李晗

摘 要：新聞策劃是新聞?lì)I(lǐng)域的新名詞，它是媒體新聞制作水平的重要體現(xiàn)。做好新聞事件的新聞策劃尤其是重大事件新聞策劃具有總要的意義，它既可以引導(dǎo)重大事件的社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展，也有利于媒體在社會(huì)中樹(shù)立權(quán)威性和更好的滿足受眾需求。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，要做好重大事件新聞報(bào)道，新聞策劃人員要必須用超越思維突破“雷同”，同時(shí)具備應(yīng)變能力以及探究有價(jià)值的報(bào)道源。

關(guān)鍵詞：重大事件；新聞策劃；作用和對(duì)策

引言

新聞策劃是指對(duì)已發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行有目的和有準(zhǔn)備的報(bào)道，通過(guò)對(duì)新聞事件深入的分析、構(gòu)思、醞釀和調(diào)整，從眾多的報(bào)道方案中選擇最佳的報(bào)道方案，已達(dá)到預(yù)期的傳播效果，新聞策劃體現(xiàn)了媒體新聞制作水平[1]。尤其是重大事件的新聞策劃，更是對(duì)新聞媒體新聞制作水平的全面考查。新聞媒體要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，更需要提升對(duì)重大事件的新聞策劃能力。筆者結(jié)合自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)淺談如何做好重大事件的新聞策劃。

1.新聞策劃的意義

1.1引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向

在報(bào)道社會(huì)上已發(fā)生的重大事件前，做好明確、完善的新聞策劃有助于順利地報(bào)道事件。尤其是一些繁冗復(fù)雜的重大事件，它涉及諸多厲害關(guān)系，新聞工作者在把握各方面關(guān)系上存在很大的難度。而通過(guò)前期的新聞策劃可以幫助新聞工作者理順事件，掌握事件的本源，從而達(dá)到順利報(bào)道新聞事件的目的。此外，好的新聞策劃也有利于傳播重大新聞事件本身。例如2012年眾多中科院院士聯(lián)名公開(kāi)反對(duì)“中式卷煙”項(xiàng)目入圍國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，此事件經(jīng)過(guò)新聞報(bào)道后，立即引起強(qiáng)烈的輿論反映。與此同時(shí)，眾多國(guó)家相關(guān)部門也針對(duì)此事件紛紛表態(tài)。

1.2樹(shù)立媒體的權(quán)威性

在我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展初期，對(duì)新聞報(bào)道就提出過(guò)精確和系統(tǒng)的要求，依據(jù)當(dāng)前的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，精確和系統(tǒng)的對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道就是全面、客觀的對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，而全面客觀正是報(bào)道重大新聞事件的關(guān)鍵，全面客觀的新聞報(bào)道可以探究事件背后的真想，從而引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論。這種階段性的報(bào)道目的對(duì)新聞發(fā)展脈絡(luò)產(chǎn)生巨大的影響[2]。然而當(dāng)前社會(huì)有報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等眾多新聞工具，通過(guò)新聞策劃得到精確和系統(tǒng)的報(bào)道有利于搶占主流媒體的位置，尤其是對(duì)重大事件的報(bào)道，有目的和有準(zhǔn)備的計(jì)劃去發(fā)掘事件背后的真相，避免新聞報(bào)道停留于事件的表面。而媒體報(bào)道重大事件中也可以滿足自身的新聞?dòng)?，通過(guò)對(duì)事件合理的分析解釋以及正確的引導(dǎo)，可以在報(bào)道重大事件中建立自己的權(quán)威。例如《人民日?qǐng)?bào)》“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”、“地球上的紅飄帶”等等，都是成功的新聞策劃的體現(xiàn)。電子媒體也是如此，電力媒體專業(yè)化進(jìn)程也需要新聞策劃，如央視的《焦點(diǎn)訪談》、《新聞縱橫》和《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目。

1.3滿足受眾需求

好的新聞策劃必然是得到受眾群體認(rèn)可的策劃，因此在實(shí)施新聞策劃前首先要針對(duì)受眾的需求進(jìn)行充分得分析和研究，了解受眾的需求、愛(ài)好和關(guān)系。也只有了解受眾的真實(shí)想法和實(shí)際欲求才能做好新聞策劃，挖掘有價(jià)值的新聞，引起受眾的關(guān)注，達(dá)到擴(kuò)大的傳播效果。否則，新聞策劃如閉門造車，脫離實(shí)際。滿足受眾的需求要求新聞策劃人員需要在思想上達(dá)成一致，達(dá)到及了解事件的過(guò)去以及現(xiàn)狀，甚至預(yù)測(cè)事件未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)的目的，滿足受眾，服務(wù)受眾。

2.做好重大事件新聞策劃的思考

2.1用超越思維突破“雷同”

隨著新聞傳播工具的發(fā)展，新聞資源的共享程度越高，使新聞媒體難以通過(guò)“我有你無(wú)”的方式提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力[3]。而“你有我有”的狀況也導(dǎo)致新聞報(bào)道的“雷同”性也越來(lái)越高，新聞媒體之間無(wú)孰優(yōu)孰劣之分，也無(wú)法拉開(kāi)自身與其它媒體之間的差距。在這種情況下，要做好做強(qiáng)，新聞媒體就必須在思維上超越其它新聞媒體，在新聞策劃是要積極運(yùn)用創(chuàng)造性超前性的思維。例如1996年央視創(chuàng)辦的《新聞?wù){(diào)查》和《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目以及香港鳳凰衛(wèi)視開(kāi)播的中文臺(tái)，從當(dāng)前的角度來(lái)看，央視的兩個(gè)欄目與香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)就是運(yùn)用創(chuàng)新和超越思維。央視的《新聞?wù){(diào)查》和《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目在報(bào)道時(shí)注重事實(shí)而贏得觀眾的認(rèn)可，香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的快捷性和評(píng)論性強(qiáng)，重視重大事件的直播，其影響力和權(quán)威性也在逐漸提升。這兩個(gè)案例成功的經(jīng)驗(yàn)啟示在對(duì)重大事件進(jìn)行新聞策劃時(shí)要注重運(yùn)用超前思維來(lái)突破“雷同”的局面。

