位將軍率軍隊由山東蓬萊渡海在此登陸收復(fù)遼東，因海上旅途順利，遂改稱旅順口，一直沿用至今。[1]從1880年開始，清朝政府在這里扎營盤、筑炮臺、修船塢、建軍港、建立水師兵營。尤其是清朝末年爆發(fā)的中日甲午戰(zhàn)爭和日俄戰(zhàn)爭，在旅順口留下了大量的戰(zhàn)爭遺物和歷史遺跡。日俄戰(zhàn)爭結(jié)束后，旅順口被日本殖民統(tǒng)治長達(dá)40年之久。因此，旅順口素有“半部近代史”和“露天博物館”之稱。

2.開發(fā)優(yōu)勢

（1）區(qū)位交通優(yōu)勢

良好的地理區(qū)位可以對旅游資源價值起到提升的作用。旅順口區(qū)隸屬大連市，地處遼東半島最南端，東西瀕臨黃海、渤海，南與山東半島隔海相望，北與東北腹地相連，自古為渤海之咽喉、京津之門戶，[2]戰(zhàn)略地位十分重要，目前在國內(nèi)唯一擁有港口、鐵路、火車輪渡、高速公路、城市輕軌“五位一體”的交通優(yōu)勢，是全國“八橫八縱”交通干線的重要節(jié)點(diǎn)。旅順口區(qū)與大連市區(qū)的距離僅45 公里，1903年開通的大連到旅順口的直線鐵路至今已有近百年的歷史。[3]隨著北、中、南3 條公路的開通，以及2013年底通車的快速軌道交通均大大提高了區(qū)域陸地交通的便捷。此外，哈大高鐵的竣工在增加了大連市區(qū)旅游客流量的同時也給旅順口區(qū)帶來了巨大的客源。在水運(yùn)方面，旅順口擁有便捷的交通優(yōu)勢，新開辟的旅順新港是溝通遼東半島和山東半島的“黃金水道”。旅順新港距山東蓬萊僅66 海里，現(xiàn)已開通至膠東半島的海上運(yùn)輸航線，煙大火車輪渡的通航節(jié)省陸路里程1 600 公里，沈大高速公路直接延伸到旅順新港，旅順口已成為“遼魯之橋梁”。由此可見，優(yōu)越的地理區(qū)位和交通的便捷無疑對旅順口區(qū)的旅游開發(fā)創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。

（2）歷史文化優(yōu)勢

旅順口區(qū)歷史悠久，文化遺跡眾多，旅游資源豐富，尤其以近代歷史文化旅游資源最為著名。目前，區(qū)域擁有歷史文物和戰(zhàn)爭歷史遺跡為主的人文景觀上百處，其中區(qū)級以上文物保護(hù)單位71 處，包括國家級11 處、省級9 處、市級26 處、區(qū)級25 處，國家級文化保護(hù)單位個數(shù)在全國縣市區(qū)位居榜首。[4]這些旅游資源都有著各自顯著的文化特點(diǎn)及其吸引游客的優(yōu)勢所在。從歷史背景、國內(nèi)外知名度以及吸引游客的數(shù)量上來看，最能反映旅順口區(qū)獨(dú)特魅力的，還是以甲午戰(zhàn)爭、日俄戰(zhàn)爭遺跡為代表的近代歷史人文景觀。旅順軍港、白玉山景區(qū)、日俄監(jiān)獄舊址、東雞冠山北堡壘、萬忠墓、關(guān)東軍司令部、關(guān)東都督府舊址、勝利塔、中蘇友誼塔、203高地等構(gòu)成了旅順口區(qū)多元文化景觀體系，[5]這些歷史遺跡見證了整個戰(zhàn)爭史，更濃縮了一部近代史。上述的歷史文化遺產(chǎn)在豐富了旅順口的歷史文化旅游資源的同時也吸引了大量的國內(nèi)外游客。

二、旅順口區(qū)近代歷史文化旅游發(fā)展中存在的問題

與國內(nèi)歷史文化名城相比，旅順口區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展無論是在旅游人數(shù)上、旅游收入上均存在著一定的差距。例如，歷史文化名城天津和平區(qū)2008年共接待國內(nèi)外游客約720 萬人次，旅游總收入達(dá)14.5 億元。然而，同年旅順口區(qū)接待國內(nèi)外游客約529 萬人次，旅游總收入約7.18 億元。產(chǎn)生此結(jié)果的原因是多方面的，經(jīng)過多次實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前旅順口區(qū)歷史文化旅游發(fā)展中主要存在著以下幾個方面的問題。

