黃云姬

（集美大學(xué) 教師教育學(xué)院，福建 廈門 361021）

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，以動(dòng)畫和漫畫為藝術(shù)表現(xiàn)形式，包括動(dòng)漫影視、圖書、舞臺(tái)劇，以及與動(dòng)漫密切關(guān)聯(lián)的相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)游戲、服裝、玩具等產(chǎn)業(yè)。我國《國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中指出：“要積極推進(jìn)國家級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)綜合示范園區(qū)建設(shè)，最終培育一批具有國際競爭力的動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)?！薄逗{西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》提出：“要大力推進(jìn)文化設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)文化的大繁榮、大發(fā)展，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地?！笨梢娫谑袌鼋?jīng)濟(jì)不斷深化的今天，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已上升到國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的層面。因此，在新時(shí)期，回顧福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、探析福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并提出發(fā)展策略具有重要的意義。

一、福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的挑戰(zhàn)

（一）福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

福建省是我國的文化大省，自20世紀(jì)90年代以來，為了推進(jìn)以動(dòng)漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮大發(fā)展，福建省相繼出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等，國務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》系列政策。這些政策通過為動(dòng)漫企業(yè)提供政策、資金、稅收、土地等方面的支持，使得福建省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系不斷完善，發(fā)展速度不斷加快，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不斷增強(qiáng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日漸成為拉動(dòng)全省GDP增長的引擎［1］。多年來，在國家、省、市三級(jí)的扶持下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亮點(diǎn)，并成為推進(jìn)福建省自主創(chuàng)新的旗艦產(chǎn)業(yè)之一。

（二）福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)

1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不強(qiáng) 創(chuàng)新是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂和支柱，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，沒有創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就談不上發(fā)展。當(dāng)前消費(fèi)文化語境下，受人們急功近利思想的影響，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)功利化、實(shí)用化主義思潮嚴(yán)重，福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一味迎合顧客的品味，而失去自身的本土化文化的創(chuàng)新。福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)陷入了“什么賺錢畫什么”、“什么更有利于噱頭宣傳就畫什么”的境地。同時(shí)，從動(dòng)漫的技術(shù)與品牌的包裝打造上看，一個(gè)成功的動(dòng)漫作品的創(chuàng)作是一項(xiàng)“系統(tǒng)工程”，不但包括設(shè)計(jì)、創(chuàng)作、市場開拓，還包括劇本、道具、場景設(shè)置等流程，但是當(dāng)前各企業(yè)普遍缺乏原創(chuàng)精神，抄襲成風(fēng)，一些動(dòng)漫產(chǎn)品重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，使之缺少向前發(fā)展的活力和動(dòng)力。

2 缺乏動(dòng)漫人才 人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，而當(dāng)前福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才主要集中在研發(fā)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域，而對(duì)于動(dòng)漫市場的運(yùn)作、產(chǎn)品的營銷等方面的人才還較為匱乏，尤其缺乏即懂得產(chǎn)品研發(fā)又精通市場運(yùn)作的復(fù)合型人才。在大學(xué)校園中，雖然也設(shè)置了動(dòng)漫專業(yè)，但是僅限于動(dòng)漫的電腦技術(shù)的學(xué)習(xí)，而不注重學(xué)生藝術(shù)基礎(chǔ)功底的夯實(shí)，人才培養(yǎng)模式還較為滯后，不注重學(xué)生創(chuàng)新能力的開發(fā)，從而使得福建省動(dòng)漫人才呈現(xiàn)出多而不精的局面。

3 產(chǎn)業(yè)布局不平衡 從福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的布局上看，呈現(xiàn)出“三級(jí)階梯”、“東強(qiáng)西弱”的特點(diǎn)。廈門、福州等東部沿海城市是“第一階梯”，憑借著突出的技術(shù)、區(qū)位、資本優(yōu)勢，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得較為活躍；漳州、莆田屬于“第二階梯”，由于受地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展意識(shí)，產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢等影響，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后；寧德、南平、三明屬于“第三階梯”，這些地區(qū)雖然文化底蘊(yùn)厚重，但是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)條件不健全，在動(dòng)漫技術(shù)、資金等方面與廈門、福州等地沒有可比性，因此發(fā)展較為落后。

4 市場運(yùn)營機(jī)制還不健全 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽行業(yè)，在當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈的今天，誰實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化，誰就可以占據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“鰲頭”。但是當(dāng)前福建省尚未形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品的研發(fā)、市場拓展、形象宣傳等方面仍然處于各自為政的模塊化開發(fā)，市場運(yùn)營機(jī)制不健全。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，諸如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、稅收優(yōu)惠等相關(guān)內(nèi)容還沒有明確的法律規(guī)定，致使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到一定的阻礙與限制。雖然當(dāng)前福建省出臺(tái)了系列政策，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行扶持，但是僅限于政策層面。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

