余丹

【摘 要】通過文獻(xiàn)資料法、實(shí)地觀察法、邏輯歸納法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究我國(guó)西南地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定出了我國(guó)西南地區(qū)體育旅游業(yè)集群化發(fā)展的策略，并對(duì)我國(guó)西南地區(qū)體育旅游業(yè)集群化發(fā)展提出了建議，為我國(guó)西南地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展提供理論支持。主要內(nèi)容：整合體育資源，打造體育旅游圈；整合服務(wù)體系，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)基地；聯(lián)手其它旅游業(yè)，共建體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。建議：政府應(yīng)重視集群治理；充分利用國(guó)家支持西南邊陲開放時(shí)機(jī)加快區(qū)域間的合作；為體育旅游業(yè)發(fā)展提供智力支持；加強(qiáng)體育旅游協(xié)會(huì)的服務(wù)功能等幾個(gè)方面全面促進(jìn)我國(guó)西南地區(qū)體育旅游業(yè)的集群化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】西南地區(qū) 體育旅游業(yè) 集群化發(fā)展

旅游業(yè)目前已成為世界一大朝陽產(chǎn)業(yè)，并正快速增長(zhǎng)。2012年我國(guó)旅游業(yè)總收入約2.57萬億元，同比增長(zhǎng)14%。其中國(guó)內(nèi)旅游約29億人次，增長(zhǎng)10%，國(guó)內(nèi)旅游收入約2.22萬億元，增長(zhǎng)15%。[1]體育旅游業(yè)是旅游業(yè)的一支生力軍，世界各國(guó)在瞄準(zhǔn)旅游業(yè)這座“金礦”時(shí)，都想把體育旅游業(yè)做大做強(qiáng)。作為旅游市場(chǎng)的一種重要產(chǎn)品，體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動(dòng)來規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)產(chǎn)品，引起人們的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而參與體育活動(dòng)與感受自然情趣的一種重要的旅游形式。

1 西南地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)西南地區(qū)包括中國(guó)西南部的廣大腹地，包括青藏高原東南部，四川盆地、秦巴山地及云貴高原大部。我國(guó)西南地區(qū)從 20 世紀(jì) 80年代中期開始，各地因地制宜，開發(fā)了多種體育旅游產(chǎn)品。西南地區(qū)地形奇特，但較為顯著地分為三個(gè)地形單元：一是四川盆地及其周邊山地。主要范圍包括重慶市大部，四川省的中東部和東南部，還有陜西省南部。二是云貴高原中高山山地丘陵區(qū)。主要范圍包括貴州省全境與云南省的南部和中東部。三是青藏高原高山山地區(qū)。主要范圍包括西藏全境，四川省北部、西部、西南部和云南省的西北部。西南地區(qū)現(xiàn)有傣族、水族、佤族、苗族、怒族、門巴族、彝族等民族。這些少數(shù)民族有自己的風(fēng)格特征，少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育內(nèi)容更是豐富多彩，可以說西南地區(qū)的體育旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但我國(guó)西南地區(qū)體育旅游業(yè)還存在諸多問題和不足，主要體現(xiàn)在：一是市場(chǎng)開發(fā)不夠系統(tǒng)。各地區(qū)雖然開發(fā)了一些特色的體育旅游產(chǎn)品。但就全西南地區(qū)范圍來說，目前體育旅游的市場(chǎng)開發(fā)整體上仍顯得較為零散。省市、部門之間各行其事，導(dǎo)致體育旅游市場(chǎng)開發(fā)不夠系統(tǒng)，體育旅游市場(chǎng)尚未形成氣候，高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品不多，區(qū)域旅游品牌少見。二是服務(wù)設(shè)施不夠完善。體育旅游對(duì)配套的服務(wù)設(shè)施要求較高。包括交通工具和交通設(shè)備、賓館、飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的體育設(shè)施、導(dǎo)游服務(wù)、咨詢服務(wù)、運(yùn)動(dòng)技能輔導(dǎo)服務(wù)等。任何一項(xiàng)服務(wù)設(shè)施跟不上都有可能影響旅游目的地的聲譽(yù)。