1.近代歷史文化旅游資源保護(hù)不利

在擁有豐富的歷史文化旅游資源的前提下，首先要做好的就是保護(hù)。然而，目前旅順口區(qū)很多歷史遺跡都未被妥善保護(hù)，或者是被“舊貌換新顏”，失去了他們原本的價值與意義，甚至屢遭嚴(yán)重毀壞而無人問津。例如，1945年8月，進(jìn)駐旅順口的蘇軍曾野蠻地?fù)p壞了羅振玉大云書庫的藏書和文物，極具價值的文化瑰寶遭到破壞。大云書庫的藏書是由羅振玉自清末開始，歷時四十余載，千方百計辛苦搜討，或花巨資購置積聚的，碑碣墓志、金石拓本、法帖、書畫等，不乏《大云無想經(jīng)》等稀世之寶。還藏有數(shù)量可觀的甲骨片、青銅器、古明器、碑拓等，僅甲骨片就有上萬片。[6]目前，這個具有較高文化價值的羅振玉故居與大云書庫雖然建筑本身已被列入“大連市重點(diǎn)保護(hù)建筑”之中，卻沒有得到很好的保護(hù)與利用，墻皮剝落，房身破舊，目前只是處于閑置狀態(tài)。此外，清末代皇帝溥儀曾下榻過的旅順大和旅館、原關(guān)東都督府舊址、關(guān)東神宮舊址、原師范學(xué)堂舊址等建筑均具有較高的歷史文化價值[7]，然而，這些建筑不但沒有被妥善保護(hù)，更談不上開發(fā)與利用。最為可悲的是，有著顯赫歷史的肅親王府（善耆舊居）已被整體拆除。

2.歷史文化旅游資源開發(fā)深度不足

旅順口區(qū)在擁有得天獨(dú)厚的歷史文化旅游資源的情況下，似乎還沒有真正意識到它們的價值所在，目前的資源開發(fā)仍處于粗放經(jīng)營階段，許多有價值的旅游資源尚未得到深度的挖掘與利用。山、海、河、城、建筑、堡壘、炮臺、博物館、節(jié)慶等等，旅順口都具有。然而，相比其他歷史文化名城，旅順口卻只是平平而已，缺少了“獨(dú)特”、“之最”、“第一”等稱號的景點(diǎn)，主要原因在于近代歷史文化旅游資源開發(fā)深度不足，沒有進(jìn)行整體性、系統(tǒng)性的規(guī)劃。對歷史文化旅游資源的開發(fā)、研究不深，文物和文化的資源開發(fā)、開放程度低，展現(xiàn)形式陳舊，無法吸引游客眼球。除了區(qū)域目前擁有的旅順日俄監(jiān)獄舊址、萬忠墓、旅順軍港、中蘇友誼塔等歷史文化旅游資源以外，旅順口區(qū)還有許多具有開發(fā)意義的歷史遺跡，但卻沒有很好地被利用。例如，原滿蒙物產(chǎn)館舊址目前已被現(xiàn)代化建設(shè)所替代，具有歷史意義的舊址，如今被建設(shè)成為了網(wǎng)吧、銀行等。再如，大谷光瑞舊居、關(guān)東神宮等著名歷史遺跡目前都被軍隊掌管，空置或放置雜物，無法進(jìn)行合理的旅游開發(fā)。

3.歷史文化旅游資源開發(fā)廣度不足

目前，旅順口區(qū)的旅游產(chǎn)品主要側(cè)重于軍港觀光、濱海觀光、生態(tài)觀光等幾個方面，以觀光游覽自然風(fēng)光、休閑與娛樂為主，文化類旅游產(chǎn)品較少，或者不全面，很多有較高歷史文化價值的景區(qū)景點(diǎn)沒有進(jìn)行科學(xué)合理的推廣，尚未形成高品質(zhì)、有規(guī)模、涵蓋面廣的區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。例如，目前旅順口區(qū)主要推出的節(jié)慶類旅游產(chǎn)品為櫻花游園會、櫻桃采摘節(jié)和草莓采摘節(jié)等，對于歷史文化類的節(jié)慶、博覽會等舉行則較為少見。

