駱 萌張進(jìn)平

(1.齊齊哈爾高等師范?？茖W(xué)校　黑龍江齊齊哈爾　161005；2.齊齊哈爾大學(xué) 美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院　黑龍江齊齊哈爾　161006)

淺議寒地文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

駱 萌1張進(jìn)平2

(1.齊齊哈爾高等師范專科學(xué)校黑龍江齊齊哈爾161005；2.齊齊哈爾大學(xué) 美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院黑龍江齊齊哈爾161006)

平面廣告設(shè)計(jì)，是現(xiàn)代信息高速發(fā)展環(huán)境下藝術(shù)呈現(xiàn)方式中關(guān)鍵的一種。即使平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用了許多的現(xiàn)代化的元素，然而隨著平面廣告設(shè)計(jì)的持續(xù)革新和文化呈現(xiàn)方式的不斷變化發(fā)展，大眾慢慢將尋找的方向放在了探求天然、質(zhì)樸和原始寒地文化內(nèi)容，而且在平面廣告設(shè)計(jì)中也匯入了許多的寒地文化元素。鑒于，本文將對(duì)寒地文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行淺顯的探究。

寒地文化元素；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

隨著我國文化的持續(xù)革新、開拓和興盛，我國的文化不斷朝著多樣化、開放化的軌道拓展。在平面廣告設(shè)計(jì)中，也將文化以各異的樣式爭相開放，而本土化的平面廣告設(shè)計(jì)越發(fā)得到人們的注重。格外是將寒地文化元素應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，將寒地黑土傳統(tǒng)民間文化元素同現(xiàn)代元素進(jìn)行切實(shí)有用有效的貫通，使平面廣告設(shè)計(jì)變得愈加完善，將寒地黑土傳統(tǒng)民間文化最優(yōu)化的呈現(xiàn)出來。

一、寒地文化元素的內(nèi)涵

寒地文化最早起源于“關(guān)東文化”。作為山海關(guān)以東的“關(guān)東文化”早已被大眾廣泛的熟知。其中充分體現(xiàn)“關(guān)東文化”核心的寒地文化，主要表現(xiàn)在黑龍江和吉林兩省地區(qū)的物質(zhì)生產(chǎn)、房屋建筑、生活用具、規(guī)章制度、社會(huì)組織、生活方式、文學(xué)藝術(shù)等各個(gè)方面，已經(jīng)成為支撐人們生活的力量。

1.粗獷、奔放、豪爽的北方氣質(zhì)。這種氣質(zhì)的呈現(xiàn)與天然原始背景息息相關(guān)。北方的冬季長夏季短，植被繁殖速度極快，飼養(yǎng)、農(nóng)作、畜牧都十分繁忙，具有“傻大黑粗”的特征，具有炙熱的豪邁熱情，具備與“老天爺”制衡的沖擊力。所以，耿直奔放、不拘小節(jié)、豪邁氣概，崇拜自然、摯愛生命。

2.得天獨(dú)厚的寒地黑土情結(jié)。人們勢必對(duì)寒地黑土有一種舍棄不斷的情懷——“寒地黑土情懷”。 這里的百姓世世代代生活在富饒的寒地黑土地上，盡心地墾植，鍥而不舍地耕耘，同樣也獲得了滿足。從“北大荒”到“北大倉”的蛻變，使得百姓有著生活上的富足和依賴自然條件過日子的安全感。對(duì)寒地黑土地的依戀和摯愛，也呈現(xiàn)了某種傳統(tǒng)民間的文化依靠心理。

3.啟迪民智的開發(fā)精神。我們地處北國邊疆，氣候嚴(yán)寒，土地肥沃、資源富饒。先民們在這荒無人煙、野草遍地的原野上他們冰天雪地墾黃原野。將往昔人煙稀少的“北大荒”，建造成為了物產(chǎn)豐富的“北大倉”。譜寫出一種積極的艱苦創(chuàng)業(yè)的“北大荒”精神。特別是近年來，這種精神全面位勃發(fā)崛起，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)顯著成效，成為東北地區(qū)文化的內(nèi)涵之一。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的寒地文化元素

