姜中介

在湖南衛(wèi)視的演播現(xiàn)場(chǎng)，剛剛看完香港歌手鄧紫棋的彩排，《我是歌手》制作人洪濤馬上趕到辦公室，與《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》（下稱《21CBR》）記者聊起自己十多年的電視經(jīng)歷。

這位身高1.8米、清瘦、平頭、戴著一副黑框眼鏡的中年男子，在外觀衣著上并沒(méi)有展現(xiàn)出什么“藝術(shù)氣息”，反而與機(jī)房里調(diào)試機(jī)器的工科男在氣質(zhì)上比較接近。

聊起自己在電視圈內(nèi)摸爬滾打十余載的經(jīng)歷，這位湖南衛(wèi)視的金牌電視制作人坦言，在跟風(fēng)氣息濃厚的國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，《我是歌手》在第一季獲得的成功將成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的對(duì)象，第二季的競(jìng)爭(zhēng)壓力要遠(yuǎn)超第一季。

“中國(guó)的觀眾是最挑剔的，作為制作人必須時(shí)刻關(guān)注他們的需求，不斷敦促自己吸收新的知識(shí)?！焙闈J(rèn)為秉承平臺(tái)化操作模式的他，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更要時(shí)刻關(guān)注觀眾的訴求，吸引更為適合觀眾訴求的歌手來(lái)加盟以提升競(jìng)爭(zhēng)力。

“做電視，已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)年那么簡(jiǎn)單了。”洪濤感嘆。

圓別人的夢(mèng)

作為國(guó)內(nèi)一流的娛樂(lè)節(jié)目制作人，洪濤并非科班出身，而是純粹的理工男，在大學(xué)畢業(yè)后的七八年間，他一直在工廠做技術(shù)工人。憑著對(duì)音樂(lè)的執(zhí)著和熱愛(ài)，他在當(dāng)年湖南電臺(tái)的DJ招聘中脫穎而出。

正是這份電臺(tái)DJ的經(jīng)歷，成為洪濤叩開電視大門的“敲門磚”。在1998年，相比湖南衛(wèi)視當(dāng)時(shí)風(fēng)光無(wú)限的節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》和《玫瑰之約》，洪濤帶隊(duì)制作的《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》，起初并不起眼。

相比目前的電視競(jìng)爭(zhēng)格局，上世紀(jì)90年代還算得上“條件寬松”，但作為一檔新晉節(jié)目，如何在《快樂(lè)大本營(yíng)》和《玫瑰之約》這些明星節(jié)目的光芒下體現(xiàn)自身價(jià)值，是擺在洪濤面前的一道難題。

這是洪濤職業(yè)生涯第一部親自操刀的電視作品?！斑@個(gè)作品，我必須做好，一直在琢磨怎么把節(jié)目做得別出心裁?！焙闈貞浀?。

洪濤改變了其他歌友會(huì)節(jié)目出酬金邀請(qǐng)一線大牌明星參與的模式，轉(zhuǎn)而采取依托湖南衛(wèi)視的大平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)向?yàn)橐恍┬律餍谴蛟靷鞑デ赖哪Ｊ健Ｔ谒磥?lái)，模式的轉(zhuǎn)變一來(lái)可以保證節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，因?yàn)橐坏╅_啟了付費(fèi)模式，極易讓費(fèi)用進(jìn)入“通貨膨脹”的狀態(tài)。二來(lái)可以讓節(jié)目嫁接上湖南衛(wèi)視的關(guān)注度紅利，讓這種“培養(yǎng)明星”的路數(shù)發(fā)揮最大功效。

這樣一來(lái)，就要求洪濤和他的制作團(tuán)隊(duì)擦亮雙眼，在眾多小有名氣的明星中找到未來(lái)的天皇巨星。“我還是相對(duì)比較容易看到一些明星的未來(lái)閃光點(diǎn)。”洪濤表示，此前的電臺(tái)DJ經(jīng)歷幫了自己不少忙，對(duì)于觀眾會(huì)喜歡哪種類型的歌手和音樂(lè)，拿捏得恰到好處。

將時(shí)間撥回2002年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)小有名氣的周杰倫登上《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》的舞臺(tái)，這個(gè)節(jié)目讓更多的內(nèi)地觀眾熟悉這個(gè)戴著鴨舌帽、唱歌咬字不清的臺(tái)灣年輕人。節(jié)目播出之后，周杰倫在內(nèi)地的知名度有了顯著的提高。“那時(shí)候沒(méi)有微博，如果有，估計(jì)播出之后，粉絲會(huì)漲一些?！币晃缓闲l(wèi)視的老員工表示。

