李慕言

【摘要】流行音樂(lè)作為成功的典型藝術(shù)文化形式在20世紀(jì)90年代得到了迅猛的發(fā)展，對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速創(chuàng)新發(fā)展起到了推動(dòng)作用。然而隨著社會(huì)文化環(huán)境的不斷變化，我國(guó)流行音樂(lè)的發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了很多問(wèn)題。文章從流行音樂(lè)主要特征及內(nèi)涵入手，概述了我國(guó)流行音樂(lè)的發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)了我國(guó)流行音樂(lè)發(fā)展中的主要問(wèn)題，并提出了針對(duì)性的改善措施，以期為促進(jìn)我國(guó)流行音樂(lè)的健康有序發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】流行音樂(lè)；音樂(lè)特征；版權(quán)保護(hù)；商業(yè)模式；多元化；個(gè)性化

一、流行音樂(lè)主要特征及內(nèi)涵

作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)典型的流行音樂(lè)，顧名思義，強(qiáng)大的流行性是其與生俱來(lái)的關(guān)鍵特點(diǎn)。在我國(guó)，流行音樂(lè)憑借這一特點(diǎn)，日益發(fā)展成為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的主流代表。而其無(wú)論是創(chuàng)作理念還是演奏手段，都與時(shí)下最流行的、最時(shí)尚的元素相掛鉤，其傳播方式也多采用網(wǎng)絡(luò)與多媒體等新科技手段。目前國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)其消費(fèi)群體，多以思想開(kāi)放、生活寬裕的年輕人為主。流行音樂(lè)憑借它的時(shí)尚性、娛樂(lè)性、藝術(shù)性賦予了其產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性，從而產(chǎn)生了無(wú)窮的市場(chǎng)潛力以及巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。我們參照聯(lián)合國(guó)教科文組織的定義：可以將文化產(chǎn)業(yè)定義為“按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。”以此為向?qū)?，現(xiàn)下國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)大致可以分為影視、音像、出版、廣告、網(wǎng)絡(luò)、文化旅游等等相關(guān)文娛產(chǎn)業(yè)。

二、我國(guó)流行音樂(lè)的發(fā)展?fàn)顩r

中國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形成與中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，而其大致發(fā)展歷程可以分為三個(gè)階段：第一，從1978年開(kāi)始，是我國(guó)中國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)體系的興起階段。如施光南的《祝酒歌》《在希望的田野上》；王立平的《太陽(yáng)島上》《大海啊故鄉(xiāng)》《紅樓夢(mèng)》；谷建芬的《校園的早晨》《年輕朋友來(lái)相會(huì)》，還有《牡丹之歌》《在那桃花盛開(kāi)的地方》《十五的月亮》《我們的生活充滿陽(yáng)光》等時(shí)代主流音樂(lè)。此外港臺(tái)、歐美音樂(lè)也成為國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)的重要組成部分，如鄧麗君、山口百惠、劉文正、譚詠麟及披頭士等。第二，是從20世紀(jì)80年代中期到1999年，通過(guò)這十年的發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)體系開(kāi)始規(guī)模初成。國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品呈現(xiàn)空前繁榮局面，流行音樂(lè)的創(chuàng)作與演唱人才聚集，影響較大的如“西北風(fēng)”，代表性作品有《一無(wú)所有》《信天游》《黃土高坡》《我熱戀的故鄉(xiāng)》《心愿》等。抒情流行歌曲如《我多想唱》《我不想說(shuō)》《彎彎的月亮》《濤聲依舊》等；搖滾音樂(lè)《一無(wú)所有》《朋友》《赤裸裸》等。第三，從2000年到現(xiàn)在，這一時(shí)期中國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)入到整合階段。隨著國(guó)家加入世貿(mào)組織與新科技革命成果的參與，國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)逐漸放開(kāi)傳統(tǒng)的唱片產(chǎn)業(yè)，以全新的數(shù)字音樂(lè)形式組成IT產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)在人們身旁，并一步步開(kāi)始進(jìn)攻世界音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為中國(guó)流行音樂(lè)盈利創(chuàng)造了無(wú)數(shù)可能?，F(xiàn)下，中國(guó)流行音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈已初步成型，這就很好地誘發(fā)并刺激了這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和質(zhì)變，隨之而來(lái)的是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)?；拘纬桑蟛糠智嗌倌陮?duì)于流行音樂(lè)的癡迷，很大程度上給流行音樂(lè)帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)空間。在這些綜合因素的刺激下，我國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開(kāi)始出現(xiàn)了一定的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)流行歌曲盛行，如“東北人都是活雷鋒”以清新幽默的曲調(diào)和東北方言給人耳目一新的感覺(jué)；“丁香花”則迎合了年輕人孤獨(dú)的心理；“大學(xué)生自習(xí)室”是通過(guò)獨(dú)特的說(shuō)唱形式和貼近生活的內(nèi)容而廣泛流傳。