2.2探究有價(jià)值的報(bào)道源

無(wú)論是要求新聞策劃人具備應(yīng)變能力以及在新聞策劃過(guò)程中運(yùn)用超前意識(shí)，它們的最終歸宿都在于探究有價(jià)值的報(bào)道源。這一點(diǎn)要求媒體在策劃重大新聞事件報(bào)道中的過(guò)程和采訪中要發(fā)現(xiàn)與政策、當(dāng)前形勢(shì)與事實(shí)相符的新聞事實(shí)，發(fā)獨(dú)家新聞，才能得到受眾的認(rèn)可和喜愛(ài)[4]。新聞事實(shí)符合政策、當(dāng)前形勢(shì)與事實(shí)要求新聞策劃人明確客觀事實(shí)存在的空間和時(shí)間。然而新聞事實(shí)的空間和時(shí)間較為模糊，策劃者和采訪者需要去不斷的摸索和認(rèn)識(shí)。反言之，要做好重大事件新聞報(bào)道，需要記者、編輯和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)識(shí)達(dá)成一致。即重大事件新聞策劃不是一個(gè)與外界獨(dú)立的想法或突然的思想火花，而是與策劃同步進(jìn)行的系統(tǒng)工程。重大事件新聞策劃有許多與之配套的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，并與創(chuàng)意和設(shè)計(jì)組合成一系列方案，任何淺嘗輒止、半途而廢的都不可能贏得重大新聞事件和新聞事實(shí)報(bào)道最終的成功[5]。

2.3具備應(yīng)變能力

在新聞策劃中運(yùn)用超前思維則需要新聞策劃者具備較好的應(yīng)變能力去發(fā)現(xiàn)具有價(jià)值的報(bào)道源，這是由重大事件新聞策劃的現(xiàn)實(shí)決定的。重大事件新聞策劃對(duì)許多媒體都是一個(gè)新的探索領(lǐng)域，新聞策劃理論基礎(chǔ)和實(shí)踐基礎(chǔ)都不充分。而我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)卻處于快速發(fā)展和完善的時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致新聞傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新聞媒體需要從新聞策劃的廣度和深度上才能得到突破，而廣度和深度則需要策劃人利用自身的應(yīng)變能力去探究有價(jià)值的報(bào)道源[6]。例如“連線四川災(zāi)區(qū)報(bào)道”這一新聞策劃，該新聞策劃過(guò)程中存在許多不確定因素，如采訪對(duì)象不確定，記者能否順利完成采訪任務(wù)等等。在面對(duì)復(fù)雜多變的情況下，策劃人要具備處變不驚和隨機(jī)應(yīng)變的能力，依據(jù)實(shí)際情況積極變動(dòng)新聞策劃方案，及時(shí)修正和完善已有的新聞策劃方案，尋找解決問(wèn)題的對(duì)策，將新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)攥在手中，達(dá)到最好的效果。而現(xiàn)場(chǎng)采訪記者也結(jié)合前期新聞策劃的宗旨和現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行采訪，最終在復(fù)雜多變的情況下完成“連線四川災(zāi)區(qū)報(bào)道”這一新聞策劃。

3.結(jié)語(yǔ)

重大新聞策劃具有很強(qiáng)的實(shí)踐色彩，其在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，并成為新聞報(bào)道工作的主要組成部分。雖然重大事件新聞策劃的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)不強(qiáng)，但是隨著策劃實(shí)踐的豐富，其理論和實(shí)踐基礎(chǔ)也會(huì)日趨完善，新聞策劃的作用也會(huì)越來(lái)越大。任何新聞媒介都需要充分認(rèn)識(shí)到新聞策劃的作用，深入研究重大事件的新聞規(guī)律，遵循規(guī)律并按照規(guī)律做好新聞策劃工作，發(fā)揮新聞策劃在報(bào)道重大事件中的作用，獲得新聞策劃的最大效益。（作者單位：亳州市廣播電視臺(tái)）

參考文獻(xiàn)

[1] 曾青生.小舞臺(tái)也能上演大劇目——專業(yè)頻道如何做好重大事件報(bào)道[J].聲屏世界，2009，（07）.

[2] 劉先宏.化危為機(jī) 共創(chuàng)和諧——開(kāi)縣做好重大突發(fā)事件新聞宣傳報(bào)道工作的做法與啟示[J].新聞導(dǎo)刊，2007，（01）.

[3] 趙屾.以專業(yè)精神開(kāi)辟獨(dú)家視角——淺談如何做好重大行業(yè)新聞的報(bào)道策劃[J].新聞愛(ài)好者（理論版），2007，（03）.

[4] 夏克彬.如何做好重大事件的報(bào)道[J].新聞天地（下半月刊），2010，（11）.

[5] 王丹.感受新聞策劃的力量——對(duì)如何做好新聞策劃的幾點(diǎn)思考[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012，（10）.

[6] 夏麗霞.做好重大新聞策劃的三部曲——以《新安晚報(bào)》“朱清時(shí)之困”策劃為例[J].新聞世界，2012，（07）.