4.城市歷史文化旅游品牌不夠突出

近年來，在大連市的依托下，旅順口區(qū)的旅游業(yè)也在蓬勃發(fā)展，逐漸被更多國內(nèi)外游客所熟知。然而，經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在大連市區(qū)域旅游發(fā)展中，旅順口區(qū)所占份額極其有限，其旅游業(yè)收入僅占大連市旅游業(yè)總收入的3%，很多旅行社甚至在所出售的旅游產(chǎn)品中未涉及旅順口區(qū)的眾多景點(diǎn)。由此可見，旅順口區(qū)亟需打造一個屬于自身的品牌。目前區(qū)內(nèi)現(xiàn)已開放的旅游項目中，自然景觀、人文景觀、特色旅游活動以及濱海度假區(qū)等相對獨(dú)立，缺少以近代歷史文化資源為核心的區(qū)域旅游主題形象設(shè)計。一直以來，在大連市的旅游產(chǎn)品體系中，旅順口一日游的旅游線路中能展現(xiàn)旅順口近代歷史文化資源的產(chǎn)品很少，大都是觀光旅游類產(chǎn)品，沒有真正地將旅順口的滄桑歷史展現(xiàn)出來，沒有形成屬于自身的特色旅游品牌。

5.歷史文化旅游活動缺乏游客參與

要想真正了解一座有故事的城市，那就必須親身感受，參與進(jìn)去才能體會其真正的文化內(nèi)涵。[8]從現(xiàn)在來看，旅順口的歷史文化旅游嚴(yán)重缺乏參與性，基本上只是走馬觀花，以參觀為主，參觀一些戰(zhàn)爭遺跡、歷史遺跡等。然而這樣卻很難使游客理解資源自身所包含的文化底蘊(yùn)。例如，日俄戰(zhàn)爭的見證——東雞冠山北堡壘、悼念血腥的戰(zhàn)爭的受害者——萬忠墓等，目前游客們只是在導(dǎo)游的引導(dǎo)下，粗略參觀一下，但對于這些建筑內(nèi)部所蘊(yùn)含的文化意味都是無法深入理解的，而且其中的教育意義也不復(fù)存在了?？傊?，當(dāng)前旅順?biāo)_展的歷史文化旅游活動十分缺乏參與性，很難起到相應(yīng)的教育作用，對于旅順的形象塑造與推廣都有所影響。

6.歷史文化旅游宣傳力度有待加強(qiáng)

有效的宣傳可以增加旅游地的客源量，有利于提升知名度。當(dāng)前，旅順口區(qū)的歷史文化旅游宣傳尚有不足，沒有將區(qū)域歷史文化旅游推廣出去。首先，目前的旅游宣傳只是通過制作簡單的宣傳圖冊，不能完全將旅順口的風(fēng)采展現(xiàn)出來。其次，旅順口區(qū)的旅游網(wǎng)站建設(shè)比較簡單，沒有全景展現(xiàn)旅順口的文化底蘊(yùn)，近代歷史文化旅游資源介紹得相對較少且不全面，而且網(wǎng)站中旅游資源的介紹相對比較單調(diào)缺乏吸引力。再次，區(qū)域旅游市場營銷手段較少，方式單一，不能很好地吸引游客。以上三點(diǎn)原因在一定程度上削弱了旅順口區(qū)歷史文化旅游資源對旅游者的吸引，影響了旅游者對區(qū)域旅游的了解。

三、旅順口區(qū)近代歷史文化旅游資源開發(fā)對策

1.積極保護(hù)近代歷史文化旅游資源

在城市化的進(jìn)程中，一些有歷史價值和文化內(nèi)涵的老街區(qū)、舊建筑等歷史遺跡都遭到了不同程度的破壞。歷史文化名城的保護(hù)問題，已經(jīng)引起了公眾乃至國家的重視，2008年4月22日，《歷史文化名城名鎮(zhèn)名村保護(hù)條例》在國務(wù)院第三次常務(wù)會議通過并予以公布。對于旅順口區(qū)歷史文化旅游資源，可以從以下幾個方面進(jìn)行有效保護(hù)。第一，完善相關(guān)法律法規(guī)，增加執(zhí)法力度。目前我國對盜竊、走私文物打擊力度較大，但對于“建設(shè)性破壞”和對村鎮(zhèn)歷史遺跡的破壞與保護(hù)不利等情況的打擊尚沒有案例，打擊力度明顯不足。因此，必須通過相關(guān)法律法規(guī)的完善，約束相關(guān)執(zhí)法人員加強(qiáng)對村鎮(zhèn)歷史遺跡的保護(hù)意識。第二，各部門明確職責(zé)，增加協(xié)調(diào)，進(jìn)行監(jiān)督檢查。第三，增加對歷史文化城市的投資建設(shè)。很多文化古跡由于破舊不堪被認(rèn)為沒有任何的保護(hù)價值，因此，政府應(yīng)該對破舊的文化古跡進(jìn)行撥款修繕，在不改變本質(zhì)的情況下，進(jìn)行一定的保護(hù)。對于沒有開發(fā)利用的，如目前處于閑置狀態(tài)的舊居、遺跡，重新開發(fā)利用，展現(xiàn)歷史價值。

