全生態(tài)制霸

以手機(jī)為中心，逐步向平板電腦、穿戴設(shè)備、汽車和智能家居領(lǐng)域滲透，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。以蘋果為首的多家科技企業(yè)，都已經(jīng)在著手搶占這一片藍(lán)海，谷歌自然也不例外。

不難看出，Android L、Android Wear、Android Auto和Google Fit等一系列的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品的陸續(xù)發(fā)布，正顯露了谷歌全生態(tài)鏈制霸的野心。

與今年3月份發(fā)布的Android Wear雛形不同，谷歌在I/O大會(huì)則一口氣公布了包括Moto 360和LG G Watch在內(nèi)的多款基于這一平臺(tái)的穿戴設(shè)備。此外，還有6款A(yù)ndroid Wear的應(yīng)用首發(fā)。同時(shí)，谷歌還宣布將提供完整的Android Wear SDK，并強(qiáng)調(diào)其API與標(biāo)準(zhǔn)版Android API基本一致。

要知道，兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)之間的時(shí)間才過去了短短3個(gè)月，這期間的進(jìn)步不可謂不神速。顯然，谷歌正極力拉攏硬件廠商和開發(fā)者，以推動(dòng)Android Wear的生態(tài)飛速發(fā)展。在穿戴設(shè)備這一領(lǐng)域當(dāng)中，能夠先發(fā)制人搶占有利地形。

事實(shí)上，為了給智能穿戴設(shè)備開山開路，谷歌還推出了健康數(shù)據(jù)平臺(tái)Google Fit，阿迪達(dá)斯、耐克和英特爾等都是其合作伙伴。與蘋果HealthKit相似，第三方開發(fā)者可以通過Google Fit的API追蹤用戶的健康指標(biāo)，其中包括睡眠、行走的步數(shù)和騎行距離等。

如果說推出Android Wear和Google Fit還算有跡可循的話，Android Auto的出現(xiàn)則有些迫于無奈。車載應(yīng)用從今年拉斯維加斯消費(fèi)電子展開始紅遍各大展會(huì)，蘋果3月份發(fā)布的CarPlay，也加速了谷歌車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的落地進(jìn)程—谷歌在年初發(fā)布的Open Automotive Alliance毫無競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品本身也說明了這是一個(gè)趕工項(xiàng)目。展示中的Android Auto界面相當(dāng)簡(jiǎn)單，功能也僅有導(dǎo)航、電話、短信、音樂和廣播可以選擇，而這些功能的實(shí)現(xiàn)都要通過Android設(shè)備來提供數(shù)據(jù)支持。而在API方面，也只有消息提醒和音樂功能可供選擇。谷歌自己也坦陳，目前的Android Auto平臺(tái)還處于設(shè)計(jì)階段，很多細(xì)節(jié)還需做進(jìn)一步的調(diào)整。

至于基于Android Auto平臺(tái)的汽車，相比已經(jīng)在馬路上飛馳的特斯拉，谷歌雖有本田、現(xiàn)代、奧迪和英菲尼迪等汽車合作伙伴助陣，但最快也要等到今年年底才能推向市場(chǎng)。

回過來看，谷歌在I/O大會(huì)上所發(fā)布的幾乎所有產(chǎn)品，都指向了自身的核心戰(zhàn)略—全生態(tài)鏈覆蓋。跑馬圈地，自然不能少了谷歌的身影。

手握更多話語權(quán)

正如前文所說，Android誕生至今，一直都面臨著碎片化的問題—不僅僅是Android手機(jī)廠商紛紛定制自己的Android系統(tǒng)，開發(fā)者也很少為Android應(yīng)用做專門的視覺設(shè)計(jì)。而造成這一問題的主要原因，還是因?yàn)楣雀枰怨こ處熤鲗?dǎo)的文化沒能誕生出一種具備號(hào)召力的設(shè)計(jì)語言。

Android的碎片化生態(tài)降低了谷歌在Android設(shè)備當(dāng)中的存在感，為了應(yīng)付這一局面，谷歌為包括Android和Chrome OS在內(nèi)的旗下所有平臺(tái)設(shè)計(jì)了全新的設(shè)計(jì)語言Material Design。

事實(shí)上，為了開發(fā)Material Design，提升自己在生態(tài)鏈當(dāng)中的話語權(quán)，谷歌可沒少下心思。

2011年，谷歌啟動(dòng)代號(hào)為“肯尼迪”的項(xiàng)目。它召集了公司里所有重要的設(shè)計(jì)師，重新設(shè)計(jì)谷歌的每一項(xiàng)產(chǎn)品，尋找一種共同的設(shè)計(jì)語言。CEO佩奇還讓設(shè)計(jì)師參與產(chǎn)品的早期設(shè)計(jì)開發(fā)，旨在改變谷歌“以工程師為主導(dǎo)”的文化。

在今年的谷歌I/O大會(huì)上，谷歌以非常高調(diào)的方式，放出了Material Design這一大招。不難看出，谷歌想強(qiáng)調(diào)的是：不欣賞設(shè)計(jì)、對(duì)設(shè)計(jì)毫無感覺的谷歌已是昨日。為此，谷歌還同步上線了一個(gè)名為Google Design的網(wǎng)站。

從Android到衍生的Android Wear、Android Auto和Android TV，Material Design都貫穿其中，其已經(jīng)成為溝通不同平臺(tái)、設(shè)備的靈魂。如此一來，用戶在不同平臺(tái)上也得到了連貫的體驗(yàn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，Material Design已是可比擬蘋果的設(shè)計(jì)。