“當(dāng)時(shí)周杰倫具備很好的實(shí)力，在臺(tái)灣已經(jīng)做出了一些成績(jī)，加上我們這個(gè)平臺(tái)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了一些知名度，雙方屬于一拍即合?！被貞浧鹋c周杰倫的這次合作，洪濤津津樂(lè)道提起當(dāng)年的流金歲月。

在《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》初露鋒芒后，洪濤開始操刀湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》、《湖南衛(wèi)視春晚》、《百變大咖秀》等節(jié)目均有他的身影?！半娨晜鞑ナ且粋€(gè)平臺(tái)，我們要幫助那些明星、歌手在這個(gè)平臺(tái)上找到自身價(jià)值，幫助他們圓夢(mèng)。”洪濤一直堅(jiān)持著電視節(jié)目的平臺(tái)化、渠道化的操作理念。

“忽悠”的功力

2012年底，在外人看來(lái)已經(jīng)“功成名就”的洪濤做了一個(gè)大膽的決定——放棄擔(dān)綱多年的金字招牌“跨年演唱會(huì)”，推出一檔全新的音樂(lè)節(jié)目《我是歌手》，這個(gè)節(jié)目從籌備到最終推出，歷經(jīng)一年之久。

對(duì)于洪濤而言，節(jié)目最大的難點(diǎn)在于如何邀請(qǐng)那些頂級(jí)實(shí)力的歌手，這意味著，洪濤又要重復(fù)在《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》的那段時(shí)光——擦亮雙眼，在茫茫人海中選擇適合節(jié)目的明星。

《我是歌手》是韓國(guó)M B C電視臺(tái)在2011年推出的“頂級(jí)歌手競(jìng)賽真人秀”節(jié)目。因?yàn)橹许n娛樂(lè)環(huán)境、演出市場(chǎng)、藝人生態(tài)極大不同，這檔從韓國(guó)引進(jìn)的節(jié)目在落地中國(guó)時(shí)，其目標(biāo)歌手幾乎都是華語(yǔ)歌壇具有較高知名度的明星，他們不缺舞臺(tái)、不愁市場(chǎng)，盡管這個(gè)節(jié)目會(huì)帶來(lái)曝光率、話題的關(guān)注，但同時(shí)也必須直面排名、淘汰帶來(lái)的事業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

“當(dāng)時(shí)一聽(tīng)說(shuō)要PK，很多人都拒絕加盟，怕影響到日后的發(fā)展?！焙闈寡?，不少明星對(duì)于上臺(tái)PK，十分敏感。

不過(guò)，洪濤團(tuán)隊(duì)的“忽悠”功力名不虛傳。

在第一季邀請(qǐng)齊秦加盟時(shí)，洪濤動(dòng)用各種人脈關(guān)系，終于在流行音樂(lè)主持人、“超女評(píng)委”張漫的引薦下，得以繞過(guò)齊秦的經(jīng)紀(jì)公司直接找到齊秦。即便是見(jiàn)到了齊秦本人，洪濤也經(jīng)過(guò)了幾個(gè)回合的拉鋸戰(zhàn)，“苦口婆心”地講述節(jié)目的價(jià)值，幾經(jīng)周折后終于打動(dòng)齊秦。

令洪濤感到欣慰的是，邀請(qǐng)的明星都在《我是歌手》的平臺(tái)上找到自身的價(jià)值，自己“平臺(tái)化”的理念在當(dāng)下依舊靈驗(yàn)。即便沒(méi)有拿到最后的冠軍，明星們的曝光率、話題都因此得到提升，各種商業(yè)活動(dòng)接踵而至。

“第一季給第二季開了一個(gè)好頭，此后邀約的壓力就小了很多?！焙闈f(shuō)。

由于此前節(jié)目帶來(lái)的口碑，明星們也看到了其中的商業(yè)回報(bào)與社會(huì)回報(bào)，洪濤有了更大空間進(jìn)行選材，并加大投入力度：每一期節(jié)目多達(dá)40多個(gè)機(jī)位、共計(jì)百人的制作團(tuán)隊(duì)、香港資深音樂(lè)人梁翹柏領(lǐng)銜的亞洲一流音樂(lè)團(tuán)隊(duì)，這些硬件指標(biāo)讓其他娛樂(lè)節(jié)目為之汗顏。

在今年第二季節(jié)目中大放異彩的鄧紫棋和茜拉，在加盟節(jié)目的過(guò)程中并未受到太多阻力。去年4月，鄧紫棋的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)便與洪濤頻頻接觸，在見(jiàn)證過(guò)鄧紫棋在音樂(lè)方面的實(shí)力后，雙方一拍即合。這樣，鄧紫棋完成了一個(gè)香港歌手嫁接內(nèi)地市場(chǎng)變現(xiàn)的案例，登上各大娛樂(lè)媒體的頭條，微博粉絲更陡增至373多萬(wàn)，出場(chǎng)費(fèi)也從每場(chǎng)10萬(wàn)元暴增至40萬(wàn)元，包括廣告代言在內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)，以及在內(nèi)地舉行21站的巡回個(gè)唱，保守估計(jì)吸金逾2000萬(wàn)元。

