鄔春蓉

摘要：體育消費(fèi)是體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容，而對(duì)于大學(xué)生的體育消費(fèi)更是商家各種營(yíng)銷(xiāo)策略的主要對(duì)象，本文就武漢大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素等方面的問(wèn)題展開(kāi)調(diào)查和研究分析，為學(xué)生體育消費(fèi)觀，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面工作提供參考.

關(guān)鍵詞：武漢；大學(xué)生；體育消費(fèi)；體育經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

武漢是咱們國(guó)家高校比較集中的省會(huì)城市之一，也是高校門(mén)類(lèi)和學(xué)生人數(shù)最多的地區(qū)之一，由于武漢獨(dú)特的地理位置，所以高校學(xué)生來(lái)源也比較廣泛，面對(duì)學(xué)生人數(shù)眾多，生源來(lái)源寬泛，所以很多商家把學(xué)生作為提升業(yè)績(jī)的主要突破口，其中體育消費(fèi)成為很多商家都關(guān)注的問(wèn)題，查閱大量的文獻(xiàn)資料我們也發(fā)現(xiàn)，在最近十年的體育產(chǎn)業(yè)研究中，關(guān)于大學(xué)生的體育消費(fèi)問(wèn)題成為各個(gè)地區(qū)不同級(jí)別課題申報(bào)的主要方向，并且取得的成績(jī)也是驕人的，這足以說(shuō)明高校體育消費(fèi)能力對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的影響是積極的，重要的，本文就一些常見(jiàn)體育消費(fèi)問(wèn)題談?wù)勛约旱恼J(rèn)識(shí)。

首先，對(duì)于大多數(shù)商家而言，都把學(xué)生的體育消費(fèi)作為企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，尤其是每年的開(kāi)學(xué)時(shí)間，尤其是新生報(bào)道時(shí)間，大多數(shù)體育商家都利用這個(gè)時(shí)間，在很多高校周?chē)统鞘蟹比A門(mén)面店開(kāi)展各種促銷(xiāo)活動(dòng)，因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)學(xué)生而言，進(jìn)入高校之后，他們的生活與以往的生活存在巨大的差異性，比如大多數(shù)學(xué)生都來(lái)源于外地，所以他們進(jìn)入學(xué)校之后，大多數(shù)家長(zhǎng)都希望為孩子提供最好的生活服務(wù)，所以開(kāi)學(xué)之初，大多數(shù)家長(zhǎng)都會(huì)給新生購(gòu)買(mǎi)大量的新生活用品，所以很多體育商家都抓住家長(zhǎng)的這種心理，展開(kāi)各種商業(yè)攻勢(shì)，當(dāng)然銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也是可喜的，另外一方面，大多數(shù)家長(zhǎng)認(rèn)為孩子從小生活在父母身邊，進(jìn)入學(xué)校之后馬上就要獨(dú)立生活了，所以都會(huì)考慮孩子的愛(ài)好，而體育服飾一方面時(shí)尚，另外一方面屬于休閑服飾，所以比較適合學(xué)生的身份，所以大多數(shù)家長(zhǎng)也比較傾向給孩子購(gòu)買(mǎi)體育服飾，再加上現(xiàn)在社會(huì)的各種復(fù)雜因素對(duì)于孩子的影響較多，所以家長(zhǎng)也擔(dān)心孩子在學(xué)校受到不良風(fēng)氣的影響，所以在服飾上也要求孩子不能穿過(guò)于社會(huì)化的服飾，這些潛在的因素都使得越來(lái)越多的家長(zhǎng)在購(gòu)買(mǎi)服飾的時(shí)候偏向體育服飾，考慮到孩子的攀比心理和對(duì)孩子的溺愛(ài)，在品牌選擇上也會(huì)選擇一些知名品牌。從學(xué)生的角度出發(fā)，一些體育服飾款式新穎，而且相對(duì)寬松舒適，也符合現(xiàn)代大學(xué)生的審美觀念，所以也能得到大多數(shù)學(xué)生的喜愛(ài)，這兩方面的綜合考慮，都成為大學(xué)生體育服飾消費(fèi)的基礎(chǔ)。對(duì)于高年級(jí)的學(xué)生而言，他們的消費(fèi)完全是自主性消費(fèi)，家長(zhǎng)主要是在數(shù)額上給與控制，對(duì)于消費(fèi)內(nèi)容很少有監(jiān)督管理的，所以學(xué)生的興趣愛(ài)好和購(gòu)買(mǎi)傾向成為商家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，很多商家利用一些時(shí)尚的宣傳和大量的城市公益性活動(dòng)，增加品牌的影響力，在學(xué)生群體中形成影響力，比如說(shuō)大多數(shù)學(xué)生都是宿舍群體性生活，所以宿舍其他同學(xué)的生活習(xí)性和生活?lèi)?ài)好對(duì)于他們影響較大，大多數(shù)情況下，同學(xué)對(duì)于服飾的看法對(duì)自己也會(huì)或多或少的產(chǎn)生影響，所以在校園做好宣傳和推廣工作也成為很多商家的營(yíng)銷(xiāo)策略，總體而言，學(xué)生的體育服飾消費(fèi)能力是商家提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的主要爭(zhēng)奪點(diǎn)。

