高偉

摘 要：本文通過對嶧山旅游業(yè)發(fā)展狀況的初步分析與現(xiàn)狀研究，得出嶧山在發(fā)展旅游的過程中所面臨的問題、機遇和挑戰(zhàn)，從嶧山所處的空間位置和時間發(fā)展序列來進一步分析，針對嶧山所在區(qū)域的整體形象和產(chǎn)品優(yōu)勢，提出嶧山旅游發(fā)展的具體措施和其發(fā)展前景的預(yù)測，旨在促進鄒城市旅游業(yè)整體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：嶧山；旅游開發(fā)；空間；鄒城市

1.前言

嶧山位于鄒城市東南十二公里，雄踞京滬鐵路之東，京福高速公路之西，北衍泰山之靈秀，東引風凰諸峰，西瞰微山湖煙波?！褒R魯名山歸岱嶧”，嶧山又名東山，孟子曰：“孔子登東山而小魯”，山中“怪石萬疊，絡(luò)繹如絲，故名繹焉”，古時繹與嶧同，后寫作嶧山。一九八七年，嶧山被山東省人民政府列為省級風景名勝區(qū)。改革開放以來，鄒城市委、市政府先后投資對嶧山修復(fù)建設(shè)，使嶧山重現(xiàn)道路暢通、盤道曲折旋桓、廟宇洞穴、亭臺庵觀一新?，F(xiàn)在每年有數(shù)十萬國內(nèi)外游客來此登臨觀光，嶧山已成為一處富有魅力的游覽勝地。在嶧山旅游發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了許多問題，這些有很大一部分是嶧山特殊的空間區(qū)位因素造成的。本文針對嶧山的空間區(qū)位特性，應(yīng)用一定的空間發(fā)展模式，對嶧山旅游的發(fā)展提出了具體的策略。

2.嶧山旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題

2.1嶧山區(qū)位及資源狀況

嶧山地處山東南部，東西寬7公里，南北長11公里，總面積80平方公里，主峰海拔582.8米，位于孔孟之鄉(xiāng)。交通區(qū)位便利，京滬鐵路、京福高速、104國道縱貫?zāi)媳?，西（安）日（照）鐵路、日（照）東（明）高速從市域北部穿過，濟南、徐州、日照等城市在2h的車程內(nèi)，北京、天津、上海、南京、青島、鄭州等城市在8h的車程內(nèi)。該景區(qū)區(qū)位優(yōu)勢明顯，山東省及其所處東部沿海地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)達，人口眾多，消費水平相對較高，人們具有較高的精神追求，從而具有較高的旅游需求，為該地旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟和市場基礎(chǔ)。

嶧山鐘靈毓秀，山形如同壘砌的禽卵一般，具有鬼斧神工之妙，集奇、秀、幽、怪于一身，石、洞、水、林融為一體，構(gòu)成了自然盆景式景觀。罕見的花崗巖巨型石蛋群，華麗的石柱及奇形怪狀的花崗巖崩塌洞，構(gòu)成了鄒嶧奇觀，被譽為“神州怪石第一山”，素有“鄒魯秀靈”、“岱南奇觀”之美譽，為中國名山之一。嶧山旅游資源的特點可以分為三部分，一是石頭奇，一步一景，充分發(fā)揮人們的想象力，變幻多姿。第二是洞穴奇，洞府巖竇崎峭，千態(tài)萬狀。第三個是水奇，據(jù)說每當東風起時，各涌泉同時涌漲，不知何故。整個景區(qū)充滿著令人向往的驚奇，不同于其它名山，嶧山有其特有的吸引游客的地方。

2.2嶧山旅游開發(fā)現(xiàn)狀

目前嶧山開發(fā)有五大奇觀、八段綿、九龍洞、十二福地、二十四景、三十六洞天等景點。景區(qū)內(nèi)資源真題開發(fā)已經(jīng)相對成熟，道路系統(tǒng)相對完整。景區(qū)外部交通，依托104國道，鐵路，高速作為城市通往景區(qū)的道路已經(jīng)完善，可以行駛私家車和旅游大巴。景區(qū)內(nèi)部交通，嶧山內(nèi)部已修建有完整的景區(qū)交通道路，目前主要有兩條游覽道路分別為東路自然生態(tài)旅游線和西路道教文化旅游線，以石砌臺階為主，寬度適宜。另外在1999年由泰山索道公司投資建設(shè)了嶧山索道，大大方便了游人，增強了接待能力。山頂建筑以道教建筑為主，經(jīng)過今年的修繕已經(jīng)初具規(guī)模，使得山上的文化氛圍增加了不少。景區(qū)接待能力也形成以鄒城市區(qū)為主，嶧山附近為輔的格局，近年來在嶧山周圍興建了嶧山度假村，向高檔度假區(qū)方向發(fā)展。