“我一直在尋找進(jìn)入內(nèi)地的機(jī)會(huì)，洪濤老師的團(tuán)隊(duì)，給了我這樣的機(jī)會(huì)?！编囎掀逑颉?1CBR》記者表示，《我是歌手》所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，是在香港任何一檔娛樂(lè)節(jié)目無(wú)法企及的。

“十多年前，我找周杰倫來(lái)合作；現(xiàn)在，我找到了鄧紫棋他們，工作主線還是沒(méi)有變。”洪濤表示這種助人圓夢(mèng)的平臺(tái)化理念，其核心沒(méi)有發(fā)生太多變化。

多屏互動(dòng)的真人秀

為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，洪濤必須對(duì)引進(jìn)版權(quán)模式的《我是歌手》進(jìn)行本地化改良，但遺憾的是，《我是歌手》版權(quán)方韓國(guó)MBC電視臺(tái)是第一次向國(guó)外輸出版權(quán)，制作原版《我是歌手》的團(tuán)隊(duì)全身心撲在前線，沒(méi)有精力做模式的深度開發(fā)，版權(quán)銷售只是“附屬收益”，沒(méi)有為洪濤團(tuán)隊(duì)提供一個(gè)完整的節(jié)目制作手冊(cè)。

以《中國(guó)好聲音》為例，這種引進(jìn)國(guó)外節(jié)目的模式，實(shí)際上最為核心的資產(chǎn)是節(jié)目制作手冊(cè)，包括節(jié)目宗旨、生產(chǎn)流程、具體環(huán)節(jié)、時(shí)間安排、人員配置及至舞美、燈光、觀眾選擇，版權(quán)方也會(huì)派專人親自指導(dǎo)，回答制作團(tuán)隊(duì)的各種問(wèn)題。

無(wú)奈之下，洪濤只好帶著團(tuán)隊(duì)跑到韓國(guó)學(xué)習(xí)，而韓國(guó)版權(quán)方提供的僅有短期的“現(xiàn)場(chǎng)探班”機(jī)會(huì)。洪濤團(tuán)隊(duì)兩次前往韓國(guó)，深入每一個(gè)崗位，盯著看韓國(guó)人怎么操作，回來(lái)再研究消化。

不過(guò)，《我是歌手》趕上了國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視節(jié)目要想生存甚至取得突破性的發(fā)展，必須將觀眾變成用戶，加強(qiáng)互動(dòng)性，通過(guò)持續(xù)性、規(guī)?；挠脩艋?dòng)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)是必由之路。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電視制作來(lái)說(shuō)，沒(méi)有規(guī)律可循，必須自己摸索?！焙闈f(shuō)。

在洪濤看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進(jìn)步使大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)存在可行性，《我是歌手》的模式已走出了多屏互動(dòng)的第一步，通過(guò)移動(dòng)社交應(yīng)用“呼啦”搭建了一條通道，連接家庭共享的電視大屏和個(gè)人私享的手機(jī)小屏，實(shí)時(shí)就電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。

在《我是歌手》第一季播出的三個(gè)月時(shí)間里，騰訊及新浪微博上對(duì)節(jié)目的討論話題總量近億條，搜索排行榜上也長(zhǎng)期占據(jù)首位。在決賽直播當(dāng)晚，湖南衛(wèi)視不但采取電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端同步直播，還聯(lián)手萬(wàn)達(dá)院線在全國(guó)12個(gè)影院進(jìn)行總決賽的直播，形成電視屏幕、影院屏幕和手機(jī)屏幕的三屏聯(lián)動(dòng)。

與此同時(shí)，由于QQ空間與《我是歌手》的受眾群體相似度極高，因此騰訊在運(yùn)營(yíng)QQ空間APP的時(shí)候，通過(guò)話題引導(dǎo)等方式來(lái)給《我是歌手》造勢(shì)，將自身用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目的觀眾。由于QQ空間月活躍賬戶已達(dá)6.03億，龐大的用戶基數(shù)對(duì)于提升《我是歌手》的收視率起到了增量的作用。而《我是歌手》則通過(guò)主持人播報(bào)或是電視屏幕顯示等方式與QQ空間形成互動(dòng)。

“與之前超女、快男的時(shí)代只能用短信投票等方式來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，已經(jīng)是一個(gè)很大的進(jìn)步，我們也能深切感受到一些觀眾的訴求。”洪濤說(shuō)，這些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的嘗試，將在《我是歌手》的第二季延續(xù)。（圖片由受訪者提供）