其次，學(xué)生的體育信息消費(fèi)也越來(lái)越受到關(guān)注。大量調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)學(xué)生在學(xué)校期間，并非單純的只有體育服飾等方面的消費(fèi)，更多的學(xué)生在滿(mǎn)足日常生活需要的同時(shí)，把一部分花銷(xiāo)放在了體育信息花費(fèi)上面，比如各種體育信息的預(yù)定，各種體育賽事的觀看等等都屬于體育信息的獲取消費(fèi)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在學(xué)生群體的當(dāng)中，花費(fèi)看過(guò)體育賽事的學(xué)生占到被調(diào)查學(xué)生群體的百分之四十左右，尤其是一些大型的有影響力的體育賽事，比如說(shuō)世界杯，歐錦賽，奧運(yùn)會(huì)等賽事，而且一些賽事因?yàn)榈貐^(qū)時(shí)間上的差異性，往往在夜間舉辦，所以一些學(xué)生只能通過(guò)外出尋找觀看場(chǎng)所，而商家往往看到這種商機(jī)，選擇包間最低消費(fèi)通宵觀看比賽的做法，雖說(shuō)這些消費(fèi)金額不多，而且可以很多人一起分擔(dān)，但是對(duì)于經(jīng)濟(jì)來(lái)源非常有限的學(xué)生而言還是一筆不小的花銷(xiāo)，而且大多數(shù)消費(fèi)的群體都是男性學(xué)生，對(duì)于女生而言，他們關(guān)注比賽的人數(shù)相對(duì)比較少。調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學(xué)生都沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的經(jīng)歷，主要原因是門(mén)票價(jià)格過(guò)高，學(xué)生承擔(dān)不起，可能在今后一個(gè)時(shí)期，一些商家會(huì)考慮為學(xué)生提供相對(duì)廉價(jià)的門(mén)票。

其三，體育彩票業(yè)的投入越來(lái)越多。我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，最近一周購(gòu)買(mǎi)過(guò)體育彩票的學(xué)生占到被調(diào)查對(duì)象的四分之一，最近一個(gè)月購(gòu)買(mǎi)過(guò)體育彩票的學(xué)生張岱被調(diào)查對(duì)象的三分之一還要多，這說(shuō)明學(xué)生對(duì)于體育彩票業(yè)的關(guān)注度也是非常高的，這主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)學(xué)生面對(duì)巨大的彩票獎(jiǎng)勵(lì)金額都希望自己可以獲得不勞而獲的機(jī)會(huì)，這其中所反映出來(lái)的也是現(xiàn)代大學(xué)生浮躁的社會(huì)價(jià)值觀，對(duì)于體育彩票業(yè)的投入雖說(shuō)數(shù)目很小，但是也刺激了城市體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