2.3嶧山旅游發(fā)展存在的問題

2.3.1旅游形象被泰山、曲阜的旅游形象所遮蔽

一個區(qū)域中同時存在幾個旅游景區(qū)，并且由于資源的相似或者雷同、地理位置及交通、客源市場等因素的影響，這些旅游景區(qū)就會存在替代性競爭關(guān)系，優(yōu)勢較大的旅游景區(qū)具有較大的吸引力和市場份額，當強勢景區(qū)和弱勢景區(qū)之間的對比懸殊時，強勢景區(qū)就會形成一種“籠罩”形勢，使得弱勢群體處于其陰影之下，即所謂的“陰影區(qū)”旅游地。

由于在嶧山景區(qū)的北面存在有世界級級別的旅游目的地泰山和三孔，直接導(dǎo)致嶧山旅游形象被這兩個大的旅游形象所遮蔽。嶧山就成為旅游的“陰影區(qū)”，資源的雷同和相似造成了臨近景區(qū)旅游資源的減值，使其籠罩在強勢的旅游資源之下，資源的相近使旅游者在觀賞上形成乏味和重復(fù)之感。即使資源的級別較高，旅游者也很少光顧。

2.3.2景區(qū)接待能力有限

目前來嶧山的游客較少留宿，一般住在鄒城市區(qū)，所以嶧山地區(qū)的高檔次賓館數(shù)量基本為零?？紤]到以后嶧山的發(fā)展，興建一定數(shù)量的住宿接待設(shè)施成為發(fā)展所需。景區(qū)內(nèi)部接待能力雖有提高但還需要進一步改善，景區(qū)道路要進一步修繕，加強圍欄建設(shè)，景區(qū)廁所數(shù)量有限，建議下一步完善。

2.3.3景區(qū)解說系統(tǒng)不完善

目前，嶧山主景區(qū)解說系統(tǒng)已破舊，而且殘缺不全，有些重要景點還沒有設(shè)置解說標志牌，有些景點需要開發(fā)建立新的解說標志牌。

3.嶧山空間布局結(jié)構(gòu)分析

旅游空間布局是旅游經(jīng)濟客體在一定地域內(nèi)相互作用所形成的空間集聚程度及狀態(tài)，體現(xiàn)了旅游活動的空間屬性和相互關(guān)系，是旅游活動在地理空間上的“投影”。旅游空間布局對于旅游地的發(fā)展具有重要的影響，旅游區(qū)內(nèi)的客流、物流等均受旅游地空間布局的制約，并且其對旅游區(qū)旅游資源的整合、優(yōu)化，旅游地生命周期的延長具有重要的驅(qū)動作用。

3.1大嶧山景區(qū)空間區(qū)位

根據(jù)美國學者吉恩的研究，一個旅游目的地是由服務(wù)社區(qū)和吸引物體系兩種功能團及處于兩者之間起橋梁和紐帶作用的旅游交通相互作用構(gòu)成的整體，服務(wù)社區(qū)作為集散中心和服務(wù)基地，是旅游目的地系統(tǒng)與環(huán)境之間實現(xiàn)良好聯(lián)系的中樞。旅游活動在空間上表現(xiàn)為目的地和客源地之間的點—點流動，沿著方便快捷的交通軸線就易形成旅游景觀軸線。嶧山景區(qū)處在以104國道為主軸線，高速公路和鐵路為補充的一個空間內(nèi)，服務(wù)社區(qū)以鄒城市區(qū)為中心。

3.2道路空間系統(tǒng)

