殷成杰

摘要：隨著媒介技術的發(fā)展，各自獨立的電視 、網(wǎng)絡和各種移動技術融合在一起，重構(gòu)了傳媒生態(tài)環(huán)境。選秀類節(jié)目順應這一變化，打破中國電視傳播一貫的單向線性傳播模式，嘗試實踐整合互動的策略。今夏出現(xiàn)的《中國好聲音》，在節(jié)目內(nèi)容元素、播出渠道整合及社交媒體的應用上都有大膽的顛覆與創(chuàng)新，本文以節(jié)目內(nèi)容元素為主要研究對象，分別從人物元素、動力元素、結(jié)構(gòu)元素、時空元素及感染元素五個方面進行了分析論證。

關鍵詞：選秀類節(jié)目；中國好聲音；內(nèi)容元素

隨著第一檔電視真人秀欄目《生存大挑戰(zhàn)》的開播，在最近十年里我國迅速刮起一股“真人秀”狂潮。但是，過于追求零門檻的選秀和過度包裝渲染使得電視真人秀節(jié)目招致了越來越多觀眾的批評，收視表現(xiàn)與高峰時期大打折扣。在真人秀節(jié)目日趨同質(zhì)化、低質(zhì)量化以及媒介環(huán)境發(fā)生變革的背景下，2012年夏天播出的《中國好聲音》卻取得了空前的成功。該節(jié)目在內(nèi)容元素上遵循“反選秀”的定位有了顛覆性的創(chuàng)新，取得了相當不俗的收視表現(xiàn)。

一、《中國好聲音》個例簡述

《中國好聲音》的出現(xiàn)為本土的音樂真人秀節(jié)目帶來了耳目一新的模式。該節(jié)目在形式上復制了席卷海外的荷蘭音樂節(jié)目《The Voice OF Holland》，選秀唯一的評判標準就是你能不能唱出真正的“好聲音”，并由四大明星導師現(xiàn)場坐鎮(zhèn)，盲選、轉(zhuǎn)椅子、導師學員秀、直到最后的全國總決賽，一輪輪角逐都很好的貫徹了如此獨特、簡單明確的選擇方式。節(jié)目自第一季自開播以來，收視率節(jié)節(jié)攀升，到第二期起，收視率穩(wěn)居全國第一名。在僅僅播出三期后，收視率飆升到3.1%，而同期愛奇藝的網(wǎng)絡播放量突7000萬次。截止到第 8期節(jié)目，《中國好聲音》在優(yōu)酷和土豆網(wǎng)便收獲了1.7億次的播放點擊，創(chuàng)5.036%的電視收視率。

二、《中國好聲音》的內(nèi)容元素解讀

（一）人物元素的多元化

《中國好聲音》由來參加選秀比賽的歌手、節(jié)目主持人“快嘴”華少和四位明星導師組成，所有學員都由節(jié)目副導演和音樂總監(jiān)把關，體現(xiàn)了節(jié)目的專業(yè)化定位，即只關注聲音，這與之前的“泛選秀”相比，不僅拉高了比賽的專業(yè)化水平，無形中也多了一些新鮮感。四位導師在音樂界都具有德高望重的地位，他們能給學員提供專業(yè)、一流的聲樂培訓；另外，他們在音樂界豐富的資源亦是使得優(yōu)秀學員趨之若鶩的一大原因。四位導師作為華語樂壇的實力派歌手，自身亦擁有忠實粉絲。不少選手登臺后都坦言，是為了心目中的偶像而來。他們風格迥異，在節(jié)目現(xiàn)場的真情流露為節(jié)目增添了不少看點。

（二）節(jié)目懸念是動力元素

《中國好聲音》巧妙的將懸念貫穿于節(jié)目的進程中，增添了節(jié)目的故事性和可看性，有效地增強了節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系。總體而言，該節(jié)目設置懸念的手法包括預示和拖延。預示其實就是導演把節(jié)目中即將發(fā)生的事件的全部、局部或僅僅某種跡象與征兆，向觀眾作預先提示，使觀眾心中有數(shù)并誘使觀眾為參與節(jié)目的選手各自的命運、遭際或悲或喜、或者緊張焦慮，亦即產(chǎn)生出懸念。從《中國好聲音》每期節(jié)目開播前的預告片來看，便是運用這一手法的表現(xiàn)。真人秀節(jié)目中，制作方往往利用受眾急于獲知答案的心理，故意放慢敘事節(jié)奏。每一期的《中國好聲音》都執(zhí)行了這一懸念設置手段，例如，在懸念即將揭曉的一刻戛然而止，轉(zhuǎn)而播放廣告。

