羅振宇
2013年羅輯思維完成了一次小小的實(shí)驗(yàn):怎么打造一個(gè)匠人的精神。
一、輕薄。羅輯思維的邏輯是組織不重要、內(nèi)容不重要、產(chǎn)品不重要,什么都不重要,制造一個(gè)叫羅胖的人格最重要,因?yàn)檫@是所有價(jià)值的積累點(diǎn)。
中國(guó)市場(chǎng)用30年的經(jīng)驗(yàn)演示了整個(gè)價(jià)值鏈前進(jìn)的方式:首先是產(chǎn)品為王,再過(guò)渡到渠道為王,然后再過(guò)渡到內(nèi)容為王,很快過(guò)渡到社區(qū)為王。很多大組織都在考慮互聯(lián)網(wǎng)怎么轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)型的第一件事是先把自己做小,小到一個(gè)人格或者一個(gè)人格體,因此在未來(lái)的世界做自己幾乎是唯一的選擇。
二、牛逼。羅輯思維找到了一個(gè)特別牛逼的切入點(diǎn),《信息簡(jiǎn)史》一書中講到,人類從口語(yǔ)文化的荷馬史詩(shī)時(shí)代轉(zhuǎn)人類文明,經(jīng)歷了500多年的艱難轉(zhuǎn)型期,但現(xiàn)在另外一個(gè)進(jìn)程開啟了。
人類從純粹的書寫文明要變成口語(yǔ)文明。羅輯思維的定位非常簡(jiǎn)單:我替大家讀書,作為人類從文字文明到口語(yǔ)文明的緩沖器,我作為有閱讀能力的人,可以用口語(yǔ)的方式翻譯給大家聽,并作出相對(duì)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
三、死磕。我每天早上發(fā)微信的語(yǔ)音都堅(jiān)持60秒,為了做到形式上的統(tǒng)一,我每天比別的發(fā)語(yǔ)音自媒體人大概要多錄好幾倍,每次錄十多次才能錄成,這就是一種死磕精神。
選擇早上6點(diǎn)半發(fā)有兩個(gè)原因。第一個(gè),我要搶上全國(guó)人民上廁所的時(shí)間,我希望爭(zhēng)取到第一個(gè)你開始需要閱讀,需要內(nèi)容的時(shí)間。第二個(gè),絕大部分媒體記者做不到像我這樣連續(xù)一年,每天早上6點(diǎn)鐘起床,這是極苦的事情,這種死磕是為了喚醒尊重。前三個(gè)關(guān)鍵詞的本質(zhì)都是一個(gè):為了連接而生。
四、自戀。傳統(tǒng)社會(huì)所有東西的本質(zhì)都叫最大公約數(shù),你必須被所有人包容,但互聯(lián)網(wǎng)造就了一個(gè)全新的邏輯,就是社群。人和人之間正在迅速地?zé)o法溝通,在這樣的社群時(shí)代里必須通過(guò)自戀才能構(gòu)建社群。
羅輯思維本就是一個(gè)缺陷的產(chǎn)品,我不接受任何改進(jìn)性意見(jiàn),我只接受我們一起怎么進(jìn)一步往下玩兒的建設(shè)性意見(jiàn),這就是自戀。我們正在通過(guò)自我缺陷的設(shè)定,得到社群里的人對(duì)羅輯思維這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)同。
五、分享。羅輯思維招會(huì)員并不只是一種盈利方式的創(chuàng)新,而是為了找到人。所有招進(jìn)來(lái)的會(huì)員都有幾個(gè)特征:對(duì)知識(shí)性產(chǎn)品有發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài);會(huì)員是為了彼此的信任;會(huì)員有行動(dòng)的意愿,且真能付出行動(dòng)。
透露一個(gè)想法:今年我們可能會(huì)推出羅輯思維月餅,首先在社群內(nèi)發(fā)行。比方說(shuō)500份,一份1萬(wàn)塊錢,僅限會(huì)員用,一天搶完,500萬(wàn)元資本金籌到。第二,把所有月餅的工序,包括法律顧問(wèn)、財(cái)務(wù)顧問(wèn)等攤開,讓會(huì)員認(rèn)領(lǐng)。第三,接受全社會(huì)關(guān)于羅輯思維月餅的聯(lián)合定制,掙到錢之后,把參加會(huì)員的工資付掉,留下20%做一個(gè)公益事業(yè),剩下80%跟原始股東分成。
如果月餅這件事情做成了,自然證明:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自由人自由聯(lián)合完成生產(chǎn)。傳統(tǒng)的工業(yè)社會(huì)一切都是中心化的,許多人說(shuō)羅輯思維是粉絲經(jīng)濟(jì),但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一旦去中心化就沒(méi)有所謂的粉絲經(jīng)濟(jì),只有所謂的社群經(jīng)濟(jì)。社群經(jīng)濟(jì)的底層密碼就是讓一群協(xié)作成本更低、興趣點(diǎn)更相同的人結(jié)合在一起,共同抓住這個(gè)時(shí)代賦予我們的機(jī)會(huì)。
每天早上6點(diǎn)鐘起床發(fā)微信,連續(xù)一年,這是極苦的事情,但這是死磕的精神,這種死磕是為了喚醒尊重。