三、我國(guó)流行音樂(lè)發(fā)展中的主要問(wèn)題

（一）我國(guó)流行音樂(lè)發(fā)展無(wú)序化，盜版問(wèn)題突出

目前，國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)市場(chǎng)存在頗多問(wèn)題。市場(chǎng)無(wú)序、行業(yè)規(guī)范缺乏、行業(yè)運(yùn)行機(jī)制欠佳、行業(yè)法制不健全等都極大地?fù)p害著流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與運(yùn)營(yíng)。改革開(kāi)放以后，我國(guó)步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身的盲目與自發(fā)性，更是深深地在流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上打上了烙印，而中國(guó)市場(chǎng)上“生機(jī)勃發(fā)”的盜版行業(yè)，更是無(wú)處不在地影響著流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）我國(guó)流行音樂(lè)缺乏優(yōu)秀創(chuàng)作人才

流行音樂(lè)創(chuàng)作組的良莠不齊，是現(xiàn)代國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)為形形色色的創(chuàng)作人提供了便利，出現(xiàn)了洪流一般的網(wǎng)絡(luò)歌曲，但多數(shù)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作人及歌手缺乏專業(yè)訓(xùn)練、基本功薄弱或者無(wú)基本功，后期制作粗糙簡(jiǎn)陋，導(dǎo)致多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流行歌曲或平淡無(wú)味、無(wú)所突破，或曲調(diào)扭曲、歌詞粗俗，或缺乏創(chuàng)新，出現(xiàn)剽竊等，這些因素都成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上的絆腳石。

（三）我國(guó)流行音樂(lè)行政干預(yù)過(guò)多，缺乏理論創(chuàng)新研究

目前，行政干預(yù)過(guò)多導(dǎo)致國(guó)內(nèi)音樂(lè)理論研究欠缺深層次化研究，缺乏理論上的創(chuàng)新，再加上港澳臺(tái)以及歐美等國(guó)外文化的影響，便導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)缺乏精氣神。同時(shí)，我國(guó)在文化出版方面限制頗多，這對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也是極其不利。

四、促進(jìn)我國(guó)流行音樂(lè)發(fā)展的有效途徑

流行音樂(lè)的時(shí)尚性，使得它能夠很好地映射時(shí)代的發(fā)展方向，當(dāng)然，時(shí)代發(fā)展也規(guī)劃著流行音樂(lè)的發(fā)展趨勢(shì)，兩者相互影響共同促進(jìn)。我國(guó)的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要世界市場(chǎng)，走出去才是國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的最終歸宿。但是如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)音樂(lè)生產(chǎn)力的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化、商業(yè)化、市場(chǎng)化？處身于這個(gè)大環(huán)境之下，學(xué)習(xí)先進(jìn)知識(shí)文化，立足于我國(guó)現(xiàn)階段國(guó)情，有目的地制定具體方針：

（一）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，規(guī)范我國(guó)流行音樂(lè)市場(chǎng)

文化產(chǎn)業(yè)同樣追求利潤(rùn)，只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，才能實(shí)現(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展。但是目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)出現(xiàn)的各種盜版行為，直接導(dǎo)致了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈的破損，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的下降，從而使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金斷層，以致音樂(lè)文化后退發(fā)展。因此，解決盜版這一詬病急不可待。我們應(yīng)該利用各種渠道，向大眾宣傳正版理念，同時(shí)完善法律，堅(jiān)決打擊盜版犯罪子行為，加大音樂(lè)產(chǎn)業(yè)立法力度，以實(shí)現(xiàn)這一產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

目前我國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍顯稚嫩，音樂(lè)鏈條發(fā)展依然不甚健康。我們應(yīng)該立足于中國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，解決中國(guó)流行音樂(lè)創(chuàng)新差，流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)管理疏松等方面的問(wèn)題，并聯(lián)合相關(guān)教育部門等，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立健全教育機(jī)制，完善高校音樂(lè)教育方式，培養(yǎng)專業(yè)從業(yè)人才，從源頭上解決各方面的問(wèn)題，提升國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)創(chuàng)造的整體素養(yǎng)。在此基礎(chǔ)上，再繼續(xù)完善中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條，完善音樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建造中國(guó)流行音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)營(yíng)銷、音樂(lè)寬帶以及音樂(lè)無(wú)線業(yè)務(wù)等一條線產(chǎn)業(yè)服務(wù)工程。

