王靜　郭春燕　鐘耀慶

【摘 要】紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來(lái)，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)的一種新型的主題旅游形式。其打造的紅色旅游線路和經(jīng)典景區(qū)，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，增長(zhǎng)革命斗爭(zhēng)知識(shí)，學(xué)習(xí)革命斗爭(zhēng)精神，培育新的時(shí)代精神，并使之成為一種文化。紅色旅游不僅是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展和拓展社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更是愛國(guó)主義思想教育和精神文明建設(shè)的重要組成部分。本文在分析靖邊小河紅色旅游資源態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，有的放矢地提出了相應(yīng)的對(duì)策、策略從而為靖邊縣小河鄉(xiāng)的紅色旅游開發(fā)拓展新的道路。

【關(guān)鍵詞】紅色旅游；態(tài)勢(shì)；問題與對(duì)策

一、靖邊小河鄉(xiāng)紅色旅游資源的基本情況分析

小河鄉(xiāng)位于陜西省靖邊縣城東南42公里處，307國(guó)道從境內(nèi)穿過。全鄉(xiāng)轄7個(gè)行政村，71個(gè)村民小組，1924戶，8064人?？偯娣e195.5平方公里，屬山澗干旱區(qū)。1947年，毛澤東、周恩來(lái)等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北時(shí)，在靖邊小河生活戰(zhàn)斗了47個(gè)日日夜夜，并在此召開了著名的“小河會(huì)議”，吹響了全國(guó)解放戰(zhàn)爭(zhēng)由戰(zhàn)略防御轉(zhuǎn)入戰(zhàn)略進(jìn)攻的號(hào)角。小河會(huì)議舊址在1997年被省委確定為愛國(guó)主義教育基地，2003年被省政府公布為第四批省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，2012年被延安干部學(xué)院列為現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)教學(xué)點(diǎn)，是榆林市第一批市級(jí)革命傳統(tǒng)教育基地。2013年12月25日被正式批準(zhǔn)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。

二、靖邊小河鄉(xiāng)開發(fā)紅色旅游資源存在的問題

（一）旅游品種單一，資源整合力度不夠

靖邊縣小河鄉(xiāng)的紅色旅游項(xiàng)目起步時(shí)間較晚，資源的缺乏深度、單調(diào)、產(chǎn)品單一，資源的優(yōu)化整合力度不夠，單一依靠偉人故居，會(huì)議遺址等景點(diǎn)，很難吸引游客。

（二）知名度不高，集群性較差，缺乏有效宣傳

靖邊小河鄉(xiāng)的旅游景觀隨著對(duì)紅色旅游文化的挖掘逐漸被當(dāng)?shù)赜枰灾匾暫投伍_發(fā)，但就其本身的知名度來(lái)說(shuō)難以同一些我們熟知的像延安，井岡山，韶山等這些具有更濃厚紅色文化底蘊(yùn)，更具有開發(fā)潛力的紅色景點(diǎn)比較，在集群性上，小河鄉(xiāng)周圍那一找到與之相呼應(yīng)的紅色文化景觀，從而很大程度上削弱了旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。在宣傳方面小河紅色旅游缺乏統(tǒng)一，有效，全面的宣傳，受政治影響較大，宣傳缺乏有機(jī)的，持續(xù)的、多維度的報(bào)道。

（三）紅色景區(qū)趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重

現(xiàn)在很多紅色旅游景區(qū)基本上都是模仿當(dāng)年的建筑，模仿當(dāng)年的場(chǎng)景，致使各景區(qū)之間的風(fēng)格差異較小，這就使得一部分游客不禁發(fā)出了“紅色景區(qū)咋都一個(gè)樣”的疑問，進(jìn)而產(chǎn)生了“游一當(dāng)十”的心理，影響了紅色旅游市場(chǎng)的良性發(fā)展。