其四，體育休閑娛樂(lè)成為體育消費(fèi)非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容，我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，體育服飾之外的最主要體育消費(fèi)內(nèi)容就是大學(xué)生的體育休閑娛樂(lè)，尤其是充滿(mǎn)活力的學(xué)生時(shí)代，大多數(shù)學(xué)生都希望利用自己的周末休息時(shí)間可以外出游玩，一般而言，這些游玩本身不需要投入太多，主要是一些路費(fèi)和門(mén)票之類(lèi)的花銷(xiāo)，當(dāng)然還有一些學(xué)生喜歡爬山，外出踏青等，這些活動(dòng)投入很低，主要是占用學(xué)生的時(shí)間和增加他們外出活動(dòng)的機(jī)會(huì)，所以總體而言體育休閑娛樂(lè)總體投入不大，但是從活動(dòng)內(nèi)容和時(shí)間，精力付出等方面確實(shí)巨大的。當(dāng)然也有一些相對(duì)條件較好的學(xué)生喜歡外出學(xué)習(xí)一些新的體育項(xiàng)目，這些項(xiàng)目在學(xué)習(xí)和購(gòu)買(mǎi)體育器械方面需要投入，比如學(xué)習(xí)輪滑，比如學(xué)習(xí)網(wǎng)球，跆拳道等，這些項(xiàng)目都需要學(xué)生繳納一定的學(xué)費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)體育器械，我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在學(xué)生群體中，有三分之一的學(xué)生過(guò)去和現(xiàn)在都有從事體育項(xiàng)目消費(fèi)的經(jīng)歷，有為了健身健美去參加健美操訓(xùn)練的，有為了時(shí)尚愛(ài)好去參加輪滑，保齡球，網(wǎng)球，高爾夫等體育項(xiàng)目的，也有為了技能而學(xué)習(xí)游泳的，也有自身的愛(ài)好而從事跆拳道練習(xí)的，總體而言，無(wú)論學(xué)術(shù)出于何種目的從事體育鍛煉，都能最大程度的刺激體育市場(chǎng)的活躍和發(fā)展，當(dāng)然學(xué)生在這些方面的投入也是巨大的。

其五，體育技能的獲得也是體育消費(fèi)的重要支出。對(duì)于一些學(xué)生而言，我們發(fā)現(xiàn)，一些學(xué)生也會(huì)外出去獲得一些體育技能證書(shū)，這些證書(shū)可能是為了獲得今后工作的機(jī)會(huì)，也可能是學(xué)生出于自己的愛(ài)好等，所以這部分消費(fèi)雖說(shuō)很小，但是還是占有一定的比例，應(yīng)該引起我們的關(guān)注。

綜上所述，大學(xué)生的體育消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念對(duì)于本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響是非常大的，只要我們關(guān)注學(xué)生的體育心態(tài)，體育態(tài)度和體育消費(fèi)動(dòng)向，并及時(shí)的做出回饋，勢(shì)必會(huì)獲得較好的市場(chǎng)回報(bào)。武漢擁有數(shù)十所高校，在全國(guó)高校集聚地當(dāng)中名列前茅，學(xué)生流動(dòng)數(shù)量非常巨大，而且也是旅游的重鎮(zhèn)，所以體育消費(fèi)的規(guī)模和形式也會(huì)越來(lái)越多，筆者認(rèn)為對(duì)于本地區(qū)商家和企業(yè)而言，如何進(jìn)一步拓寬體育消費(fèi)的服務(wù)項(xiàng)目和消費(fèi)內(nèi)容是我們?cè)黾芋w育收益的重要渠道。 （作者單位：武漢紡織大學(xué)體育課部）

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