2 我國(guó)西南地區(qū)體育旅游業(yè)集群化發(fā)展策略

2.1 整合體育資源，打造西南特色體育旅游圈

成功取決于多目標(biāo)集群中設(shè)施的功能組合，因此關(guān)注旅游的綜合本質(zhì)至關(guān)重要”，有學(xué)者指出，“旅游開發(fā)依賴于聚集而不是分散，依賴于功能的組合而不是隔離，依賴于多種功能環(huán)境而不是單一功能。[2]。所以，應(yīng)把地域接近的體育旅游資源與奧運(yùn)資源、體育精神有機(jī)結(jié)合起來，打造富有特色的體育旅游圈或體育旅游帶，延伸體育旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，培育體育旅游業(yè)集群。體育旅游圈一旦形成，人們不僅可以觀光，領(lǐng)略大自然的情懷，還能收獲健康。這些多種多樣的體育資源和旅游產(chǎn)品集中布局、相互補(bǔ)充，可以創(chuàng)造出極大的市場(chǎng)吸引力和規(guī)模效益，形成體育旅游品牌。品牌效應(yīng)，就會(huì)吸引更多的體育旅游企業(yè)和相關(guān)企業(yè)聚集，產(chǎn)業(yè)鏈橫向、縱向延伸，外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，體育旅游圈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以凸顯。

2.2建立并加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)基地的服務(wù)體系

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，當(dāng)今，人們的消費(fèi)價(jià)值觀發(fā)生著日新月異的改變，人們追求更高層次的生活質(zhì)量。我國(guó)西南地區(qū)很多地方上雖然每年都推出新的體育旅游產(chǎn)品，但是旅游目的地的建設(shè)多數(shù)是高速度與低質(zhì)量并存，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后；部分地區(qū)廉價(jià)出賣資源和浪費(fèi)資源問題嚴(yán)重；旅游目的地的服務(wù)體系跟不上，嚴(yán)重影響客源，總結(jié)起來就是不能抓住游客的心。如我國(guó)西南地區(qū)登山運(yùn)動(dòng)建設(shè)遍地開花，而真正盈利的卻不多，一些山區(qū)由于客源太少基本閑置。究其原因主要是達(dá)不到一定的規(guī)模，相關(guān)服務(wù)體系跟不上，不能滿足旅游者的多樣化需求，體育旅游業(yè)的開發(fā)要集健身養(yǎng)生、旅游、體育三位一體化。

2.3 聯(lián)手其它旅游業(yè)，共建旅游產(chǎn)業(yè)鏈

體育旅游業(yè)集群化發(fā)展不僅可以以旅游為目的地的體育活動(dòng)為核心吸引物，吸引其它相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)集聚，也可以聯(lián)手其它旅游業(yè)集群，共同形成一條旅游產(chǎn)業(yè)鏈。[3]通過這個(gè)鏈條再吸引相關(guān)體育旅游企業(yè)和機(jī)構(gòu)集聚，使整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈橫向縱向不斷延伸、旅游產(chǎn)品豐富多樣、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，以此促進(jìn)體育旅游集群的形成和發(fā)展。通過共同的產(chǎn)業(yè)鏈，體育旅游業(yè)與其它旅游業(yè)不僅能共享交通、通訊、旅客食宿等方面的設(shè)施和服務(wù)，在更大范圍內(nèi)為鏈條上的企業(yè)提供經(jīng)營(yíng)空間和服務(wù)便利，而且能通過相關(guān)戰(zhàn)略和措施促進(jìn)企業(yè)間的合作與競(jìng)爭(zhēng)、勞動(dòng)力流動(dòng)和信息共享，有利于企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新。這些都為體育旅游業(yè)集群化發(fā)展拓展了新的空間。

4關(guān)于我國(guó)西南地區(qū)體育旅游業(yè)集群化發(fā)展的建議

1 政府要干預(yù)并集群化治理；2 加快區(qū)域間的合作的步伐；3 密切加強(qiáng)與其它產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作；4為體育旅游業(yè)的發(fā)展尋求理論與智力支持；5 成立西南體育旅游集群發(fā)展協(xié)會(huì)并發(fā)揮其功能。

【參考文獻(xiàn)】

[1]國(guó)家旅游局官方網(wǎng)站

[2]韓魯安.體育旅游對(duì)居民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的作用[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào).2012.3

[3]馮衛(wèi)紅.旅游產(chǎn)業(yè)集群形成與演進(jìn)研究[D].開封：河南大學(xué)