首先，從國家層面上看，隨著《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》等系列規(guī)劃與政策相繼實(shí)施，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已上升為國家的戰(zhàn)略層面，成為我國自主創(chuàng)新體系的重要組成部分。黨的“十八大”報(bào)告中指出：“要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平。”［2］當(dāng)前，國家對(duì)文化領(lǐng)域建設(shè)步伐不斷加快，國家發(fā)改委每年都安排大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持資金用于各省市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些都為福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部條件。

其次，從福建省自身上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)是一種文化產(chǎn)業(yè)，是文化積淀的一種體現(xiàn)與挖掘。福建省是我國的文化大省，擁有大量的文學(xué)古典名著、曲藝、詩歌、民俗等文化資源，諸如閩南文化、紅土地文化、船政文化、畬族文化、客家文化、媽祖文化、朱子文化等，這些文化資源擁有不可復(fù)制性與稀缺性，是其它省市所沒有的，這些都為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極好素材與有力支撐。同時(shí)，福建省特殊的地理位置，又有利于海峽兩岸的文化交流，與臺(tái)灣這樣的動(dòng)漫大省、動(dòng)漫強(qiáng)省合作，促進(jìn)兩岸文化交流，也使得福建省發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢更加突顯。

第三，從市場層面看，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，人們對(duì)文化的需求已成為重要的生活需要，文化領(lǐng)域的消費(fèi)已經(jīng)在人們的日常消費(fèi)構(gòu)成中占據(jù)重要的地位，動(dòng)漫在未來的發(fā)展中將有可能成為人們的消費(fèi)熱點(diǎn)，這些都為福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了市場空間與基礎(chǔ)條件。

三、福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

（一）做好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新

一要堅(jiān)持“本土化”創(chuàng)新，福建省擁有厚重的歷史文化資源，這些都是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的寶貴財(cái)富。在未來的發(fā)展中，要對(duì)文學(xué)古典名著、曲藝、詩歌、民俗等文化進(jìn)行深入挖掘，通過本土化的創(chuàng)新，走出與其它省市一條“與眾不同”的路子，在全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中能夠“獨(dú)樹一幟”。二要精心打造文化新亮點(diǎn)，提倡原創(chuàng)，努力提升動(dòng)漫產(chǎn)品的科技附加值。要摒棄功利化、實(shí)用化主義思想，摒棄重復(fù)建設(shè)的怪圈，把握好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資與建設(shè)的規(guī)模、層次，做好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)建設(shè)，為自主創(chuàng)新提供發(fā)展的載體，為園區(qū)的動(dòng)漫企業(yè)提供資金、技術(shù)、稅收、土地等方面的支持，尤其要鼓勵(lì)中小動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新，突出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高技術(shù)、高智能特征，在動(dòng)漫的數(shù)字化技術(shù)與傳統(tǒng)文化整合中實(shí)現(xiàn)突破，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“大發(fā)展”。三要深化文化管理體制改革。要不斷創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場、增強(qiáng)活力，創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理體制，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)納入福建省每個(gè)地方市政府的國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃中，不斷轉(zhuǎn)變政府職能，出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，服務(wù)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保證經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局與結(jié)構(gòu)

一方面，要進(jìn)一步優(yōu)化福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。針對(duì)當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的“三級(jí)階梯”、“東強(qiáng)西弱”現(xiàn)狀，要不斷的求同存異，實(shí)現(xiàn)市域間動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同質(zhì)互助與異質(zhì)互補(bǔ)，根據(jù)不同的地區(qū)文化特點(diǎn)，因地制宜，采用不同的發(fā)展策略與市場運(yùn)作方式。例如：沿海的福州、廈門等“第一階梯”的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)城市應(yīng)著重于兩岸動(dòng)漫文化交流合作，突顯地域、資金、技術(shù)優(yōu)勢，爭取走進(jìn)高技術(shù)行列。而寧德、南平、三明文化資源挖掘滯后的城市，應(yīng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的捆綁運(yùn)作，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)氐穆糜畏?wù)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源的進(jìn)一步整合，發(fā)揮發(fā)展合力，使捆綁運(yùn)作助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互惠與雙贏，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)找到一個(gè)合適的切合點(diǎn)與平臺(tái)。另一方面，要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合產(chǎn)業(yè)鏈條。從國外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，除了自主創(chuàng)新外，取得成功的最重要的原因就是產(chǎn)業(yè)鏈條最優(yōu)化。如美國的《冰河世紀(jì)4》，從制作研發(fā)到上映只需要3個(gè)月的時(shí)間。而福建省的一些動(dòng)漫作品，動(dòng)輒半年至一年時(shí)間，究其原因，產(chǎn)業(yè)鏈條的繁冗、條塊分割嚴(yán)重是主要因素。因此，必須進(jìn)一步整合研發(fā)制作與市場運(yùn)作的關(guān)系，打破條塊分割的動(dòng)漫分級(jí)，做好產(chǎn)品的市場營銷與宣傳，不斷縮短運(yùn)營周期，使其能夠適應(yīng)市場條件下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要；借鑒日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分化，開發(fā)出適應(yīng)青少年、成年人不同年齡層次的動(dòng)漫作品；加大下游產(chǎn)品的開發(fā)力度，配套開發(fā)與動(dòng)漫產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)游、服裝、文具、玩具等動(dòng)漫衍生品，提高產(chǎn)品的附加值。

