苗萌

摘 要：日照市擁有豐富的歷史文化資源，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)越條件。日照市應該加快文化資源開發(fā)，把挖掘歷史文化資源、打造主題文化品牌作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，深化文化體制改革，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動規(guī)模化經(jīng)營，打造文化產(chǎn)業(yè)品牌，努力提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化資源；日照；開發(fā)；對策

中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）07-0061-02

今世界文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為國家軟實力和核心競爭力的重要支撐，推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，提升國家文化軟實力，已成為世界各國面臨的重要課題。中共十七屆六中全會開啟了建設社會主義文化強國的新征程。中共十八屆三中全會進一步推進文化體制機制創(chuàng)新，為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。源遠流長的齊魯文明和博大精深的儒家文化為山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了雄厚基礎，2012年山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到2 720億元。山東日照市歷史文化悠久，名勝古跡眾多，自然風光秀美，日照市應依托豐富文化資源，把挖掘歷史文化資源、打造主題文化品牌作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力，提升日照這個濱海古城的現(xiàn)代文化內(nèi)涵。

一、日照擁有豐富的歷史文化資源

（一）遠古文明資源

日照有燦爛輝煌的遠古文明。日照是“龍山文化”的重要發(fā)祥地，目前已有兩城遺址、堯王城遺址、丹土遺址、東海峪遺址、齊長城遺址日照段、杭頭遺址、大朱家村遺址等7處全國重點文物保護單位，有17處山東省重點文物保護單位、1處山東省歷史文化名城、1個省級文化生態(tài)保護實驗區(qū)、2 000余處各類文物遺址。《莒縣過門箋》、《孟姜女的傳說》、《禿尾巴老李的傳說》入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目名錄，其中《莒縣過門箋》入選世界教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。龍山文化遺址出土的黑陶被史學家稱之為“原始文化中的瑰寶”，原始陶文早于甲骨文一千多年。日照的莒文化與齊文化、魯文化并稱為山東三大文化；齊長城遺址、莒國故城等都是寶貴的歷史文化資源。

（二）歷史名人資源

日照人杰地靈。西周時期軍事家姜子牙，春秋時期曾被孔子拜師的項橐，中國歷史上第一位農(nóng)民起義的女領袖西漢呂母，南北朝時期杰出文學評論家、《文心雕龍》作者劉勰，金代數(shù)學家、天文學家張行簡，明代古音學家、文獻考據(jù)學家焦竑，清代樸學家、?？睂W家許翰，清代畫家肖九成，國民黨元老丁惟汾，現(xiàn)代金石學家、山東省圖書館館長王獻唐，當代著名物理學家丁肇中等名人，其故鄉(xiāng)都在日照。日照作為沂蒙老區(qū)，陳毅、徐向前、羅榮桓、谷牧等老一輩革命家都曾在此戰(zhàn)斗和工作過，紅色文化資源豐富。

（三）佛教文化資源

由五蓮山和九仙山組成的日照五蓮山風景區(qū)，自然景觀秀美，人文景觀豐富。宋代文學家蘇軾在密州做知州時曾以“奇秀不減雁蕩”贊譽五蓮山，曾以“九仙今已壓京東”盛贊九仙山。五蓮山風景區(qū)佛教文化資源豐富，五蓮山的護國萬壽光明寺始建于明萬歷三十年，傳說因開山和尚取五蓮山泉水治愈了皇帝母后的眼疾，明神宗遂敕建“護國萬壽光明寺”，雕梁畫棟，氣勢宏偉，為明代皇家四大名寺之一。九仙山的侔云寺為宋代名寺，與光明寺隔澗相望，建筑規(guī)模宏大，雖歷經(jīng)滄桑，其遺址猶存。