2.深入挖掘歷史文化旅游資源內(nèi)涵

在對旅順口的近代歷史文化旅游資源的保護(hù)與開發(fā)時，首先要明確城市的文化內(nèi)涵，依靠旅游資源的內(nèi)在文化底蘊(yùn)。文化的魅力具有持久性，文化旅游也逐步成為現(xiàn)代旅游的趨勢，現(xiàn)在人們漸漸地將簡單的觀光旅游轉(zhuǎn)向享受文化、接受文化的旅游。[9]旅順口區(qū)的歷史文化悠久，文化淀積深厚，具有重要的旅游開發(fā)價值，對其進(jìn)行深層開發(fā)是構(gòu)建歷史文化名城的重要保障。因此，在發(fā)掘旅游資源的同時要明確資源的深層文化內(nèi)涵，將其自身的價值體現(xiàn)出來，并且將現(xiàn)有的歷史遺跡、舊址進(jìn)行深度開發(fā)與利用。

3.拓展歷史文化旅游資源開發(fā)方向

在深入挖掘歷史文化旅游資源內(nèi)涵的同時還應(yīng)積極拓展近代歷史文化旅游資源的開發(fā)方向。積極開發(fā)旅順口區(qū)歷史文化類旅游產(chǎn)品，將目前空置、廢棄、沒有被很好開發(fā)利用的近代歷史遺跡充分利用。將現(xiàn)有的文化旅游資源與已形成規(guī)模的自然風(fēng)景觀光結(jié)合起來，形成區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。例如，在旅游者心目中已有一定形象的白玉山景區(qū)，目前的游覽形式只是以觀光白玉山塔，登上白玉山頂俯瞰旅順口軍港全貌為主。因此，在旅游開發(fā)時可以將白玉山的歷史、軍港的由來、兵器展覽等元素融入其中，拓展旅游資源的開發(fā)方向。此外，還可以開展一系列旅游節(jié)慶活動。旅順口的櫻桃節(jié)自1998年召開至今，以“櫻桃結(jié)友誼，旅游促發(fā)展”為宗旨走過了15年的時光，吸引了大量的游客觀光游覽，親自采摘。在此成功案例的引導(dǎo)下，可以打出“歷史沿革看旅順，愛國之旅到軍港”的口號，選擇具有歷史意義的時刻，每年開展一次大型的博覽會或節(jié)慶，大力宣傳，吸引大量的愛國者與青少年來到旅順口，以促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

4.努力創(chuàng)建區(qū)域歷史文化旅游品牌

無論從氣候還是環(huán)境，大連都充滿了浪漫的氣息，因此擁有“浪漫之都”的美譽(yù)。[10]而由于旅順口的歷史淵源，濃厚的文化底蘊(yùn)，記載著許多滄桑的故事，筆者認(rèn)為，可將“軍港之夜——旅順口”打造成區(qū)域旅游的品牌。在擁有著各種特色活動，如櫻花游園會、櫻桃采摘節(jié)、草莓采摘節(jié)等的旅順口區(qū)，應(yīng)圍繞歷史文化旅游資源大力宣傳打造新興的區(qū)域歷史文化旅游路線，讓廣大游客體驗(yàn)不一樣的旅順口特色，促使其全面深刻了解旅順口的品牌形象。

