朔月

“一半的廣告費(fèi)是被浪費(fèi)掉的”，這是廣告界一直難以打破的桎梏，不過，在移動互聯(lián)時代這個桎梏被打開了缺口。

剛剛過去的“雙11”，懂得互聯(lián)網(wǎng)營銷的商家就賺得盆滿缽滿。“過去我們一直在摸索什么形式的廣告點(diǎn)擊率高，能切實(shí)地提高銷售額。如今，原生廣告中的信息流廣告就是我們要找的?！庇旰颇醒b在雙11移動營銷推廣中選擇了騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告，而這個選擇讓雨浩男裝ROI達(dá)到7（投放1元廣告即可獲得7元收益），日均銷售額遠(yuǎn)超預(yù)期。

消費(fèi)者時間的碎片化以及廣告推送的人性化，使移動端的消費(fèi)日益增長，商家們的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動端投放中。在雙11期間，攀登手表在投放信息流廣告的15天里，成交量從20萬直接飆升到200萬，較之前翻了10倍。

“移動正在重塑我們的生活，面對這樣的變革，營銷也正在進(jìn)化。”在2014騰訊合作伙伴大會上，騰訊效果廣告平臺部副總經(jīng)理馬軼群發(fā)表了題為“移動時代，向營銷要效果”的主題演講，提出了營銷正在帶來一場商業(yè)變革。

在馬軼群看來，效果廣告利用大數(shù)據(jù)定位用戶需求，將廣告智能地推送到目標(biāo)人群，大幅提升了廣告主的投入產(chǎn)出比（ROI）。效果廣告因“自動化+大數(shù)據(jù)”“效率+效果”的雙提升優(yōu)勢，成為廣告的未來。

正是在這樣的背景下，廣點(diǎn)通在思考如何能為更多廣告主挖掘移動端廣告投放機(jī)會，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)低投入高回報的核心訴求，最大限度地創(chuàng)造營銷價值。

目前，廣點(diǎn)通聚合了QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數(shù)十個社交平臺，集納過百億騰訊流量資源，為廣告主提供優(yōu)質(zhì)廣告展示位，同時通過移動聯(lián)盟聚集更多流量，觸達(dá)總用戶數(shù)超8億，日均廣告曝光量過百億。

為了更好的追求“效果”，廣點(diǎn)通還成立了移動聯(lián)盟，依托廣點(diǎn)通平臺廣告技術(shù)和廣告主資源，為移動應(yīng)用開發(fā)者提供專業(yè)、高品質(zhì)的流量變現(xiàn)服務(wù)。系統(tǒng)覆蓋Android、iOS，提供Banner、插屏、開屏、應(yīng)用墻等多種廣告形式，為移動媒體提供高品質(zhì)的流量變現(xiàn)服務(wù)。

截至目前，移動聯(lián)盟總流量超過6億?！拔覀兲峁┑氖且粋€形態(tài)多樣、場景豐富、跨終端的大數(shù)據(jù)廣告平臺，廣點(diǎn)通移動聯(lián)盟今年收入全歸開發(fā)者，平臺不參與收益分成?！瘪R軼群表示。

馬軼群還表示，未來廣點(diǎn)通將加大移動廣告生態(tài)體系布局力度，既為移動應(yīng)用開發(fā)商提供高品質(zhì)流量變現(xiàn)服務(wù)，又為廣告主提供更強(qiáng)大的跨平臺、跨終端的廣告投放選擇。