經(jīng)過歷史長河的洗禮與沉積。經(jīng)過悠久的開發(fā)、變化和融合，在這片四季分明而又幅員遼闊的土地上，形成了絢麗多姿的、具有鮮明特色的寒地黑土傳統(tǒng)民間文化藝術(shù)形式，如我們比較熟悉了解的有：肇東國畫、海倫剪紙、北林風(fēng)箏、慶安版畫、綏棱農(nóng)民畫、望奎皮影、明水篆刻、蘭西掛箋、海倫二人轉(zhuǎn)、綏棱黑陶、蘭西亞麻編織、魚皮畫、樹皮畫等等。這些獨(dú)具特色的寒地黑土傳統(tǒng)民間藝術(shù)。構(gòu)成了一道具有鮮明的藝術(shù)特色、濃郁的民俗民風(fēng)寒地黑土傳統(tǒng)民間文化風(fēng)景線。

寒地黑土傳統(tǒng)民間文化就像是肥料一樣，滋養(yǎng)著、充沛著平面廣告設(shè)計(jì)。然而平面廣告設(shè)計(jì)師們則在寒地文化這片大地上吸取營養(yǎng)，涉取知識(shí)，施展出巨大的才氣與能力，從而更好地展現(xiàn)出寒地文化元素獨(dú)有的特產(chǎn)品。掌握寒地文化元素的特性，從寒地文化入手，用文化來滋潤，使平面廣告設(shè)計(jì)作品擁有更為深厚的寒地文化底蘊(yùn)和更為廣闊的發(fā)展空間，而平面廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)寒地文化元素，不僅僅體現(xiàn)了寒地黑土傳統(tǒng)民間文化所有的審美韻昧，也包含了現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)元素。

在如今的社會(huì)，有豐碩的文化資源，以及方便快捷的獲取方式。平面廣告的設(shè)計(jì)便無法與文化分離開，既順應(yīng)了寒地文化，又受到寒地文化的制約。在平面廣告的設(shè)計(jì)工作中，對(duì)寒地文化的了解與合理的應(yīng)用。可以有效的把寒地黑土傳統(tǒng)民間文化和現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)相融合，合理的應(yīng)用具有典型特點(diǎn)的圖像，反應(yīng)我國的寒地黑土傳統(tǒng)民間文化的多樣性及醇厚的內(nèi)涵，這樣既達(dá)到了多樣的平面廣告效果，也達(dá)到了傳承寒地文化的作用。隨著如今社會(huì)東西方文化上的溝通、交流、融匯，大眾的態(tài)度和理念也隨之受到了熏陶，但東北深厚的歷史文化底蘊(yùn)，已然在人們的心靈深處濃濃的留下一筆。所以，為了博取人們的目光，并促進(jìn)消費(fèi)，在平面廣告中的設(shè)計(jì)，離不開傳統(tǒng)民間文化。平面廣告設(shè)計(jì)要想迎合大眾的審美，使觀眾接納并認(rèn)同，一定要符合我們老百姓的風(fēng)俗習(xí)慣，并起到喚起人們的參與意識(shí)的目的，融入到大眾的精神境界。

三、寒地文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.寒地文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義。伴隨著如今大眾文化素養(yǎng)的普遍升高，傳統(tǒng)民間平面廣告已然不能激發(fā)消費(fèi)者的感官。所以，平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用多種元素及設(shè)計(jì)方法提升感官?zèng)_擊力。寒地文化元素具有更多的修飾點(diǎn)綴功效，其具有更強(qiáng)的感官成效。如今大眾對(duì)傳統(tǒng)民間文化領(lǐng)悟日趨深刻的今天，寒地文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用才能夠極大的有別于其他平面廣告設(shè)計(jì)作品，提高作品感官?zèng)_擊力及展示力度。

2.如何運(yùn)用寒地文化元素進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)。寒地文化元素的特征決定了寒地文化元素對(duì)濃郁的鄉(xiāng)土氣息和豐富的藝術(shù)含量，進(jìn)而產(chǎn)生了其獨(dú)特寒地文化元素的特點(diǎn)。關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)的需要以及現(xiàn)代市場營銷策劃相關(guān)理論，在平面廣告設(shè)計(jì)中的寒地文化元素應(yīng)用也應(yīng)依循其特征。經(jīng)過由寒地文化元素設(shè)計(jì)形態(tài)、造型浮夸、擇用與棄置等呈現(xiàn)方法，突顯出平面廣告想要展示的內(nèi)涵及核心，以達(dá)到消費(fèi)市場的需求。