5.增強(qiáng)歷史文化旅游活動的參與性

旅順口具有眾多的軍政機(jī)關(guān)、紀(jì)念碑塔、軍事堡壘、炮臺等遺跡。為了一改以往觀光游覽的傳統(tǒng)形式，達(dá)到讓游客親身體驗(yàn)的目的，可以利用這些有利條件，開展“戰(zhàn)爭體驗(yàn)之旅”，還原當(dāng)年戰(zhàn)爭的情形，讓游客體驗(yàn)戰(zhàn)爭的殘酷與驚險。這樣不僅利用了現(xiàn)有的資源，也帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更增加了旅游的體驗(yàn)性，滿足了現(xiàn)代人的旅游心理。另一方面，目前黨和國家越來越重視青少年的愛國主義教育，走進(jìn)大連隨處“少年強(qiáng)，則中國強(qiáng)”的宣傳標(biāo)語，充分說明了當(dāng)前青少年教育的重要性。旅順口區(qū)的愛國主義教育資源豐富，是進(jìn)行愛國主義教育的重要載體，其中包括了文物古跡、各類博物館、紀(jì)念館、歷史文化資源等內(nèi)容，都可以潛移默化地影響著青少年的思想道德。因此，可以專門對于青少年開展更多的參與性游覽活動，一改以往走馬觀花、沒有深刻意義的參觀，讓游客參與進(jìn)去，舉行一些有意義的知識問答活動、比賽等，并且對表現(xiàn)優(yōu)秀者贈送相關(guān)書籍與紀(jì)念品，從而提高參與者的道德修養(yǎng)，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，最重要的是增加游客的愛國主義情感，勿忘國恥，認(rèn)清“落后就會挨打”的現(xiàn)實(shí)。

6.大力宣傳區(qū)域歷史文化旅游產(chǎn)品

目前，大連市的旅游品牌已經(jīng)較為成熟，可以依附大連市的旅游形象，加大對旅順口區(qū)“近代歷史文化之旅”進(jìn)行宣傳，將大連與旅順的旅游發(fā)展緊密相連。第一，在宣傳的過程中，要一改往常的分發(fā)圖冊、圖片等簡單方式，積極參加大型展銷會，制作大量的宣傳光盤，自駕游的設(shè)計路線等，并進(jìn)行分發(fā)，以此展現(xiàn)旅順口旅游資源的豐富與價值。[8]再結(jié)合現(xiàn)代高科技對景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行有特色的展現(xiàn)與講解，進(jìn)一步提升旅順口的知名度和美譽(yù)度，對旅游業(yè)的發(fā)展起到積極推動作用。第二，加強(qiáng)旅順口區(qū)的旅游網(wǎng)站設(shè)計，增加近代歷史文化旅游資源的介紹，以及相應(yīng)的歷史故事講述，同時配用豐富的圖片簡介，一改以往單調(diào)的形式與空洞的網(wǎng)站內(nèi)容。在介紹旅順口景區(qū)的同時要著重突出其區(qū)域旅游品牌，通過創(chuàng)造內(nèi)容豐富的旅游網(wǎng)站來吸引更多的游客。第三，采取多種促銷手段，開始階段可不以盈利為目的，首先打出旅順口旅游的品牌，讓游客認(rèn)識旅順口。進(jìn)而推出青少年優(yōu)惠政策、軍人世家優(yōu)惠政策，節(jié)假日贈送紀(jì)念品、相關(guān)書籍等活動來帶動客流量，吸引游客。

[1]旅順口簡介[EB/OL].百年旅順網(wǎng)（http：//www.stuln.com），2008.

[2]郝連儒，李桂榮，等.旅順愛國主義教育資源利用現(xiàn)狀與對策研究[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011，（3）.

[3]崔廣彬，鄭巖.大連旅順口區(qū)旅游開發(fā)優(yōu)勢與定位研究[J].大連大學(xué)學(xué)報，2010，（3）.

[4]孫微.旅順7 處遺址入選全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位[N].大連日報，2013-05-27.

[5]魏巍.旅順旅游形象設(shè)計與塑造探析[J].科教文匯，2008，（11）.

[6]羅振玉與大云書庫背后的故事[EB/OL].大連市甲骨文學(xué)會官方網(wǎng)站（http：//dlsjgw.com/Resour-46-940.html），2013.

[7]車承川.太陽溝老房子講述的那些事兒[N].大連日報，2010-12-24（A10）.

[8]劉菲.論天津近代歷史文化旅游資源的開發(fā)與發(fā)展[J].天津職業(yè)院校聯(lián)合學(xué)報，2012，（4）.

[9]全國紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組辦公室.中國紅色旅游發(fā)展報告（2005）[M].北京：中國旅游出版社，2005.

[10]王苗.淺談旅游目的地品牌的創(chuàng)建與推廣——以大連市旅順口為例[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2007，（10）.