（四）海濱文化資源

日照擁有獨具魅力的生態(tài)資源，這里地處中國南北氣候過渡地帶，屬暖溫帶半濕潤季風區(qū)大陸性氣候，冬無嚴寒，夏無酷暑，降水豐沛，光照充足。沿海64公里金海岸，灘平沙細，為中國北方沿海所少見，是避暑、度假、療養(yǎng)的黃金海岸。日照還是山東最大的綠茶生產(chǎn)基地，有“江北第一茶”的美譽。這些得天獨厚的自然條件，都是日照重要的旅游文化資源。

二、日照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2012年日照文化產(chǎn)業(yè)增加值63.7億元，占生產(chǎn)總值的4.68%。但是，日照市歷史文化資源開發(fā)不足，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小，文化消費市場培育不成熟，缺乏有核心競爭力的文化產(chǎn)品和文化品牌，沒有形成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，這些問題制約著日照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（一）文化產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵不足

2004年國家統(tǒng)計局發(fā)布《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》，將“文化及相關產(chǎn)業(yè)”界定為9大類、24小類。傳統(tǒng)的新聞、出版、廣播影視和文化藝術4大類為“核心層”，改革開放以來發(fā)展起來的網(wǎng)絡文化、休閑娛樂文化、廣告會展文化等3大類為“外圍層”，文化用品、設備及相關產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售兩大類為“相關層”。從2012年日照文化產(chǎn)業(yè)增加值的結構比例看，“核心層”比重太低，“相關層”比重過大，“核心層”與“外圍層”加起來還遠遠低于“相關層”，文化產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵不足，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高。

（二）歷史文化資源開發(fā)利用不夠

文化是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，文化產(chǎn)品的核心競爭力在于它所體現(xiàn)出的文化精神和審美價值，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開歷史文化資源的開發(fā)與創(chuàng)新。源遠流長的齊魯文明是山東文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，也應該是日照文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。但是，日照還沒有充分開發(fā)新石器文化、龍山文化、大汶口文化、莒文化、佛教文化等歷史文化資源，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小，缺乏文化品位高、文化內(nèi)涵豐富、認同感和吸引力強的文化作品，文化產(chǎn)品沒有充分體現(xiàn)出這些歷史資源的文化價值，沒有形成文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

（三）文化產(chǎn)業(yè)主要還是粗放經(jīng)營模式

日照對文化市場的培育和開發(fā)不夠，市場化運作水平不高，在經(jīng)營方式上主要還是粗放經(jīng)營模式，沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，沒有實現(xiàn)集約化、規(guī)模化經(jīng)營。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)中最具活力的部分，但日照文化創(chuàng)意水平不高，科技含量和技術水平低。2013年10月揭牌的日照職業(yè)技術學院文化創(chuàng)意中心，作為日照首個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將為日照市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)、項目孵化、產(chǎn)學研合作提供支撐平臺，但作用尚未得到發(fā)揮。

三、日照加快開發(fā)文化資源的主要對策endprint

日照歷史文化資源豐富，政府要從增強文化軟實力和城市核心競爭力的高度，從經(jīng)濟發(fā)展調(diào)結構、轉方式的高度，切實重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快文化市場培育與文化資源開發(fā)。

（一）深化文化體制改革，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

加快日照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應該積極落實十八屆三中全會精神，全面深化文化體制改革，完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善現(xiàn)代文化市場體系，充分發(fā)揮市場在文化資源配置中的決定性作用，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。首先要深化國有文化事業(yè)單位改革，推進國有文化企業(yè)改制，推動政企分開、政事分開，理順政府和文化企事業(yè)單位關系。其次要以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為重點，推進經(jīng)營性文化單位轉制改革，增強其面向市場自主經(jīng)營、自負盈虧、自我發(fā)展、自我約束的市場活力，形成符合現(xiàn)代企業(yè)制度要求、體現(xiàn)文化企業(yè)特點的資產(chǎn)組織形式和經(jīng)營管理模式。