關(guān)于寒地文化元素特征及修飾方法，平面廣告的設(shè)計(jì)中應(yīng)側(cè)重裝飾技能及形態(tài)的應(yīng)用。以其獨(dú)有的樣式，彰顯畫面核心部分，捕捉消費(fèi)者視覺中心要點(diǎn)，得以實(shí)現(xiàn)平面廣告擴(kuò)展宗旨。作為具有傳統(tǒng)民間文化的藝術(shù)方式，寒地文化元素的應(yīng)用中還應(yīng)思考審美特色。針對(duì)色彩表現(xiàn)內(nèi)涵及思維方法拓展寒地文化元素的應(yīng)用。

3.增進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)民間文化的領(lǐng)悟，推動(dòng)寒地文化元素的應(yīng)用。在平面廣告設(shè)計(jì)中，寒地文化元素的應(yīng)用不單可以提升作品文化表述的力量，于此同時(shí)還應(yīng)該符合消費(fèi)者文化素養(yǎng)要求。關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)中寒地文化元素應(yīng)用的要求，平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)增進(jìn)對(duì)寒地文化的注視。經(jīng)過對(duì)寒地文化藝術(shù)呈現(xiàn)方式、表達(dá)方法、基本元素的問題，增進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)過程中寒地文化元素的應(yīng)用能力。

4.關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在含義的領(lǐng)悟，深化寒地文化元素元與產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合。平面廣告設(shè)計(jì)工作不只是針對(duì)與平面圖像的組合與設(shè)計(jì)，而更多的是針對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)在含義的把握獲得平面圖像的最優(yōu)組合，促使產(chǎn)品特征及亮點(diǎn)的彰顯。關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)工作要求及寒地文化元素應(yīng)用的意義，平面廣告設(shè)計(jì)工作中設(shè)計(jì)師還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)在含義的領(lǐng)悟與解析。經(jīng)過對(duì)產(chǎn)品特征、賣點(diǎn)的掌控，深化產(chǎn)品信息與寒地文化元素的有機(jī)融合，得以獲得平面廣告實(shí)質(zhì)的融洽、獲得平面廣告視覺沖擊力及廣告信息內(nèi)涵的有機(jī)融合。

四、結(jié)束語

總而言之，在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，將我國的寒地文化元素應(yīng)用在平面廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅傳承了我國的藝術(shù)精神，同時(shí)也能夠把我國久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)民間藝術(shù)呈現(xiàn)到全世界人們的眼界之中。在現(xiàn)代信息高速發(fā)展環(huán)境下，我們是必要將我國五千年的民族文化內(nèi)涵得以傳承，讓古老的東方文化更具神秘的魅力，去吸取更多人們的關(guān)注，這不僅僅是在平面廣告層面，更可以促進(jìn)國家之間的文化傳播及交流。

[1]黃志欣.寒地黑土民間美術(shù)的理論研究與實(shí)踐探索[J].教書育人,2010,21(7):92-93.

[2]吳彥霖.平面廣告設(shè)計(jì)中國畫元素的運(yùn)用[J].民營科技,2012,12(165):275.

Cold extraction were the cultural elements in the application of plane advertisement design

Luo Meng1, Zhang Jin-ping2
(1. Qiqihar Higher Normal College, Qiqihar Heilongjiang, 161005, China; 2. Qiqihar University Institute of Art and Art Design, 161005, China)

Plane advertisement design, is the modern high speed development of information environment art representation of a key. Even plane advertisement design, application of many modern elements, however, with continuous innovation of plane advertisement design and changing the way of culture present development, the public will slowly to find the direction of the cold in the exploration of the natural, plain and original cultural content, but also in the plane advertisement design into the cold of many cultural elements. Therefore, this article will to cold on the plane advertisement design, the application of cultural elements in shallow explored.

cold to cultural elements; plane advertisement design; application

J524.2

A

1000-9795(2014)08-000261-02

［責(zé)任編輯：周 天 ］

駱 萌(1980-)，女，黑龍江齊齊哈爾人，齊齊哈爾高等師范?？茖W(xué)校講師，研究方向：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)。

張進(jìn)平(1964-)，男，黑龍江齊齊哈爾人，齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授，文學(xué)學(xué)士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

此論文為黑龍江省教育廳高職高專院?？蒲许?xiàng)目課題《寒地文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究》的階段性研究成果(項(xiàng)目編號(hào)：12535206)。