（三）健全法律法規(guī)

在未來的發(fā)展中，要進(jìn)一步加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)建設(shè)，借鑒國外發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，大力推進(jìn)法律法規(guī)建設(shè)，使其發(fā)展更加規(guī)范。例如日本為了規(guī)范動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，合理設(shè)置動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)門檻，相繼公布了《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》和《創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》，將政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入也列入相關(guān)法律法規(guī)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的環(huán)境；美國通過《版權(quán)法》、《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)法》等法律法規(guī)，來進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，達(dá)到了凈化產(chǎn)品市場解決產(chǎn)品糾紛的目標(biāo)。而當(dāng)前我國動(dòng)漫市場之所以盜版現(xiàn)象普遍存在，其重要原因就是缺少相關(guān)法律建設(shè)，而取而代之的則是相關(guān)政府部門頒布的政策與辦法，這些政策辦法與法律來相比，執(zhí)行力明顯不夠［3］。因此，有必要借鑒國外發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，大力推進(jìn)法律法規(guī)建設(shè)，從而嚴(yán)厲打擊盜版行為、凈化環(huán)境、維護(hù)市場秩序的目標(biāo)，保證動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在健康有序的環(huán)境中經(jīng)營發(fā)展。

（四）加快動(dòng)漫人才的培養(yǎng)

要進(jìn)一步加強(qiáng)復(fù)合型動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力源泉。不但要培養(yǎng)產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)人才，更要培養(yǎng)市場運(yùn)營人才，資本運(yùn)營人才、文化經(jīng)紀(jì)代理人才，使培養(yǎng)出的動(dòng)漫人才善于管理、肯于鉆研、長于經(jīng)營。一方面，要加強(qiáng)高校的動(dòng)漫學(xué)科建設(shè)，摒棄傳統(tǒng)的將動(dòng)漫專業(yè)當(dāng)作一門計(jì)算機(jī)課來上的做法，而應(yīng)實(shí)施從藝術(shù)院校的對(duì)口招錄，不斷夯實(shí)學(xué)生的繪畫基礎(chǔ)，使之繪畫技能與計(jì)算機(jī)軟件相結(jié)合，制作出更加專業(yè)的作品。高校要積極與企業(yè)聯(lián)系建立產(chǎn)－學(xué)－研一體化的人才培養(yǎng)體系，提高學(xué)生的動(dòng)手能力，將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，畢業(yè)后能夠立即適應(yīng)市場的需要，成為動(dòng)漫企業(yè)的優(yōu)秀骨干力量。另一方面，要加強(qiáng)在職人員的培訓(xùn)與繼續(xù)教育。動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)樹立人力資本投資理論，做好動(dòng)漫人才的職業(yè)規(guī)劃與培訓(xùn)，將對(duì)動(dòng)漫人才的培訓(xùn)當(dāng)作企業(yè)自身發(fā)展的必要投資，通過這種投資來提高動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)與管理運(yùn)作水平；要建立健全員工職業(yè)規(guī)劃服務(wù)中心，積極做好工作人員的職業(yè)生涯規(guī)劃，幫助工作人員制定職業(yè)規(guī)劃，使工作人員將動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展與職業(yè)目標(biāo)相聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與動(dòng)漫人才的互惠雙贏。

總之，在市場經(jīng)濟(jì)不斷深化的今天，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已上升到國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的層面。福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，既有優(yōu)勢也有不足，在未來的發(fā)展中，只有做好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局與結(jié)構(gòu)、健全法律法規(guī)、加快動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，才能夠使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，使之成為福建省經(jīng)濟(jì)自主創(chuàng)新的新引擎。

［1］ 彭文平，陳燕強(qiáng)．淺談對(duì)福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)與分析［J］．計(jì)算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用，2012（21）：73－75．

［2］ 蘭瀟驍，洪 捷．常州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其問題與策略的研究［J］．商業(yè)文化：下半月，2011（12）：135－136．

［3］ 郭肖華．廈門市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究［J］．廈門大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（10）：89－91．