羅東

三月最后一周，騰訊和馬化騰連續(xù)躺槍兩次：先是網(wǎng)易科技在26日獨(dú)家爆出騰訊與優(yōu)酷土豆達(dá)成投資意向，數(shù)字確鑿，騰訊將付出不低于3億美金和騰訊視頻，獲得優(yōu)酷土豆20%的股權(quán)；而就在騰訊公關(guān)辟謠該爆料時(shí)，次日又瘋傳馬化騰帶隊(duì)參觀小米網(wǎng)絡(luò)，連所謂馬化騰加入小米高管群的發(fā)言“截圖”都露出了。對(duì)此，小米內(nèi)部人士覺得莫名其妙，“就是27日上午我們和海淀區(qū)領(lǐng)導(dǎo)就小米科技園‘落戶簽約的事兒，不知道怎么就傳成馬化騰來了?！?/p>

“媒體爆料，企業(yè)辟謠”本非新鮮事，聯(lián)合炒作也好，媒體掌握真實(shí)材料企業(yè)欲蓋彌彰也罷，本就是圈里人明白但不說破的局。但從這次“騰訊兩度中槍”事件中各企業(yè)內(nèi)部人士的反應(yīng)來看，該事件可能沒什么企業(yè)陰謀論，而是顯露出一個(gè)更有趣的趨勢(shì)：商業(yè)事件娛樂化、科技媒體（包括自媒體）狗仔隊(duì)化。而比狗仔隊(duì)高級(jí)的是，這是一個(gè)自發(fā)形成的自產(chǎn)（新聞）自銷（評(píng)論）的鏈條。

在網(wǎng)傳騰訊入股優(yōu)酷并被辟謠后，有自媒體隨之發(fā)表了一篇文章，大意是站在上帝視角對(duì)古永鏘經(jīng)營優(yōu)酷土豆時(shí)局不利迫切需要脫身的心態(tài)進(jìn)行詳細(xì)解剖，盡管文章中還是有些分析評(píng)論的干貨，但基本筆調(diào)其實(shí)和娛記在筆頭幻想明星的床笫之事差不多。由此可見一個(gè)簡(jiǎn)單的鏈條：爆料消息+深度分析。

由于小米更吸引人眼球，因此騰訊入股小米的“傳聞”鏈條更長，影響力更大。有同行對(duì)這個(gè)傳播鏈?zhǔn)崂戆l(fā)現(xiàn)，大致的路徑是：小米內(nèi)部人士宣稱不日將有貴客到，被開玩笑說是馬化騰到了。隨后被某疑似科技媒體發(fā)微博說馬化騰造訪小米，接著電商專家轉(zhuǎn)發(fā)分析，順便把之前為了隨身WIFI發(fā)了條微博的周鴻祎拉了進(jìn)來，接下來就是連具體投資金額、股份都帶上了的滿城風(fēng)雨了。

這種自產(chǎn)自銷的鏈條已經(jīng)形成了一個(gè)新的“新聞”生產(chǎn)模式：從已發(fā)生的商業(yè)熱點(diǎn)事件切入（如騰訊和阿里的世界并購大戰(zhàn)），依靠靠譜與否未知的信息源，再從合理的商業(yè)邏輯進(jìn)行推演（如騰訊入股京東的邏輯就是甩電商的包袱，由此推導(dǎo)出騰訊為甩掉視頻的包袱入股優(yōu)酷土豆）出商業(yè)巨頭們婚喪嫁娶的八卦故事，緊接著是大規(guī)模的科技博客、媒體、自媒體的擴(kuò)散，再來一輪行業(yè)專家深度分析。即使辟謠了也不要緊，還能以如古永鏘枕邊人的口吻寫一篇“其實(shí)他只是還沒談成而已”的總結(jié)。

這一鏈條產(chǎn)生的本質(zhì)原因是在這個(gè)信息高度泛濫和碎片化時(shí)代，所謂的新興媒體們需要找到一個(gè)投入和回報(bào)比最高的方式吸引讀者眼球，而圍繞所謂內(nèi)部人士透露的爆料，和之后對(duì)爆料深入分析的評(píng)論成本很低，因?yàn)榉治觥凹磳l(fā)生”的事很容易，基本不需要采訪就可以胡扯。當(dāng)然就和娛記寫八卦花邊總還是要些捕風(fēng)捉影的照片一樣，新興科技媒體們的“照片”就是已發(fā)生的商業(yè)事件和商業(yè)邏輯，這可以增加爆料的真實(shí)性。為了讓爆料好看，還需要一些深度八卦，而諸如劉強(qiáng)東和奶茶MM這樣的八卦又顯得不夠高大上，怎么辦？聊并購吧。即是當(dāng)下最熱門的話題，又可以把江湖大佬們的恩怨情仇拉扯進(jìn)來。這就是一些科技媒體娛記化的路徑，不過他們比狗仔隊(duì)高級(jí)的是，狗仔隊(duì)還得長期蹲點(diǎn)做體力活兒，他們的這些新聞生產(chǎn)靠腦力勞動(dòng)就足矣。