除了在設(shè)計(jì)語言上下功夫，谷歌還開始收攏新平臺(tái)開放性，避免再次遭遇碎片化的困境。谷歌工程主管大衛(wèi)·伯克對(duì)媒體表示，Android Wear、Android Auto和Android TV的用戶界面和軟件代碼將由谷歌而非設(shè)備制造商控制，試圖結(jié)束不同廠商的Android設(shè)備用戶界面不同的局面。

這是谷歌少有的強(qiáng)勢(shì)，谷歌也需要足夠多的話語權(quán)。大衛(wèi)·伯克指出，谷歌將直接管理Android Wear、Android Auto和Android TV設(shè)備升級(jí)事宜，使所有設(shè)備能同步接收到新版軟件，結(jié)束部分設(shè)備用戶需要等待數(shù)個(gè)月，才能用上新版軟件的局面。

Android One，下一個(gè)10億用戶

蘋果在高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，微軟的Nokia X竟也能反借Android在低端市場(chǎng)吸引到眼球。而在國內(nèi)，千元機(jī)的戰(zhàn)役此時(shí)硝煙正濃?；蛟S正是基于此，谷歌也看到了低端市場(chǎng)上的巨大潛力。因此，當(dāng)我們看到谷歌發(fā)布廉價(jià)手機(jī)參考設(shè)計(jì)方案Android One時(shí)，雖有意外但也在情理之中。

關(guān)于Android One，目前比較公認(rèn)的定義是“廉價(jià)Android手機(jī)參考方案”。它的存在意義在于向OEM廠商提供手機(jī)制造標(biāo)準(zhǔn)模板，從而讓他們能夠以較低成本生產(chǎn)出高質(zhì)量的手機(jī)?？吹竭@里大概很多人都明白它的“殺傷力”了，像當(dāng)年山寨機(jī)一樣鋪天蓋地的勢(shì)頭會(huì)因?yàn)锳ndroid One而重新出現(xiàn)嗎？

谷歌表示：“為那些還在使用非智能手機(jī)的用戶打造一套‘像非智能手機(jī)一樣簡(jiǎn)單的Android智能手機(jī)”。這意思明擺著，想要通過這套平臺(tái)進(jìn)一步拉低智能手機(jī)的準(zhǔn)入門檻，讓智能手機(jī)的功能更加“傻瓜化”。

值得注意的是，Android One手機(jī)將預(yù)裝原生Android系統(tǒng)，并內(nèi)置完整的谷歌服務(wù)。手機(jī)內(nèi)的應(yīng)用既可以通過Google Play自動(dòng)安裝，也可以通過OTA方式主動(dòng)升級(jí)。這意味著什么？手機(jī)廠商如果選擇了Android One，甚至可以把“系統(tǒng)開發(fā)”這一項(xiàng)預(yù)算減到0。

夠用的配置，600多元人民幣的定價(jià)，一旦自身足夠強(qiáng)大，就足夠把對(duì)手逼向死角。Android月活躍用戶超過10億，一季度Android智能手機(jī)出貨量達(dá)3.15億部，Android應(yīng)用安裝量環(huán)比增長(zhǎng)236%。從谷歌在會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，似乎表明其并不滿足在主流Android市場(chǎng)的老大地位，而是希望向更廣闊的市場(chǎng)延伸觸角。谷歌的目標(biāo)很明確：讓Android One成為其下一個(gè)10億用戶的增長(zhǎng)來源。

谷歌野心：Android連接一切

正是為了加速Android在全球（尤其是發(fā)展中市場(chǎng)）的推廣速度，谷歌才推出了Android One，然而谷歌的野心，絕不會(huì)止步于智能手機(jī)一個(gè)領(lǐng)域。穿戴設(shè)備和車聯(lián)網(wǎng)，都有足夠的前景供科技界的巨頭們野望。

面對(duì)泛移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，相對(duì)于蘋果的穩(wěn)扎穩(wěn)打，谷歌的做法顯然要來勢(shì)洶洶得多。從廉價(jià)Android手機(jī)平臺(tái)Android One到智能手表Android Wear，再到呼聲極高的智能汽車平臺(tái)Android Auto和電視系統(tǒng)Android TV，以及全新命名的Android L，更新了的Chromecast電視棒和Chromebook……

在幾年前，Android還只是一個(gè)單薄的移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)。但現(xiàn)在，谷歌正將其轉(zhuǎn)變成一套橫跨多個(gè)屏幕的生態(tài)系統(tǒng)?！拔覀儾⒉皇窃陂_發(fā)一套垂直集成的產(chǎn)品，而是一套大規(guī)模的開放平臺(tái)。我們正在與全球各地的數(shù)百家合作伙伴一起，將一款產(chǎn)品和一套平臺(tái)引入數(shù)十億人手中。”谷歌Android和Chrome平臺(tái)主管桑達(dá)爾·皮采在此次谷歌I/O大會(huì)上的講話，或許精準(zhǔn)地介紹了谷歌的野心。

建立自己的Android閉環(huán)，構(gòu)筑一個(gè)橫跨手機(jī)、汽車、穿戴、家電與筆記本電腦等領(lǐng)域的龐大帝國，給所有已知的科技領(lǐng)域產(chǎn)品都打上“Android”的標(biāo)簽……。谷歌似乎對(duì)外透露著一個(gè)信號(hào)：未來在生活上的所有領(lǐng)域，用戶都可以通過谷歌來實(shí)現(xiàn)，通過科技來“連接一切”。