目前已形成較完善的景區(qū)內(nèi)外部交通，道路一般為京福高速—曲阜出口下西行—104國道南行約30分鐘—嶧山景區(qū)指示牌轉(zhuǎn)向東行駛約10分鐘—即可到達景區(qū)，下高速后大約需要45分鐘車程。嶧山距104國道1公里，嶧山距京福高速公路嶧山出口3公里，空間道路系統(tǒng)進一步優(yōu)化。鐵路方面依靠鄒城火車站和將來開設(shè)的京滬高鐵鄒城站。航空主要依托濟寧曲阜機場。目前鄒城市區(qū)通往嶧山景區(qū)的主要道路是國道104，主要交通方式是天安公交公司的2路公交車，且每一小時一班次，無法滿足游客增長的需求，應(yīng)該開設(shè)專門的旅游專線作為嶧山和集散地鄒城市區(qū)的聯(lián)系。

3.3小景區(qū)空間分布

目前嶧山景區(qū)把主景區(qū)分為幾個小的景區(qū)，一是按照道路系統(tǒng)分為東西兩路，而是按照主要標志性景點分為丹丸峰景區(qū)，白云宮是嶧山自然和人文景觀最為集中的地方，是嶧山的中峰。蓮花峰為嶧山最高峰，形成了嶧山最高最奇的景區(qū)。景區(qū)分區(qū)相對合理。

3.4嶧山形象空間

嶧山形象空間比較狹小，長期處于泰山的形象遮蔽而下，無法發(fā)揮其“天下第一奇山”的旅游形象，科學合理的定位嶧山形象是嶧山旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

4.嶧山旅游的空間開發(fā)策略研究

4.1 重新定位，重塑形象

旅游目的地形象是影響旅游者決策行為的重要因素，特色鮮明的旅游目的地形象是吸引游客的先決條件。嶧山的旅游形象長期處在泰山的陰影下，無法發(fā)揮其地緣優(yōu)勢，由于泰山的世界自然與文化雙遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園等世界級的旅游形象，嶧山僅僅是省級地質(zhì)公園，知名度無法跟泰山相提并論。

嶧山處于亞圣孟子故里，在宣傳營銷上可以借助圣人故里的形象加以宣傳。為了避免孔子故里形象的遮蔽，嶧山在旅游營銷的過程中除了強調(diào)孟子故里這一文化形象的地理空間位置以外，還要把其強烈的自然形象的地理標志加以突出，強調(diào)其“天下第一奇石”的形象。另外嶧山的形象還可以歸納為，“秦始皇東巡第一山”和“孔子小魯之山”等形象，借助古代偉人的影響力來提升嶧山的品牌影響力。

嶧山形象要想走出泰山旅游形象的陰影，必須主打休閑的品牌，該形象定位一方面彌補了周邊地區(qū)休閑度假旅游發(fā)展的不足，避免了區(qū)域間的惡性競爭，另一方面該形象鮮明、特色獨具，便于與曲阜“東方圣城”觀光旅游和泰山觀光旅游相區(qū)分，從而通過發(fā)展不同性質(zhì)旅游產(chǎn)品的途徑，走出曲阜和泰山的陰影區(qū)。

4.2發(fā)展空間上作為山東省旅游黃金軸線的延伸

嶧山處于山東省“一山一水一圣人”黃金旅游熱線的延伸部分，在已經(jīng)形成的旅游發(fā)展軸線的基礎(chǔ)上，嶧山作為一個旅游亮點可謂有很好的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r由于嶧山景區(qū)的自身特性，存在著吸引力較差等方面的問題。在具體的發(fā)展過程中要整合組成一個地域旅游綜合體，以鄒城市這個行政區(qū)域為界限，在空間上把嶧山、“三孟”、魯荒王陵等文化和自然旅游景點組合起來，作為黃金線路這個軸線延伸出來的一個限量的旅游產(chǎn)品。在線路組織和形象營銷宣傳上面采用統(tǒng)一的標準，這必將帶動嶧山旅游走向一個新的臺階。

4.3充分抓好交通線路完善的機遇，拓展旅游市場空間

嶧山所處區(qū)位優(yōu)勢明顯，特別是交通優(yōu)勢，區(qū)內(nèi)已建成鐵路兩條，各級公路已盡完善，通往景區(qū)的道路為二級公路，適合旅游車的進入。距離最近的飛機場為曲阜機場。年吞吐量已達到10萬人次。為嶧山旅游的可進入性提供了保障。在建的京滬高鐵也經(jīng)過鄒城市，各種便利的交通設(shè)施為嶧山提供了充足客源的條件。交通設(shè)施的完善，拓展了嶧山旅游市場的空間，增大了客源市場的半徑，減低了游客來此的旅游時間比。另一方面可以利用交通條件的優(yōu)勢吸引華東五市、以及更大范圍的游客，客源市場空間前景大好。