（二）充分利用新媒介等高科技

隨著人類社會(huì)進(jìn)入到數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化成為這個(gè)時(shí)代的主流，以計(jì)算機(jī)等為主體的新媒介事物，在傳播流行音樂(lè)方面起到了莫大的作用?，F(xiàn)代流行音樂(lè)與現(xiàn)代媒介互為依托，兩者相互促進(jìn)，共同發(fā)展。隨著市場(chǎng)主體的消費(fèi)需要，各種類型的音樂(lè)傳播手段、音樂(lè)播放軟件等新媒體事物出現(xiàn)在市場(chǎng)，它們以網(wǎng)絡(luò)交換為傳播形態(tài)，將各類音樂(lè)以音頻或者視頻的形式廣泛傳播開(kāi)來(lái)。現(xiàn)代新媒體以其強(qiáng)大的流通性、社會(huì)承載性、國(guó)際無(wú)差別性，催化著現(xiàn)代流行音樂(lè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)頁(yè)搜索、博客點(diǎn)評(píng)、微信互動(dòng)等新的交流傳播方式更是不遺余力地刺激著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的勃發(fā)。由此可見(jiàn)，現(xiàn)代新媒介以前所未有的姿態(tài)促進(jìn)著現(xiàn)代流行音樂(lè)的發(fā)展與革新，而現(xiàn)代流行音樂(lè)的發(fā)展繁榮同樣需要以現(xiàn)代媒體的創(chuàng)新為基礎(chǔ)。如何實(shí)現(xiàn)這兩者的互利互贏，是目前所需要解決的問(wèn)題。首先，應(yīng)該利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)建立現(xiàn)代流行音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以免費(fèi)試聽(tīng)加廣告收費(fèi)為主體，建立音樂(lè)傳播與產(chǎn)業(yè)盈利兼并的營(yíng)銷模式。其次，利用現(xiàn)代最高使用的手機(jī)新媒介，建立無(wú)限音樂(lè)平臺(tái)，與移動(dòng)、聯(lián)通等通訊部門合作，挖掘無(wú)限流行音樂(lè)盈利市場(chǎng)。再次，建立各種音樂(lè)平臺(tái)，建立消費(fèi)渠道，這樣就水到渠成。但是目前，國(guó)內(nèi)這一方面做得并不理想，消費(fèi)方式單一，消費(fèi)渠道阻塞，但假以時(shí)日，這一塊必然會(huì)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的最終所在。最后，是最重要的音樂(lè)內(nèi)容，巧婦難為無(wú)米之炊，器具再好，原料不好也不會(huì)有什么長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，一錘子買賣并不適合音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，各唱片影像公司要以消費(fèi)者為本，以消費(fèi)市場(chǎng)為導(dǎo)向，創(chuàng)造出適合這個(gè)時(shí)代的音樂(lè)藝術(shù)產(chǎn)品。

（三）探索多元化、個(gè)性化的商業(yè)模式

我們要繼續(xù)在原有流行音樂(lè)的基礎(chǔ)之上，與時(shí)俱進(jìn)地實(shí)現(xiàn)中國(guó)流行音樂(lè)的多元化與個(gè)性化發(fā)展，尋找契機(jī)實(shí)現(xiàn)中國(guó)流行音樂(lè)與新媒介事物的繼續(xù)結(jié)合，利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、微信等手段，繼續(xù)拓展音樂(lè)市場(chǎng)，將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)掛鉤，同時(shí)加快娛樂(lè)網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商等的速效融合，合力開(kāi)創(chuàng)現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的有效經(jīng)營(yíng)模式。

五、小結(jié)

中國(guó)流行音樂(lè)以其自身的時(shí)尚特點(diǎn)追隨著現(xiàn)代科技發(fā)展的步伐，現(xiàn)代科技本身的時(shí)效性與其盈利性，也在無(wú)形中引導(dǎo)著中國(guó)流行音樂(lè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)流行音樂(lè)盈利方式的轉(zhuǎn)變。中國(guó)的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)仍處在幼年時(shí)期，其存在一定的弊端性與不足性是理所當(dāng)然，當(dāng)然隨著我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展，這些問(wèn)題都會(huì)得到最好的解決，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也會(huì)因?yàn)榱餍幸魳?lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮而得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

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