（三）結(jié)構(gòu)元素沖突的巧妙設置

真人秀節(jié)目中的沖突，不僅是增強節(jié)目故事性、吸引觀眾的有效途徑，亦為受眾提供了探討的熱點話題，增強了觀眾與節(jié)目之間的聯(lián)系，是不可或缺的結(jié)構(gòu)元素。首先，《中國好聲音》節(jié)目中的導師的配置就為沖突設置埋下了伏筆，并一直貫穿于節(jié)目的始終。其次，選手間的競爭則是節(jié)目沖突的主體。在好聲音的舞臺上，風格迥異、擁有不同經(jīng)歷、情感和故事的選手碰撞出各種喜怒哀樂和難以預測的結(jié)果。每位導師做出抉擇時都糾結(jié)萬分，觀眾對導師的每一次選擇也期待萬分。在多輪的沖突與碰撞中，觀眾參與討論的熱情一次次被點燃，節(jié)目的受關注程度逐漸攀升。最后，導師爭搶選手的過程也是沖突的過程。為了爭取優(yōu)秀選手加入自己的團隊，導師們除了有意無意地相互“拆臺”，還通過許諾、撒嬌、送禮物等各種方式相互競爭來吸引選手。

（四）規(guī)定情境是時空元素

《中國好聲音》所有節(jié)目的錄制都是在一個相對封閉的時間空間內(nèi)按節(jié)目組設定的規(guī)則進行。時空的封閉程度與規(guī)則的有效性密切相關：空間越開放，選手受外部環(huán)境的影響就越大，規(guī)則的有效性就被削弱；空間越封閉，選手的表現(xiàn)受規(guī)則限定的影響就更大，就更能增添比賽的緊張程度，給觀眾帶來更強烈的期待。首先，播出時間固定為每周五晚21點10分，觀眾剛剛褪去工作的疲憊，經(jīng)過下班歸途的顛簸，回到家中觀看新一期節(jié)目。其次，節(jié)目通過電視、網(wǎng)絡等媒體強化倒數(shù)的時間，不僅起到了通知觀眾收看時間的作用，還能間接提高觀眾的期待程度。最后，主持人華少時常強調(diào)“最后一秒、最后一次機會、倒計時、讀秒”等，這些時間的標志也戲劇性地推動了節(jié)目的發(fā)展，把參與者和觀眾始終保持在興奮、緊張的狀態(tài)。

（五）細節(jié)是感染元素

《中國好聲音》不僅對選手的外形進行包裝，同時也運用特定的藝術手法渲染他們的故事。通過這些手段，呈現(xiàn)出不同參與者的外形及性格特點，表現(xiàn)出他們與家人及親朋之間的聯(lián)系。在剪輯手法上，《中國好聲音》顛覆了選秀類真人秀節(jié)目慣常的主持人采訪加煽情音樂的做法，采用紀錄片的形式將學員從參賽以來的經(jīng)歷、心情表現(xiàn)出來。由于是錄播節(jié)目，《中國好聲音》在后期的剪輯上就有了更多的發(fā)揮空間。按照版權(quán)方的規(guī)定，節(jié)目制作方在現(xiàn)場安排了40余個機位，這些機位全方位的拍攝為更全面的捕捉到導師的變現(xiàn)埋下了鋪墊。在現(xiàn)場，既有現(xiàn)場電子采集（EFP）的機位，也有專門單掛磁帶的機位。

三、結(jié)語

《中國好聲音》節(jié)目在中國的成功不僅僅只是一種現(xiàn)象，它帶來更多的是一種啟發(fā)。其之所以能在節(jié)目收視率和營銷價值取得雙豐收，與其順應媒介融合大趨勢，在內(nèi)容和傳播渠道上大力創(chuàng)新分不開。中國好聲音》成熟個案的經(jīng)驗值得其他節(jié)目借鑒。

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作者簡介：研究方向：廣播電視編導。