4.4加大與臨市之間的區(qū)域旅游合作

區(qū)域旅游是指整合、優(yōu)化一定區(qū)域內(nèi)的旅游要素，如旅游景點、服務(wù)設(shè)施等，遵循整體性與綜合性原理，使不同特色和不同類型旅游地相互聯(lián)合與協(xié)作，形成具有一定區(qū)域特色的旅游網(wǎng)絡(luò)，增強區(qū)域旅游總體競爭力，提升整體大于個體的競爭優(yōu)勢，達到1+1>2的效果。嶧山所在的空間區(qū)域，北面旅游資源相對南面方向數(shù)量多而且知名度高，嶧山一方面要想方設(shè)法分流北面客流，另一方面有吸引南面客流。這就要求在旅游發(fā)展過程中要加強與臨近省市的旅游合作。加強與臨沂市，江蘇省，菏澤市等地區(qū)的區(qū)域合作，才能從另一個層面上提升嶧山旅游。

圖：嶧山空間發(fā)展結(jié)構(gòu)圖

4.5 重視嶧山節(jié)事文化，打造具有區(qū)域特色的旅游項目

4.5.1嶧山廟會

二月二嶧山古廟會相傳始于春秋時期，是民間自發(fā)組織的物質(zhì)交流集會，同時登山敬神，祈求五谷豐登。隨著經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)在的嶧山廟會被賦予了新的內(nèi)涵，成為以廟會為媒介，開展民俗文化、商貿(mào)旅游活動的民間盛會。

4.5.2怪石文化節(jié)

嶧山是“神州怪石第一山”，但是其旅游產(chǎn)品表現(xiàn)為單一的觀光產(chǎn)品，而當今時代旅游需求多種多樣，旅游供給也出現(xiàn)多元化趨勢，因此嶧山旅游產(chǎn)品與現(xiàn)代旅游發(fā)展不相吻合。讓“嶧山石唱戲”，開展怪石文化節(jié)，打好怪石文化牌，立足怪石這一自然奇觀發(fā)展休閑觀光旅游，開發(fā)具有強勢競爭力的綜合旅游產(chǎn)品，綜合、優(yōu)化觀光、購物、娛樂等因素。搜集世界范圍內(nèi)的奇石、怪石，薈萃一堂，建設(shè)區(qū)域性的怪石文化交流和交易中心。

4.5.3嶧山登山節(jié)

繼續(xù)完善嶧山登山節(jié)這個節(jié)事，曲阜的“國際孔子文化節(jié)”、泰山的“國際登山節(jié)，都是具有國際影響力的節(jié)事活動。節(jié)事活動的舉行為旅游地的旅游發(fā)展起著不可估量的作用。嶧山登山節(jié)的舉辦也會帶來嶧山旅游知名度的增加，現(xiàn)在大多是企業(yè)贊助，逐漸發(fā)展成為政府支持和重視的節(jié)事活動。上面提到的兩個節(jié)事都是在九月份舉行，嶧山登山節(jié)盡量避開前者的時間重合和沖突，選擇合適的時間舉辦，增強其區(qū)域知名度并逐漸提升，爭取發(fā)展成為具有區(qū)域影響力的節(jié)事活動。

5.結(jié)論

目前隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，嶧山旅游發(fā)展進入新的階段，迫切要求突破原有的發(fā)展模式，從新的角度實現(xiàn)嶧山旅游質(zhì)的飛躍，新的空間體系體現(xiàn)了嶧山整個區(qū)域旅游空間劃分，突出了嶧山“天下第一奇山”的整體旅游特色，以嶧山特質(zhì)旅游資源為主線組合各類資源，突出嶧山旅游形象定位，通過區(qū)域聯(lián)系，發(fā)展旅游通道，同時以跨區(qū)域旅游為紐帶，有利于拓展嶧山旅游發(fā)展空間，形成一個內(nèi)部協(xié)調(diào)、外部聯(lián)動的發(fā)展空間體系。旅游地空間的形成和發(fā)展是一個動態(tài)化的過程，伴隨著經(jīng)濟、社會、環(huán)境的變化而變化。因此科學合理的空間定位是嶧山旅游發(fā)展制勝的關(guān)鍵。（作者單位：山東現(xiàn)代職業(yè)學院）

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