（四）資金短缺，旅游設(shè)施落后

靖邊小河鄉(xiāng)紅色旅游資源分布在革命老區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平低，財(cái)政困難，為旅游業(yè)發(fā)展資金嚴(yán)重不足，基礎(chǔ)設(shè)施落后。旅游住宿、交通、環(huán)境保護(hù)是不完整的發(fā)展，水電等基礎(chǔ)設(shè)施不適應(yīng)旅游業(yè)。造成了接待能力有限，服務(wù)不夠完善，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)和游客日益增長(zhǎng)的需要。

（五）市場(chǎng)波幅較大，政策依賴性大

紅色旅游市場(chǎng)受波動(dòng)幅度較大，發(fā)展不穩(wěn)定。紅色旅游發(fā)展帶有明顯的政治色彩，整體上呈現(xiàn)為波浪式發(fā)展態(tài)勢(shì)，其高潮主要集中在紀(jì)念日前后和黃金周期間。受政策影響較大一旦脫離政策支撐，游客數(shù)量將大幅減少，部分紅色景區(qū)就有可能陷入“門前冷落車馬稀”的尷尬境地。

三、靖邊小河鄉(xiāng)發(fā)展“紅色旅游”的對(duì)策建議

（一）增強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化環(huán)境保障服務(wù)

基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)特別是旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的基本前提，是旅游事業(yè)得以發(fā)展的重要支撐，應(yīng)竭盡所能高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)通往各主要景區(qū)景點(diǎn)的公路，開通旅游專線客運(yùn)，同時(shí)，要繼續(xù)完善各主要景區(qū)景點(diǎn)的水、電、通訊、電視信號(hào)傳輸、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，配套完善各旅游線路每一個(gè)環(huán)節(jié)上的飲食、住宿、出行、購(gòu)物、如廁、醫(yī)療、郵政等相關(guān)設(shè)施，力爭(zhēng)為每一個(gè)過往游客提供一流的、無(wú)微不至的關(guān)懷和后勤保障服務(wù)，要讓游客感覺到家一樣的溫暖。

（二）加強(qiáng)紅色資源整合力度，開發(fā)具有陜北特色的紅色文化

結(jié)合小河鄉(xiāng)的“紅色旅游”景區(qū)和旅游線路的特色，確定具體的主題，組織“紅色旅游”產(chǎn)品的發(fā)展，結(jié)合發(fā)展紅色旅游資源與其他自然和人文旅游資源，如利用小河秀美的風(fēng)光，組建相輔的自然景觀，利用陜北秧歌、信天游等文藝形式打造獨(dú)特的具有陜北特色的紅色民俗文化形式。

（三）增加投資力度，注重策劃宣傳

“紅色旅游”產(chǎn)品屬于社會(huì)公共產(chǎn)品，為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府必須嚴(yán)格按照規(guī)劃要求予以投資。政府更大程度上給予投資入住小河鄉(xiāng)的企業(yè)政策上的支持，于此同時(shí)也應(yīng)采取多種方式加大宣傳力度，政府可做宣傳片官方宣傳，利用網(wǎng)站，微博，微信等新型媒體作全面的報(bào)道，使得小河鄉(xiāng)的紅色產(chǎn)品出現(xiàn)在人們的視線范圍，另外可以組織具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗特色的文藝演出進(jìn)行表演宣傳，從而增加大眾對(duì)小河紅色旅游文化的認(rèn)知度。讓小河鄉(xiāng)逐步建立起生態(tài)的、環(huán)保的，靈動(dòng)的紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李小波.紅色旅游的人文精神回歸[J].中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊，2005（2）：17.

[2]中辦國(guó)辦.中辦國(guó)辦印發(fā)《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》[N].中國(guó)旅游報(bào)，2005-02-23（1）.

[3]王全書.讓河南的紅色旅游“紅”起來(lái)[N].河南日?qǐng)?bào)，2005-04-30.

[4]周建光.河南紅色旅游指南[M].河南人民出版社，2005.