阿尼爾?K?古普塔

2014年9月，中國國家主席習近平將出訪印度，“絲綢之路”必成為雙方會談的焦點之一。而這一戰(zhàn)略構想也正成為全球經濟一體化進程中不可或缺的一環(huán)。

近幾年，中國開始注重經濟外交多元化。此前，中國經濟增長主要依靠貿易拉動，與美國、日本、歐洲等發(fā)達國家或地區(qū)往來較多；大約從2007年開始，中國依靠投資，逐漸面向非洲、拉丁美洲和印度等新興市場；今天，中國再次重視以“絲綢之路”為核心的海陸經濟帶的構建，顯然有其歷史的必然性和重要性。

“絲綢之路經濟帶”與中國的亞洲鄰居們息息相關，尤其是印度這一世界第二大人口國。

國家需求

縱觀歷史，中印關系并非一帆風順，至今仍有尚待解決的領土爭端。但中印兩國領導人都愿意擱置爭議，優(yōu)先發(fā)展經濟。目前印度非常注重基建發(fā)展，這給中印兩國經濟交往蓬勃發(fā)展提供契機。

當然，中印兩國間貿易“不平衡”現(xiàn)象依然不能忽視。一旦兩國間出現(xiàn)巨大的“不平衡”，貿易入超（逆差）國家將會產生逆反心理。印度新政府為發(fā)展國內基建，需要大量國外資本和設備，這兩項都是中國企業(yè)的長處。但莫迪政府要求，不能整體設備進口，中國企業(yè)必須在印度政府建立的工業(yè)園區(qū)中投資設廠、生產設備。這是印度政府在雙邊貿易中典型的自我保護行為，也是為防止中印貿易進出口“不平衡”進一步加劇。

從歷史階段來看，現(xiàn)在的印度與20年前的中國很相似。不管是亟待發(fā)展的印度，還是希望將資本投入到龐大的、有潛力的市場的中國來說，此刻都是一拍即合的良機。

事實上，不僅中國和印度尋求全球經濟一體化和多元化，太平洋彼岸的美國也將目光從歐洲轉向亞洲。美國前國務卿希拉里·克林頓2011年7月曾提出“新絲綢之路戰(zhàn)略”，在某些方面與中國提出的構想有所沖突。中國要注意的是，從印度的立場來看，印度政府希望與各國都保持良好的關系，這樣印度才能在各個雙邊經濟中受益。

當然，作為金磚國家中的兩個中心大國，尤其在金磚銀行剛剛開始籌建階段，不管是為了自身的利益還是為了未來更多新興市場國家間的交流，中印兩國的首要選擇都是合作。

企業(yè)選擇

中國企業(yè)近年頻頻進軍海外。其中，歐美市場不可小覷，但門檻不低，競爭也更激烈，而印度市場人口基數(shù)大，市場待開發(fā)度高。因此，諸多中國企業(yè)都將印度視為進軍國際的第一站。

目前，聯(lián)想、華為、中興等中國企業(yè)已在印度開拓市場，最近小米也加入此陣營。小米CEO雷軍在7月接受英國《金融時報》采訪時表示，小米要成為一個國際品牌，首先要擴大用戶群，印度市場是必攻之地。4年前，聯(lián)想公司董事長柳傳志也有類似看法。

然而，選擇對了目標并不就意味著成功。除了要有做事的雄心外，還要明白自身的競爭優(yōu)勢。中國最大的電商阿里巴巴和騰訊旗下的微信都正試圖進入印度市場，但這并非易事。

以阿里巴巴為例，這個在中國曾經多次取得天文銷售數(shù)字的公司卻在印度面臨多個強勁對手。目前，位居第一的是由亞馬遜兩名前員工創(chuàng)立的、剛剛獲得10億美元融資的Flipkart，；位居第二的是剛進入印度市場僅一年的亞馬遜，最近宣布將拿出20億美元“不惜一切代價投資印度”；位居第三的是由eBay支持的snapdeal，此外還有eBay和時尚品零售商Jabong等。此等競爭激烈的態(tài)勢，阿里巴巴想要擠到第四名都很難。

再看微信。其母公司騰訊實力雄厚，微信在印度市場更是來勢洶洶，廣告鋪天蓋地，打開電視，幾乎每半個小時就能看到微信的廣告。但是目前印度已經有類似于Whatsapp的軟件，即在印度使用最廣泛的SMS軟件。用戶的使用習慣已經養(yǎng)成，如何突出優(yōu)勢，說服用戶丟棄原有的掌上人際關系網(wǎng)，開始新體驗，是微信能否徹底打開印度市場大門的關鍵。

反觀印度企業(yè)的中國之旅，同樣需要智慧。印度企業(yè)比較強烈的品牌意識，能幫助一些企業(yè)以“曲線救國”的方式在中國取得成功。同處絲綢之路沿線的土耳其便有類似的案例。很少有人把土耳其和高端巧克力聯(lián)想到一起，但自從2007年底土耳其最大消費品公司Yildiz購買了比利時的巧克力品牌GODIVA以來，土耳其人占據(jù)了中國高端巧克力市場的大量份額——GODIVA在中國有很高的知名度。

目前，盡管不少地區(qū)的地緣政治都不同程度地緊張升級，但全球經濟的協(xié)同發(fā)展卻一直在提高。這催生了中國以及相關國家重新活躍絲綢之路經濟貿易的愿望，也為中印這兩個亞洲大國的下一步發(fā)展提供了更多的機遇和可能性。絲綢之路在為亞洲各國服務的同時，也將在全球經濟的融匯交流中發(fā)揮越來越重要的作用。