（二）加強產(chǎn)業(yè)政策扶持，營造良好發(fā)展環(huán)境

中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較晚，基礎比較薄弱，需要政府的積極引導和大力扶持，政府要從增強文化軟實力和城市核心競爭力的高度，從經(jīng)濟發(fā)展調(diào)結構、轉方式的高度，切實重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極搭建整合文化資源的平臺、創(chuàng)意策劃的平臺、人才支撐的平臺、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的平臺，為文化資源開發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境。要加大政策支持和資金扶持的力度，加快構建覆蓋城鄉(xiāng)、惠及全民的公共文化服務體系，加快培育大眾性文化消費市場，積極推進重大文化產(chǎn)業(yè)項目建設和龍頭企業(yè)發(fā)展，為文化企業(yè)成長壯大創(chuàng)造良好市場條件。

（三）整合文化主題，打造優(yōu)勢品牌

日照應該整合文化資源，打造文化品牌，形成文化優(yōu)勢。首先要對文化資源進行梳理、歸類和分析，用市場開發(fā)的眼光去審視文化資源，規(guī)劃為若干“主題文化開發(fā)項目”，可分為龍山文化開發(fā)項目、莒文化開發(fā)項目、五蓮山佛教文化開發(fā)項目、日照黑陶開發(fā)項目、日照農(nóng)民畫開發(fā)項目、堯王文化開發(fā)項目、姜太公文化開發(fā)項目、“日照歷史文化名人”旅游參觀項目，系統(tǒng)地進行規(guī)劃、設計、招商、開發(fā)。由兩城遺址、堯王城遺址、陵陽河遺址、丹土遺址、東海峪遺址、日照黑陶等共同支撐的龍山文化，應成為文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)與海洋旅游產(chǎn)業(yè)相結合的首要主題，全力打造成為日照文化產(chǎn)業(yè)的“金字招牌”。同時，要把相關文化項目進行整合開發(fā)，優(yōu)化資源配置，形成聯(lián)動效應和整體效益，形成有競爭力的文化品牌。

（四）吸引高端人才，強化文化創(chuàng)新

創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的靈魂，通過創(chuàng)意把文化資源變?yōu)槲幕a(chǎn)品，通過創(chuàng)意把文化資源變?yōu)楝F(xiàn)實財富。文化產(chǎn)業(yè)高度依賴創(chuàng)新意識和創(chuàng)意人才，引進和培養(yǎng)對文化資源有深入研究能力、對文化創(chuàng)意有高度敏感、對文化市場有前瞻運作能力、對文化創(chuàng)新不斷追求的高端創(chuàng)意人才隊伍，是日照提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關鍵。日照應充分發(fā)揮現(xiàn)有文化專業(yè)技術人才的作用，積極培養(yǎng)既懂文化創(chuàng)意又懂經(jīng)營管理的綜合型人才，同時要創(chuàng)造良好環(huán)境，積極引進高端人才，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。

（五）發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，推動規(guī)模經(jīng)營

文化產(chǎn)業(yè)有自己的產(chǎn)業(yè)鏈，有自己的運行規(guī)律，我們要遵循文化產(chǎn)業(yè)的運行規(guī)律。首先要積極吸引社會投資，鼓勵依托資源優(yōu)勢發(fā)展文化旅游業(yè)、工藝品制作、文化演藝等文化產(chǎn)業(yè)集群，形成具有文化資源特色的企業(yè)集群。其次要積極推動規(guī)模化經(jīng)營，通過資本運作、資產(chǎn)重組等市場化運作手段，積極鼓勵文化企業(yè)的聯(lián)合、兼并、重組，實現(xiàn)骨干文化企業(yè)的區(qū)域整合和跨地區(qū)經(jīng)營，形成規(guī)模化發(fā)展優(yōu)勢。同時要實施重大項目帶動戰(zhàn)略，以重大項目帶動產(chǎn)業(yè)集群，積極建設特色文化產(chǎn)業(yè)街區(qū)和集鎮(zhèn)。

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[責任編輯 陳麗敏]endprint